De mediabestedingen staan al langere tijd onder druk. Nielsen Media Research heeft een analyse gemaakt van de resultaten van het eerste half jaar 2013 en deze vergeleken met dezelfde periode uit 2012. De totale bestedingen daalden met 5,5%; de bestedingen van het mediumtype Out-of-Home daalden sneller als de totale markt, namelijk met ruim 8%. Er zijn geen data beschikbaar over de bestedingen van de verschillende productvormen.
Je eigen voertuig, je eigen reclamedrager. Het concept lijkt simpel en wordt regelmatig ‘opnieuw uitgevonden’. In de afgelopen jaren hebben we aanbieders gezien die reclame exploiteerden op auto’s (‘geldopwielen.nl’), reclame op je eigen sloep (waterbrand.nl) en reclame op je fiets (Inforide). Toch blijkt keer op keer dat het verzinnen van het business concept makkelijker is dan de daadwerkelijke (winstgevende) realisatie. Dat weerhoudt (meestal) jonge ondernemers er niet van om toch de mediawereld te betreden. Betaald Fietsen is zo’n nieuw concept met interessante potentie.
Volgens het jaarlijkse onderzoek van Nielsen bedroegen in 2012 de netto mediabestedingen in het segment Out of Home € 157 miljoen. De bestedingen daalden met 1,6% toe – ter vergelijking: in 2011 was er nog sprake van een lichte stijging (0,6%).
Abri’s (reclame op het 2m2-formaat) is en blijft het grootste medium binnen dit segment en liet zelfs een kleine groei zien (+1,9%). Reclame op billboards daalt de laatste jaren sterk (net als in 2011 een daling van 13%). Vier jaren daalt de omzet in dit segment al sterk, waardoor billboards nog maar 12% aandeel hebben in het totale segment.
De netto mediabestedingen aan de categorie overig (onder meer reclamemasten en digital out-of-home) namen ook in 2012 toe. Nielsen merkt op dat de groei voornamelijk het gevolg lijkt van de uitbreiding van het aantal media en locaties en minder van toegenomen mediabudgetten van adverteerders.
De totale mediabestedingen (€ 4.692 miljoen) daalden sterk (-4,7%), zodat het marktaandeel van Out of home licht gestegen is (3,3%). Op Internet na daalden alle mediumtypen sterk. Crisis dus.
Bron: Nielsen Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2012
Vandaag 17 maart 2013 is de gezamenlijke proef van ProRail en NS Reizigers gestart met actuele instapinformatie via een ledstrook op station ’s-Hertogenbosch.Op perron 1A is daarvoor door Ngage Media een 180 meter lange ledstrook aangebracht. De ledstrook toont reizigers een paar minuten voordat de intercity trein richting Zwolle binnenkomt op het perron in Den Bosch, de nieuwe actuele instapinformatie.
De reizigers zien via de ledstrook:
– in welk gedeelten van de binnenkomende trein het druk of rustig is
– waar de deur van 1e en 2e klas coupes zullen gaan stoppen
– waar de stiltzones zijn
– waar de ingang voor fietsen of rolstoelen zijn.
Op het traject Roosendaal-Zwolle zijn tijdens de pilotperiode van 3 maanden door NS Reizigers 11 intercity’s uitgerust met infrarood sensoren om de bezetting in de trein te meten. Deze informatie werd gelijktijdig in een speciale test versie van een smartphone applicatie (virtuele domein) getest. En sinds vandaag is door Ngage Media de informatie afkomstig van deze infrarood sensoren realtime gekoppeld aan de ledstrook in ’s-Hertogenbosch. Door het tonen van de exacte indeling van de trein ziet de reiziger actuele informatie over de drukte in en de samenstelling van de trein. De proef duurt circa drie maanden.
NS Reizigers heeft een onderzoek opgezet om de ervaring van reizigers met de dynamische informatie te testen. Circa 500 reizigers testen daarbij de smartphone applicatie uit. ProRail en NS Reizigers onderzoeken daarnaast de ervaringen van reizigers met de dynamische instapinfromatie. ProRail doet hiermee kennis en ervaring op met het sturen van gedrag bij het in-en uistapproces van reizigers.
We worden deze weken overspoeld met media-aandacht voor de verkiezingen; ook buitenreclame wordt grootscheeps ingezet. De traditionele aanplakborden werken nauwelijks, want iedere plakker van een politieke partij lijkt zijn ervaring wel te hebben opgedaan als wildplakker. Waarom netjes naast elkaar, nee natuurlijk over elkaar. Zo zit het politieke landschap natuurlijk ook in elkaar. Waar in de dagelijkse praktijk wildplakken toch echt ‘not done’ is, zien we met name dat het CDA en de Christenunie vinden dat deze regels zeker niet voor hun gelden. Interessant.
Veel politieke partijen hebben grote budgetten vrijgemaakt voor buitenreclame, waarbij alle belangrijke reclamevormen ingezet worden. Met name de VVD pakt groots uit met reclamemasten, billboards en A0-displays.
De SP heeft al jaren een voorkeur voor reclame in abri’s; een paar maanden geleden was al een campagne te zien (en vrijwel daarna schoot de SP omhoog in de peilingen – of zou het zo niet werken..). Op dit moment zien we de simpele, maar toch opvallende posters van de SP weer op veel locaties.
Grote afwezigen zijn D66 en de PvdA die we deze weken niet veel gebruik zien maken van buitenreclame. Het CDA wil kennelijk in de Randstad weinig budget aan buitenreclame besteden en plaatst (illegaal!) grote reclameborden langs snelwegen. Op deze foto een mooi voorbeeld langs de A1 bij Baarn. In het zuiden van het land zet het CDA echter wel veel reclamemasten in.
De Christenunie plaatst sandwichborden vlak bij de abri, zoals op deze foto te zien is (Huizen). Daarentegen heeft de SGP in de ‘bible-belt’ een uiting op een reclamemast gekocht. Sommige christelijke partijen accepteren de normen en waarden kennelijk wel.
Maar voor Jezus mag je natuurlijk overal adverteren:)
op de foto: gesponsorde rotonde in Hilversum
Het zal vrijwel niemand ontgaan zijn dat in bijzonder veel gemeenten rotondes inmiddels gesponsord worden. De afgelopen jaren waren er wat losse initiatieven die soms wel en soms niet tot een succes leidden. Geïnspireerd door de saaiheid van de inrichting van vele rotondes in Nederland gekoppeld aan het inzicht dat rotondes een geweldige reclamemogelijkheid bieden zijn de jonge ondernemers Bart Keuper en Ingmar Verbeek (39) in 2011 het bedrijf De Rotondespecialist gestart.
Het concept is simpel en helder:
Lees meer
De techniek is niet helemaal nieuw meer, maar tot op heden is er slechts beperkt gebruik gemaakt van augmented reality in buitenreclame campagnes. CBS Outdoor gaat hier echter verandering in aanbrengen. De komende vier weken zal CBS Outdoor als eerste buitenreclame-exploitant al haar straatabri’s, stationsabri’s en stationsspreads voorzien van Augmented Reality. Adverteerders die in deze weken een campagne hebben geboekt, krijgen vrijblijvend de kans om kennis te maken met deze nieuwe toepassing, waarbij een reclame-uiting tot leven komt in de virtuele wereld op de smartphone of tablet en zorgt voor een optimale merkbeleving.
Lees meer
Afgelopen zaterdag 26 mei 2012 verscheen een achtergrondartikel over buitenreclame en de positie van NABB in de Financiële Telegraaf.
Lees hier het volledige artikel.
Op dit moment test JCDecaux in Parijs ontwerpen van het ‘stadsmeubilair van de toekomst’. Deze hyperintelligente objecten geven de visie weer van JCDecaux op digitale diensten in de stad. Het stadsmeubilair is ontworpen rondom 5 grote thema’s: ontdekken, informatie verkrijgen, delen, werken en spelen. Het doel van de digitale diensten is om binnen Parijs makkelijker te navigeren en om Parijs makkelijker toegankelijk te maken voor het publiek.
Abri van de toekomst
Zo is in Parijs ‘de abri van de toekomst’ geplaatst. Dit object is voorzien van een comfortabele bank, UV-filter, oplader voor mobieltjes, een defibrillator en WiFi. Een interactief beeldscherm met applicaties – de City Box – informeert passagiers over de vertrektijden, het nieuws, weer en historische achtergronden van Parijs.
Lees meer
De groei van buitenreclamevormen die interactie toestaan (zoals via bluetooth, NFC, QR-codes) is behoorlijk groot, hoewel over het algemeen nog maar relatief kleine campagnes gevoerd zijn geweest. Toch zijn de verwachtingen hooggespannen en in dat kader heeft CBS Outdoor in zes Europese landen een groot onderzoek (*) laten verrichten naar het interactieve gedrag van het “buitenreclame” publiek (interessante term, want zijn we niet allemaal buitenreclame-publiek of zou er ook niet-buitenreclame publiek bestaan?).
De conclusies duiden erop dat het publiek nieuwe technologieën over het algemeen verwelkomt, maar dat adverteerders niet moeten vergeten dat voor veel consumenten het huidige aanbod met interactieve mogelijkheden verwarrend is. Uit de kwalitatieve data die het onderzoek opleverde bleek ook dat de doelgroep wel iets terugverlangt voor het aangaan van de interactie. Breed genomen vallen deze incentives in twee categorieën nl: geld of vermaak. De gebruikte technologie is echter van ondergeschikt belang.
Het onderzoek toont aan dat smartphones de betrokkenheid van het Europese buitenreclame publiek vergroten. 71% denkt “positiever” over merken die buitenreclame in combinatie met interactie aanbieden.
Lees meer
Zeer recent zijn in het centrum van Veenendaal een tweetal (dubbelzijdige) 65-inch outdoorschermen geplaatst. Hiermee is volgens ons Veenendaal de eerste gemeente waar in het centrum digitale schermen ten behoeve van commerciële uitingen geplaatst zijn. Het centrum van Veenendaal wordt behoorlijk onderhanden genomen, met als doel om er een van de beste winkelcentra van Nederland van te maken. Een private investor heeft de investering van de digitale schermen voor zijn rekening genomen. De reclame-exploitatie geschiedt door het bedrijf Ton Keuken mediaservice. Naast reclame wordt ook algemene informatie van de gemeente Veenendaal weergegeven, buienradar en indien nodig amber alerts.
De digitale schermen zijn van Sloveens fabrikaat (Infinitus), met als merknaam digital City info point. De schermen zijn in Nederland geïnstalleerd door Hecla Professional.
In Eindhoven loopt op dit moment ook een project om digitale schermen in het centrum te gaan plaatsen, dit project is echter nog niet gerealiseerd.
Er zijn maar weinig bronnen in Nederland die gegevens verstrekken over de netto mediabestedingen. Nielsen Media Research publiceert in juni 2012 de resultaten van haar eigen onderzoek, maar het Platform Media Adviesbureaus (deze brancheorganisatie vertegenwoordigt 19 media-adviesbureaus die verantwoordelijk zijn voor minimaal 60% van alle media-inkoop) heeft zaterdag 11 februari in de Telegraaf inzage gegeven in de netto mediabestedingen over 2011. In totaal heeft PMA voor bijna 1,8 miljard euro aan mediabestedingen geregistreerd.
Aandeel Out-of-Home: 8,4%
De bestedingen op televisie zijn het grootst, gevolgd door de bestedingen op Internet (exclusief de bestedingen voor Search & Classified die over het algemeen niet via de media-adviesbureaus lopen). Buitenreclame (OOH) neemt 8,4% van de bestedingen in; dit percentage ligt aanmerkelijk hoger dan in de Nielsen rapportage, waar de bestedingen voor OOH 3% bedragen.
Duidelijk is dat adverteerders voor nationale merken en diensten buitenreclame een groot mediumtype is, en wellicht belangrijker / groter is dan eerder aangegeven. Met 8% van de bestedingen ligt Nederland (via deze gegevens) op een gemiddeld Europees niveau.
Lees meer
Mediaxim verzamelt de bruto mediabestedingen van de grootste buitenreclame exploitanten; de gegevens worden door de bedrijven zelf aangeleverd en zijn een weergave van de gevoerde campagnes gewaardeerd op tariefkaart. Alleen gemeten worden de campagnes voor nationale merken en diensten. Er is geen inzage in de netto bestedingen, waarvan we weten dat die aanzienlijk lager liggen (en sommige bedrijven geven ook meer korting dan andere). We trekken de volgende conclusies:
– In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
– In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
– Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
– De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt
Lees meer
Adformatie heeft haar lijst met de beste media-exploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt aangevoerd door uitgever G&J (Quest, Glamour), op de voet gevolgd door Google. Interbest snelwegreclame eindigt dit jaar op de 6e plaats en is daarmee de hoogst gewaardeerde buitenreclame exploitant. Buitenreclame exploitanten het weer erg goed, want in de top 30 zijn er vijf aanwezig:
(6) Interbest snelwegreclame (was -11-) – waardering 7,30
(9) Hillenaar Outdoor Advertising (was -4-) – waardering 7,25
(16) JCDecaux Nederland (was -8-) – waardering 7,14
(23) Centercom (nieuwe in top 50) – waardering 7,04
(26) Brouwer & Partners (nieuw in top 50) – waardering 7,01
Lees meer
CBS Outdoor en NS Poort hebben bekend gemaakt dat zij hun samenwerking verlengen. Ook de komende jaren is CBS Outdoor de partner die op de NS stations in Nederland een groot deel van de reclamedragers verzorgt. De reclamedragers op NS gebied werden tot en met 1999 geëxploiteerd door NS dochter Alrecon. Dit bedrijf werd in 1999 overgenomen door het Amerikaanse TDI (tegenwoordig dus CBS Outdoor), dat kort daarna door de overname van Mediamax de grootste buitenreclame exploitant werd.
Lees meer
In onze lichtstad wordt elk jaar het festival GLOW georganiseerd. GLOW is een initiatief van CityDynamiek en onderstreept het karakter van Eindhoven als een bruisende stad waar licht, kunst, design en technologie samenvallen. Licht & Openbare Ruimte: een aanrader om ieder jaar te bezoeken (dit jaar van 5 t/m 12 november).
GLOW heeft zich ontwikkeld tot een lichtfestival van internationale allure waarnaar door velen verlangend wordt uitgekeken. De organisatie doet er alles aan om bezoekers een evenement te bieden waardoor ze geïnspireerd en betoverd raken. Het is het team van GLOW weer gelukt om kunstenaars naar Eindhoven te halen die uitgedaagd door het thema ‘Waan en Werkelijkheid’ zowel ingetogen, conceptuele lichtinstallaties als groots projectiespektakel laten zien. Daarmee tonen zij stuk voor stuk de veelzijdigheid en kracht van licht in een donkere omgeving.
nieuwe combinatie grootste op gebied van bereik & contactfrequentie
Buitenreclame exploitant Hillenaar neemt per direct alle buitenreclame objecten van Brouwer & Partners over. Hillenaar biedt na deze overname in meer dan 250 gemeenten Abri’s en Billboards aan en is daarmee in één klap een hoofdrolspeler in de out-of-home markt. “Daar zijn we bijzonder trots op”, zegt directeur Jeroen Hillenaar. “Dankzij de verdubbeling van ons aantal panelen zijn wij volgens het Buitenreclame Onderzoek de grootste exploitant op het gebied van bereik én genereren onze Abri’s de hoogste contactfrequentie.”
Bovendien heeft Hillenaar volgens het onlangs gelanceerde Buitenreclame Onderzoek, dat vanaf november de meest recente en geïntegreerde gegevens publiceert, het grootste bereik op Abri formaat in Nielsen gebieden III, IV en V. In Nielsen I en II bemachtigt Hillenaar een tweede plaats. Door de overname biedt Hillenaar landelijke dekking en kan zij nog beter inspelen op de wensen en behoeften van adverteerders. “Naast onze huidige aanwezigheid in onder andere Amsterdam, Den Haag, Emmen en Parkstad Limburg, zijn wij nu ook prominent aanwezig in Eindhoven, Zaanstad en Den Bosch”, licht Hillenaar toe.
Lees meer
Voor de leken onder ons:
NFC = Near Field Communication (met directe link naar Wikipedia) = een contactloze communicatiemethode die gebruik maakt van de industrial scientific medical (ISM)) frequentieband op 13,56 MHz. NFC heeft doorgaans een bereik van ongeveer 10 centimeter, door een gerichte antenne te gebruiken.
OOH = Out-of-Home advertising
Op de foto een mooi voorbeeld van NFC in OOH gebruik: Adshel (onderdeel van Clear Channel) in Australië.
In een recent interview met de Financial Times meldt de CEO van Clear Channel Outdoor, William Eccleshare, dat het bedrijf in de komende weken 100 digitale outdoorschermen zal installeren in Londen met NFC-mogelijkheden. Clear Channel zal in Londen op belangrijke locaties de investeringen doen, vergelijkbaar met investeringen die de onderneming recent ook deed in Singapore, Stockholm en Antwerpen. Ondanks de grote onzekerheden in de reclamemarkt en de hoge investeringen die digital outdoor met zich meenemen, blijven ze gericht op de nieuwe technologische ontwikkelingen.
Het bedrijf hoopt dat NFC een populairdere manier van interactie met reclame zal worden dan Bluetooth, sms or QR-codes, welke technieken tot op heden nog slechts een hype zijn gebleken. “Over the past six months we have really grasped the digital nettle in the international markets,” zegt William Eccleshare, chief executive of Clear Channel International. “I absolutely believe digital will have a major part to play over the next five to 10 years and we have to take a long-term view of the business … The speed of our rollout of digital now, the pace of change is probably five times what I would have expected even a year ago.”
Hij voorspelt dat in sommige markten (!) in het jaar 2020 90% van de omzet van uit digital outdoor zal komen. Ter vergelijking: het marktaandeel is nu nog maar 10% in de grootste markt van CCO.
Toch horen we ook enige scepsis in zijn uitspraken: de test met NFC NFC in London en Singapore zal uitwijzen of het enorme doorbraak zal beteken (zoals sommigen denken en hopen), maar eerlijk gezegd weet hij het nog niet.
Een paar dagen geleden schreven we een bericht over het feit dat het OM overwoog om billboards in te zetten om verdachten van de kuiprellen op te pakken. Het OM is tot actie overgegaan en met succes. En voor ons vakgebied ook een succes: buitenreclame blijkt ook hier succesvol te werken!
Een van de verdachten van de Kuiprellen die sinds vrijdagmiddag te zien zijn op billboards in het centrum van Rotterdam, heeft zich gemeld bij de politie. Het gaat om een 20-jarige Barendrechter. Hij werd gezocht wegens de rellen bij het stadion van Feyenoord twee weken geleden. Hij is de 20e verdachte die is aangehouden in deze zaak.
De foto’s staan op schermen bij de beurstraverse in de Maasstad. Ook zijn de foto’s bij supermarkten in de regio te zien. Het gaat om beeltenissen van twee verdachten. De afbeelding van degene die zich heeft gemeld is nu zwart gemaakt.
Het is voor zover bekend bij het Openbaar Ministerie de eerste keer in Nederland dat billboards worden ingezet bij de opsporing van verdachten. De foto’s waren eerder te zien op websites van onder meer de politie en in het tv-programma Opsporing Verzocht, zonder resultaat. De maatregel volgde na ongeregeldheden bij de Kuip op zaterdag 17 september. Een groep van 50 hooligans bestormde toen het Maasgebouw bij het voetbalstadion. Aanwezige politie moest de groep met getrokken pistolen weren.
foto: ANP
©NABB