Ontwikkeling van de bruto mediabestedingen

/in , /door

Uit de net gepubliceerde bruto mediabestedingen van onderzoeksbureau Nielsen zien we ook de ontwikkelingen in buitenreclame duidelijk:

  1. reclame op het 2m2-formaat (onder meer in abri’s) blijft zich sterk ontwikkelen en neemt nu al meer dan 65% van alle bestedingen in
  2. billboardreclame verliest jaar op jaar sterk marktaandeel en neemt nu 15% van de bestedingen in
  3. reclamemasten lijken iets aan marktaandeel in te leveren, hoewel de bruto bestedingen op dit medium ook nog sterk gestegen zijn
  4. digitale buitenreclame (‘DOOH’) stijgt al jaren en nadert nu een marktaandeel van 5%

Een paar leuke weetjes:

  • de categorie overig bestaat uit diverse reclamevormen zoals reclame op en in bussen, indoorreclame, gratis kaarten, promoties
  • in 10 jaar tijd steeg het gemiddelde budget per adverteerder van €200.000 naar ruim €320.000
  • Unilever is weer de grootste adverteerder (zoals dit bedrijf ook bij televisie en publiekstijdschriften de grootste is)
  • in 2014 telde Nielsen 1.510 adverteerders
  • de grootste categorieën zijn adverteerders in retail en horeca/toerisma/recreatie

De totale bruto bestedingen in 2014 bedroegen ruim €484 miljoen. Deze gegevens zeggen echter NIETS over de netto mediabestedingen. Exploitanten leveren aan Nielsen aan tegen bruto tarieven. We kunnen deze analyse dus alleen gebruiken om op macro-niveau een aantal ontwikkelingen te illustreren.

Mag reclame voor webcamsex?

/in , /door

Zo af en toe laait de discussie over reclame over de sex-gerelateerde industrie weer op. Nu is het Dinand Woesthoff (voormalig zanger van Kane) die op Twitter boos reageert op de poster waarop pornoster Bobbi Eden webcamseks aanprijst. De reclame is te zien op de ‘Vis’ (A4 tussen Amsterdam en Den Haag), maar ook op andere locaties. In diverse media legt hij zijn kritiek uit: “Hoe kan het zijn dat wij als ouders van jonge kinderen moeten gaan uitleggen wat webcamseks is naar aanleiding van een billboard langs de snelweg”. Ook zegt hij dat zijn eigen bedrijf (uitgever van kinderboeken over Woezel en Pip) op zijn tenen moet lopen om aan de eisen van de Reclame Code Commissie te voldoen, terwijl webcamseks klaarblijkelijk geen probleem is. De zanger roept zijn volgers op sociale media zoals Twitter op een klacht in te dienen bij de RCC.  Lees meer

Buitenreclame ook in 2015 weer populair bij politieke partijen

/in /door

& het CDA is ook dit jaar weer kampioen illegaal plaatsen van reclameborden
De kracht van buitenreclame wordt dit jaar weer op waarde geschat door politieke partijen (en hun media-adviseurs). Langs snelwegen en in weilanden – overal komen we weer allerlei uitingen tegen. De bekende houten verkiezingsborden lijken op hun retour te zijn.
houtenbord550
We zien in Amsterdam en Den Haag een gereguleerd gebruik van de Trotters, waar elke politieke partij haar eigen ‘postzegel’ krijgt op deze tijdelijke billboards. Netjes, maar allerminst opvallend natuurlijk, kijk en oordeel zelf: Lees meer

Congres Stad en Ruimte (18 en 19 maart)

/in /door

Op woensdag 18 en donderdag 19 maart 2015 wordt het congres Stad & Ruimte georganiseerd met als thema “Stad als merk”. Op donderdag 19 maart (om 14.30 uur) is ook NABB uitgenodigd om haar visie te geven:
Meer reclame-inkomsten met uw openbare ruimte?

“Buitenreclame exploitanten plaatsen bushokjes gratis en voor niets, maar ontvangen in ruil voor plaatsing wel de rechten om de abri’s als reclamezuilen te exploiteren. Diverse gemeenten in de regio Haaglanden trekken de zaken dit jaar uit elkaar. De overheid schaft zelf abri’s aan en laat plaatsing en onderhoud door een externe partij verzorgen. Voor de reclame exploitatie wordt een separate onderneming geselecteerd. De overheid wordt dus risicodrager, maar dit geeft flexibiliteit. En bovenal: het levert de overheid meer reclame-inkomsten op. Fred Kuhlman (van het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame) legt uit hoe de constructie werkt en wat het u kan opleveren.”
In andere woorden: meld u nu gratis aan op www.stadenruimte.nl.

Grenoble vervangt billboards door bomen

/in , , /door

De Franse stad Grenoble heeft de beslissing genomen om het billboard contract dat gesloten was met JCDecaux niet te verlengen, omdat de inkomsten scherp zouden gaan dalen (het nieuwe contract zou €150.000 per jaar opleveren hetgeen in scherp contrast staat met de huidige inkomsten van €600.000 per jaar).
Tussen januari en april 2015 zullen 326 reclameborden verwijderd worden, waaronder 64 grote billboards. De daling in de inkomsten zou veroorzaakt worden door een daling in de advertentie inkomsten, maar dat wordt niet door JCDecaux bevestigd. Grenoble heeft gemeld dat de daling van de inkomsten voor een deel al gecompenseerd wordt door besparingen op andere gebieden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Mediabestedingen herstellen zich

/in , /door

De netto bestedingen aan Out-of-Home stegen in het eerste half jaar van 2014 met 3,2% naar €87 miljoen (vergeleken met het eerste half jaar van 2013). Een zwaluw maakt nog geen zomer, maar het lijkt erop dat de bestedingen zich weer in een opgaande lijn bevinden.
De netto mediabestedingen (alle media) in Nederland zijn in de eerste helft van 2014 met 3,7% gestegen tot € 1,8 miljard. Onder impuls van een voorzichtig herstellende economie lieten alle mediumtypen, behalve print, een zeer sterke groei zien. Internet noteerde met 13,6% zelfs dubbelcijferige groei. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2014 dat Nielsen binnenkort publiceert.
De economische groei in Nederland was nog beperkt in de eerste zes maanden van 2014, maar Nederland presteerde wel iets beter dan het Europees gemiddelde. Voor het adverterend bedrijfsleven in Nederland was dit het signaal om de mediabudgetten te verhogen, resulterend in een stevige groei (+ € 64 miljoen) van de netto mediabestedingen. Alleen de printmedia profiteerden niet van het hernieuwde vertrouwen van adverteerders in de economie en de toegenomen mediabudgetten.
Internet noteerde de grootste groei in het eerste halfjaar van 2014 met een toename van 13,6%. Bedrijven besteedden binnen internet vooral meer aan online display advertising. Ook televisie mocht, na anderhalf jaar van dalende netto mediabestedingen, een dikke plus noteren met +6,7%. Radio groeide zelfs nog harder en kwam in het eerste halfjaar uit op +8,5%.
Printmedia moesten opnieuw een flink verlies aan advertentie-omzet slikken. Het totale printcluster zag de netto mediabestedingen in de eerste zes maanden dalen met 12,6%. Daarbinnen hadden dagbladen te maken met de grootste daling: -13,8%. Adverteerders besteedden ook fors minder aan huis-aan-huisbladen: -12,9%. Publiekstijdschriften zagen de mediabestedingen met iets meer dan 10% dalen.
Bron: Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2014 van Nielsen

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Out of Home & Mobile Marketing

/in /door

Bron: Adformatie 30 september 2014
Guy Grimmelt (Marketing & Business Development director) van Exterion Media is van mening dat veel mobile marketing campagnes nog los van Out-of-Home ingezet worden, terwijl het gebruik maken van de locatie, context in combinatie met het product/merk juist het verschil kan maken.  Exterion Media wil al het bereik buitenshuis claimen en gaat steeds verder in het finetunen van deze missie. ‘Waren we vorig jaar al de eerste buitenreclame exploitant met het flexibeler en gerichter aanbieden van buitenreclame campagnes op basis van locatie en doelgroepen met de “customizer”. Nu we daar mobile advertising aan koppelen kunnen we unieke combinaties maken van zichtbaarheid op straat en op mobiel’, aldus Guy Grommelt.
Begin 2014 is Exterion Media (voorheen CBS Outdoor) de samenwerking aangegaan met Targetoo. Het doel was om zodoende de kennis en dominantie op het gebied van Outdoor verder uit te breiden door ook Mobile advertising toe te voegen aan het bereik buitenshuis. Dit heeft inmiddels geleid tot tientallen campagnes waarbij een combinatie is gemaakt van buitenreclame en mobile advertising. Exterion Media en Targetoo verwachten met de opgedane kennis en ervaring een flinke voorsprong op de concurrentie te hebben.
Grimmelt: ‘We weten van buitenreclame dat het kort en krachtig moet zijn, liefst visueel aantrekkelijk als dat kan en dat die creatie een wezenlijk onderdeel is van de impact. Op mobiel is dat exact hetzelfde, dat zien we, leren we en merken we aan oa de CTR’s. Het leuke is dus ook hier dat we onze kennis hieromtrent kunnen meegeven aan onze klanten en dat de campagnes op beide kanalen ook perfect op elkaar aansluiten. De poster laadt bijvoorbeeld het campagnebeeld en merk en de mobiele campagne zorgt voor de juiste doorvertaling naar bijvoorbeeld de webshop of haakt in op de specifieke locatie. De mediakanalen moeten elkaar aanvullen, versterken en dat is exact wat wij doen.’
Exterion Media wil door de samenwerking met agency/DSP Targetoo zich komende tijd volop in het mobile advertising speelveld begeven.
Een commentaar op deze post (Gerben Busch) geeft een mooie samenvatting: “Location-based OOH is natuurlijk een match made in heaven. Via abri, billboard, ambient de trigger voor activatie en conversie via het mobieltje.”

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Stadsgewest Haaglanden slaat nieuwe weg in bij aanbesteding Abri’s

/in , , /door

Haaglanden-abri
 
Nieuwe abri’s voor Den Haag, Delft, Westland en Midden-Delfland
Stadsgewest Haaglanden zal ter vervanging van de huidige abri’s nieuwe abri’s laten plaatsen in de gemeenten Den Haag, Delft, Westland en Midden-Delfland. In totaal zullen meer dan 1.000 abri’s en ruim 7 kilometer hekwerk geplaatst gaan worden.
In de afgelopen 30 jaar was het gebruikelijk dat de investering, het beheer- en onderhoud en de reclame exploitatie door hierin gespecialiseerde buitenreclame ondernemingen (zoals JCDecaux, Exterion Media, Clear Channel) werd gedaan. Haaglanden slaat echter een nieuwe weg in: de abri’s zullen door Haaglanden aangeschaft worden. Na plaatsing van de abri’s zal Haaglanden de aanbestedingsprocedure opstarten voor het complete beheer en onderhoud en de reclame exploitatie.
Haaglanden heeft voor deze weg gekozen, omdat uit een eerdere aanbesteding is gebleken dat het in de huidige markt niet mogelijk was om exploitanten te vinden die –conform de eisen van de deelnemende gemeenten- bereid waren om een passende inschrijving te doen. Door de regie in eigen handen te nemen, maakt Haaglanden zich onafhankelijk van de reclame exploitanten. Uit diverse marktconsultaties is gebleken dat veel marktpartijen deze ontwikkeling bijzonder positief waarderen. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Urban Value Partnerships

/in , , /door

Bartokplein-550
De Dienst Ruimtelijke Ordening Amsterdam en Posterscope organiseerden op 3 december 2013 een bijeenkomst die in het teken stond van het verbinden en inspireren van merken, overheden en burgers. Meaningful marketing met Urban Value Partnerships. In dit artikel een verslag van deze inspirerende bijeenkomst aangevuld met de ervaringen van NABB.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Exterion Media (voorheen CBS Outdoor)

/in , , /door

ExterionMedia_landscape_3co.124321
 
 
 
 
 
CBS Outdoor heeft bekend gemaakt dat vanaf medio januari 2014 het bedrijf een nieuwe naam krijgt: Exterion Media.
Platinum Equity is sinds enige tijd de nieuwe eigenaar van CBS Outdoor (in Europa). Een naamsverandering kon dus niet uitblijven. President & CEO Antonio Alonso meldt in het persbericht: “Last month we announced the completion of the sale of our business to Platinum Equity.  Since then, developments have been underway to ensure a smooth transition to a standalone organization. One of the initiatives we have been working on is a new name and corporate signature. Today I am delighted to announce that effective mid January, we will cease calling ourselves CBS Outdoor International and instead be known as Exterion Media.”
Voor CBS Outdoor in Nederland betekent dit opnieuw een naamsverandering:

  • Alrecon en Mediamax fuseerden in 2000
  • TDI Nederland (2000-2001)
  • Viacom Outdoor (2001- 2006)
  • CBS Outdoor (2006-2014)
  • Exterion Media (>2014)

 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Crisis heeft sterk effect op bestedingen OOH

/in , /door

nielsen-2013-q1-2
 
De mediabestedingen staan al langere tijd onder druk. Nielsen Media Research heeft een analyse gemaakt van de resultaten van het eerste half jaar 2013 en deze vergeleken met dezelfde periode uit 2012. De totale bestedingen daalden met 5,5%; de bestedingen van het mediumtype Out-of-Home daalden sneller als de totale markt, namelijk met ruim 8%. Er zijn geen data beschikbaar over de bestedingen van de verschillende productvormen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Betaald Fietsen: nieuw buitenreclameconcept

/in , , /door

betaaldfietsen575
Je eigen voertuig, je eigen reclamedrager. Het concept lijkt simpel en wordt regelmatig ‘opnieuw uitgevonden’. In de afgelopen jaren hebben we aanbieders gezien die reclame exploiteerden op auto’s (‘geldopwielen.nl’), reclame op je eigen sloep (waterbrand.nl) en reclame op je fiets (Inforide). Toch blijkt keer op keer dat het verzinnen van het business concept makkelijker is dan de daadwerkelijke (winstgevende) realisatie. Dat weerhoudt (meestal) jonge ondernemers er niet van om toch de mediawereld te betreden. Betaald Fietsen is zo’n nieuw concept met interessante potentie.

De bedenkers van dit concept zijn in ieder geval ambitieus gestart. De marketing claim zegt voldoende: “Betaald Fietsen richt zich op het creëren van een nieuw marketingmedium waarin uw boodschap, merk of naamsbekendheid verspreid wordt door middel van aanplakborden aan de bagagedragers van fietsen” . In Bergen op Zoom, Nijmegen en Enschede is het bedrijf actief; in maart van dit jaar hebben ze flink wat aandacht in regionale media gehad, maar nu proberen ze een stap verder te komen. Een landelijke uitrol is gepland.
Lees meer
NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Havenbedrijf schenkt enorm LED beeldscherm aan Rotterdam

/in , /door
rotterdamcs
Op maandagmiddag 26 augustus is het grootste LED-scherm van Europa in gebruik genomen in de stationshal van het nieuwe Rotterdam Centraal. Het heeft een breedte van 40 meter bij een hoogte van 4,5 meter, weegt ruim 8.000 kilo en beschikt over 5.142.528 LED-lampen. Het scherm is een cadeau van het Havenbedrijf aan de gemeente Rotterdam vanwege zijn 80ste verjaardag. Hans Smits, president-directeur van het Havenbedrijf, overhandigde  rond het middaguur het cadeau aan havenwethouder Jeannette Baljeu. “Het scherm toont indrukwekkende beelden van de Rotterdamse haven. We willen de reiziger laten beleven dat ze zijn aangekomen in de wereldhavenstad Rotterdam, de grootste én mooiste haven van Europa”, aldus Hans Smits.
NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Netto mediabestedingen Out of Home 2012

/in , /door

netto-OOH-2012-550
Volgens het jaarlijkse onderzoek van Nielsen bedroegen in 2012 de netto mediabestedingen in het segment Out of Home € 157 miljoen. De bestedingen daalden met 1,6% toe – ter vergelijking: in 2011 was er nog sprake van een lichte stijging (0,6%).
Abri’s (reclame op het 2m2-formaat) is en blijft het grootste medium binnen dit segment en liet zelfs een kleine groei zien (+1,9%). Reclame op billboards daalt de laatste jaren sterk (net als in 2011 een daling van 13%). Vier jaren daalt de omzet in dit segment al sterk, waardoor billboards nog maar 12% aandeel hebben in het totale segment.
De netto mediabestedingen aan de categorie overig (onder meer reclamemasten en digital out-of-home) namen ook in 2012 toe. Nielsen merkt op dat de groei voornamelijk het gevolg lijkt van de uitbreiding van het aantal media en locaties en minder van toegenomen mediabudgetten van adverteerders.
De totale mediabestedingen (€ 4.692 miljoen) daalden sterk (-4,7%), zodat het marktaandeel van Out of home licht gestegen is (3,3%). Op Internet na daalden alle mediumtypen sterk. Crisis dus.
allmedia-2012-550
Bron: Nielsen Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2012

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Unieke proef met actuele instapinformatie (LED)

/in , /door

Vandaag 17 maart 2013 is de gezamenlijke proef van ProRail en NS Reizigers gestart met actuele instapinformatie via een ledstrook op station ’s-Hertogenbosch.Op perron 1A is daarvoor door Ngage Media een 180 meter lange ledstrook aangebracht. De ledstrook toont reizigers een paar minuten voordat de intercity trein richting Zwolle binnenkomt op het perron in Den Bosch, de nieuwe actuele instapinformatie.
De reizigers zien via de ledstrook:
– in welk gedeelten van de binnenkomende trein het druk of rustig is
– waar de deur van 1e en 2e klas coupes zullen gaan stoppen
– waar de stiltzones zijn
– waar de ingang voor fietsen of rolstoelen zijn.
Op het traject Roosendaal-Zwolle zijn tijdens de pilotperiode van 3 maanden door NS Reizigers 11 intercity’s uitgerust met infrarood sensoren om de bezetting in de trein te meten. Deze informatie werd gelijktijdig in een speciale test versie van een smartphone applicatie (virtuele domein) getest. En sinds vandaag is door Ngage Media de informatie afkomstig van deze infrarood sensoren realtime gekoppeld aan de ledstrook in ’s-Hertogenbosch. Door het tonen van de exacte indeling van de trein ziet de reiziger actuele informatie over de drukte in en de samenstelling van de trein. De proef duurt circa drie maanden.
NS Reizigers heeft een onderzoek opgezet om de ervaring van reizigers met de dynamische informatie te testen. Circa 500 reizigers testen daarbij de smartphone applicatie uit. ProRail en NS Reizigers onderzoeken daarnaast de ervaringen van reizigers met de dynamische instapinfromatie. ProRail doet hiermee kennis en ervaring op met het sturen van gedrag bij het in-en uistapproces van reizigers.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Buitenreclame weer flink in trek bij politieke partijen

/in , /door

We worden deze weken overspoeld met media-aandacht voor de verkiezingen; ook buitenreclame wordt grootscheeps ingezet. De traditionele aanplakborden werken nauwelijks, want iedere plakker van een politieke partij lijkt zijn ervaring wel te hebben opgedaan als wildplakker. Waarom netjes naast elkaar, nee natuurlijk over elkaar. Zo zit het politieke landschap natuurlijk ook in elkaar. Waar in de dagelijkse praktijk wildplakken toch echt ‘not done’ is, zien we met name dat het CDA en de Christenunie vinden dat deze regels zeker niet voor hun gelden. Interessant.

Veel politieke partijen hebben grote budgetten vrijgemaakt voor buitenreclame, waarbij alle belangrijke reclamevormen ingezet worden. Met name de VVD pakt groots uit met reclamemasten, billboards en A0-displays.

De SP heeft al jaren een voorkeur voor reclame in abri’s; een paar maanden geleden was al een campagne te zien (en vrijwel daarna schoot de SP omhoog in de peilingen – of zou het zo niet werken..). Op dit moment zien we de simpele, maar toch opvallende posters van de SP weer op veel locaties.

Grote afwezigen zijn D66 en de PvdA die we deze weken niet veel gebruik zien maken van buitenreclame. Het CDA wil kennelijk in de Randstad weinig budget aan buitenreclame besteden en plaatst (illegaal!) grote reclameborden langs snelwegen. Op deze foto een mooi voorbeeld langs de A1 bij Baarn. In het zuiden van het land zet het CDA echter wel veel reclamemasten in.


De Christenunie plaatst sandwichborden vlak bij de abri, zoals op deze foto te zien is (Huizen). Daarentegen heeft de SGP in de ‘bible-belt’ een uiting op een reclamemast gekocht. Sommige christelijke partijen accepteren de normen en waarden kennelijk wel.

Maar voor Jezus mag je natuurlijk overal adverteren:)

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De snelle groei van de gesponsorde rotonde

/in , /door

op de foto: gesponsorde rotonde in Hilversum
Het zal vrijwel niemand ontgaan zijn dat in bijzonder veel gemeenten rotondes inmiddels gesponsord worden. De afgelopen jaren waren er wat losse initiatieven die soms wel en soms niet tot een succes leidden. Geïnspireerd door de saaiheid van de inrichting van vele rotondes in Nederland gekoppeld aan het inzicht dat rotondes een geweldige reclamemogelijkheid bieden zijn de jonge ondernemers Bart Keuper en Ingmar Verbeek (39) in 2011 het bedrijf De Rotondespecialist gestart.
Het concept is simpel en helder:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Augmented Reality krijgt grote push van CBS Outdoor

/in , /door

De techniek is niet helemaal nieuw meer, maar tot op heden is er slechts beperkt gebruik gemaakt van augmented reality in buitenreclame campagnes. CBS Outdoor gaat hier echter verandering in aanbrengen. De komende vier weken zal CBS Outdoor als eerste buitenreclame-exploitant al haar straatabri’s, stationsabri’s en stationsspreads voorzien van Augmented Reality. Adverteerders die in deze weken een campagne hebben geboekt, krijgen vrijblijvend de kans om kennis te maken met deze nieuwe toepassing, waarbij een reclame-uiting tot leven komt in de virtuele wereld op de smartphone of tablet en zorgt voor een optimale merkbeleving.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Speciale aandacht voor buitenreclame in De Telegraaf

/in , /door

Afgelopen zaterdag 26 mei 2012 verscheen een achtergrondartikel over buitenreclame en de positie van NABB in de Financiële Telegraaf.
Lees hier het volledige artikel.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Straatmeubilair van de toekomst

/in , , /door

Op dit moment test JCDecaux in Parijs ontwerpen van het ‘stadsmeubilair van de toekomst’. Deze hyperintelligente objecten geven de visie weer van JCDecaux op digitale diensten in de stad. Het stadsmeubilair is ontworpen rondom 5 grote thema’s: ontdekken, informatie verkrijgen, delen, werken en spelen. Het doel van de digitale diensten is om binnen Parijs makkelijker te navigeren en om Parijs makkelijker toegankelijk te maken voor het publiek.
Abri van de toekomst
Zo is in Parijs ‘de abri van de toekomst’ geplaatst. Dit object is voorzien van een comfortabele bank, UV-filter, oplader voor mobieltjes, een defibrillator en WiFi. Een interactief beeldscherm met applicaties – de City Box – informeert passagiers over de vertrektijden, het nieuws, weer en historische achtergronden van Parijs.
Lees meer