NL Alert op 1200 digitale reclamezuilen

/in , /door

Halfjaarlijkse controleberichten en waarschuwingen van NL-Alert verschijnen met ingang van maandag 3 juni 2019 ook op ruim 1200 digitale reclamezuilen.

Het is voor het eerst dat het controlebericht daarop wordt getoond. NL-Alert is begonnen met een landelijke campagne om het publiek hierop te wijzen.

In december vorig jaar werden voor het eerst berichten van NL-Alert getoond op de digitale vertrekborden voor bus-, tram- of metro. Zo’n 300.000 mensen van 12 jaar en ouder kregen het controlebericht bij haltes en op stations onder ogen. Het controlebericht dat op 3 december 2018 werd verzonden, is door ruim 11 miljoen mensen van 12 jaar en ouder ontvangen.

Welke 1200 digitale reclamezuilen het betreft is niet geheel duidelijk; op de websites van de grote exploitanten wordt hierover nog niets gemeld, maar we zullen het vanzelf zien.

Ocean Outdoor koopt Ngage Media en Interbest

/in , /door

Het is al weer een tijd geleden dat een buitenlandse buitenreclame exploitant een overname heeft gedaan in Nederland, maar kennelijk is de markt weer rijp voor internationale interesse in de Nederlandse markt. Ocean Outdoor heeft gelijktijdig twee digitale marktleiders gekocht, namelijk Interbest en Ngage Media.
Het betreft de eerste overname van Ocean sinds de notering van dit bedrijf aan de London Stock Exchange (januari 2019). De Nederlandse markt vertoont een vergelijkbare dynamiek met de Engelse markt (in de visie van Ocean) en past binnen de strategie van Ocean (‘digital cities for digital citizens out-of-home philosophy’) om een sterke positie op te gaan bouwen in ‘continental Europe’ zoals de Engelsen het zo mooi kunnen zeggen.
Ngage Media exploiteert 76 grote full motion digitale schermen op 50 locaties in de Randstad.
Interbest is de grootste exploitant van reclamemasten (88 digitale and statische reclamemasten langs de belangrijkste snelwegen.
Beide bedrijven zullen blijven opereren onder het huidige management, maar wel dus onder de vlag van Ocean Outdoor. In andere woorden: Ocean Outdoor zal in Nederland vermoedelijk meerdere nieuwe spectaculaire DOOH locaties willen gaan ontwikkelen.
Ocean Outdoor wordt door veel buitenreclame experts gezien als marktleider en trendsetter op het gebied van digital out of home. In diverse grote Engelse steden heeft het bedrijf impactvolle en grote digitale projecten gelanceerd zoals het Westfield winkelcentrum in Londen en het grote nieuwe scherm op Piccadilly Circus.

De Vis wordt The Box

/in , /door

Clear Channel Nederland heeft het herkenbare reclameobject langs de A4, vroeger bekend als ‘de vis’, gedigitaliseerd. Het object (Clear Channel spreekt van een mast, maar dat is toch iets teveel voor een object dat direct op het maaiveld staat) is voorzien van twee LED-schermen van ruim 13 meter bij 7 meter (91 m²) en is na de digitalisering omgedoopt tot ‘The Box’. Na een korte testperiode is de mast sinds eind februari officieel in gebruik. 
Uit het persbericht van Clear Channel:
De reclamemast tussen Schiphol en Hoofddorp, nabij de afslag Hoofddorp, is afgelopen maand volledig gerenoveerd. De digitale schermen bestaan uit meer dan 5,5 miljoen LED-lampjes. “The Box is een mooie toevoeging aan ons digitale portfolio. Door de ruim 2 miljoen mensen die wekelijks langs The Box rijden, is dit een erg interessante locatie voor onze adverteerders. We zijn trots dat de schermen geplaatst zijn en dat we sinds vandaag ‘live’ zijn met de full ownership campagne van Hyundai.“, aldus Raymond van Kasterop, Sales & Marketing Director bij Clear Channel Nederland. 
“Door de digitalisering van out of home objecten zijn er steeds meer creatieve mogelijkheden om te adverteren. Met out of home adverteer je midden in het Umfeld van autorijdend Nederland en The Box is een herkenningspunt voor velen. We vinden het dan ook geweldig dat we met de innovatieve Hyundai KONA Electric als eerste adverteerder op The Box te kunnen adverteren.”, aldus Jelle Holdinga, Manager Marketing & Communication bij Hyundai Motor Netherlands. 

Out of Home: lekker vertrouwd

/in /door

Uit onderzoek blijkt dat ruim de helft van de consument het medium Out of Home vertrouwt. Hoe doe je hier je voordeel mee?

In de Adformatie van 21 februari 2019 is een interessant artikel gepubliceerd dat afkomstig is uit Connected Magazine, het jaarlijkse magazine van Dentsu Aegis Network Netherlands (een van de grotere mediabureaus). Een positieve en gezonde blik op de buitenreclamemarkt. Hieronder het complete artikel.

Maar liefst 33% van de Nederlanders zegt het afgelopen jaar vertrouwen te hebben verloren in social media, aldus de Edelman Trust barometer 2018.Een schamele 19% vertrouwt social media nog en dat heeft zijn weerslag op de effectiviteit van reclame. Waar social media het moeilijk hebben als het gaat om vertrouwen, gaat het Out of Home voor de wind: uit onderzoek van Nielsen blijkt dat ruim de helft van de consument (56%) dit medium vertrouwt. Als merk kun je daar je voordeel mee doen.
Wat het onderzoek van Nielsen ook liet zien was dat als een doelgroep wordt blootgesteld aan online advertenties en vervolgens buitenreclame onder ogen krijgt, zijn vertrouwen in een merk toeneemt. Misschien dat het te maken heeft met het feit dat we dit medium al zo lang kennen of dat het deel uitmaakt van het openbare, fysieke leven. En dat het zonneklaar is dat het om reclame gaat, zal wellicht ook helpen. Hoe dan ook, OOH voelt gewoon lekker vertrouwd. Daar kan met de inhoud van de campgne nog een schepje bovenop gedaan worden. Campagnes die inspelen op actualiteit, gesprek van de dag zijn en relevant zijn voor het publiek, verhogen het vertrouwen bij consumenten. Reden om eens een aantal vertrouwenwekkende OOH campagnes onder de loep te nemen.
Inhaken op de actualiteit
Een politieke strijd wordt gestreden in de media. Het publieke debat en de media-aandacht daarvoor maken het onderwerp tot het gesprek van de dag. En dus kun je met OOH daar uitstekend op inhaken. Een mooi voorbeeld is deze uiting waarin Smirnoff de publieke opinie goed aanvoelt en Trump subtiel op de hak neemt.

Mond-tot-mondreclame aanwakkeren
Niet veel merken nemen mond-tot-mondreclame zo letterlijk als Suitsupply. De uitingen maken heel wat tongen los en dat is precies de bedoeling. Uit onderzoek van Nielsen blijkt dat mond-tot-mondreclame verreweg de krachtigste vorm van beïnvloeding is. Omdat OOH voor iedereen zichtbaar is, in het openbaar, is dit medium bij uitstek geschikt om mond-tot-mondreclame op gang te brengen.
Vertrouwen wekken met service-informatie
Digitale schermen lenen zich uitstekend voor actuele informatie. Informatie waarmee je je voorbijganger van dienst kan zijn. Zo plaatste Sourcy in totaal 65 digitale Mupi’s op o.a. het Damrak en in het Museumkwartier in Amsterdam en rond de Koopgoot in Rotterdam. Hierop was niet alleen het weerbericht af te lezen, maar ook een evenementenagenda, Amber Alerts en toeristische tips. Deze service-informatie die het vertrouwen in OOH zeker goed zal doen.
Elk nadeel heb z’n voordeel
Legendarische woorden van Cruijff die ook voor Out of Home gelden. Waar online al jaren enorm groeit, bleef Out of Home lang achter betreft digitalisering. Er worden flinke stappen gemaakt maar het overgrote deel van Out of Home bestaat nog steeds uit statische posters. Maar liefst 80% van de markt om precies te zijn. En statisische posters hebben geen last van het dalende vertrouwen van consumenten in online media, integendeel. Daarnaast zorgt de verlate digitalisering  ervoor dat Out of Home nu bij invoering van digitale schermen direct zijn uitingen GDPR-compliant kan maken en hiermee het vertrouwen van burgers niet schaadt.
OOH gebruikt anonieme data
Tenslotte draagt het gebruik van anonieme data bij aan vertrouwen in het medium. OOH, digitaal en niet-digitaal, gebruikt volop data. Bijvoorbeeld om de juiste locaties te selecteren. De datasets die worden ingezet voor strategische planning zijn echter niet gebaseerd op persoonlijke gegevens en – gedrag. Exploitanten verzamelen namelijk uitsluitend anonieme locatiegegevens van grote groepen mensen en daarmee wordt de consument, vergeleken met online media, min of meer met rust gelaten.
Tips waar je op kan vertrouwen
Met alleen vertrouwen in het medium  vergroot je nog niet het vertrouwen in je merk. Deze tips helpen je het consumentenvertrouwen verhogen m.v.b. je Out of Home campagne.

  1. Wees actueel. Door in te spelen op actualiteit lift je mee op de media-aandacht en kun je je als merk mengen in het publieke debat.
  2. Wees persoonlijk. Hoe persoonlijker de boodschap hoe meer vertrouwen je wekt.
  3. Betrek het publiek. Bijvoorbeeld door een vraag te stellen of voorbijgangers een keuzemogelijkheid te geven.
  4. Gebruik humor. Met humor wek je sympathie en vertrouwen.
  5. Wees consistent. Consistentie draagt bij aan herkenbaarheid en vertrouwen in het merk.
  6. Bied service. Kun je voorbijgangers iets bieden wat nuttig voor hen is? Door je merk te koppelen aan relevante informatie, kun je merkwaarden overbrengen en wek je sympathie en vertrouwen.
  7. Wees verspreid en frequent. Door te zorgen voor goede spreiding over verschillende geografische locaties met een hoge frequentie wordt je herkend door de consument en dit wekt vertrouwen.

Nieuws van Het Parool op schermen JCDecaux

/in , /door

Een samenwerking tussen een (lokale) krant en een buitenreclame exploitant ligt voor de hand, maar de samenwerking tussen JCDecaux en Het Parool in Amsterdam is weer een nieuwe stap in de toepassingen van digitale reclamevitrines.
Vanaf medio januari 2019 is het laatste nieuws van Het Parool live op digitale schermen door heel Amsterdam te lezen.
Via het Métropole netwerk (de digitale vrijstaande reclamevitrines) toont Het Parool voortaan tijdens elke ochtend- en avondspits het laatste nieuws. Het Parool zal vanaf nu elke ochtend- en avondspits de stad voorzien van de belangrijkste headlines. De content is dagelijks van 08:00 uur tot 11:00 uur en van 17:00 uur tot 20:00 uur te checken via het Métropole netwerk. Op basis van een zogenaamde “RSS-feed” zal het meest recente belangrijke nieuws zichtbaar zijn op deze digitale Mupi’s verspreid over de stad.
Het Parool voorziet voorbijgangers van zowel lokale als wereldwijde nieuwsflitsen. Een selectie aan onderwerpen zal in de spitsuren zichtbaar zijn. De schermen zijn altijd up-todate en brengt het nieuws van Parool.nl op een toegankelijke manier naar buiten.
De samenwerking draagt niet alleen bij aan de innovatieve ontwikkelingen binnen Het Parool en JCDecaux, maar is ook een nieuwe vorm van gemak voor de inwoners en bezoekers van Amsterdam.

De impact van digitale schermen op de openbare ruimte

/in , , /door

Op 21 januari publiceerde de lokale interkrant ‘Den Haag Centraal’ een artikel met de niets aan de verbeelding overlatende kop “Protest tegen verlichte reclamezuilen Den Haag“.
Nu.nl kopte op 22 januari “Hebben ledreclameschermen een negatief effect op de verkeersveiligheid?”
In snel tempo proberen buitenreclame exploitanten hun objecten te digitaliseren. Adverteerders hebben meer behoefte aan flexibiliteit, exploitanten zien kansen om duurzamer en efficiënter te werk te gaan, bezoekers en passanten profiteren van nieuwe functionaliteiten (zoals interactieve plattegronden) en steden maken gebruik van de zendtijd om efficiënter en snel te kunnen communiceren. Iedereen blij zou je zeggen.
Maar de andere kant van de medaille is dat de stad van ons allemaal is en dat digitale objecten niet door iedereen gewaardeerd worden. Hoewel uit diverse onderzoeken (bijvoorbeeld in 2016 gedaan door Amsterdam) blijkt dat bewoners in meerderheid geen bezwaar hebben tegen deze ontwikkelingen, zijn er ook (felle) tegenstanders.
Los van het feit dat de impact van digitale schermen goed geregeld kan worden (zoals lichtintensiteit beperken, geen bewegende beelden tonen langs doorgaande wegen), zal het beleid van de stad goed afgestemd moeten worden op de wensen van de verschillende partijen. Gelden er andere regels voor reclame in de openbare ruimte (die vergund wordt door de gemeente) dan voor reclame aan gebouwen of op prive terrein? Wil of kan de gemeente goed handhaven bij illegaal geplaatste objecten? Gaan we polderen of doorpakken?Een gemeente dient hier goed over na te denken en de belangen goed af te wegen.
NABB heeft in de afgelopen jaren al diverse steden begeleid bij deze ontwikkelingen (reclamebeleid, begeleiden aanbestedingsprocedures). Bel of mail ons voor meer informatie over dit ingewikkelde en uitdagende issue.
Klik hier voor een artikel naar DHC.
Klik hier voor link naar het artikel op nu.nl.
 

2018 was een mooi buitenreclamejaar

/in , /door

Op de laatste werkdag van het jaar maken we de balans op van een mooi buitenreclamejaar. De belangstelling van adverteerders was groot (zo hoorden wij van vrijwel alle exploitanten), de groei van digitale buitenreclame versnelde in een hoog tempo en op steeds meer locaties zijn aantrekkelijke reclamelocaties ontwikkeld.
De ontwikkelingen in 2018 laten we zien door een overzicht te geven van de bij ons bekende informatie per exploitant. Aan het eind van dit artikel nog een paar zaken die ons dit jaar opvielen. LEES HIERONDER HET HELE ARTIKEL
Lees meer

Wie mag Rotterdam ‘verrijken’ met reclame?

/in , /door
Vers Beton is het online tijdschrift voor de harddenkende Rotterdammer en bestaat sinds 2011. Vers Beton is geen platform voor het laatste nieuws of uitgaanstips, maar een plek voor diepgang en reflectie over de stad Rotterdam. Met een duidelijke missie: Rotterdammers aan het denken te zetten over hun stad.
Journalist Inge Janse van dit tijdschrift heeft een interessant artikel geschreven over buitenreclame in deze mooie stad. Klik hier voor link naar het complete artikel. Natuurlijk mocht ook NABB haar mening geven.

Verkiezingswildplakjungle in Rotterdam

/in /door

Ten tijde van verkiezingen worden we weer met de neus op de feiten gedrukt: politieke partijen willen van alles regelen, behalve voor zichzelf. Wildplak wordt in de meeste steden niet toegestaan (of men doet moedige pogingen tot handhaving), maar politieke partijen weten toch een uitzondering te bewerkstelligen. Bedrijven die ergens een bordje illegaal plaatsen krijgen een boete, maar voor politieke partijen is in Rotterdm een uitzondering gemaakt in de APV. De wildplakactiviteiten zijn dus niet eens illegaal & dus klopt zelfs de titel niet van dit artikel. Toch zijn er ook politieke partijen die gebruik maken van de bestaande buitenreclamevormen (abri’s, mupi’s, reclamemasten, drievlaksborden).
Interessante (…) uiting trouwens van NIDA.
Maar toch leuk om te zien hoe een stad eruit zou zijn, zonder regelgeving:

CDA & VVD op elkaar 🙂

Nette trotters, leuk gecombineerd met een sandwichbord.

Maar ook uitingen op de vaste objecten (hier op de digitale reclamemast).
 
 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

RET Rotterdam gunt outdoor contract aan JCDecaux

/in , /door

De Rotterdamse RET is voornemens de exploitatie van haar buitenreclametypen te gunnen aan JCDecaux. Dit heeft de RET na een aanbestedingsprocedure bevestigd aan JCDecaux. Hiermee krijgt de buitenreclame-exploitant in Rotterdam ook de abri’s, trams, bussen, vitrines in metrostations en A3-panelen in de bussen en metro’s tot zijn beschikking. Het betreft een voorlopige gunning, de andere inschrijvers hebben nog circa 3 weken de tijd om bezwaar in te dienen.
René Witzel, Algemeen Directeur JCDecaux Nederland merkt het volgende op in het persbericht: “Met de winst van deze tender krijgen we naast onze Mupi’s vrijwel alle buitenreclame in Rotterdam in ons portfolio. Vanaf heden hebben we in Amsterdam, Rotterdam en Utrecht de exclusieve reclamerechten. Hiermee onderstrepen we ons marktleiderschap en verstevigt JCDecaux zijn positie als dé buitenreclame-exploitant van Nederland. We kijken ontzettend uit naar een goede en langdurige samenwerking met de RET en de gemeente Rotterdam, waarin we samen verder bouwen aan de leefbaarheid van deze prachtige Maasstad.”
JCDecaux was al de exploitant van de vrijstaande reclamevitrines (mupi’s), welk contract met de gemeente gesloten is. Door deze nieuwe concessie wordt de dominantie van JCDecaux in Rotterdam groot: naast bijna 1000 objecten – vitrines in de metrostations en abri’s (ruimte voor circa 3000 affiches), wordt JCDecaux een belangrijke aanbieden van vervoersreclame. Naast de Total View Trams in Amsterdam kan het bedrijf nu dus ook de exploitatie van reclameruimte op de Rotterdamse trams en bussen toevoegen. Verder vallen ook onder het nieuwe contact de A3-frames in de bussen, trams en metro’s. JCDecaux krijgt hierdoor een nieuw buitenreclameformaat tot zijn beschikking.

Veel belangrijke abri & billboard aanbestedingen in 2017

/in , /door
2017 wordt een belangrijk jaar voor veel exploitanten en gemeenten, omdat er diverse grote aanbestedingsprocedures lopen of gaan lopen. In de volgende 100.000+ steden signaleren wij de volgende projecten:
  • Amsterdam: metroreclame (Oostlijn, Noord/Zuidlijn en de Ringlijn) – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Rotterdam: RET reclame (metro, abri’s, bussen, trams) – aanbestedingsprocedure loopt momenteel
  • Den Haag: vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: 2/3e kwartaal
  • Utrecht: abri’s, vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Groningen: abri’s, vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Nijmegen: abri’s – verwachte aankondiging nog niet bekend
  • Haarlemmermeer: billboards – aanbestedingsprocedure loopt momenteel
Wij merken op dat in toenemende mate digitale reclamevitrines toegestaan gaan worden, hoewel de regelgeving per gemeente sterk wisselt.
NABB is (met uitzondering van RET Rotterdam) bij al deze projecten betrokken en kan u desgewenst nader informeren over de status. Alle nieuwe aanbestedingen zullen via TenderNed aangekondigd worden.

Mupi = Plattegrond

/in , , /door

JCDecaux is zoals eerder gemeld bezig met een uitrol van digitale mupi’s – de vrijstaande 2m2-reclamevitrines. In Amsterdam, Rotterdam en Utrecht zijn inmiddels op diverse locaties deze hoogwaardige objecten geplaatst. In veel steden hebben deze objecten een dubbele taak: naast reclame is een zijde vaak voorzien van een plattegrond. Hoewel de behoefte aan plattegronden afneemt, hechten veel steden toch belang aan de aanwezigheid hiervan. Google Maps staat op een ieders telefoon, maar op een groot scherm kijkt het toch makkelijker.
JCDecaux heeft er in Amsterdam voor gekozen om de digitale mupi interactief te maken. Althans: met een druk kan de gebruiker de reclameboodschap vervangen door de plattegrond (met index). Na circa een minuut verdwijnt de plattegrond en wordt de mupi weer reclamedrager. Het is niet een 100% interactieve oplossing waarbij op het scherm ook de route getoond wordt en deze naar je mobiele telefoon kan uploaden. Maar het is naar onze mening wel een interessante oplossing, omdat de plattegrond functionaliteit geboden wordt, en dan alleen op afroep. De mupi op de foto staat voor het Centraal Station van Amsterdam; na een half uur kijken/wachten was NABB de enige gebruiker (n=1).

CityBeacon geïntroduceerd in Eindhoven

/in , , /door

Reeds een aantal maanden geleden aangekondigd, maar nu gerealiseerd: de eerste CityBeacon is geplaatst in Eindhoven. In totaal circa 20 van deze intelligente informatiezuilen worden in de binnenstad geplaatst.
Eindhoven247 (de evenementenorganisatie voor de stad) heeft nauw met het Nederlandse bedrijf CityBeacon samengewerkt voor de realisatie van dit nieuwe innovatieve product.
Met de komst van de Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Citybeacon levert functionaliteiten op het gebied van veiligheid, communicatie en informatie: LEES VERDER: Lees meer

Exterion Media stopt met exploitatie traditionele Billboards

/in , /door

 
Exterion Media heeft op 2 november 2016 bekend gemaakt met ingang van 1 januari 2017 te stoppen met haar traditionele Billboardnetwerk (reclame op het 8m2 formaat) en gaat zich volledig focussen op het aanbieden van portrait formaten waarbij Digitaal Out-of-Home (DOOH) een steeds belangrijkere rol speelt.
De grootste concessie van Exterion Media (Rotterdam) loopt eind 2016 af en wordt niet verlengd (en vooralsnog ook niet aanbesteed). De billboards zullen daar verwijderd worden. De billboard portfolio van Exterion Media is de afgelopen jaren al flink gedaald, waarbij op dit moment de belangrijkste concessiesteden zijn: Breda, Amersfoort, Haarlemmermeer, Emmen en Dordrecht. Op welke wijze de lopende contracten met deze gemeenten afgehandeld worden, is niet bekend gemaakt.
Al sinds 2010 daalt de omzet op billboards met 10-20% per jaar. Wij schatten in dat de omzet op billboards op dit moment al lager ligt dan in het jaar 2000. Twee exploitanten blijven vooralsnog wel actief in dit segment, namelijk JCDecaux (verreweg marktleider) en Clear Channel. Maar duidelijk is dat ook deze exploitanten terughoudend opereren en vaak al niet meer inschrijven op aanbestedingen.
De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

  • tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek onmogelijk voldoende andere adverteerders te vinden
  • het succes van reclame op het  2m2 formaat (overal in Nederland aanwezig), waarbij het portrait formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.)
  • adverteerders willen steeds dichter bij het aankooppunt zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf)

Uit het buitenreclame onderzoek blijkt echter nog steeds dat het medium billboards krachtig is: grote impact met hoog bereik. Voor adverteerders zijn billboards dus nog steeds een bijzonder interessant medium.
Verdwijnen billboards uit het straatbeeld? Wij verwachten dat het aantal traditionele billboards inderdaad sterk zal blijven afnemen, maar dat langzamerhand de groei zal komen uit digitale billboards (zowel in landscape als portrait formaat).
Gemeenten die nu nog significante opbrengsten uit billboards behalen, hebben de komende jaren een interessante uitdaging om de daling te compenseren of beperkt te houden.
Uit het persbericht van Exterion Media:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

RET moet buitenreclame-exploitatie aanbesteden

/in , /door

Het gemeentelijke vervoersbedrijf van Rotterdam (RET) heeft eerder dit jaar via een onderhandse procedure de reclamerechten gegund aan Exterion Media. JCDecaux heeft een juridische procedure tegen de werkwijze van de RET aangespannen en in hoger beroep heeft de rechter besloten dat deze onderhandse gunning niet toegestaan is.
Heel concreet betekent dit nogal wat: de reclame exploitatie van abri’s, metrostations, bussen en trams moet aanbesteed worden. De uitspraak betekent ook dat Exterion Media vanaf 1 januari 2017 moet stoppen met het exploiteren van deze buitenreclamemedia. Abri’s met witte vlakken? Lege bussen en trams? Het lijkt er wel op.
JCDecaux directeur René Witzel meldt in hun eigen persbericht: “De Europese aanbestedingsregels zijn er niet voor niets. We hebben als grootste wereldwijde speler geen schijn van kans gehad. En die krijgen we straks wel als het RET de exploitatie van haar media opnieuw moet gaat aanbesteden. “
De uitspraak van de rechter heeft ook voor andere gemeenten gevolgen. Witzel: “Ik ben er van overtuigd dat door deze uitspraak gemeenten niet zo makkelijk onderhands meer gaan gunnen. Het is namelijk tegen de regels en het kost het gemeenten enorm veel geld als zij achteraf op gezag van de rechter bestaande contracten moeten terugdraaien. Denk aan het betalen van schadevergoeding of het compenseren van investeringen die dan al gemaakt zijn door buitenexploitanten.”
Op www. adformatie.nl reageerde managing director Eric Kip van Exterion Media als volgt: ‘Uiteraard zijn wij teleurgesteld over de uitslag van het hoger beroep en moeten wij nu de verdere stappen van RET afwachten. Dat is niet aan ons.’
Kip zegt dat Exterion Media bij de aankondiging van de verlenging van het contract met RET niet anders had verwacht dan dat JCDecaux direct naar de rechtbank zou stappen. ‘Dat doen ze immers zeer regelmatig bij grotere contracten. Soms zelfs tegen de concessiegevers waarvan ze de concessie gegund hebben gekregen, zoals bijvoorbeeld in Amsterdam in juni van dit jaar.
Verder noemt Kip het ‘opmerkelijk’ dat JCDecaux ‘vandaag ten overstaan van andere buitenreclame-exploitanten zelfs al heeft aangegeven sterk te overwegen wederom te gaan procederen tegen RET, mocht Exterion Media een nieuwe aanbesteding winnen’.
Hij besluit: ‘Het zal dus nog wel even onrustig blijven in de OOH-markt. Iets wat zeer negatief afstraalt op onze branche.’

VliVlaVlo – succesvolle fictieve buitenreclame

/in , , /door

JCDecaux zoekt wel vaker de aandacht voor buitenreclame door middel van het lanceren van een niet bestaand product of dienst (zoals Gletsi ijs uit 2005). VliVlaVlo was een fictieve campagne van het rondreizende Vlooiencircus VliVlaVlo. JCDecaux onderzocht met de opvallende en kleurrijke uitingen de effectiviteit van buitenreclame en wilde aantonen hoe Out of Home het online mobiel zoekgedrag en merkcontact stimuleert.
Lees verder: Lees meer

Verslag symposium “Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit”

/in , , /door

Hierbij het volledige verslag van het symposium Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit, zoals dat op 6 september door Stedelijk Interieur (in samenwerking met Ngage Media en het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame) georganiseerd was. Auteur: Peter Wiegman van Het Media Loket.
Buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH), is bezig om in een snel tempo te digitaliseren. Analoge objecten worden voorzien van hoogwaardige schermen en op allerlei locaties worden nieuwe hightech led-schermen geplaatst met soms enorme afmetingen. De ontwikkeling is niet te stuiten. Volgens de directeur van het Nationaal Advies Bureau Buitenreclame (NABB), Fred Kuhlman, is nu zo’n 15% van het OOH-reclamebudget digitaal. In 2020 zal dit aandeel gegroeid zijn naar 25%. De opmars van digitale media in openbare ruimte vraagt om aanpassingen op vele fronten. Om die aanpassingen te horen en te bespreken verzamelden zich vandaag 80 mensen uit het vak in het Raadhuis van mediastad Hilversum. Dagvoorzitter Tom van ’t Hek vergeleek digitale buitenreclame met voetbal. Iedereen heeft er wel een mening over, maar niemand voelt zich gehinderd door enige kennis van zaken. Dat zal na vandaag anders zijn. De zaal werd ruimschoots bedolven onder feiten, meningen en ontwikkelingen in de branche. Lees meer

Aandeel digitale buitenreclame: 15%

/in , /door

De totale netto mediabestedingen in het segment Out-of-Home bedroegen in 2015 €173 miljoen (bron: Nielsen). Het aandeel van de digitale reclamevormen wordt niet nauwkeurig gemeten, maar na analyse van de bruto bestedingen (op basis van tariefkaarten) constateren wij dat in de eerste helft van 2016 de bestedingen aan “Digital Out-of-Home” gestegen zijn naar 15% van alle bruto bestedingen.
Het grootste deel van deze bestedingen worden gerealiseerd middels de digitale reclamemasten die langs vele snelwegen geplaatst zijn en schermen in en rondom het openbaar vervoer (stations, metro’s). Nog steeds besteden de adverteerders het grootste deel van hun bestedingen aan reclame op het 2m2-formaat (zoals in abri’s) en bedraagt het digitale aandeel daarbinnen minder dan 1%. Maar met de komst van digitale vitrines in binnensteden en op stations zal ook dat aandeel snel gaan groeien.
In 2010 bedroegen de bruto bestedingen aan digitale buitenreclame nog slechts 1%. Het aandeel van DOOH is dus ver-vijftienvoudigd in 5 jaar tijd. De marktontwikkelingen gaan snel: in de komende jaren zullen grote aanbestedingen het aandeel naar onze mening snel naar een niveau van circa 25% brengen. Billboards zullen geleidelijk meer en meer digitaal uitgevoerd worden en dat geldt ook voor reclamevitrines in stadscentra.
Toch zal deze ontwikkeling gepaard gaan met de nodige hobbels: lichtintensiteit en verkeersveiligheid zullen bij de vergunningverlening een belangrijke rol blijven spelen. Steeds meer vergunningverleners gaan gebruik maken van de richtlijn Lichthinder van de NSVV (Nederlandse Stichting voor Verlichtingskunde).

Netto Out-of-Home bestedingen groeiden met 6,8% in 2015

/in , /door

Nielsen heeft op 8 juni 2016 de cijfers gepubliceerd van de netto mediabestedingen (2015 t.o.v. 2014). De totale mediabestedingen (televisie, internet, radio, printmedia etc) bleven constant op €4,6 miljard. De buitenreclamebestedingen (‘Out-of-Home’) groeiden daarentegen bijzonder, namelijk met 6,8% naar een totaal van €173 miljoen. Het marktaandeel van Out-of-Home bedraagt in 2015 3,7%. Televisie sloot het jaar met een kleine groei, de overige mediumtypen hadden te maken met dalende inkomsten uit de verkoop van advertentieruimte.
Binnen OOH zien wij het volgende:

  • Reclame op het 2m2-formaat (Abri’s) groeide met bijna 10% naar €101 miljoen en versterkte daarmee haar positie als het belangrijkste buitenreclamemedium.
  • Billboardreclame daalde met 5% naar €19 miljoen. Deze trend zien we al een paar jaar, en het lijkt er maar op dat het dieptepunt nog niet bereikt is.
  • Vervoersreclame groeide met 12% (€7 miljoen)– maar nog geen 10 jaar geleden was dit segment goed voor zo’n €15-20 miljoen per jaar.
  • De categorie overig wordt gedomineerd door de grote reclamemasten en digitale buitenreclame. Het segment is gegroeid naar €45 miljoen, een stijging van 5%.

In andere woorden: Nielsen laat zien dat de mediabestedingen stabiel blijven, maar dat buitenreclame een positieve uitzondering vormen. Nielsen formuleert dat in haar persbericht als volgt:
Out of home krijgt een steeds prominentere plek in het medialandschap. Nadat de economische crisis zijn hoogtepunt had bereikt in 2009 realiseerde het mediumtype jaarlijks groei, behalve in 2013. En in de meeste jaren was die hoger dan de toename van de totale markt. In 2015 namen de bestedingen met 6,8% toe, de op één na hoogste groei in tien jaar. De digitalisering van het mediumtype en de mogelijkheden die dat biedt, lijken meteen verzilverd te worden.
Over de andere media schrijft Nielsen:
De ontwikkeling van de netto mediabestedingen liep daarmee uit de pas ten opzichte van de economie. In 2014 was er sprake van voorzichtig economisch herstel, gevolgd door een groei van de mediabestedingen van bijna 2%. Waar de economische groei in 2015 doorzette en zelfs groter was dan een jaar eerder, namen de netto mediabestedingen juist af. Ook volgden de mediabestedingen de trend van de fors gestegen bedrijfsinvesteringen niet. Over het algemeen leiden hogere bedrijfsinvesteringen ook tot hogere mediabestedingen, maar dat was dus niet het geval in 2015.
Het beeld per mediumtype liep in 2015 sterk uiteen. Eerder was er een duidelijke tweedeling in de ontwikkeling van de netto mediabestedingen tussen print- en non-printmedia, waarbij non-print herstel toonde zodra de economie weer enigszins aantrok en de printmedia rode cijfers bleven schrijven. Dat verschil vervaagde in 2015 enigszins.
Internet groeide in 2015 net als in 2012 en 2013 met ruim 8%. Het aandeel van online steeg tot bijna eenderde van de totale netto mediabestedingen. Binnen internet is search het grootst, op de voet gevolgd door display advertising. Het aandeel van beide in de totale markt is respectievelijk 14,6% en 13,3%. In dat opzicht is televisie nog steeds veruit het grootste mediumtype met een aandeel van meer dan 20%.
 
 

Digital Out-of-Home: grote doorbraak

/in , /door

Analyse van de bruto mediabestedingen over het eerste kwartaal 2016 (bron: Nielsen) laat zien dat de positie van reclame op het 2m2-formaat (‘abri’s’) ongewijzigd sterk blijft en ook zien we dat billboards marktaandeel blijven verliezen. Maar zeer opvallend is dat digitale Buitenreclame op dit moment al verantwoordelijk is voor 14% van de bruto mediabestedingen.
Waar die bestedingen naar toe gaan, zien we in onderstaande grafiek:
bruto-digitaal-Q1-2016
Vanaf begin dit jaar registreert Nielsen (in samenwerking met de exploitanten) digitale OOH media veel gedetailleerder. Het grootste deel van de digitale OOH bestedingen gaat naar de digitale reclamemasten. Travel screens zijn de schermen bij het openbaar vervoer, de city screens zijn de grote schermen in stadscentra. Retail screens en leisure screens zijn indoor schermen in bijvoorbeeld winkels en restaurants.