NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

RET Rotterdam gunt outdoor contract aan JCDecaux

/in , /door

De Rotterdamse RET is voornemens de exploitatie van haar buitenreclametypen te gunnen aan JCDecaux. Dit heeft de RET na een aanbestedingsprocedure bevestigd aan JCDecaux. Hiermee krijgt de buitenreclame-exploitant in Rotterdam ook de abri’s, trams, bussen, vitrines in metrostations en A3-panelen in de bussen en metro’s tot zijn beschikking. Het betreft een voorlopige gunning, de andere inschrijvers hebben nog circa 3 weken de tijd om bezwaar in te dienen.
René Witzel, Algemeen Directeur JCDecaux Nederland merkt het volgende op in het persbericht: “Met de winst van deze tender krijgen we naast onze Mupi’s vrijwel alle buitenreclame in Rotterdam in ons portfolio. Vanaf heden hebben we in Amsterdam, Rotterdam en Utrecht de exclusieve reclamerechten. Hiermee onderstrepen we ons marktleiderschap en verstevigt JCDecaux zijn positie als dé buitenreclame-exploitant van Nederland. We kijken ontzettend uit naar een goede en langdurige samenwerking met de RET en de gemeente Rotterdam, waarin we samen verder bouwen aan de leefbaarheid van deze prachtige Maasstad.”
JCDecaux was al de exploitant van de vrijstaande reclamevitrines (mupi’s), welk contract met de gemeente gesloten is. Door deze nieuwe concessie wordt de dominantie van JCDecaux in Rotterdam groot: naast bijna 1000 objecten – vitrines in de metrostations en abri’s (ruimte voor circa 3000 affiches), wordt JCDecaux een belangrijke aanbieden van vervoersreclame. Naast de Total View Trams in Amsterdam kan het bedrijf nu dus ook de exploitatie van reclameruimte op de Rotterdamse trams en bussen toevoegen. Verder vallen ook onder het nieuwe contact de A3-frames in de bussen, trams en metro’s. JCDecaux krijgt hierdoor een nieuw buitenreclameformaat tot zijn beschikking.

Veel belangrijke abri & billboard aanbestedingen in 2017

/in , /door
2017 wordt een belangrijk jaar voor veel exploitanten en gemeenten, omdat er diverse grote aanbestedingsprocedures lopen of gaan lopen. In de volgende 100.000+ steden signaleren wij de volgende projecten:
  • Amsterdam: metroreclame (Oostlijn, Noord/Zuidlijn en de Ringlijn) – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Rotterdam: RET reclame (metro, abri’s, bussen, trams) – aanbestedingsprocedure loopt momenteel
  • Den Haag: vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: 2/3e kwartaal
  • Utrecht: abri’s, vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Groningen: abri’s, vrijstaande reclamevitrines en billboards – verwachte aankondiging: eerste kwartaal
  • Nijmegen: abri’s – verwachte aankondiging nog niet bekend
  • Haarlemmermeer: billboards – aanbestedingsprocedure loopt momenteel
Wij merken op dat in toenemende mate digitale reclamevitrines toegestaan gaan worden, hoewel de regelgeving per gemeente sterk wisselt.
NABB is (met uitzondering van RET Rotterdam) bij al deze projecten betrokken en kan u desgewenst nader informeren over de status. Alle nieuwe aanbestedingen zullen via TenderNed aangekondigd worden.

Mupi = Plattegrond

/in , , /door

JCDecaux is zoals eerder gemeld bezig met een uitrol van digitale mupi’s – de vrijstaande 2m2-reclamevitrines. In Amsterdam, Rotterdam en Utrecht zijn inmiddels op diverse locaties deze hoogwaardige objecten geplaatst. In veel steden hebben deze objecten een dubbele taak: naast reclame is een zijde vaak voorzien van een plattegrond. Hoewel de behoefte aan plattegronden afneemt, hechten veel steden toch belang aan de aanwezigheid hiervan. Google Maps staat op een ieders telefoon, maar op een groot scherm kijkt het toch makkelijker.
JCDecaux heeft er in Amsterdam voor gekozen om de digitale mupi interactief te maken. Althans: met een druk kan de gebruiker de reclameboodschap vervangen door de plattegrond (met index). Na circa een minuut verdwijnt de plattegrond en wordt de mupi weer reclamedrager. Het is niet een 100% interactieve oplossing waarbij op het scherm ook de route getoond wordt en deze naar je mobiele telefoon kan uploaden. Maar het is naar onze mening wel een interessante oplossing, omdat de plattegrond functionaliteit geboden wordt, en dan alleen op afroep. De mupi op de foto staat voor het Centraal Station van Amsterdam; na een half uur kijken/wachten was NABB de enige gebruiker (n=1).

CityBeacon geïntroduceerd in Eindhoven

/in , , /door

Reeds een aantal maanden geleden aangekondigd, maar nu gerealiseerd: de eerste CityBeacon is geplaatst in Eindhoven. In totaal circa 20 van deze intelligente informatiezuilen worden in de binnenstad geplaatst.
Eindhoven247 (de evenementenorganisatie voor de stad) heeft nauw met het Nederlandse bedrijf CityBeacon samengewerkt voor de realisatie van dit nieuwe innovatieve product.
Met de komst van de Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Citybeacon levert functionaliteiten op het gebied van veiligheid, communicatie en informatie: LEES VERDER: Lees meer

Exterion Media stopt met exploitatie traditionele Billboards

/in , /door

 
Exterion Media heeft op 2 november 2016 bekend gemaakt met ingang van 1 januari 2017 te stoppen met haar traditionele Billboardnetwerk (reclame op het 8m2 formaat) en gaat zich volledig focussen op het aanbieden van portrait formaten waarbij Digitaal Out-of-Home (DOOH) een steeds belangrijkere rol speelt.
De grootste concessie van Exterion Media (Rotterdam) loopt eind 2016 af en wordt niet verlengd (en vooralsnog ook niet aanbesteed). De billboards zullen daar verwijderd worden. De billboard portfolio van Exterion Media is de afgelopen jaren al flink gedaald, waarbij op dit moment de belangrijkste concessiesteden zijn: Breda, Amersfoort, Haarlemmermeer, Emmen en Dordrecht. Op welke wijze de lopende contracten met deze gemeenten afgehandeld worden, is niet bekend gemaakt.
Al sinds 2010 daalt de omzet op billboards met 10-20% per jaar. Wij schatten in dat de omzet op billboards op dit moment al lager ligt dan in het jaar 2000. Twee exploitanten blijven vooralsnog wel actief in dit segment, namelijk JCDecaux (verreweg marktleider) en Clear Channel. Maar duidelijk is dat ook deze exploitanten terughoudend opereren en vaak al niet meer inschrijven op aanbestedingen.
De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

  • tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek onmogelijk voldoende andere adverteerders te vinden
  • het succes van reclame op het  2m2 formaat (overal in Nederland aanwezig), waarbij het portrait formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.)
  • adverteerders willen steeds dichter bij het aankooppunt zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf)

Uit het buitenreclame onderzoek blijkt echter nog steeds dat het medium billboards krachtig is: grote impact met hoog bereik. Voor adverteerders zijn billboards dus nog steeds een bijzonder interessant medium.
Verdwijnen billboards uit het straatbeeld? Wij verwachten dat het aantal traditionele billboards inderdaad sterk zal blijven afnemen, maar dat langzamerhand de groei zal komen uit digitale billboards (zowel in landscape als portrait formaat).
Gemeenten die nu nog significante opbrengsten uit billboards behalen, hebben de komende jaren een interessante uitdaging om de daling te compenseren of beperkt te houden.
Uit het persbericht van Exterion Media:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

RET moet buitenreclame-exploitatie aanbesteden

/in , /door

Het gemeentelijke vervoersbedrijf van Rotterdam (RET) heeft eerder dit jaar via een onderhandse procedure de reclamerechten gegund aan Exterion Media. JCDecaux heeft een juridische procedure tegen de werkwijze van de RET aangespannen en in hoger beroep heeft de rechter besloten dat deze onderhandse gunning niet toegestaan is.
Heel concreet betekent dit nogal wat: de reclame exploitatie van abri’s, metrostations, bussen en trams moet aanbesteed worden. De uitspraak betekent ook dat Exterion Media vanaf 1 januari 2017 moet stoppen met het exploiteren van deze buitenreclamemedia. Abri’s met witte vlakken? Lege bussen en trams? Het lijkt er wel op.
JCDecaux directeur René Witzel meldt in hun eigen persbericht: “De Europese aanbestedingsregels zijn er niet voor niets. We hebben als grootste wereldwijde speler geen schijn van kans gehad. En die krijgen we straks wel als het RET de exploitatie van haar media opnieuw moet gaat aanbesteden. “
De uitspraak van de rechter heeft ook voor andere gemeenten gevolgen. Witzel: “Ik ben er van overtuigd dat door deze uitspraak gemeenten niet zo makkelijk onderhands meer gaan gunnen. Het is namelijk tegen de regels en het kost het gemeenten enorm veel geld als zij achteraf op gezag van de rechter bestaande contracten moeten terugdraaien. Denk aan het betalen van schadevergoeding of het compenseren van investeringen die dan al gemaakt zijn door buitenexploitanten.”
Op www. adformatie.nl reageerde managing director Eric Kip van Exterion Media als volgt: ‘Uiteraard zijn wij teleurgesteld over de uitslag van het hoger beroep en moeten wij nu de verdere stappen van RET afwachten. Dat is niet aan ons.’
Kip zegt dat Exterion Media bij de aankondiging van de verlenging van het contract met RET niet anders had verwacht dan dat JCDecaux direct naar de rechtbank zou stappen. ‘Dat doen ze immers zeer regelmatig bij grotere contracten. Soms zelfs tegen de concessiegevers waarvan ze de concessie gegund hebben gekregen, zoals bijvoorbeeld in Amsterdam in juni van dit jaar.
Verder noemt Kip het ‘opmerkelijk’ dat JCDecaux ‘vandaag ten overstaan van andere buitenreclame-exploitanten zelfs al heeft aangegeven sterk te overwegen wederom te gaan procederen tegen RET, mocht Exterion Media een nieuwe aanbesteding winnen’.
Hij besluit: ‘Het zal dus nog wel even onrustig blijven in de OOH-markt. Iets wat zeer negatief afstraalt op onze branche.’

VliVlaVlo – succesvolle fictieve buitenreclame

/in , , /door

JCDecaux zoekt wel vaker de aandacht voor buitenreclame door middel van het lanceren van een niet bestaand product of dienst (zoals Gletsi ijs uit 2005). VliVlaVlo was een fictieve campagne van het rondreizende Vlooiencircus VliVlaVlo. JCDecaux onderzocht met de opvallende en kleurrijke uitingen de effectiviteit van buitenreclame en wilde aantonen hoe Out of Home het online mobiel zoekgedrag en merkcontact stimuleert.
Lees verder: Lees meer

Verslag symposium “Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit”

/in , , /door

Hierbij het volledige verslag van het symposium Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit, zoals dat op 6 september door Stedelijk Interieur (in samenwerking met Ngage Media en het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame) georganiseerd was. Auteur: Peter Wiegman van Het Media Loket.
Buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH), is bezig om in een snel tempo te digitaliseren. Analoge objecten worden voorzien van hoogwaardige schermen en op allerlei locaties worden nieuwe hightech led-schermen geplaatst met soms enorme afmetingen. De ontwikkeling is niet te stuiten. Volgens de directeur van het Nationaal Advies Bureau Buitenreclame (NABB), Fred Kuhlman, is nu zo’n 15% van het OOH-reclamebudget digitaal. In 2020 zal dit aandeel gegroeid zijn naar 25%. De opmars van digitale media in openbare ruimte vraagt om aanpassingen op vele fronten. Om die aanpassingen te horen en te bespreken verzamelden zich vandaag 80 mensen uit het vak in het Raadhuis van mediastad Hilversum. Dagvoorzitter Tom van ’t Hek vergeleek digitale buitenreclame met voetbal. Iedereen heeft er wel een mening over, maar niemand voelt zich gehinderd door enige kennis van zaken. Dat zal na vandaag anders zijn. De zaal werd ruimschoots bedolven onder feiten, meningen en ontwikkelingen in de branche. Lees meer

Aandeel digitale buitenreclame: 15%

/in , /door

De totale netto mediabestedingen in het segment Out-of-Home bedroegen in 2015 €173 miljoen (bron: Nielsen). Het aandeel van de digitale reclamevormen wordt niet nauwkeurig gemeten, maar na analyse van de bruto bestedingen (op basis van tariefkaarten) constateren wij dat in de eerste helft van 2016 de bestedingen aan “Digital Out-of-Home” gestegen zijn naar 15% van alle bruto bestedingen.
Het grootste deel van deze bestedingen worden gerealiseerd middels de digitale reclamemasten die langs vele snelwegen geplaatst zijn en schermen in en rondom het openbaar vervoer (stations, metro’s). Nog steeds besteden de adverteerders het grootste deel van hun bestedingen aan reclame op het 2m2-formaat (zoals in abri’s) en bedraagt het digitale aandeel daarbinnen minder dan 1%. Maar met de komst van digitale vitrines in binnensteden en op stations zal ook dat aandeel snel gaan groeien.
In 2010 bedroegen de bruto bestedingen aan digitale buitenreclame nog slechts 1%. Het aandeel van DOOH is dus ver-vijftienvoudigd in 5 jaar tijd. De marktontwikkelingen gaan snel: in de komende jaren zullen grote aanbestedingen het aandeel naar onze mening snel naar een niveau van circa 25% brengen. Billboards zullen geleidelijk meer en meer digitaal uitgevoerd worden en dat geldt ook voor reclamevitrines in stadscentra.
Toch zal deze ontwikkeling gepaard gaan met de nodige hobbels: lichtintensiteit en verkeersveiligheid zullen bij de vergunningverlening een belangrijke rol blijven spelen. Steeds meer vergunningverleners gaan gebruik maken van de richtlijn Lichthinder van de NSVV (Nederlandse Stichting voor Verlichtingskunde).

Netto Out-of-Home bestedingen groeiden met 6,8% in 2015

/in , /door

Nielsen heeft op 8 juni 2016 de cijfers gepubliceerd van de netto mediabestedingen (2015 t.o.v. 2014). De totale mediabestedingen (televisie, internet, radio, printmedia etc) bleven constant op €4,6 miljard. De buitenreclamebestedingen (‘Out-of-Home’) groeiden daarentegen bijzonder, namelijk met 6,8% naar een totaal van €173 miljoen. Het marktaandeel van Out-of-Home bedraagt in 2015 3,7%. Televisie sloot het jaar met een kleine groei, de overige mediumtypen hadden te maken met dalende inkomsten uit de verkoop van advertentieruimte.
Binnen OOH zien wij het volgende:

  • Reclame op het 2m2-formaat (Abri’s) groeide met bijna 10% naar €101 miljoen en versterkte daarmee haar positie als het belangrijkste buitenreclamemedium.
  • Billboardreclame daalde met 5% naar €19 miljoen. Deze trend zien we al een paar jaar, en het lijkt er maar op dat het dieptepunt nog niet bereikt is.
  • Vervoersreclame groeide met 12% (€7 miljoen)– maar nog geen 10 jaar geleden was dit segment goed voor zo’n €15-20 miljoen per jaar.
  • De categorie overig wordt gedomineerd door de grote reclamemasten en digitale buitenreclame. Het segment is gegroeid naar €45 miljoen, een stijging van 5%.

In andere woorden: Nielsen laat zien dat de mediabestedingen stabiel blijven, maar dat buitenreclame een positieve uitzondering vormen. Nielsen formuleert dat in haar persbericht als volgt:
Out of home krijgt een steeds prominentere plek in het medialandschap. Nadat de economische crisis zijn hoogtepunt had bereikt in 2009 realiseerde het mediumtype jaarlijks groei, behalve in 2013. En in de meeste jaren was die hoger dan de toename van de totale markt. In 2015 namen de bestedingen met 6,8% toe, de op één na hoogste groei in tien jaar. De digitalisering van het mediumtype en de mogelijkheden die dat biedt, lijken meteen verzilverd te worden.
Over de andere media schrijft Nielsen:
De ontwikkeling van de netto mediabestedingen liep daarmee uit de pas ten opzichte van de economie. In 2014 was er sprake van voorzichtig economisch herstel, gevolgd door een groei van de mediabestedingen van bijna 2%. Waar de economische groei in 2015 doorzette en zelfs groter was dan een jaar eerder, namen de netto mediabestedingen juist af. Ook volgden de mediabestedingen de trend van de fors gestegen bedrijfsinvesteringen niet. Over het algemeen leiden hogere bedrijfsinvesteringen ook tot hogere mediabestedingen, maar dat was dus niet het geval in 2015.
Het beeld per mediumtype liep in 2015 sterk uiteen. Eerder was er een duidelijke tweedeling in de ontwikkeling van de netto mediabestedingen tussen print- en non-printmedia, waarbij non-print herstel toonde zodra de economie weer enigszins aantrok en de printmedia rode cijfers bleven schrijven. Dat verschil vervaagde in 2015 enigszins.
Internet groeide in 2015 net als in 2012 en 2013 met ruim 8%. Het aandeel van online steeg tot bijna eenderde van de totale netto mediabestedingen. Binnen internet is search het grootst, op de voet gevolgd door display advertising. Het aandeel van beide in de totale markt is respectievelijk 14,6% en 13,3%. In dat opzicht is televisie nog steeds veruit het grootste mediumtype met een aandeel van meer dan 20%.
 
 

Digital Out-of-Home: grote doorbraak

/in , /door

Analyse van de bruto mediabestedingen over het eerste kwartaal 2016 (bron: Nielsen) laat zien dat de positie van reclame op het 2m2-formaat (‘abri’s’) ongewijzigd sterk blijft en ook zien we dat billboards marktaandeel blijven verliezen. Maar zeer opvallend is dat digitale Buitenreclame op dit moment al verantwoordelijk is voor 14% van de bruto mediabestedingen.
Waar die bestedingen naar toe gaan, zien we in onderstaande grafiek:
bruto-digitaal-Q1-2016
Vanaf begin dit jaar registreert Nielsen (in samenwerking met de exploitanten) digitale OOH media veel gedetailleerder. Het grootste deel van de digitale OOH bestedingen gaat naar de digitale reclamemasten. Travel screens zijn de schermen bij het openbaar vervoer, de city screens zijn de grote schermen in stadscentra. Retail screens en leisure screens zijn indoor schermen in bijvoorbeeld winkels en restaurants.

Bruto mediabestedingen buitenreclame 2015

/in , , /door

Onderzoeksbureau Nielsen heeft op 21 maart 2016 weer haar jaarlijkse rapport inzake de mediabestedingen gepubliceerd. Een aantal conclusies:

  1. buitenreclame neemt 7,3% van de totale bruto bestedingen in (televisie, dagbladen, radio, buitenreclame, tijdschriften, folders en bioscoop – maar exclusief internet)
  2. reclame op het 2m2 formaat (onder meer in abri’s) blijft het belangrijkste medium voor adverteerders
  3. de omzet op reclamemasten is voor het eerst groter dan de bestedingen aan billboards (in 5 jaar is het aandeel van billboards significant gedaald)
  4. digitale buitenreclame (zowel indoor als outdoor) heeft nu een aandeel van 4%, maar wij merken op dat de digitale omzet die gerealiseerd wordt op reclamemasten en abri’s niet separaat gerapporteerd wordt; het totale aandeel van digital out-of-home ligt daardoor iets hoger

Een paar leuke weetjes:

  • de categorie overig bestaat uit diverse reclamevormen zoals reclame op en in bussen, indoorreclame, gratis kaarten, promoties
  • in 2015 registreerde Nielsen ruim 174.000 advertenties met een gemiddeld budget per adverteerder van bijna €245.000
  • de top 4 van grootste adverteerders (McDonalds, Unilever, KPN en Vodafone) is niet gewijzigd, behalve dat McDonalds nu de grootste adverteerder is (Unilever heeft net als bij televisie en tijdschriften flink bezuinigd)

De totale bruto bestedingen in 2014 bedroegen ruim €464 miljoen. Dat is een daling ten opzichte van 2014, maar die afname is volledig toe te schrijven aan de aanpassing van de tariefstructuur bij JCDecaux.
Deze gegevens zeggen echter NIETS over de netto mediabestedingen. Exploitanten leveren Nielsen de bruto tarieven (zonder informatie over kortingen, bezettingsgraad e.d.). We kunnen deze analyse dus alleen gebruiken om op macro-niveau een aantal ontwikkelingen te illustreren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Aanbestedingswet 2012 wijzigt in april 2016

/in , /door

GEVOLGEN VOOR HET AANBESTEDEN VAN BUITENRECLAME
Op 18 april 2016 wordt de Aanbestedingswet 2012 gewijzigd, waarbij met name de wijzigingen voor concessieopdrachten invloed hebben op de te volgen aanbestedingsprocedure. In dit artikel gaan wij in op de nieuwe situatie.
Wat wordt verstaan onder een concessieopdracht?
De Aanbestedingswet 2012 is van toepassing als de overeenkomst voorziet in wederzijds bindende verplichtingen, waarbij (i) de uitvoering van de diensten is onderworpen aan specifieke door de gemeente gedefinieerde vereisten die (ii) juridisch afdwingbaar zijn. Het gaat dan om eisen van de gemeente die verder gaan dan de eisen die de gemeente op grond van haar publieke regulerende bevoegdheden kan stellen. Is dit het geval, én draagt de private partij het exploitatierisico van buitenreclame, dan is  de betreffende overeenkomst aan te merken als een concessieopdracht. De meeste vormen van buitenreclame zijn dus aan te merken als concessieopdrachten.
LEES VERDER:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

VANDALISME TIJDENS OUD & NIEUW NEEMT STERK AF

/in , /door

Minder ruiten worden kapot gegooid in bushokjes
Een korte rondgang bij de ondernemingen die het beheer en onderhoud verzorgen van het grootste deel van de abri’s in Nederland leidt tot een paar interessante conclusies:

  1. Het totaal aantal schades tijdens Oud & Nieuw neemt de laatste vijf jaar significant af
  2. In 2015 schatten wij in dat het aantal kapotte ruiten met meer dan 15% gedaald is ten opzichte van 2014
  3. Niet alleen tijdens Oud & Nieuw wordt minder straatmeubilair vernield, maar ook gedurende het jaar constateren alle ondernemingen dat er minder schades optreden als gevolg van vandalisme

Het beeld van de dalende schades tijdens Oud & Nieuw was echter niet zichtbaar in de provincie Noord-Brabant, Limburg en Drenthe. RBL Outdoor meldt dat tijdens de jaarwisseling in deze provincies juist meer schades waren, hoewel ze wel erkennen dat de trend gezien over een paar jaar wel sterk dalend is. RBL Outdoor vermoedt dat het weer te warm en te droog was in deze provincies.
Outdoor Furniture Nederland constateert dat in de afgelopen jaren het aantal ruitschades met 15-20% per jaar afneemt. Ook The Maintenance Company en Exterion Media (werken met onderhoudsbedrijf CP&A) melden vergelijkbare cijfers.
Er wordt -voor zover bekend bij ons – geen onderzoek gedaan naar de daling van het vandalisme, maar diverse ondernemingen geven een paar interessante redenen aan:

  • De mobiele telefoon; tijdens de jaarwisseling is de jeugd meer bezig met appen en andere sociale media. Facebook bedankt!
  • Meer controle van politie op straat
  • Minder knalvuurwerk

Bronnen:
Exterion Media / CP&A
The Maintenance Company
RBL Outdoor
Outdoor Furniture Nederland

Marktaandeel Out-of-Home reclame stijgt naar 5,1%

/in , /door

De netto bestedingen aan Out-of-Home stegen in het eerste half jaar van 2015 met 4,6% naar €90,7 miljoen (vergeleken met het eerste half jaar van 2014). Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2015 zoals zojuist door Nielsen gepubliceerd.
De netto mediabestedingen van alle media in Nederland zijn in de eerste helft van 2015 met 0,9% gedaald tot € 1,783 miljard. Online nemen de bestedingen nog steeds toe, maar de bestedingen van de ‘traditionele media’ zakken. Opvallend is bijvoorbeeld de scherpe daling van de televisiebestedingen (-4,2%).
Nielsen meldt dat de ontwikkelingen in de mediabestedingen al lang niet meer alleen toe te schrijven zijn aan de conjunctuurbewegingen van de economie. De verschuiving van papier naar beeld en van analoog naar digitaal is een veel betere voorspeller geworden.
Ook in de Out-of-Home markt zien we een snelle groei van het aantal digitale schermen. Experts hebben aan Nielsen gemeld dat op dit moment al circa 9% van de mediabestedingen naar digital out-of-home gaan. Niet goed te controleren, omdat lang niet alle exploitanten meewerken aan de rapportage van Nielsen. Maar buiten zien we de groei zelf: meer digitaal uitgevoerde reclamemasten, LED-schermen op stations, schermen in winkelcentra etc.
Nielsen meldt dat het marktaandeel van Out-of-Home gestegen is van 4,8% naar 5,1%. Voor de eerste keer in geschiedenis meer dan 5%!

Hi-tech Citybeacons geven Eindhoven digitale voorsprong in straatmeubilair

/in , /door

Vanaf begin 2016 zal in het centrum van Eindhoven een nieuwe generatie intelligent straatmeubilair geplaatst gaan worden: Citybeacons. Deze circa 4 meter hoge ‘stadsbakens’ verbinden veiligheid, informatie en communicatie via een intelligent platform met de bewoners, bezoekers en ondernemers van de stad. De Citybeacons zijn een vervanging van de reclame-informatie vitrines (mupi’s) die tot voor een paar jaar geleden in het stadscentrum stonden.
Met de komst van 15-25 Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Lees meer

JCDecaux doneert 1000 strandstoelen aan Amsterdammers

/in , /door

De inwoners van Amsterdam krijgen deze week 1000 strandstoelen cadeau. JCDecaux plaatst ze op onder meer het Museumplein en in het Vondelpark. Met de stoelen als rustpunt te midden van drukke (toeristische) en juist minder drukke plaatsen wil JCDecaux de leefbaarheid in de stad vergroten. Een mooi staaltje dus van city & exploitanten marketing.
Het aanbieden van stoelen aan het publiek is al jaren gebruikelijk in andere grote steden, zoals Londen en Parijs. De ervaring leert dat deze initiatieven een grote bijdrage leveren aan de leefbaarheid van een stad. Voor dit initiatief sloeg JCDecaux de handen ineen met Amsterdam Marketing en stadsdeel Zuid, waar het merendeel van de stoelen wordt geplaatst. Stadsdeelvoorzitter Sebastiaan Capel was onmiddellijk enthousiast. “Amsterdammers ervaren de stad en vooral bepaalde plekken als steeds drukker. Wat is er dan mooier dan 1000 rustpunten te creëren, waar mensen tot zichzelf kunnen komen en de stad even aan zich voorbij kunnen laten gaan? De stoelen nodigen daartoe uit, net als bijvoorbeeld in Parijse parken. Maar ook elders in de wereld vind je stoelen die door bewoners en bezoekers worden gebruikt. Dat zorgt voor een leefbare stad. Ik hoop dat veel Amsterdammers en bezoekers hun plekje vinden met een van de strandstoelen en even aan de drukte ontsnappen.”
Samen werken aan een leefbare stad Als partner van Amsterdam levert JCDecaux al decennia functioneel en gebruiksvriendelijk stadsmeubilair. “Met gevoel voor de stad springen wij daarbij in op hedendaagse behoeften van de hoofdstad en haar inwoners. Dat doen we nu ook door deze stoelen te schenken”, aldus René Witzel, directeur van JCDecaux en bedenker van het plan.
JCDecaux maakt met het plaatsen van de stoelen direct een statement naar andere bedrijven. Witzel: “Met dit initiatief willen wij onderstrepen dat we niet alleen maar moeten klagen over drukte, maar gewoon moeten beginnen om het Amsterdamse leefklimaat gezamenlijk naar een hoger niveau te brengen.” Voor JCDecaux is het vanzelfsprekend op gezette tijden te investeren in de kwaliteit van de stedelijke infrastructuur, stelt Witzel. “In andere landen is het heel normaal dat het bedrijfsleven dit soort initiatieven toont. Nederland blijft wat dat betreft een beetje achter. Iedereen heeft er uiteindelijk baat bij als een stad een levendige, schone en veilige plek is om te vertoeven. Leefbaarheid maak je als lokale overheid, lokaal bedrijfsleven en bewoners samen.”
Medewerkers van JCDecaux plaatsen de stoelen vandaag op diverse locaties in de stad en verzamelen de stoelen weer aan het eind van de week. Witzel: “We hopen hiermee dat de Amsterdammers een ontspannen zomerweek tegemoet gaan. En mocht iemand liever op een andere plek zitten: de stoelen zijn ‘free to use’. Dus wie er liever mee aan de gracht wil zitten, kan dat rustig doen.”
Alle locaties zijn te vinden op komesfflekkerzitten.nl.

Netto mediabestedingen Out-of-Home groeien met 3,7%

/in , , /door

Nielsen heeft op 10 juni de cijfers gepubliceerd van de netto mediabestedingen (2014 t.o.v. 2013). De totale mediabestedingen (televisie, internet, radio, printmedia etc) zijn met 1,9% gegroeid naar een totaal bedrag van €4,6 miljard. De buitenreclamebestedingen (‘Out-of-Home’) zijn sterker gestegen, namelijk 3,7% naar een totaal van €162 miljoen. Het marktaandeel van Out-of-Home bedraagt in 2014 3,5%.
Reclame op het 2m2-formaat (Abri’s) groeide met 6,2% naar €93 miljoen en versterkte daarmee haar positie als het belangrijkste buitenreclamemedium.
Billboardreclame daalde met 9,6% naar €20 miljoen. Deze trend zien we al een paar jaar, maar wij verwachten dat de daling zich zal gaan stabiliseren.
Vervoersreclame groeide van 6 naar 7 miljoen – maar nog geen 10 jaar geleden was dit segment goed voor zo’n €15-20 miljoen per jaar.
De categorie overig wordt gedomineerd door de grote reclamemasten en digitale buitenreclame. Het segment is gegroeid naar €43 miljoen, een stijging van 5%.
In andere woorden: Nielsen laat zien dat de mediabestedingen weer in de lift zitten en dat buitenreclame daarbinnen een van de grootste groei laat zien (ter vergelijking: Internet reclame stijgt met ruim 11%, televisiereclame met 3,3%).

DailyDOOH MEDIA SUMMIT 2015

/in , /door

Digital Out-of-Home (DOOH) ontwikkelt zich snel, maar Engeland (en dan met name Londen) loopt wereldwijd voorop. Er was dus een goede reden om aanwezig te zijn bij het symposium over de meest recente ontwikkelingen in dit snel groeiende marktsegment.
Wij besteden aandacht aan dit symposium via een aantal artikelen (klik op de link):

  • De strategische visie van de Europese CEO van Exterion Media, Shaun Gregory.
  • Clear Channel legt de nadruk op het ‘opvoeden en informeren’ van adverteerders die nu nog geen gebruik maken van DOOH en/of nog niet de volledige mogelijkheden kennen.
  • JCDecaux gaf een interessante presentatie over de toekomst van de Smart City en op welke wijze deze onderneming adverteerders kansen gaat bieden.
  • DOOH werkt versterkend op campagnes met andere media zo bewijst onderzoek van Neuro Insight in samenwerking met Ocean Outdoor.
  • Programmatic buying zal ook in DOOH gebruikt gaan worden: Amerikaanse specialisten zullen hun diensten in Europa binnenkort gaan introduceren.

Een paar conclusies uit presentaties van een aantal specialisten:

  • Creatieve bureaus zijn de belangrijkste beïnvloeders om DOOH in te zetten.
  • Campagnes moeten gebruik maken van de (‘big’) data – juist dit element zal in de komende jaren van doorslaggevend belang worden voor het succes van DOOH campagnes.
  • Media exploitanten moeten veel aandacht besteden aan accountability en rapportage.
  • Veel exploitanten verkopen hun media in 2-wekelijkse cycli (in Engeland – in Nederland zijn er 1- en 2-wekelijkse cycli); juist de starheid van dit model zou volgens veel inkopers en adverteerders op de schop moeten.
  • Er is een grote behoefte bij adverteerders dat er door de marktpartijen ‘standaards’ worden ontwikkeld (voor wat betreft aanleveren data, grootte schermen etc).
  • DOOH is nu toch voornamelijk sterk in Londen, maar om het een nationaal succes te maken, zullen er veel meer mogelijkheden in het hele land moeten komen
  • Het inkopen van een DOOH campagne kan behoorlijk arbeidsintensief zijn – de industrie zou moeten samenwerken om dit proces te vereenvoudigen
  • Er liggen grote kansen om middels DOOH ook direct kooptransacties te kunnen verrichten. Maar op welke wijze: daar zijn de specialisten het nog niet over eens.

Exterion Media: visie Shaun Gregory

/in , /door

De hoogste baas van Exterion Media, Shaun Gregory, was de openingsspreker op het DailyDOOH Media Summit 2015 in Londen.
Shaun Gregory ziet dat DOOH zich zeer snel ontwikkelt. In Engeland ging in 2013 al 23% van de totale bestedingen naar digitale buitenreclame, maar de verwachting is dat dat zal groeien naar 40% in 2020 (bron Kinetic).
Adverteerders zullen er meer gebruik gaan maken, omdat de technologische ontwikkelingen het medium volwassener maken. Mensen verwachten alles overal te kunnen gaan doen en in combinatie met de stijgende mobiliteit kan DOOH juist hierop als een van de weinige media inspelen. Consumenten krijgen steeds meer de mogelijkheid voor interactie en juist die betrokkenheid van de consument is belangrijker dan het simpel verkopen van reclamevlakken.
Een ander aandachtspunt van Gregory betreft het belang van ‘data’ binnen DOOH. Door middel van beschikbare en verzamelde data zijn exploitanten in staat om steeds beter doelgroepen te bereiken, kunnen ‘real-time campagnes’ direct gelinked worden aan betalingen en wordt de combinatie met mobiele devices steeds geavanceerder.
Gregory presenteerde de opvolger van het Cross Track Projection product: grote schermen via beaming zoals deze nu op Londense ondergrondse stations te zien zijn. DX3 is de naam van het nieuwe product: 11m2 digitale HD schermen (bijna 2x zo groot als de CTP schermen). Maar het aantal vermindert van 126 naar 60. Een hogere kwaliteit die een veel beter platform voor communicatie zal gaan bieden. DX3 zal het ook mogelijk maken dat televisiereclame 1-op-1 overgezet kan worden, zodat merken ook direct voordeel kunnen hebben als de DOOH inzetten om hun televisiecampagnes te versterken.
Tot slot hield Gregory een pleidooi voor samenwerking tussen exploitanten en specialisten: alleen gezamenlijk kunnen we het medium groter en sterker maken.