Positieve invloed van digitale billboards op autobestuurders

, ,

Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg.
De invloed van digitale buitenreclame op het verkeer is continu een aandachtspunt bij het plaatsen van reclameobjecten. “Alles wat de aandacht trekt, maakt het verkeer onveiliger” is daarbij meestal de visie van verkeersdeskundigen. Toch is er wereldwijd nauwelijks betrouwbaar onderzoek aanwezig dat deze stelling kan bevestigen.
Elk jaar sterven ongeveer 1.300 mensen en raken 33.000 anderen zwaargewond op de Australische wegen. Elke anderhalve minuut voeren bestuurders een ‘secundaire taak’ uit tijdens het rijden (zoals kijken naar hun telefoon). In feite vindt 88% van de bestuurdersafleiding plaats in de auto’s. Ondanks het risico van afleiding in de auto, is regulering vooral gericht op afleidingen buiten de auto.
Zeer recent is nieuw onderzoek van de Australische Outdoor Media Association opgeleverd:
De vraag die OMA beantwoord wilde hebben is “Kan goede buitenreclame onze wegen veiliger maken?” De OMA vertegenwoordigt alle grote Australische outdoor exploitanten die gezamenlijk duizenden reclameborden geplaatst hebben langs doorgaande wegen. OMA probeert via onderzoek het gedrag van bestuurders beter te begrijpen en de veiligheid op de wegen te verbeteren.
In 2018 werkte de OMA samen met de Australian Road Research Board (ARRB; een onafhankelijk onderzoeksinstituut voor verkeersveiligheid) om het rijgedrag van bestuurders te onderzoeken van twee digitale billboards op complexe kruispunten in Queensland. Uit het onderzoek komt nauwkeurig naar voren hoe mensen rijden in de aanwezigheid van digitale reclameborden.
Het onderzoek:
Aan de hand van videogegevens van voertuigbewegingen werd het gedrag van de bestuurders gemeten in de directe omgeving van de billboards (de duur van de advertenties varieerden tussen 8 en 30 seconden). De gegevens werden vastgelegd in de spitsuren en tijdens de nacht. Twee factoren zijn primair verantwoordelijk voor een groter risico op ongelukken: het afwijken van de rijstrook en te laat/ niet stoppen. Uit eerder onderzoek is gebleken dat deze twee factoren verantwoordelijk zijn voor meer dan 75% van de ernstige ongelukken.
De belangrijkste conclusies zijn:

  • Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg. Er zijn veel elementen in de auto die de aandacht afleiden (denk aan mobiele telefoon, het navigatiesysteem, kinderen, eten, drinken). De reclameborden geven de noodzakelijke afleiding die de bestuurder juist extra aandacht geeft voor de omgeving.
  • Bestuurders blijven in hun rijstrook (er werd ofwel geen verschil gemeten, of zelfs een verbetering).
  • Bestuurders stoppen eerder op tijd (op vijf van de zes kruisingen).
  • Gedurende het onderzoek (4 weken) is geen enkel ongeluk geregistreerd.

Klik hier voor een video met een korte samenvatting van de resultaten.
Een kopie van het onderzoeksrapport is direct verkrijgbaar bij NABB (info@NABB.nl).
Voor alle onderzoeksresultaten kunt u ook de website van OMA bezoeken: www.oma.org.au.
 

/door

Een ‘kunstig’ reclameobject in Londen (Kensington)

, ,

Opvallen in de reclamewereld doe je met creatieve uitingen, maar soms ook werkt de constructie van het reclameobject mee. Zo zien we steeds vaker reclamemasten die ook een functie als landmark krijgen. JCDecaux heeft het wereldwijd gerenommeerde Zaha Hadid Design de opdracht gegeven om een markante reclamestructuur te creëren in Londen die openbare kunst, hedendaags design en digitale media integreert.
Na het ontwerpen van een wijnfles, kerstboom en talloze andere dingen die geen gebouwen zijn, heeft Zaha Hadid besloten om haar kenmerkende stijl van bochtige, onaardse vormen te gebruiken voor dit bijzondere reclameobject (billboard kunnen we het eigenlijk niet meer noemen). “The Kensington” biedt merken een uniek communicatiekanaal in Londen dat de nieuwste digitale schermtechnologie combineert met een spectaculair, gebogen roestvrijstalen ontwerp met dubbel lint.
Ontworpen voor een drukke straat in de westelijke Londense deelgemeente Kensington en Chelsea, wil de opvallende structuur een buurt opfleuren waarvan het bedrijf van Hadid zegt: “is momenteel niet inspirerend en lijdt aan een algemeen gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Ook wordt door Hadid opgemerkt: “Het contrast tussen de organische structuur en de omgeving versterkt het karakter van het gebied, dat grenst aan een van de drukst bezette routes naar Londen. De onderscheidende kenmerken ervan kunnen fungeren als een iconisch brandpunt van een gebied dat op dit moment niet erg inspirerend is en lijdt aan een algehele indruk en gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Adverteerders zullen wel in de rij staan. Operationeel vanaf september 2018.
 
 

/door

Digitale reclamevitrines geen negatieve invloed op verkeersveiligheid

, ,

Zweeds onderzoek uit 2016 met interessante conclusies
Over de mogelijke gevaren van digitale reclame wordt meer gespeculeerd dan dat er onderzoek naar gedaan is. Wereldwijd is nauwelijks betrouwbare data beschikbaar hierover (meestal is de onderzoeksopzet te beperkt en/of te klein), of de opdrachtgevers hebben al een vooringenomen mening.
Er is dus sprake van een groot gebrek aan kennis op dit gebied. Dit wordt deels veroorzaakt door het feit dat we nu in een techniekovergang zitten. We gaan over van reclamevitrines die van voren of van achteren verlicht worden, naar led en LCD. We kunnen momenteel op heel andere manier bewegende beelden, kleurwisselingen en andere kenmerken laten zien op reclamevitrines in vergelijking tot een paar jaar geleden.
Daarom is het interessant om de resultaten te bekijken van een onderzoek dat het Zweeds Verkeersagentschap (‘Trafikkontor’) in 2016 heeft gepubliceerd. Voor zover bekend bij NABB is er in Nederland hierover nog niet eerder een publicatie geweest. In dit artikel een samenvatting van de belangrijkste resultaten.
Het doel van het onderzoek was om digitale reclamevitrines te onderzoeken op basis van economische-, stedelijke omgevings- en verkeersveiligheidsaspecten en tevens om de mogelijkheden van de nieuwe voorzieningen duidelijk te maken.
Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat digitale reclamevitrines geen negatieve invloed hebben op de verkeersveiligheid. Het Trafikkontor stelde voor dat de proef met digitale reclamevitrines/informatieborden permanent werd en dat de richtlijnen voor reclame in de openbare ruimte werden herzien.
LEES HIERONDER VERDER MET MEER GEDETAILLEERDE INFORMATIE
Lees meer

/door

OOH in de aanval tegen online advertising

, ,

De Amerikaanse branche organisatie voor buitenreclame (Outdoor Advertising Association of America) is een campagne gestart tegen een van hun “concurrenten”: internet reclame. Reclame voor Internet(sites) was en is een belangrijke adverteerder voor buitenreclame exploitanten, maar online reclame is natuurlijk ook een geduchte concurrent van het medium. Met een flink onderzoeksrapport ( “This is What Reality Looks Like”) en een campagne (“Feel the real campaign”) probeert de OAAA de waarde van online advertising in twijfel te trekken en juist de kracht van OOH aan te tonen. Internet reclame is minder effectief dan menigeen denkt dat het is: te weinig zichtbaar, ad blockers en online fraude zijn meer regel dan uitzondering. De komst van Internet heeft voor veel omzet gezorgd bij buitenreclame exploitanten (en nog steeds), maar je hoeft natuurlijk niet altijd lief voor je klant te blijven…. Lees meer

/door

Bierreclame alleen voor vrouwen

,

Dat steeds meer mogelijk is met digitale buitenreclame wordt, is algemeen bekend. Sommige campagnes springen er dan toch weer net even uit: het Duitse biermerk ASTRA voerde een campagne specifiek gericht op vrouwen. Het digitale scherm herkende via de zogenaamde ‘gender detection software’ vrouwen en liet de uiting daarop aanpassen. Klik hier voor het filmpje.

/door

DailyDOOH MEDIA SUMMIT 2015

,

Digital Out-of-Home (DOOH) ontwikkelt zich snel, maar Engeland (en dan met name Londen) loopt wereldwijd voorop. Er was dus een goede reden om aanwezig te zijn bij het symposium over de meest recente ontwikkelingen in dit snel groeiende marktsegment.
Wij besteden aandacht aan dit symposium via een aantal artikelen (klik op de link):

  • De strategische visie van de Europese CEO van Exterion Media, Shaun Gregory.
  • Clear Channel legt de nadruk op het ‘opvoeden en informeren’ van adverteerders die nu nog geen gebruik maken van DOOH en/of nog niet de volledige mogelijkheden kennen.
  • JCDecaux gaf een interessante presentatie over de toekomst van de Smart City en op welke wijze deze onderneming adverteerders kansen gaat bieden.
  • DOOH werkt versterkend op campagnes met andere media zo bewijst onderzoek van Neuro Insight in samenwerking met Ocean Outdoor.
  • Programmatic buying zal ook in DOOH gebruikt gaan worden: Amerikaanse specialisten zullen hun diensten in Europa binnenkort gaan introduceren.

Een paar conclusies uit presentaties van een aantal specialisten:

  • Creatieve bureaus zijn de belangrijkste beïnvloeders om DOOH in te zetten.
  • Campagnes moeten gebruik maken van de (‘big’) data – juist dit element zal in de komende jaren van doorslaggevend belang worden voor het succes van DOOH campagnes.
  • Media exploitanten moeten veel aandacht besteden aan accountability en rapportage.
  • Veel exploitanten verkopen hun media in 2-wekelijkse cycli (in Engeland – in Nederland zijn er 1- en 2-wekelijkse cycli); juist de starheid van dit model zou volgens veel inkopers en adverteerders op de schop moeten.
  • Er is een grote behoefte bij adverteerders dat er door de marktpartijen ‘standaards’ worden ontwikkeld (voor wat betreft aanleveren data, grootte schermen etc).
  • DOOH is nu toch voornamelijk sterk in Londen, maar om het een nationaal succes te maken, zullen er veel meer mogelijkheden in het hele land moeten komen
  • Het inkopen van een DOOH campagne kan behoorlijk arbeidsintensief zijn – de industrie zou moeten samenwerken om dit proces te vereenvoudigen
  • Er liggen grote kansen om middels DOOH ook direct kooptransacties te kunnen verrichten. Maar op welke wijze: daar zijn de specialisten het nog niet over eens.
/door

Het beste billboard ter wereld

, ,
Reclame voor bier heeft al vele mooie uitingen opgeleverd – niet alleen Heineken is daarmee succesvol geweest. Carlsberg heeft in april 2015 een mooi billboard geplaatst in Londen (Brick Lane): de tekst (“Probably the best poster in the world”) maakt zijn naam wel waar. Gratis bier. Om ervoor te zorgen dat minderjarigen er ook niet van konden profiteren, was bewaking aanwezig. De senior brand manager van Carlsberg (Dharmesh Rana) meldde dat ze graag Carlsberg onder de aandacht van zoveel mogelijk bierdrinkers wilden brengen. Om dit voor elkaar te krijgen zochten ze naar een alternatieve aanpak en konden ze niet alleen uit met een mooie TV-commercial. De kracht van buitenreclame!
Misschien wordt het wel een trend: billboards die drank uitspuwen…
cocacola-drinkable
/door

Billboards herkennen de Porsche

, ,

Een groot Australisch buitenreclamebedrijf (oOh!media) heeft in Melbourne een leuke digitale campagne gelanceerd, waarbij de tekst op het scherm automatisch verandert in “It’s so easy to pick you out of a crowd”  als er een Porsche aankomt. ‘De car recognition technology’ zorgt ervoor dat de boodschap alleen getoond wordt als er een Porsche aankomt. Camera’s zijn opgesteld 300 meter voor het billboard. Klik hier voor het filmpje.
De kracht en flexibiliteit van digitale media geeft adverteerders de mogelijkheid om juist iets speciaals te doen voor speciale doelgroepen. In het persbericht wordt gemeld dat dit billboard meer dan 200.000 reizigers bereikt per week, maar hoeveel daarvan zullen Porsche-rijders zijn?
 

/door

Grenoble vervangt billboards door bomen

, ,

De Franse stad Grenoble heeft de beslissing genomen om het billboard contract dat gesloten was met JCDecaux niet te verlengen, omdat de inkomsten scherp zouden gaan dalen (het nieuwe contract zou €150.000 per jaar opleveren hetgeen in scherp contrast staat met de huidige inkomsten van €600.000 per jaar).
Tussen januari en april 2015 zullen 326 reclameborden verwijderd worden, waaronder 64 grote billboards. De daling in de inkomsten zou veroorzaakt worden door een daling in de advertentie inkomsten, maar dat wordt niet door JCDecaux bevestigd. Grenoble heeft gemeld dat de daling van de inkomsten voor een deel al gecompenseerd wordt door besparingen op andere gebieden.
Lees meer

/door

‘s-Werelds grootste LED scherm op Times Square

,

Clear Channel Spectacolor, een divisie van Clear Channel Outdoor, lanceert op 18 november het grootste en technisch meest geavanceerde billboard op Times Square. En het is (volgens opgave van DailyDOOH) zelfs het grootste digitale advertentiescherm ter wereld. Dit project moet adverteerders helpen om de grootst mogelijke impact te behalen in een van de meest bezochte, gefotografeerde en gefilmde locaties ter wereld.
Het scherm is gebouwd aan de gevel van het Marriott Marquis hotel (tussen 45th en 46th Street) en is zichtbaar vanuit bijna elke denkbare hoek op Times Square.
Het is gebouwd met Diamond Vision display technologie van Mitsubishi Electric; de ongeëvenaarde eigenschappen van het scherm zijn onder andere:

  • Meer dan 7.600 vierkante meter (23,7 meter bij 100,5 m2)
  • Pixeldichtheid van 2368 x 10.048 – de hoogste resolutie LED ter wereld op een scherm van deze grootte
  • Het hoogste contrast LED-scherm in de VS met Real Black ™ LED-technologie (uitstekend zicht in fel zonlicht, maar ook in het donker)
  • Camera’s ten behoeve van diverse doeleinden
  • Mogelijkheden voor interactie, combinatie met sociale media en live uitzendingen

Harry Coghlan, president en general manager, Clear Channel Outdoor New York meldt “dat dit scherm een nieuwe iconische mijlpaal in Times Square wordt, terwijl het ook een krachtige waarde propositie creëert voor onze adverteerders. We ervaren een enorme interesse van adverteerders, en het scherm reeds verkocht aan één aanbieder tot en met januari 2015.”
Times Square is dan ook een van de drukste locaties ter wereld: meer dan 2 miljoen passanten per week, dagelijks 460.000 bezoekers en er passeren 500.000 voertuigen.

/door