Hillenaar Outdoor is al vele jaren een bekende naam en exploitant in de buitenreclamemarkt. Jeroen Hillenaar begon in 1990 Hillenaar Outdoor Advertising. Deze buitenreclame exploitant groeide uit tot een landelijke speler. In 2001 kocht het Amerikaanse Clear Channel dit bedrijf, dat nog een periode Clear Channel Hillenaar heette. In 2016 verliet hij dit bedrijf. Maar de liefde voor buitenreclame bleef bestaan en door het verkrijgen van een aantal buitenreclame concessies werd opnieuw Hillenaar Outdoor opgericht in 2017. Met een focus op digitale reclame, maar ook met een flink aantal abri concessies.
De corona crisis noopte het bedrijf tot een strategische heroriëntatie:
(1) Hillenaar Outdoor verschuift haar focus naar digitale reclamemasten
In het persbericht meldt het bedrijf het volgende:
“Nieuwe media in Den Haag, Breda en Maastricht. Vanaf nu focussen we ons volledig op Digitale Reclamemasten langs snelwegen en zetten we die ambitie om in uitbreidingen. Naast de twaalf huidige masten in het portfolio komen er op korte termijn vier bij in de genoemde steden. Hillenaar Outdoor bestaat sinds 2017 en is razendsnel gegroeid. We hebben een belangrijke positie verworven in de Nederlandse reclamewereld. Speerpunt daarbij zijn al vanaf de start digitale media.

Op dit moment zijn we – met twaalf absolute A locaties – al een belangrijke speler op het gebied van Digitale Reclamemasten langs snelwegen. Die positie verstevigen we nu in hoog tempo met de komst van vier nieuwe masten. In respectievelijk Breda (langs de A58 en A16), Den Haag (A12) en Maastricht (A2). Op iets langere termijn komen daar nog eens twee masten bij. Het totale portfolio van Hillenaar Outdoor omvat op dat moment maar liefst 18 locaties. Deze zijn gesitueerd langs de drukste snelwegen van Nederland. Vanzelfsprekend zijn beperkt bewegende en HTML5 campagnes mogelijk en kunnen campagnes ook Programmatic worden ingekocht, waardoor er optimaal ingespeeld kan worden op relevantie en actualiteit.”
Naast Ocean Outdoor en OOHA Media is Hillenaar Outdoor dus de derde partij die landelijk digitale reclamemasten beheert en exploiteert.
(2) Clear Channel en 2C nemen 1.200 analoge buitenreclamevakken over van Hillenaar Outdoor
Hillenaar Outdoor heeft de concessierechten voor ruim 40 gemeenten (met in totaal 1.200 reclamevakken) verkocht aan 2C (Concessions Company). Clear Channel Nederland neemt de exploitatie van deze vakken voor haar rekening. Clear Channel Nederland werkt nauw samen met 2C. Hierbij onderhoudt 2C het contact met de gemeenten en exploiteert Clear Channel het bij 2C in onderhoud zijnde stadsmeubilair aan lokale, nationale en internationale adverteerders. Deze samenwerking bestaat al een aantal jaar.
“Met de toevoeging van deze vakken aan ons netwerk realiseren we een verdubbeling van bereik in de regio’s Rotterdam, Delft en Groningen. Het aantal contacten in dezelfde regio’s zien we zelfs méér dan verdubbelen. Wij zijn daarom erg tevreden over deze overname en over deze uitbreiding van ons netwerk. Deze uitbreiding, samen met de recente winst van Leiden, Gouda en Capelle aan den IJssel, maakt onze unieke nationale spreiding namelijk nog sterker.” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel Nederland.
Henk Baars, Algemeen Directeur 2C: “Deze overname van 1.200 posities in onder andere provincie Utrecht en provincie Groningen is een mooie uitbreiding van ons bedrijf. Daarnaast versterken we  hiermee onze jarenlange samenwerking met Clear Channel Nederland.” 2C, wat staat voor Concessions Company, ontzorgt overheden op het gebied van OV-meubilair. 2C werkt nauw samen met zusterorganisatie OFN. OFN voorziet overheden van OV-meubilair en plaatst en onderhoudt deze objecten. Deze kosten financiert 2C door het exploiteren van reclameruimte.

Het is al weer een tijd geleden dat een buitenlandse buitenreclame exploitant een overname heeft gedaan in Nederland, maar kennelijk is de markt weer rijp voor internationale interesse in de Nederlandse markt. Ocean Outdoor heeft gelijktijdig twee digitale marktleiders gekocht, namelijk Interbest en Ngage Media.
Het betreft de eerste overname van Ocean sinds de notering van dit bedrijf aan de London Stock Exchange (januari 2019). De Nederlandse markt vertoont een vergelijkbare dynamiek met de Engelse markt (in de visie van Ocean) en past binnen de strategie van Ocean (‘digital cities for digital citizens out-of-home philosophy’) om een sterke positie op te gaan bouwen in ‘continental Europe’ zoals de Engelsen het zo mooi kunnen zeggen.
Ngage Media exploiteert 76 grote full motion digitale schermen op 50 locaties in de Randstad.
Interbest is de grootste exploitant van reclamemasten (88 digitale and statische reclamemasten langs de belangrijkste snelwegen.
Beide bedrijven zullen blijven opereren onder het huidige management, maar wel dus onder de vlag van Ocean Outdoor. In andere woorden: Ocean Outdoor zal in Nederland vermoedelijk meerdere nieuwe spectaculaire DOOH locaties willen gaan ontwikkelen.
Ocean Outdoor wordt door veel buitenreclame experts gezien als marktleider en trendsetter op het gebied van digital out of home. In diverse grote Engelse steden heeft het bedrijf impactvolle en grote digitale projecten gelanceerd zoals het Westfield winkelcentrum in Londen en het grote nieuwe scherm op Piccadilly Circus.

Centercom Buitenreclame meldt in een persbericht dat het per direct het noodlijdende bedrijf Promobase (gevestigd in Hoorn) overneemt, waarmee haar positie in de markt van A0-reclamedisplays verder versterkt wordt.
De oude eigenaren van Promobase gaan zich toeleggen op hun drukkerij Unedo en het logistieke bedrijf Inekx en trekken zich terug uit de media-exploitatie.
Door per omgaande de exploitatie van de borden ter hand te nemen, garandeert Centercom dat alle geplande campagnes gewoon doorgang kunnen vinden in de betreffende gemeenten.
Met deze toevoeging groeit Centercom Buitenreclame naar aanwezigheid in ruim 80 steden met meer dan 36.000 vlakken.
Het aantal (actief) landelijk opererende exploitanten is daarmee weer gedaald (een paar jaar geleden ging Azero Outdoor failliet). De landelijk opererende exploitanten zijn momenteel Centercom Buitenreclame, Event Support Holland, Hoffman Outdoor en Robin Best Outdoor Media.

JCDecaux meldde een paar weken geleden dat het bedrijf toestemming van het GVB had verkregen voor het bestikkeren van de veerponten. Dus niet alleen complete trams, maar ook de veerponten kunnen nu ingezet worden als reclamemedium. En nu vaart dus de eerste bestikkerde veerpont.
Dionne van der Woord, Brand Manager Benelux van Takeaway.com (Thuisbezorgd.nl): “Wij zijn trots de eerste commerciële adverteerder te zijn op de Amsterdamse pont. Het is een absolute eyecatcher die dagelijks door tienduizenden Amsterdammers wordt gebruikt en een mooi moment om onze boodschap te communiceren dat Thuisbezorgd.nl de makkelijkste en leukste manier is om eten te bestellen. Dit mediumtype vormt een zeer interessante aanvulling op onze reguliere campagnes.”
De bestikkerde veerpont van Thuisbezorgd.nl vaart tot en met 1 november tussen Amsterdam Centraal en Amsterdam Noord en is het resultaat van een samenwerking tussen Takeaway.com, Out of Home Masters, GVB en JCDecaux.

Digitale buitenreclame (grote reclamemasten van Interbest) en radiocommercials komen samen in een sportquiz. Een mooie integratie van digital out-of-home, radio en internet.
Sportminnende automobilisten ontdekken aankomende weken iets leuks langs de snelweg. De Snelste Sportquiz.  Op reclamemasten langs de snelwegen hangen 14 verschillende lichtvoetige vragen die snel denkwerk verlangen van de chauffeurs. De vragen gaan over Nederlandse topsporters als Erben Wennemars, Nicolien Sauerbreij, Esther Vergeer, Pieter van den Hoogenband en Edith Bosch. Automobilisten gaan met hun antwoorden razendsnel naar www.snelstesportquiz.nl. De winnaar ontvangt een mooie spel-versie van de snelste sportquiz met extra, unieke sportvragen.
In dit filmpje wordt het helemaal duidelijk.
De Snelste Sportquiz hangt langs de snelweg tot 18 juni.

Buitenreclamebranche voert OOH awarenesscampagne voor adverteerders
Outreach, het samenwerkingsverband van Nederlandse Buitenreclame-exploitanten, roept merken en bedrijven op de effectiviteit van hun bestedingen tegen het licht te houden en een groter deel van de mediamix te reserveren voor Outdoor. Met de campagne ‘5 seconden tv eraf, 1 week outdoor erbij’ nodigt de OOH-branche partijen uit zelf te ondervinden wat (extra) Buitenreclame-inzet voor hen kan betekenen.
Uit onderzoek van Nielsen en het Ehrenberg Bass-instituut blijkt dat het inkorten van commercials geen invloed heeft op het aantal behaalde GRP’s en de effectiviteit. Outreach wil adverteerders met deze campagne laten zien dat het mogelijk is om zonder negatieve gevolgen een commercial in te korten. De gedachte is dat er budget overblijft voor een opvallende, effectieve Buitenreclame-campagne die zorgt voor extra bereik en extra omzetstijging.
Bart de Vries, Commercieel Directeur JCDecaux Nederland: “Ik begrijp oprecht niet waarom Buitenreclame in Nederland nog zo’n relatief klein deel van de mediamix beslaat. In het buitenland is dat heel anders. Ook in ons land bewijst het medium keer op keer dat het effectief is en in het huidige medialandschap stapelen de voordelen van Buitenreclame, dat geen last heeft van een weglopende jonge doelgroep en populaire online streamingsdiensten, zich alleen maar op. Met deze campagne willen wij stimuleren dat adverteerders ook eens de hen minder bekende paden bewandelen. Het is toch raar dat de tv-consumptie de laatste jaren volledig op z’n kop staat, maar dat je dit nauwelijks terugziet in de bestedingen van adverteerders en reclame- en mediabureaus? Je verwacht toch dat zij hun doelgroep volgen en meer zichtbaar willen zijn waar die doelgroep is?”
Deze campagne is het resultaat van een samenwerking tussen Outreach en Joe Public en is de komende tijd bij verschillende exploitanten op straat te zien. Kijk voor meer achtergrondinformatie op de website van Outreach.
 

De oprichter en algemeen directeur van Clear Channel Hillenaar, Jeroen Hillenaar, vertrekt bij deze onderneming. De onderneming gaat nu ook verder onder naam Clear Channel Nederland.
Hillenaar heeft aangegeven zijn ondernemerschap elders te willen ontplooien. Per direct worden ‎zijn verantwoordelijkheden overgenomen door Tom Motmans, tevens Algemeen Directeur van Clear Channel België. Tom Motmans verkrijgt hiermee een bredere rol als Algemeen Directeur van zowel België als Nederland. Tevens wordt Jan Wichers tot Country Manager Nederland benoemd.
In 1990 richtte Jeroen Hillenaar het Nederlandse out-of-home bedrijf op, dat in 2001 onderdeel werd van Clear Channel International en in 2012 werd omgedoopt tot Clear Channel Hillenaar. Jeroen Hillenaar zegt: “Als pionier betrad ik ruim 25 jaar geleden de Nederlandse mediawereld en met trots maakte ik deel uit van het internationale team dat de afgelopen 15 jaar het succes van de organisatie verder uitbouwde. Nu is het juiste moment aangebroken mijn functie neer te leggen.” Hij voegt hieraan toe: “De klant heeft in onze organisatie altijd centraal gestaan en ik garandeer dat dit in de vertrouwde en ervaren handen van mijn opvolgers zo blijft.”

Vrijstaande reclamevitrines zijn bij uitstek geschikt voor bijzondere campagnes.
Adverteerder KPN wilde haar product ‘All Inclusive Weken’ op een bijzondere wijze onder de aandacht brengen en koos voor anderhalf keer grotere Mupi’s.
De voordelen die standaard bij het Alles-in-1-pakket van KPN zitten zijn zo talrijk dat de telecomprovider ze niet kwijt kan op een reguliere buitenreclame-affiche. De gratis monteur, de 70 tv-zenders en Begin Gemist? Of toch Programma Gemist, de 29 HD tv-zenders en Spotify Premium?
Out of Home Mediaspecialist Kinetic, mediabureau Mindshare en Buitenreclame-exploitant JCDecaux hebben de oplossing aangereikt door megalange posters te plaatsen voor zogenoemde scroller domination.
Voorbijgangers zien de opgesomde voordelen een week lang langzaam voorbij scrollen op 7 plaatsen in Amsterdam, waaronder het Damrak, het Stationsplein en het Rembrandtplein. In Rotterdam is de mega scrollerposter te zien op 5 locaties, waaronder de Coolsingel en het Schouwburgplein.
Ook zijn reguliere Mupi’s vervangen voor anderhalf keer zo hoge varianten waarin zelfs het uitgebreide standaardaanbod van KPN past. Deze Mega-Mupi’s zijn te vinden 4 steden: Amsterdam (Stadhouderskade en Van Baerlestraat), Den Haag (Spui), Rotterdam (Coolsingel en Lijnbaan) en in Utrecht (Steenweg en Lange Jansstraat).
Deze Specials zijn op straat te zien tot en met 19 april.

Vandaag (via Nederlands MediaNieuws) maakten Exterion Media en Centercom bekend dat per 1 maart het volledige winkelcentranetwerk van Centercom door Exterion Media wordt overgenomen. Het netwerk bestaat uit de 125 grootste winkelcentra in Nederland, waaronder Hoog Catharijne in Utrecht, Stadshart Amstelveen en In de Bogaard in Rijswijk.
Inmiddels zijn in 52 winkelcentra ruim 500 digitale schermen geïnstalleerd. Exterion Media zal de rest van het winkelcentranetwerk in de loop van 2016 digitaliseren. Hiermee krijgt Exterion Media het grootste digitale buitenreclamenetwerk in Nederland en toont Exterion Media aan dat haar ambities in de Nederlandse markt op een hoog niveau blijven liggen.
Klik hier voor het volledige bericht.

Kinetic Nederland heeft in samenwerking met de buitenreclame exploitant blowUP media innovatieve stappen gezet op het gebied van de meetbaarheid van Out of Home media. Met verschillende technieken en methoden zijn inzichten verzameld over één van de belangrijkste locaties van blowUP Media: The Wow® in Rotterdam.
Dit digitale scherm ligt recht tegenover het Centraal Station van Rotterdam en genereert met deze ligging veel bereik. Maar de grootte van het ‘ruwe’ bereik en de bijbehorende waarde van de advertentie slots – per week, dag, uur – waren moeilijk te bepalen. Daarnaast bracht de profilering van het scherm nog andere uitdagingen met zich mee. Kinetic heeft daarom een onderzoekstraject opgestart waarbij diverse innovatieve onderzoeksmethoden zijn gebruikt om hier meer informatie over te vergaren. Vier aandachtsvelden:
(1) Innovatieve meetmethode via ‘wifi grabber’
Om het bereik te meten van de locatie is er een wifi grabber geïnstalleerd boven de Wow die gericht is op het plein voor Rotterdam CS. De wifi grabber zendt een wifi- signaal uit en ‘vangt’ daarmee de mobiele devices die voorbijkomen binnen een vooraf bepaalde straal van rondom het scherm. Hiermee wordt op een betrouwbare manier inzicht gegeven in het bereik van de Wow. De data werd geverifieerd door middel van handmatige tellingen met behulp van een webcamera, waaruit bleek dat op een vijf minuten basis de wifi grabber in staat was een constant percentage van de daadwerkelijke voorbijgangers op te pikken.
(2) Inzicht op real-time niveau
Uniek aan deze meetmethode is dat er inzicht wordt gekregen op een real-time niveau. Naast een algemeen bereikscijfer dat kan worden afgegeven, is het mogelijk om aantallen te verkrijgen op dag-, dagdeel- en zelfs uurniveau. Informatie die zowel relevant is voor adverteerder als exploitant onder andere ten aanzien van prijsstelling voor diverse time slots. Een andere ‘next-level’ mogelijkheid die de wifi tracking techniek mogelijk maakt, is aangeven op welk moment er relatief nieuw bereik wordt opgebouwd. Doordat de wifi grabber de mac-adressen uitleest kan de contactfrequentie worden bepaald met unieke devices, en is dus ook inzichtelijk wanneer nieuwe devices worden bereikt. Ook dit is een punt dat zowel voor adverteerder als media-eigenaar waardevol is voor bijvoorbeeld campagne-en tariefstrategie.
(3) Mobiele data
Een andere vernieuwende methode die gebruikt is om voor blowUP Media de locatie beter in kaart te brengen is het uitlezen van mobiele advertentie-impressies van voorbijgangers op het plein. Dit geeft een indicatie van druktebeelden en verplaatsingsgedrag van mensen die de stad bezoeken en contact hebben met het scherm. Indien er minder mobiele advertentie impressies worden geladen duidt dit op meer aandacht voor het scherm van de voorbijgangers. Dit biedt relevante inzichten voor de implicatie van de gecombineerde inzet van Out of Home en mobiele campagnes, zoals dat de combinatie meer waard is in het weekend dan doordeweeks.
(4) Analyse van de omgeving van het scherm
Het vierde punt waar op geanalyseerd is, is de omgeving van het scherm. Rotterdam CS is de toegangspoort van de stad en biedt vele hotspots. Kinetic heeft dit nu ook daadwerkelijk – visueel- aangetoond door de omgeving van het scherm in een heatmap weer te geven. Op basis van verschillende thema’s, zoals zakelijk/werk, culturele/toeristische trekpleisters, shopping, etcetera, wordt duidelijk in welke gebieden rondom de Wow de hoogste concentratie van die hotspots is. Behalve het inzicht in hoe de gebieden precies in de stad zijn verdeeld, helpt deze informatie blowUP media met aantonen dat veel verschillende doelgroepen in contact komen met het scherm tijdens de verschillende time slots.
Bruikbare inzichten
Het onderzoek biedt waardevolle inzichten waarmee zowel Kinetic als blowUP Media de dienstverlening naar hun klanten kan optimaliseren. Ernst Vos, CCO blowUP Media Group: “Onze iconische locaties hebben altijd hun plaats gevonden binnen de mediastrategie op basis van gevoel en ervaring. Maar met de uitbreiding van de digitale markt is er steeds meer vraag van klanten naar real-time validatie en pricing. Kinetic’s nieuwe onderzoekstechnieken helpen om de waarde van ons super premium Out of Home portfolio te verrijken met veelomvattende informatie. De volgende stap is de implementatie van deze tools om de markt- en inkoopprocessen te faciliteren en daarmee digitale Out of Home advertenties nog effectiever te maken.”