NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

En buitenreclame werkt: criminelen op billboards

/in , , /door

Een paar dagen geleden schreven we een bericht over het feit dat het OM overwoog om billboards in te zetten om verdachten van de kuiprellen op te pakken. Het OM is tot actie overgegaan en met succes. En voor ons vakgebied ook een succes: buitenreclame blijkt ook hier succesvol te werken!
Een van de verdachten van de Kuiprellen die sinds vrijdagmiddag te zien zijn op billboards in het centrum van Rotterdam, heeft zich gemeld bij de politie. Het gaat om een 20-jarige Barendrechter. Hij werd gezocht wegens de rellen bij het stadion van Feyenoord twee weken geleden. Hij is de 20e verdachte die is aangehouden in deze zaak.
De foto’s staan op schermen bij de beurstraverse in de Maasstad. Ook zijn de foto’s bij supermarkten in de regio te zien. Het gaat om beeltenissen van twee verdachten. De afbeelding van degene die zich heeft gemeld is nu zwart gemaakt.
Het is voor zover bekend bij het Openbaar Ministerie de eerste keer in Nederland dat billboards worden ingezet bij de opsporing van verdachten. De foto’s waren eerder te zien op websites van onder meer de politie en in het tv-programma Opsporing Verzocht, zonder resultaat. De maatregel volgde na ongeregeldheden bij de Kuip op zaterdag 17 september. Een groep van 50 hooligans bestormde toen het Maasgebouw bij het voetbalstadion. Aanwezige politie moest de groep met getrokken pistolen weren.
foto: ANP

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Criminelen op billboards?

/in , /door

Het Openbaar Ministerie (OM) in Rotterdam overweegt toch foto’s op billboards in de stad te plaatsen van mensen die zaterdag 17 september betrokken waren bij de rellen bij het Feyenoordstadion. Eerder overwoog het OM ook beelden op de billboards te plaats, maar zag daar later van af omdat het toen om maar twee foto’s ging.
In Nederland hebben we dit fenomeen nog niet eerder gezien, maar in Engeland, Amerika en diverse andere landen wordt deze praktijk al langer toegepast (voornamelijk op digitale billboards). De FBI heeft de afgelopen jaren hier zeer goede ervaringen mee opgedaan. Chris Allen, een woordvoerder van de FBI, meldde vorig jaar dat ze begonnen zijn met testen in 2007, maar dat ze nu een netwerk inschakelen in meer dan 40 staten. Volgens de FBI kunnen de billboards direct gerelateerd worden aan het oplossen van 35 zaken in de afgelopen twee jaar! Het aantal opgeloste zaken ligt waarschijnlijk nog hoger, omdat de tipgevers niet altijd melden waar ze de informatie over een bepaalde verdachte zagen. De billboards blijken succesvoller te zijn dan Internet en andere rivalen (televisieshow America’s Most Wanted bijvoorbeeld).
Voor wat betreft Rotterdam gaat het om drie foto’s die al een week op de website staan, maar waarop geen reacties zijn binnengekomen. ”Wij denken dat er mensen in onze regio zijn die deze mensen kennen. Daarom overwegen we deze op billboards in de stad te plaatsen”, aldus de woordvoerster.
Die stonden ook nog maar net op de internetsite rijnmondveilig.nl. Het was toen een te zwaar middel om ze ook op de billboards te plaatsen. ”Nu zou dat wel kunnen omdat de foto’s op de website nog niks hebben opgeleverd”, aldus de woordvoerster.
Wanneer definitief de beslissing valt om wel of geen foto’s op billboards te plaatsen, is nog niet duidelijk.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Interbest: eerste digitale reclamemast (Delft)

/in , , /door

transavia.com had deze week tijdens de ochtendspits de primeur op de nieuwe digitale reclamemast van Interbest langs de A13 (afslag Delft-Zuid), een van de drukste wegen van Nederland. Met deze nieuwe reclamemast heeft Interbest het grootste LED scherm op hoge resolutie langs de snelwegen in Nederland.
transavia.com en Nokia zijn de twee vaste adverteerders op het LED scherm van ruim 100m². De digitale reclamemast wordt exclusief aangeboden; er zullen maximaal vier adverteerders per periode van 2 weken te zien zijn. De content zal dynamisch getoond worden afhankelijk van de snelheid die ter plaatse wordt gereden. Hiervoor maakt Interbest exclusief gebruik van de verkeersdata van TomTom.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Start aanbesteding abri’s Haaglanden

/in , , /door

Op 15 september 2011 is een van de grootste aanbestedingen op het gebied van abri’s van start gegaan: de plaatsing van abri’s in Haaglanden. Het Stadsgewest Haaglanden is een samenwerkingsverband van 9 gemeenten. In het kader van deze aanbesteding doen vooralsnog alleen de gemeenten Den Haag, Delft, Midden Delfland, Pijnacker-Nootdorp en Westland mee. De overige gemeenten (Wassenaar, Rijswijk, Zoetermeer en Leidschendam-Voorburg) zullen de concessieovereenkomsten op een later tijdstip aanbesteden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NIEUW BUITENRECLAME ONDERZOEK

/in , /door

Na jaren voorbereidend werk hebben de grootste buitenreclame exploitanten op donderdag 8 september 2011 het volledig vernieuwde bereiksonderzoek aan de markt gepresenteerd.
– 10 deelnemende exploitanten (90% van de markt)
– medewerking van mediabureaus (PMA) en adverteerders (BVA)
– 85.000 vlakken
– Alle belangrijke buitenreclamevormen
– Rapportage op basis van het daadwerkelijk oogcontact met het reclamevlak
= VAC = visibility adjusted contact
– Onderzoeksmethodiek die al in meerdere landen gehanteerd wordt
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Lancering mega digitaal scherm in Den Haag

/in , /door

Ngage media, exploitant van digitale schermen in Nederland, heeft samen met woningcorporatie Vestia een nieuw beeldbepalend scherm in Den Haag gelanceerd onder de naam ‘Beeld van Den Haag’.
Ngage media is op 1 september gestart met de exploitatie van een nieuw indrukwekkend 266 m² groot digitaal scherm op 80 meter hoogte in Den Haag. Een scherm van deze omvang en met deze reikwijdte is uniek in Nederland. Grote LED schermen in de buitenruimte zijn niet nieuw meer voor Nederland, maar hopelijk gaan we met de komst van dit scherm weer een nieuwe periode van groei in voor dit innovatieve buitenreclame medium. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Eindhoven realiseert unieke digitale Info Points in binnenstad

/in , /door

CityDynamiek Eindhoven, mede verantwoordelijk voor de citymarketing- en promotionele activiteiten van de stad Eindhoven, heeft na een aanbestedingsprocedure het Nederlandse bedrijf NarComm gekozen voor de realisatie van een uniek communicatieproject in de Eindhovense binnenstad. Het project behelst de realisatie van 20 zogenaamde digitale Info Points die de gebruikers van de stad informeren over evenementen en activiteiten in de stad maar ook, wegwijs maken in het centrum en enthousiasmeren voor het aanbod van diverse organisaties en bedrijven in Eindhoven en haar regio.
Gekozen is voor hightech objecten die voornamelijk in het voetgangersgebied (centrum) zullen worden geplaatst ter vervanging van de bestaande oude reclame-info objecten en herkenbaar zijn als gastheer en gids. In een slank vormgegeven behuizing, passend in het Eindhovense straatbeeld en appelerend aan de slogan “Eindhoven leading in technology”, geeft een ruim één vierkante meter groot HD touch screen de bezoeker de mogelijkheid om diverse relevante informatie via een interactieve stadsplattegrond en pictogrammen op te roepen. Daarnaast zullen er digitale reclame-uitingen op het scherm worden getoond.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Amsterdam Centrum gaat steigerdoekreclame weren

/in , /door

De Amsterdamse deelraad Centrum heeft op dinsdag 29 maart besloten om steigerdoekreclames uit een groot deel van de Amsterdamse binnenstad te weren. Het besluit gaat pas in over een jaar, zodat we de komende 12 maanden nog kunnen genieten (of niet?) van de impactvolle uitingen.
De deelraad (meerderheid van PvdA, GroenLinks en SP) gaven hiermee gehoor aan het verzoek van de VN organisatie Unesco. De grachtengordel is door Unesco (met hulp van de gemeente) geplaatst op de Werelderfgoedlijst, waarin volgens deze organisatie deze reclames niet meer passen in het beeld. De deelraad is ook van mening dat dergelijke reclames te groot zijn voor de binnenstad (niets veranderlijks als politici, die eerder deze reclamevorm wel toegestaan hebben). Een beslissing dus met grote gevolgen, naar onze mening zelfs voor het gehele mediumtype.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van digital out-of-home advertising

/in , , /door

Volgens een rapport dat op maandag 28 februari 2011 door het Centre for Future Studies is gepubliceerd, zijn we de komende twaalf maanden getuigen van een revolutie in de buitenreclame, te beginnen met advertenties die aan de stemming van consumenten zijn aangepast.
Driedimensionale outdoor advertenties die tegen mobiele telefoons praten, boodschappen aan bepaalde situaties aanpassen, sociaalnetwerkprofielen opvragen en hologrammen, sfeerverlichting en geuren combineren, kunnen volgens de onderzoekers al in 2012 op straat te zien zijn. Volgens het Upfront and Personal Report, dat in opdracht van 3M|GTG is geschreven, staan deze totale merkervaringen voor de deur. Het rapport, dat gebaseerd is op diepte-interviews met 21 vooraanstaande technologen, adverteerders en mediamensen, concludeert dat een volledig nieuwe vorm van reclame, die de auteurs ‘gladvertising’ hebben genoemd, een van de eerste innovaties zal zijn.
3M|GTG is een grote aanbieder van out-of-home technologie in Engeland, zodat het niet vreemd is dat dit bedrijf ons de digitale revoluties wil “aanpraten” (daar zit hun business model). Ongetwijfeld zullen we de komende jaren grote technische veranderingen zien komen, maar wij (NABB) betwijfelen sterk of het zo snel gaat als wordt aangeven door 3M|GTG. Zeker is dat de veranderingen eerst te zien zullen zijn in de voor adverteerders interessante landen en helaas hoort Nederland niet in dat rijtje thuis.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

KPN stopt met telefooncellen, maar sommige blijven:)

/in /door

KPN stopt met het exploiteren van openbare telefooncellen. Dat heeft het telecombedrijf woensdag laten weten. De stap betekent niet dat de telefooncel helemaal uit het straatbeeld verdwijnt. In enkele gemeenten komen of staan al nieuwe cellen met reclame, aldus KPN. Verder zal het bedrijf RBL Telecom ongeveer 250 van de huidige cellen onder zijn hoede nemen; de reclame-exploitatie blijft bij Hillenaar.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Schade aan abri’s met Oud&Nieuw daalt weer

/in , /door

Rondvraag bij de belangrijkste exploitanten leidt tot de volgende conclusie: de al in 2009 geconstateerde trend is dat met Oud&Nieuw het aantal schades aan abri’s en reclamevitrines aan het afnemen is.
Een leuk verhaal illustreert dit. Omroep Gelderland was geïnteresseerd om te kijken hoe exploitant Brouwer & Partners de schade aan straatmeubilair wilde oplossen. Samen met een cameraman zijn ze op zoek gegaan naar kapotte ruiten en ander vandalisme. Echter na lang zoeken werd nog steeds geen schade gevonden, waarop dan maar overwogen werd om zelf een ruitje in te slaan.
Brouwer & Partners:
Meldt relatief weinig schade. Dat betekent dat ze al 3 jaar op een rij een gunstig schadeverloop hebben. Ze hebben met een aantal gemeenten overleg gehad in de afgelopen jaren, waarbij zaken als surveillance door politie is afgesproken.
JCDecaux:
Het schadeverloop voor JCDecaux in Nederland is over het algemeen vergelijkbaar met voorgaande jaren zelfs iets daaronder. Enige negatieve uitzondering op dit landelijke beeld is de regio Den Haag. Deze regio neemt ongeveer 70% van de totale ruitschade in Nederland voor haar rekening. De schade is voor 80% ruitschade, de andere schade bestaat uit kapotte infovitrines, caissondeuren en banken.
Hillenaar:
Dit jaar is het schadeverloop ongeveer hetzelfde gebleven over de gehele linie, wel wat meer verschuivingen. Zo hebben we dit jaar iets meer schades in Drenthe en weer wat minder in Limburg. Abri’s iets meer schade dan bij de Citycells.
CBS Outdoor:
CBS Outdoor meldt als enige exploitant dat het aantal schades gestegen is met 13% ten opzichte van de jaarwisseling vorig jaar. De maatregelen zijn echter nagenoeg gelijk geweest aan vorig jaar.
De exploitanten melden dat met name door het snelrecht en het lik-op-stuk beleid van de overheid het aantal schadegevallen aan het afnemen is. Exploitanten verwijderen soms preventief de ruiten of de hele abri op basis van ervaringen van voorgaande jaren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

GLOW Eindhoven: de openbare ruimte in een ander licht

/in , /door

Als sinds 2006 organiseert de Stichting CityDynamiek Eindhoven het festival ‘GLOW‘, International Forum of Light in Art and Architecture.
Dit jaar met als thema: ‘(Re-)Discovering Eindhoven’ Door de inzet van CityDynamiek Eindhoven, verandert van 6 tot en met 13 november 2010, het centrum van Eindhoven weer in een forum van interventies, installaties, performances en evenementen gebaseerd op het fenomeen kunstlicht.
Op uitnodiging van CDE was NABB in Eindhoven en kijk kort naar deze impressie; Glow is een fantastische belevenis wat licht met de openbare ruimte kan doen!

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ontwikkeling OOH mediabestedingen 2e kwartaal 2010

/in , /door

In het Kwartaalrapport Bruto Mediabestedingen (Nielsen Media) wordt gemeld dat de mediabestedingen in het eerste halfjaar van 2010 met 7,8% stegen. Hiermee blijft het mediumtype iets achter bij de groei van de totale mediabestedingen. Nielsen Media meet echter alleen de bruto omzet van JCDecaux, CBS Outdoor en Interbest Reclamemasten; andere exploitanten zoals Hillenaar, vanPuffelen, Brouwer & Partners, Bizon worden niet meegenomen. De cijfers van Nielsen moeten dus wel in dit licht bezien worden. Hierbij een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Triple Media marktleider op gebied busreclame

/in , /door

Jarenlang was busreclame het vrijwel unieke domein van CBS Outdoor, maar daar is nu verandering in gekomen. Triple Media heeft langlopende contracten afgesloten met de vervoersmaatschappijen Connexxion, Veolia, Syntus en Arriva, waardoor dit bedrijf nu het grootste deel van Nederland bereikt. Triple Media was vanaf 2005 al de enige exploitant in het oosten van Nederland, Limburg en Haaglanden. CBS Outdoor blijft actief op het gebied van vervoersreclame met de exclusieve concessies Rotterdam (RET), Den Haag (HTM) en Utrecht (GVU). Tevens heeft CBS Outdoor voorlopig nog de mogelijkheid om selectief bussen van Connexxion in te zetten voor nationale campagnes. Naast Triple Media en CBS Outdoor opereren in deze markt ook OV Media (Oost- en West-Brabant) en PK Media (regio Rotterdam).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Herstel van de mediabestedingen?

/in , , /door

GroupM (marktaandeel circa 30% van de totale mediabestedingen) meldt dat er na een slap begin nu een duidelijke trendbreuk zichtbaar is met een onverwacht snel herstel van de Nederlandse mediamarkt.
Trading director Wim van der Peet van GroupM zegt dat de reclamebestedingen zich de afgelopen drie maanden over de hele linie herstelden. In de reclame-abri’s ziet hij de bestedingen ‘exploderen’ met meer dan 30 pct, vergeleken met een jaar eerder. De groei op tv ligt volgens Van der Peet rond de 8 pct, bij radio iets minder dan 8 pct en bij de dagbladen 6 pct. Alleen de tijdschriftenmarkt profiteert niet. Die blijft behoorlijk achter.
Reclame in abri’s heeft de laatste jaren al relatief weinig geleden onder de economische crisis, zo wezen cijfers van Nielsen Media al eerder uit. Toch is het herstel nog erg broos, want van diverse exploitanten hebben wij vernomen dat de abri-bestedingen in augustus 2010 op het laagste niveau sinds 2003 lagen. De sterke groei van 30% zoals gemeld door GroupM zal dus nog wel afvlakken, hoewel we ook signalen hebben dat vanaf september de meeste exploitanten weer een hoge bezettingsgraad halen. In tegenstelling tot de abri’s blijft de billboardmarkt zeer zorgwekkend: het verlies van de financials en de autofabrikanten zijn niet gecompenseerd door andere categorieën adverteerders. De hogere bezettingsgraad wordt echter gecompenseerd door een significant lager prijsniveau; buitenreclame concurreert het meest met televisiereclame waar de netto prijsdaling zeer significant is geweest.
De groei van de hele Nederlandse reclamemarkt is ongeveer 6 tot 8 pct en zal zich de rest van het jaar in hetzelfde tempo voortzetten, verwacht Van der Peet. Financieel dienstverleners en autofabrikanten beginnen weer voorzichtig met advertenties. Die verschuiven nog wel steeds naar actiereclames om meer te verkopen. Het duurt nog wel een aantal jaar voor de reclamebestedingen weer op hun oude niveau zijn, verwacht Van der Peet. De markt heeft in 2009 een kwart ingeleverd. Hij houdt er rekening mee dat adverteerders terughoudend blijven door onzekerheid over de kabinetsformatie.
Bronnen: Het Financieele Dagblad, Adformatie en NABB

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bestedingen Out-of-Home teruggevallen naar niveau 2005

/in , /door

De netto mediabestedingen aan Out-of-Home namen met 9,4% af tot € 148 miljoen. Halverwege het jaar daalden de bestedingen nog iets sterker (-9,9%), waarmee dit mediumtype zich in de tweede helft van 2009 heel licht herstelde van de gevolgen van de financiële en economische crisis. Out-of-Home laat daarmee iets betere resultaten zien dan de totale markt die met 12,4% daalde (met name dagbladen en tijdschriften die een daling lieten zien van meer dan 20%).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Billboard Partij voor de Dieren verwijderd

/in , /door

De gemeente Haarlemmermeer heeft donderdagmiddag 3 juni een enorm billboard van de Partij voor de Dieren laten weghalen. Het reclamebord stond op een stuk grond langs de rijksweg A4, dat in bezit is van de gemeente. Volgens een woordvoerder van Haarlemmermeer was het zonder vergunning neergezet. Maar de grootste reclame uiting ooit (ter wereld) is niet weggehaald; waarschijnlijk omdat de wethouder die het betreffende billboard gezien heeft die uiting niet heeft kunnen opmerken (is namelijk alleen vanuit de lucht te zien).
De gemeente verpacht de grond aan een boer. Omdat Haarlemmermeer de grond in eigendom heeft, is een vergunning nodig om daar een billboard op te mogen zetten. Lieke Keller, directeur van het partijbureau van de Partij voor de Dieren, vindt het optreden van de gemeente Haarlemmermeer „ongehoord”. „Er zal best iets fout zijn gegaan, maar de gemeente speelt nu voor eigen rechter. Ze hebben die agrariër onder druk gezet om het bord weg te halen, anders kwamen ze het zelf weghalen. Ze hadden hem ook gewoon kunnen aanschrijven, dan kan iemand nog naar de rechter gaan.”
De Partij voor de Dieren snapt niet waarom Haarlemmermeer het bord zo snel weg wilde hebben. „De urgentie kunnen we op geen enkele manier plaatsen”, zei Keller. „Er is geen gevaar voor de verkeersveiligheid; het is een solide bord. Het is nota bene verkiezingstijd. We vinden het heel raar hoe de gemeente nu optreedt.” De Partij voor de Dieren bezint zich nog op verdere stappen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bannermasten

/in /door

Ons oog viel op een mooi, maar in Nederland slechts weinig toegepast buitenreclameproduct: de bannermasten. Op het industrieterrein van Moerdijk heeft exploitant Outcom 8 meter hoge masten geplaatst, waar verlichte banieren van 3,5 meter hoogte aan gemonteerd zijn. Naar onze mening is dit een mooi product voor bedrijventerreinen: het zijn zowel goede reclamedragers als routewijzers.
De productie, montage en installatie is door Vision Group bv verzorgd en de exploitatie wordt gedaan door Outcom Beheer b.v. De concessie verlener is het Havenschap Moerdijk. De 50 masten zijn in november 2008 geplaatst en worden verhuurd aan lokale bedrijven.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Alle digitale schermen onder één paraplu

/in , /door

Ngage media is van start gegaan als nieuwe onafhankelijke verkooporganisatie op het gebied van Digital Out of Home. De lancering van de nieuwe website met boekingstool (zie foto) was hiervoor het startsein. Digital Out of Home is de verzamelnaam voor alle digitale schermen in Nederland. Deze schermen hebben allemaal verschillende eigenaren en verschillende eigenschappen en formaten. Ngage media is de paraplu boven deze schermen. Daarbij wil zij niet zelf eigenaar worden van deze schermen maar juist het versnipperde landschap bundelen en segmenteren om daarmee Digital Out of Home echt tot haar recht te laten komen namelijk een medium dat effectief campagne bereik voor adverteerders kan realiseren op locatie, tijd en doelgroep niveau. Ngage media heeft nu al zo’n 4.000 locaties onder contract met meer dan 7.000 schermen. Ngage media werkt daarbij samen met partijen zoals Media Landscape, Rapmedia, Dutchital, Media Hotspots en DIOOH. De schermen bevinden zich onder andere in tankstations, openbaar vervoer, scholen, sportclubs en sportscholen, retailkanalen (supermarkten, elektronica, magazines, drogisterijen), banken, gezondheid (huisartsen, ziekenhuizen en apotheken), bioscopen en schermen op openbare pleinen en langs (snel)wegen. Ngage media dekt nu al zo’n 70% van alle exploitabele schermlocaties in Nederland.
Ngagemedia volgt hiermee een trend die ook in andere landen zichtbaar is geworden. Zo is Digicom in Engeland al een jaar na introductie een redelijk belangrijke speler geworden. Toch moet hierbij opgemerkt worden dat digital OOH in Engeland veel sterker ontwikkeld is dan in Nederland. Wij verwachten echter dat met deze consolidatie (op verkoopniveau) DOOH makkelijke toegankelijk zal worden voor adverteerders van nationale merken en diensten.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De grootste exploitanten (2009)

/in , /door

NABB heeft recent de cijfers aangeschaft van MediaXim die een inzicht geven in de marktverhoudingen. De totale bruto mediabestedingen bedroegen in 2009 ruim € 317 miljoen; bijgaande piechart laat zien hoe de verhoudingen liggen tussen de exploitanten. De grootste twee hebben samen een marktaandeel van 67% (JCDecaux is de grootste, op de voet gevolgd door CBS Outdoor); de nummers 3 (Hillenaar) en 4 (Interbest) zijn ongeveer even groot. Belangrijk om te melden is dat de omzet van indoorreclame, digital outdoor, steigerdoeken, lichtmastreclame, driehoeksborden en allerlei andere ambient vormen (nog) niet meegenomen worden in de analyse. Een trendanalyse is ook nog niet mogelijk aangezien MediaXim niet over historische data beschikt.
Lees meer