Tag Archief van: hoofdartikel

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Out-of-Home: gevoelig voor de crisis?

/in /door

Het mag duidelijk zijn dat de reclamebestedingen onder druk staan; grote adverteerders, maar ook de kleine zelfstandigen zien de gevolgen van een daling van de consumptie. In tijden van crisis zou je natuurlijk extra moeten adverteren om juist op dat moment marktaandeel te winnen (‘anticyclisch adverteren’); toch leert de praktijk dat de meeste bedrijven juist moeten bezuinigen om het hoofd boven water te houden. Is buitenreclame recessiegevoelig?
Het Amerikaanse Mediaweek meldt in een kop: ‘As OOH players tighten their belts for 2009, forecasts call for a full recovery by 2010’.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

CamerAbri

/in , /door

In het kader van de I love big pictures-campagne van telefoongigant Sony Ericsson, is de Abri op het Rembrandtplein door exploitant JCDecaux tijdelijk omgetoverd tot fotostudio. Voorbijgangers kunnen in de Abri een foto maken, die vervolgens dankzij een razendsnelle internetverbinding van T-Mobile binnen enkele seconden te zien is op het digitale scherm van 87m2 aan de gevel van de Escape.
Een prachtige combinatie van digitale technieken die wat ons betreft nog veel vaker toegepast mag worden!
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Stop de recessie! Koop een Porsche

/in /door

Een erg leuke inhaker – buitenreclame op z’n best!
De lokale Porsche dealer verkoopt vast en zeker een Porsche meer door deze advertentie op een reclamemast van Interbest.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bewoonbaar Billboard

/in /door

Ligt de toekomst van billboards misschien in wel heel andere toepassingen? Kunstenaar Brendan O’Grady won een prijs van de Ken Roberts Memorial Delineation (architectural rendering) Competition. Hij noemde het “aeroform”, afgeleid van aerofoil wat eigenlijk staat voor vleugel. Een bewoonbaar billboard, interessant idee – misschien wel de 21e eeuw variant van de woonboot?

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Nieuwe richtlijnen voor Reclamebelasting?

/in /door

De Telegraaf publiceerde op maandag 3 november een artikel over het feit dat winkeliers zich gaan verzetten tegen de ‘exorbitant hoge reclamebelastingen’ die sommige gemeenten in 2009 willen gaan opleggen. Met als gevolg dat ondernemers gedwongen worden de kosten door te berekenen aan hun klanten. Op de website honderden, veelal boze reacties natuurlijk (klagen over die ‘vervelende’ overheid. Wat is er aan de hand?
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van Outdoor Advertising (6)

/in , /door

bron foto: David Paul Robinson
Onze laatste bijdrage in de reeks; deze keer aandacht voor steden die buitenreclame aan banden aan het leggen zijn.
Unzappable? De burgemeester van São Paulo (Brazilie) heeft billboards verboden, met als argument ‘zichtvervuiling’. Is dit het begin van het einde van buitenreclame? Op dit moment is het grootste deel van deze metropool met 11 miljoen inwoners reclamevrij. Gedurende 2007 heeft de ‘Clean City Law’ er voor gezorgd dat alle buitenreclamevormen verdwenen zijn; zelfs reclame op vliegtuigen is niet meer toegestaan. 12.000 geregistreerde billboards en duizenden illegale billboards zijn verdwenen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Een mooi Coca-Cola spectacular/abri

/in , /door

Vanaf dinsdag 21 oktober is de spectaculaire samenwerking tussen Coca-Cola Zero (Zero7) en de nieuwe James Bond film Quantum of Solace te bewonderen in Amsterdam. De reguliere abricampagne is naast Amsterdam ook te zien in Den Haag, Utrecht en Arnhem.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Interactieve bluetooth etalages

/in /door

Reebok en COACH geven aftrap eerste landelijke bluetooth-campagne. Bluetooth is een van de middelen waarom out-of-home reclame interactiever aan het worden is.
Wie kans wil maken op een Disco-skateclinic met twee vriendinnen en stoere tassen te winnen, kan vanaf vandaag 13 Oktober tot 2 November 24 uur per dag een poging wagen aan één van de 52 Bluetooth etalages van sneakerketen COACH.
Reebok lanceert, in samenwerking met sneakerketen COACH, de eerste landelijke bluetooth-campagne.
De aandacht van COACHklanten en voorbijgangers wordt door een opvallende raamsticker en knipperende led-lichtjes van de Bluetooth SMSFlyer zender gewekt. Via bluetooth op hun mobiele telefoon kunnen zij meedoen aan de actie.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Forse uitbreiding Hillenaar CityCell netwerk

/in , /door

NABB stelde eerder de vraag of de reclame in telefooncellen wel toekomst heeft, nadat KPN niet meer de verplichting heeft om telefooncellen te plaatsen. Die vraag kunnen we vooralsnog positief beantwoorden. Het CityCell netwerk van Hillenaar breidt zich uit met acht nieuwe 100.000+ steden. In Den Haag, Delft, Haarlem, Alkmaar, Ede, Apeldoorn, Maastricht en Westland zijn de CityCells geplaatst. Dit brengt het aantal CityCell steden op twaalf met een totaal van 650 vakken. De CityCells stonden al in de 100.000+ steden Utrecht, Breda, Emmen en Zaanstad.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (5)

/in , /door

Verbeterde onderzoekmethoden
Vrijwel alle mediumtypen hebben analytische tools die het inkopers mogelijk maken hun campagnes effectief te plannen. Buitenreclame loopt echter achter en mist betrouwbare meetinstrumenten. De laatste jaren heeft de industrie echter significante vooruitgang geboekt die het mogelijk zal maken om het medium aantrekkelijker te maken voor adverteerders.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Kwaliteitsslag abri’s met duurzame LED verlichting

/in , /door

Brouwer & Partners heeft als eerste buitenreclame exploitant, reclamevitrines in abri’s van LED verlichting voorzien. Nog nooit heeft een reclamevitrine van 2 vierkante meter zo’n mooie en egale uitlichting verkregen. In Zutphen zijn de eerste 4 abri’s omgebouwd; recent heeft Brouwer & Partners de concessie verkregen in ‘s-Hertogenbosch waar alle abri’s met LED verlichting uitgerust zullen worden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Nieuwe mast: A4/Haarlemmermeer

/in /door

Hillenaar introduceert een nieuwe Reclamemast langs de A4 Den Haag richting Amsterdam, ter hoogte van het brugrestaurant vlakbij Schiphol. De nieuwe mast ´Haarlemmermeer´ heeft twee reclamevakken van 12 x 9 meter, is van binnenuit verlicht en heeft een opvallend verlichte paal, waardoor de zichtbaarheid in de avond nog hoger is. Vlakbij heeft Hillenaar nog een opmerkelijk object staan, de vissenkom, maar dit reclameobject staat aan de andere zijde.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

LED-verlichting in abri’s Den Bosch

/in , , /door

Twee nieuwtjes in een bericht: exploitant Brouwer & Partners heeft de tender gewonnen voor de abri concessie ’s-Hertogenbosch en als eerste stad in Nederland zullen de abri’s met de energiezuinigere LED verlichting uitgerust worden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van Outdoor Advertising (4)

/in /door

Het vervolg in de reeks, nieuwe technologieën: Digital Out-of-Home
Een paar jaar geleden werd er weliswaar veel over digitale schermen gesproken, maar waren ze in de praktijk nauwelijks te vinden; nu vinden we schermen overal. Een definitie van Digital Out-Of-Home media: elke kans om een digitaal scherm te zien buiten de thuisomgeving die reclame kan bevatten. Het omvat ook technologisch gedreven OOH media, zoals posters die interactief kunnen zijn met mobiele telefoons.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De menselijke ‘pop-up’

/in , , , /door

Een nieuw media-idee: gebruik een beamer en een scherm om op deze manier op een directe manier aandacht te trekken voor je boodschap. Het nieuwe mediabedrijf you&MEdia bedacht de Human PopUp en probeert hiermee haar plek in de mediawereld te veroveren. Niet helemaal uniek (wij hebben eerder voorbeeld gezien van mensen die via een beamer op grote gebouwen reclamebeelden projecteren en het bedrijf AdWalker laat mensen met een digitaal scherm rondlopen in grote menigten), maar toch wel een leuk idee. Ze hebben nog geen klanten, laten we afwachten of we het product ook daadwerkelijk gaan zien.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (3)

/in /door

Meer kwaliteit, groter en groter, spectaculairder en anders
Het derde artikel in onze reeks over de toekomst van outdoor advertising. Nu aandacht voor de steeds groter wordende groep uitingen. Naast de hoofdgroepen billboards en abri’s zien we op straat dagelijks nieuwe vormen: out-of-home advertising is alom aanwezig. En vaak viert de creativiteit hoogtij – een mooi voorbeeld is de reclame voor het fitness centrum.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Grootste bedrukte steigerdoek van West-Europa

/in , , /door

Groter en groter. Dat geldt voor steigerdoeken, maar in Amsterdam is op dit moment wel een heel bijzondere uiting te zien.
KROONENBERG GROEP heeft in samenwerking met blowUP media Benelux B.V. en met medewerking van Gemeente Amsterdam en het Rijksmuseum het grootste bedrukte steigerdoek van West-Europa gerealiseerd. Het steigerdoek beslaat meer dan 10.000 m², waarmee The Bank, het voormalige ABN AMRO gebouw op het Rembrandtplein, vrijwel geheel in steigerdoek is gehuld.
Het doek is onder andere een exacte kopie van de façade van het pand, een Italian frame genoemd, en daarmee een van de eerste in Amsterdam en in elk geval de grootste. De Gemeente heeft haar medewerking aan dit project verleend omdat zij deze wijze van steigerdoekreclame in de Amsterdamse binnenstad wil bevorderen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (2)

/in , /door

Consolidatie
Het tweede artikel in de reeks. Vandaag laten we ons licht schijnen op de exploitanten en de consolidatie die plaatsvindt.
Buitenreclame is erg kapitaalsintensief voor de exploitanten: er zijn hoge investeringen voor straatmeubilair en digitale borden, maar ook de licentiebedragen richting gemeenten en andere grond/gebouw-eigenaren zijn significant. Door de nog steeds relatief goede marges (de barrier to entry is hoog) is de concurrentie tussen de spelers groot, maar zijn ze echter nog wel in staat om hoge garantieafdrachten te bieden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (1)

/in , /door

Er is een nieuwe rol ontstaan voor buitenreclame in het digitale tijdperk: leverancier van beknopte informatie die samenvalt met het drukke leven van de consument. In een aantal artikelen zal NABB kijken (wereldwijd) naar de status en ontwikkelingen op het gebied van buitenreclame (ook wel out-of-home advertising / OOH genoemd): omvang en groei van de markt, consolidatie, betere kwaliteit, grotere formaten, verbeterd onderzoek, digitalisering, maar ook beperkingen die gesteld worden door overheden. In de afgelopen jaren is OOH na internet een van de snelst groeiende media geweest. In de meeste landen is de groei sneller geweest dan die van andere traditionele media zoals televisie, radio, dagbladen en tijdschriften. Maar praten we nog steeds over een traditioneel medium? Vandaag deel 1 – omvang en groei van de markt. En dat bezien vanuit een internationaal perspectief.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Mega flipperkast in Rotterdam

/in , , /door

bron foto: blowUP /JW Steenmeijer
De Willemswerf is een van de mooiste buitenreclame locaties van Nederland. Exploitant Blow-Up Media weet deze plek steeds mooi te benutten. Op vrijdag 15 augustus vond er in Rotterdam de aftrap plaats van de nieuwe campagne voor Nissan Qashqai. Op deze dag werd er een spectaculair outdoor steigerdoek met 3D effecten bevestigd aan het NedLloyd gebouw te Rotterdam. Het bijzondere aan dit doek is het formaat (64m lang x 18m breed) hetgeen nog niet eerder is vertoond op deze locatie. En het is de eerste keer dat het gehele zijkant van het NedLloyd gebouw gebruikt wordt voor een outdoor actie. Tevens is het doek voorzien van lichteffecten.
Bron: AD, 16 augustus 2008
Video: ANP Video