Grote steigerdoeken zijn nog steeds alive & kicking zo blijkt uit de beeldbepalende Amsterdamse campagne van blowUP media. De lancering ‘Modern Essentials selected by David Beckham’ van modeketen H&M is geplaatst op het Marriott hotel (net in Amsterdam Zuid, waar de regels een stuk soepeler zijn dan in stadsdeel centrum).
De geïntegreerde campagne, waarvoor MediaCom de mediaplanning en aankoop heeft gedaan, omvat tevens TV, tijdschriften, online en grootschalige Out of Home media.
Het materiaal dat is gebruikt voor de 1.000 m2 BlowUP zal worden gerecycled tot tot fashionable shoppingbags die worden weggegeven aan H&M klanten.
Lees meer

Grote reclamedoeken langs snelwegen waren een aantal jaar geleden erg populair, maar leken uit het snelwegbeeld verdwenen te zijn. Toch niet. Clear Channel Hillenaar exploiteert eenmalig haar “grootste Reclamemast A20 Rotterdam XXL”. De eerste en enige adverteerder Dealerdirect zet deze locatie in om haar website ikwilvanmijnautoaf.nl onder de aandacht te brengen van miljoenen automobilisten die wekelijks passeren.
Door een samenwerking tussen Clear Channel Hillenaar, Dealerdirect en Willmedia is deze grote reclame-uiting tot stand gekomen. De lengte van het doek bedraagt 70 meter. De hoogte van 6 meter maakt dat het totale oppervlak op 280m2 komt, wat zorgt voor optimale zichtbaarheid. De ligging van de Reclamemast op één van de drukste verkeerspunten van Nederland, nabij het centrum van Rotterdam en The Hague Airport, zorgt voor een enorm bereik. De huidige verkeersstroom van de A20 ligt op 3.684.026 passanten per twee weken (bron: Rijkswaterstaat).
“Out-of-home is voor ons erg belangrijk. Helemaal als we op zo’n relevante plek langs de snelweg met deze vierkante meters onze merknaam verder kunnen gaan laden. Het bereik op deze plek is enorm en zo weten automobilisten de weg naar onze website nog makkelijker te vinden.”, aldus Dealerdirect-directeur Niels Oude Luttikhuis.
Het platform ikwilvanmijnautoaf.nl biedt autobezitters een manier om snel, veilig en gratis hun auto te verkopen. De auto verkoop service is in 2006 opgericht in Nederland en inmiddels internationaal actief en succesvol.

converse-550
Exploitant blowUP media noemt de locatie ‘The Giant’, een reclameoppervlakte van ruim 1600 m² op dè toegangsweg naar het centrum van Amsterdam. Daar waar stadsdeel Centrum grote reclamevlakken bijna niet mogelijk maakt, geldt dat dus niet voor andere stadsdelen.
Impact op de belangrijkste toegangsweg naar het centrum van Amsterdam; de net volledig vernieuwde Wibautstraat. Op de drukke Wibautstraat passeren dagelijks vele auto’s en fietsen de locatie, de metrohalte Wibautstraat ligt tegenover de locatie en vele cafés en restaurants bevinden zich rondom de locatie, bijvoorbeeld de place to be ‘Club Trouw’. De Hogeschool van Amsterdam heeft er verschillende vestigingen op loopafstand van de locatie, daarnaast wordt momenteel het moderne en trendy Amstelcampus ontwikkeld.

blowUP media Benelux, een onderneming binnen de Duitse Ströer Groep, gespecialiseerd in grootschalige buitenreclame, komt met twee nieuwe ‘out of home’ producten. De Catwalk heeft een oppervlakte van ca. 214 m² en vormt in de drukbezochte Rotterdamse winkelstraat de Hoogstraat over een lengte van ongeveer 100 meter een galerij voor het winkelpubliek.
Lees meer

Op NABB (en andere media) wordt gemeld dat steigerdoekreclame in Amsterdam Centrum vrijwel wordt verboden. blowUP media geeft in een reactie aan dat toch wel wat kanttekeningen bij deze berichtgeving geplaatst moeten worden.
Er is een motie goedgekeurd door de stadsdeelraad, waardoor het dagelijks bestuur opnieuw naar de regelgeving omtrent steigerdoekreclame dient te gaan kijken. Kortom, de bal ligt nu bij het dagelijks bestuur. blowUP media meldt dat het huidige beleid blijft staan tot en met april 2012 en dat er nog een discussie gevoerd gaat worden over de beslissing van de stadsdeelraad. Ze zijn van mening dat de kans minimaal is dat is steigerdoekreclame na april 2012 wordt afgeschaft.
De visie van blowUP media is de volgende:
Na zes jaar discussie was er per maart 2010 een nieuw en versoberd beleid voor steigerdoekreclame in Amsterdam-Centrum aangenomen. Een compromis. Na een dusdanig lange discussie was het voor ons als branche een geruststellend idee. Wij konden onze bedrijfsvoering op de lange termijn zeker stellen en volop kunnen gaan investeren in de toekomst. Daarnaast was het ook een fijn bericht voor de aan ons gelieerde partijen. Denk daarbij aan printers, montagebedrijven (voor de montage van de doeken), maar ook aan aannemers, steigerbouwers, eigenaren van panden, adverteerders, mediabureaus en OoH specialisten. Immers, steigerdoekreclame is een kleine economie.
De grote, zwijgende, meerderheid van de Amsterdammers heeft helemaal niets tegen steigerdoekreclame. Hier gaat blowUP media dan ook door een onafhankelijke organisatie onderzoek naar laten doen en de uitkomst hiervan presenteren aan het dagelijks bestuur.
Steigerdoekreclame is een kunstzinnige, originele manier van reclamemaken die past bij een wereldstad als Amsterdam. In steden als Rome, Brussel, Berlijn, Barcelona, Madrid, Venetie, Parijs, Londen en Wenen is steigerdoekreclame geen enkel probleem. Ook binnen Nederland is dit zo. Steden als Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Haarlem en Eindhoven faciliteren deze manier van reclame maken. Enkel in Amsterdam is het een probleem voor een kleine groep mensen.
Wij als branche moeten ons constant verdedigen tegen onterechte verdachtmakingen. Dit, terwijl wij alles keurig en netjes doen. Dat is in ons belang. Desondanks laten politici constant hun oren hangen naar geluiden vanuit tegenstanders van steigerdoekreclame. Dit wordt gedaan zonder te controleren of hun informatie wel de juiste is. Het wordt als waarheid gepresenteerd. Daarmee wordt diezelfde waarheid geweld aangedaan. Maar hier worden wel politieke besluiten op gebaseerd. Een mooi voorbeeld is een e-mail d.d. 15 maart 2011 van de werkgroep buitenreclame, waarin gerefereerd wordt aan het buitenreclame beleid in Parijs en ´´een verzoek vanuit de UNESCO´´ dat als archument in het debat wordt gebruikt. Degene die het artikel uit Le Figaro goed lezen of contact opnemen met de UNESCO zelf, kunnen zien dat de werkelijkheid een heel andere is t.o.v. hetgeen de SP presenteert. Uit zowel dit artikel,alsmede de een email aan ons gericht vanuit de secretaris generaal van de Unesco blijkt dat inderdaad buitenreclame aan banden dient te worden beperkt. Het gaat hier dan wel om vaste en permanente reclamevlakken. Voor steigerdoekreclame worden de mogelijkheden juist verruimd. Was er al reclame mogelijk op monumentale panden (op maximaal mogelijk formaat), nu wordt ook de mogelijkheid van reclame op woonblokken mogelijk gemaakt. Weliswaar in beperkte vorm en ondanks de zorgen van woningcorporaties. Een raadslid van Parijs geeft in het artikel aan dat het juist een gunstige constructie is, panden opknappen met reclame inkomsten. Ditzelfde raadslid geeft aan meer naar een percentage regeling toe te willen. gerelateerd aan de grootte van het pand. Zoals het huidige beleid in Amsterdam dus.
In de tussentijd zullen wij actief blijven lobbyen in samenwerking met diverse politieke partijen om het huidige beleid te handhaven t/m 2014 en nadat de stadsdelen zijn afgeschaft een voor alle stakeholders goed beleid te bewerkstelligen bij de Centrale Stad Amsterdam.
blowUP media meldt voort nog dat zij de Amsterdamse raad via hun advocaat hebben aangeschreven voor onbehoorlijk bestuur. Enerzijds doordat beslissing op basis van (aantoonbaar) foutieve informatie dreigt te worden genomen, anderzijds is de inkt van het nieuwe beleid van het stadsdeel nog niet droog of er wordt weer aan getornd. Verder hebben zij een verklaring van de Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed, waarin expliciet wordt aangegeven dat UNESCO helemaal geen specifieke opvattingen over steigerdoekreclame zou hebben. Echter stelt Unesco wel voorwaarden aan het beheer van de openbare ruimte dat is uitgeroepen tot werelderfgoed. Meer specifiek: de permanente gevelreclame ( wat steigerdoekreclame niet is) moet aan banden worden gelegd.

De Amsterdamse deelraad Centrum heeft op dinsdag 29 maart besloten om steigerdoekreclames uit een groot deel van de Amsterdamse binnenstad te weren. Het besluit gaat pas in over een jaar, zodat we de komende 12 maanden nog kunnen genieten (of niet?) van de impactvolle uitingen.
De deelraad (meerderheid van PvdA, GroenLinks en SP) gaven hiermee gehoor aan het verzoek van de VN organisatie Unesco. De grachtengordel is door Unesco (met hulp van de gemeente) geplaatst op de Werelderfgoedlijst, waarin volgens deze organisatie deze reclames niet meer passen in het beeld. De deelraad is ook van mening dat dergelijke reclames te groot zijn voor de binnenstad (niets veranderlijks als politici, die eerder deze reclamevorm wel toegestaan hebben). Een beslissing dus met grote gevolgen, naar onze mening zelfs voor het gehele mediumtype.
Lees meer

In totaal 10156 m² communicatie op A-locaties. Tegelijk met de opening van de Autosalon van Genève, is de grootste mega billboard campagne (‘steigerdoeken’) van Vredestein ooit van start gegaan. In 37 grote Europese steden zijn de billboards gedurende de maand maart te zien. Op de foto is te zien hoe de uiting in Amsterdam eruit ziet. Onderaan dit bericht een foto van de campagne in Londen.
Lees meer

De Amsterdamse grachtengordels worden voortaan tot het Werelderfgoed gerekend. De grachtengordel met de hoofdgrachten Singel, Herengracht, Keizersgracht en Prinsengracht en een stuk omliggend gebied zijn per 1 augustus opgenomen in de UNESCO lijst. Volgens exploitant MegaMedium heeft deze beslissing geleid tot meer duidelijkheid omtrent de mogelijkheden van steigerdoekreclame in de hoofdstad: per 1 augustus is het toegestaan om steigerreclame te maken in het hele centrum van Amsterdam behalve direct aan de UNESCO hoofdgrachten. Dit geldt ook voor alle hoekpanden die grenzen aan deze hoofdgrachten.
Oprichter van MegaMedium, Cedric Boterman, zegt zeer verheugd te zijn met deze uitspraak en het feit dat er nu regelgeving is waarmee gewerkt kan worden. “In het verleden was er nog twijfel over het wel of niet accepteren van steigerreclame in Amsterdam Centrum. Nu is er eindelijk duidelijkheid en weten we welke panden kunnen worden opgeknapt door middel van ons concept renovatiesponsoring, aldus Boterman.”
Over MegaMedium: dit bedrijf introduceerde de Swank®, het reclamedragende steigerdoek, negen jaar geleden in Nederland. Wanneer een standaard effen steigergaas vervangen mag worden door een Swank®, kunnen renovatie- of restauratiekosten van panden op drukke locaties in de grote steden voor een groot deel gedekt worden door de reclame-inkomsten.

Het medium ‘steigerdoek’ is een geaccepteerd fenomeen in de meeste landen. De Nederlandse exploitant Megamedium heeft haar activiteiten uitgebreid naar Argentinie (je moet natuurlijk ergens beginnen). De eerste campagne ziet er in ieder geval prachtig uit.
Uit het persbericht:
MegaMedium Argentina S.R.L. heeft het na 4,5 jaar koffie drinken en praten voor elkaar gekregen. Op de hoek van twee van de drukste straten van Buenos Aires, Lavalle met Callau, is afgelopen week de eerste SWANK (reclamedragend steigerdoek) geplaatst. Cedric Boterman en Michiel Simon richtten in 2005 MegaMedium Argentina S.R.L. op en introduceerde het concept om megagrote reclamedoeken, genaamd Swanks, te plaatsen op panden die gerenoveerd worden. Met de inkomsten van de adverteerder kunnen de torenhoge restauratiekosten deels worden gedekt. Voor de gemeente was dit gat in de markt zeker niet direct vanzelfsprekend. Het komt niet dagelijks voor dat er voor zowel de adverteerders zijde als de ambtelijke en vastgoed kant een win-win-win situatie aangeboden wordt. Aangezien Boterman en Simon vanaf het begin hebben vastgehouden aan het creëren van legale mogelijkheden voor de lange termijn is het hen uiteindelijk gelukt de basis te leggen, en dit in samenwerking met de stad Buenos Aires te consolideren. “De basis staat en we hopen onze adverteerders te kunnen voorzien in deze originele en impactvolle manier van adverteren.” aldus Cedric Boterman.

Ter ere van de opening van de Adidas Originals Store in Rotterdam heeft MegaMedium voor Adidas een tweede steigerdoek van 750m2 gemonteerd op de hoek Coolsingel Westblaak. Het Rotterdamse creatieve collectief Leyp voorzag op een enorm door hen ontworpen steigerdoek een zeeman van tattoos. Of zoals ze dat zelf aankondigden: The banner itself would have been nice enough, but to give it something extra, Leyp will be providing the main character with some funky-ass tattoos.
adidas2550
Tevens heeft Adidas een steigerdoek (ook 750m2) laten monteren op de hoek Coolsingel/ Westblaak in Rotterdam. Adidas zet steigerdoekreclame in ter promotie van hun product MiCoach. Op zondag 11 april vond de Rotterdam Marathon plaats. Het steigerdoek hangt tot half april op deze locatie.
adidas3550
Beide campagnes zijn uitgevoerd door MegaMedium.