De snelle groei van het digitale buitenreclame aanbod heeft ook geleid tot nieuwe initiatieven zodat adverteerders en mediabureaus makkelijker kunnen boeken. Sommige mediabureaus en media exploitanten bieden dit soort systemen al aan voor hun klanten, maar het nieuwe initiatief DOOHmarket.com is een welkom alternatief.
Op DOOHmarket.com kunnen mediabureaus en adverteerders online digital out of home media selecteren, vergelijken en boeken. De toegevoegde waarde zit in het feit dat schermen van meerdere exploitanten inzichtelijk worden gemaakt. Gebruikers kunnen zelf cross netwerk sets samenstellen, deze informatie bewaren en de volgende keer hergebruiken. Alle kenmerken van een scherm in termen van bruto bereik, netto bereik, looplengtes, spotlengtes, zijn genormeerd naar 7 dagen waardoor prijs en bereik inzichtelijk wordt.
De prijsvorming op DOOHmarket.com vindt plaats op basis van een nieuw soort biedingsproces (niet te verwarren met RTB/Programmatic). Inkopers, media bureaus en adverteerders, kunnen nadat ze een schermenset hebben geselecteerd een bod doen voor een bepaalde periode. Het bod komt rechtstreeks binnen bij de exploitanten die vervolgens de mogelijkheid hebben om het bod te accepteren danwel af te wijzen. In enkele vervolgstappen wordt het bod vervolgens uit onderhandeld en vastgelegd. De inkopers en de exploitanten zelf, dus niet een algoritme, hebben full-control over wat er wel of niet wordt afgesproken.
DOOHmarket.com is gestart met het aanbod van Beyond Outdoor, OOHA Media, Y&M Media, Altermedia, Blastmedia, Opgeled, A27 reclame, Infozuil en Ledvertiser. Challengers in de markt die deelname aan DOOHmarket.com zien als een directe ondersteuning van hun salesforce. Ze zitten zelf achter de knoppen en hebben volledige controle over voorraad en pricing. Op no cure, no pay basis bovendien.
Outdoorbureau Rapport (onderdeel van IPG Mediabrands) heeft als eerste geboekt voor de campagne van Staatsloterij.
Het succesvolle RTL programma ‘TV Makelaar’ is op dinsdag 7 januari gestart met een nieuwe reeks afleveringen waarin media van exploitant Clear Channel worden ingezet om de verkoop van onverkoopbare huizen te bevorderen. Buitenreclame wordt door makelaars ingezet, maar dan als de bekende borden in de tuin. Via deze weg wordt een groter publiek aangesproken en wordt gebruik gemaakt van de kracht van buitenreclame.
Presentatrice Evelyn Struik ‘TV Makelaar: Mission Impossible’van het programma ontfermt zich over mensen waarvan het huis niet wordt verkocht omdat het eigenzinnig gebouwd is of de inrichting extreem is. Een team van deskundigen, waaronder bouwkundig adviseur Bob Sikkes, de verkopend makelaar en een financieel adviseur, gaan aan de slag om het huis of de situatie net die draai te geven waardoor de verkoopkansen toenemen.
Om de volledig opgeknapte huizen bij een groot publiek onder de aandacht te brengen, zet het woonprogramma de buitenreclame panelen van Clear Channel in. In Eindhoven, Venlo, Almere en Zeewolde is gebruik gemaakt van Abri’s. In Heerenveen schittert een gerestylede woning op een Billboard en op een Reclamemast in Tiel is een gemetamorfoseerde woning te bewonderen.
In de eerste uitzending staat het onverkoopbare huis van de kleurrijke Nellie en Matty in Best centraal. Bijna alles is van hout, zowel het huis als hun interieur. Het staat inmiddels al ruim drie jaar te koop waardoor hun grote droom om de wereld in te trekken met hun camper om mensen te helpen in duigen dreigt te vallen. Wat is het probleem, waarom komt er niemand kijken en wat kunnen zij doen om het houten paleis verkoopbaar te maken? De experts van ‘TV Makelaar: Mission Impossible’ gaan aan de slag om te helpen. Het huis wordt flink onder handen genomen wat resulteert in een indrukwekkende metamorfose.
De indoor fitness scholen in Nederland maken periodiek steeds meer reclame voor hun activiteiten. En outdoor reclame lijkt onmisbaar te zijn voor deze branche: in Hilversum adverteren op dit moment zelfs zes (!) bedrijven met buitenreclame. Driehoeksborden, reclame in abri’s en zelfs billboards worden op grote schaal gebruikt, vrijwel geen andere adverteerder is meer te zien in deze eerste weken van januari.
De aanbiedingen zijn aantrekkelijk: de eerste drie maanden gratis, geen inschrijfgeld, lage maandbedragen, hoe vaker je komt des minder te hoeft te betalen, kinderen gratis. De vraag is natuurlijk wel of het allemaal wel ‘uit kan’: met (bv) een vast bedrag van €15,95 per maand haalt een fitness club met 1.000 (!!) leden een omzet van zo’n €200.000. Minus personeel, huisvesting, afschrijving en reclame kan er niet veel over blijven….
De commotie van de ChristenUnie rondom de hufterproof bushokjes maakt blijkbaar veel los in Nederland. Het aantal reacties op websites is groot, hoewel de meeste mensen toch in eerste instantie vinden dat de hufters aangepakt moeten worden. In ons laatste artikel gaven wij onze mening (lees hier), terwijl we in 2007 ook melding maakten van dit bushokje (toch niet zo hufterproof…). Op de site www.ed.nl werden we weer gewezen op het toch echt wel hufterproof bushokje. Ok, het wordt niet gefinancieerd door de buitenreclame exploitanten is daarmee eigenlijk alleen een alternatief voor gemeenten die zelf hun abri’s financieren (de kleinere gemeenten).
Lees meer
NABB stelde eerder de vraag of de reclame in telefooncellen wel toekomst heeft, nadat KPN niet meer de verplichting heeft om telefooncellen te plaatsen. Die vraag kunnen we vooralsnog positief beantwoorden. Het CityCell netwerk van Hillenaar breidt zich uit met acht nieuwe 100.000+ steden. In Den Haag, Delft, Haarlem, Alkmaar, Ede, Apeldoorn, Maastricht en Westland zijn de CityCells geplaatst. Dit brengt het aantal CityCell steden op twaalf met een totaal van 650 vakken. De CityCells stonden al in de 100.000+ steden Utrecht, Breda, Emmen en Zaanstad.
Lees meer
Er is een nieuwe rol ontstaan voor buitenreclame in het digitale tijdperk: leverancier van beknopte informatie die samenvalt met het drukke leven van de consument. In een aantal artikelen zal NABB kijken (wereldwijd) naar de status en ontwikkelingen op het gebied van buitenreclame (ook wel out-of-home advertising / OOH genoemd): omvang en groei van de markt, consolidatie, betere kwaliteit, grotere formaten, verbeterd onderzoek, digitalisering, maar ook beperkingen die gesteld worden door overheden. In de afgelopen jaren is OOH na internet een van de snelst groeiende media geweest. In de meeste landen is de groei sneller geweest dan die van andere traditionele media zoals televisie, radio, dagbladen en tijdschriften. Maar praten we nog steeds over een traditioneel medium? Vandaag deel 1 – omvang en groei van de markt. En dat bezien vanuit een internationaal perspectief.
Lees meer
De koorts begint te stijgen. Etalages, straten en pleinen kleuren langzaam oranje. En ook de Vitrines® van JCDecaux doen natuurlijk mee! Van 4 t/m 16 juni worden 13 Vitrines® door een ‘levensechte’ Oranjesupporter versierd, met de gratis EK-Straatversierset van C1000. Deze EK-Straatversierset wordt ook landelijk gepromoot met een Billboard/Vitrine®-campagne en tv-commercials.
Lees meer
Al jarenlang zijn de Sloggi billboards aantrekkelijk aanwezig in het straatbeeld. De nieuwe Sloggi-campagne is een ontwerp van CBS Outdoor en Indus. Bijzonder is het reflecterende materiaal van de hoepels, dat ervoor zorgt dat het billboard ook ’s avonds goed zichtbaar is.
(bron: nieuwsbrief CBS Outdoor)
Adformatie heeft haar lijst met de beste mediaexploitanten weer gepubliceerd. Twee radioexploitanten voeren de lijst aan (winnaar is Sky Radio, 2e Arrow Radio) en op de derde plaats staat Hillenaar Outdoor Advertising. In de top 50 staan nog een paar exploitanten:
(19) CBS Outdoor (was -42-)
(29) Interbest Reclamemasten (was -4-)
(41) JCDecaux (was -56-)
Net buiten de top 50 zijn gevallen: Boomerang Media en Promodukties.
2007 was een roerig jaar voor de buitenreclamewereld: Viacom Outdoor veranderde haar naam in CBS Outdoor en JCDecaux nam Wall Nederland over.
Winnaar Hillenaar scoort ieder jaar hoog en was al diverse keren lijstaanvoerder.
Per 1 januari 2008 neemt buitenreclame exploitant vanPuffelen uit Rotterdam een 100% belang in collega concurrent G&D Promotions. Hiermee heeft vanPuffelen een sterke basis gecreëerd voor haar (naar eigen zeggen) ambiteuze plannen in de toekomst.
Door de aquisitie van G&D Promotions beschikt vanPuffelen over ruim 5000 vaste objecten in meer dan 30 steden, zoals o.a. Amsterdam, Rotterdam en Den Haag en is daarmee marktleider in het segment A0-affichering voor Cultuur, Theater, Evenementen, Uitgaan en Commerciële adverteerders.
We hebben een duidelijke strategie voor ogen, aldus Bernard Ruys, algemeen directeur van vanPuffelen. Met de overname van G&D Promotions, een gedegen bedrijf met een uitstekende stedenportfolio en competente medewerkers, kunnen we weer nieuwe stappen gaan ondernemen.
Lees meer