NABB versus Tegenlicht Op zondag 27 april 2020 zond de VPRO een reportage uit van Tegenlicht met de titel ‘Rebellen tegen reclame’. Mijn buitenreclamehart werd een beetje geraakt, zodat er alle reden is om met een reactie te komen. WAT WAS DE BOODSCHAP VAN TEGENLICHT: Wereldwijd wordt er meer dan 600 miljard euro besteed aan […]
In tijden waar vanzelfsprekend veel aandacht uitgaat naar onze gezondheid, worden de economische gevolgen ook steeds merkbaarder (op donderdag 26 maart meldde het CPB dat de Nederlandse economie in een diepe recessie zal kunnen duiken, waarbij de economie kan krimpen met 7,7 procent). Ook de buitenreclamebranche wordt keihard getroffen. Zoals bij elke crisis het geval […]
In het reclamebeleid (2007) van de gemeente Rotterdam was beperkte aandacht voor digitale reclame. De ontwikkelingen op dit gebied zijn snel gegaan, zodat er behoefte bestond om deze regels aan te vullen. Vooral wat betreft lichthinder en verkeersonveiligheid staat nu duidelijk zwart op wit wat mag. De gemeente heeft Nadere regels voor reclame met verlichting […]
In Nederland hangen meer dan 10.000 lichtmastreclames die voor veel bedrijven onmisbaar zijn voor hun herkenbaarheid. De digitaliseringsslag in de buitenreclamemarkt heeft ook dit marktsegment betreden. In een aantal grote Nederlandse steden (Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Breda en Gouda) zijn naast analoge ook digitale lichtmastreclames geïnstalleerd. In Rotterdam hangen momenteel zelfs al tientallen digitale lichtmastreclames. Voorbeeld: […]
De buitenreclamemarkt (Out of Home) blijft groeien. In 2019 is de totale omzet van 12 toonaangevende bedrijven in dit segment gegroeid naar € 211 miljoen. In 2018 bedroeg deze omzet nog € 195 miljoen. Een groei dus van meer dan 8%. De groei van digitale buitenreclame was met 34% zeer sterk. De omzet groeide van […]
Ook Gouda krijgt abri’s met een sedum dak De aanbesteding (begeleid door NABB) voor abri’s en vrijstaande reclamevitrines van de gemeente Gouda is door Clear Channel Nederland gewonnen. Het betreft een exclusieve overeenkomst met een minimale looptijd van 15 jaar. Met het winnen van de concessie Gouda voegt Clear Channel Nederland 230 analoge zijdes en […]
Na een aanbestedingsprocedure (begeleid door NABB) heeft de gemeente Leiden RBL Outdoor geselecteerd als de nieuwe exploitant voor abri’s en vrijstaande reclamevitrines. RBL Outdoor zal de reclame exploitatie onderbrengen bij Clear Channel. RBL Outdoor versterkt hiermee haar positie in de Randstad; in 2018 won dit bedrijf de concessie van de gemeente Utrecht met onder meer […]
‘dit slaat toch nergens op?’ Oud & Nieuw 2019/2020 zal hopelijk het laatste jaar zijn met extreme schade aan buitenreclamemeubilair: we hopen en verwachten dat de politiek knalvuurwerk zal gaan verbieden. In de afgelopen dagen hebben we van verschillende exploitanten en onderhoudsbedrijven dramatische berichten voorbij zien komen. De schade loopt in de tonnen. Maar ook […]
2019 is bijna voorbij, een mooie gelegenheid dus om een aantal belangrijke gebeurtenissen in ons vakgebied te benoemen. Voor degenen die niet het hele artikel lezen: wij wensen u prettige feestdagen en alvast een gezond en succesvol nieuw buitenreclamejaar. Mediabestedingen blijven in de lift Hoewel er nog geen cijfers zijn over de mediabestedingen van 2019 […]
Reclamebelasting wordt niet in veel gemeenten geheven – de meeste gemeenten proberen juist de regel- en administratieve lastendruk te verminderen. De Amsterdamse gemeenteraad heeft echter in november besloten per 1 januari 2020 weer belasting op buitenreclame te heffen. De coalitie vindt dat aan de druk op openbare ruimte een prijs verbonden moet worden. De gemeente […]
Al vele jaren geleden startte JCDecaux een procedure tegen de NS, omdat de Europese regels voor openbaar aanbesteden niet gevolgd zouden zijn. Na een jarenlange procedure stelde het Gerechtshof JCDecaux op de belangrijkste punten in het gelijk. In andere woorden, de NS had moeten aanbesteden. De rechterlijke uitspraak heeft grote gevolgen: vanaf 1 december zijn […]
Eind 2017 werd door CS Digital Media de aanbesteding gewonnen voor reclame in de Amsterdamse metro. In 2018 zijn de voorbereidingen gestart en vanaf eind 2018 verschenen de eerste digitale schermen. Eind 2019 kunnen we nu de balans opmaken na realisatie van de eerste twee fases. NABB heeft een korte video gemaakt van de verschillende […]
De nieuwe abri’s in de gemeente Utrecht hebben wereldwijd veel losgemaakt, met name door het sedumdak. Wij wijzen op een tweede primeur voor Utrecht, namelijk dit is de eerste stad in Nederland waar digitale reclamevitrines in abri’s (in de openbare ruimte) geplaatst zijn. Geen wereldprimeur, omdat in veel grote steden al abri’s met digitale reclamevitrines […]
Het plaatsen van nieuwe abri’s in een stad wordt door burgers meestal zeer positief gewaardeerd, maar de aandacht voor de nieuwe bushokjes met sedum in Utrecht is bijna niet te beschrijven. Na de eerste publicaties ging de aandacht primair over de voordelen van sedum, maar met name door de koppeling met bijen ging de publiciteit […]
De kracht van buitenreclame (en vanzelfsprekend ook digitaal) ligt in de unieke combinatie van bereik, contactfrequentie en impact. Met name op het gebied van impact scoren grote digitale schermen goed – althans dat is de aanname. Uit onderzoek van Ngage Media, Kinetic en Validators blijkt dat grote digitale schermen nog beter in staat zijn de […]
Tijdens een studiedag van de Federatie Ruimtelijke Kwaliteit bleek behoefte te bestaan aan een hulpmiddel om digitale reclame goed in het beleid te verankeren, met oog voor de ruimtelijke kwaliteit. De Federatie Ruimtelijke Kwaliteit heeft daarop een handreiking digitale reclame samengesteld: DE FLITSENDE STAD. Deze handreiking bevat aspecten die bij de vaststelling van beleid op dit […]
Op 21 juni bereikte ons het schokkende bericht dat René Bubberman bij een vliegongeval om het leven is gekomen. De buitenreclamewereld is hem veel dank verschuldigd: vele ontwerpen van abri’s (bv Haaglanden, Amsterdam), billboards en ander straatmeubilair in diverse Europese landen zijn door René gemaakt. Door de nauwe samenwerking van NABB met René hebben wij […]
Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg. De invloed van digitale buitenreclame op het verkeer is continu een aandachtspunt bij het plaatsen van reclameobjecten. “Alles wat de aandacht trekt, maakt het verkeer onveiliger” is daarbij meestal de visie van verkeersdeskundigen. Toch is er wereldwijd nauwelijks betrouwbaar onderzoek aanwezig dat deze […]
Halfjaarlijkse controleberichten en waarschuwingen van NL-Alert verschijnen met ingang van maandag 3 juni 2019 ook op ruim 1200 digitale reclamezuilen. Het is voor het eerst dat het controlebericht daarop wordt getoond. NL-Alert is begonnen met een landelijke campagne om het publiek hierop te wijzen. In december vorig jaar werden voor het eerst berichten van NL-Alert […]
Nieuwe abri’s worden op dit moment steeds duurzamer uitgevoerd. Het bedrijf dat de concessie in Utrecht gewonnen heeft (RBL Outdoor) is op dit moment bezig ruim 300 daken van abri’s te voorzien van sedum daken. Zomaar planten op het dak plaatsen was geen optie, in verband met het onderhoud. Daarom wordt er gebruik gemaakt van […]