Ondanks de corona mediadip blijft digitale buitenreclame groeien. Exploitant blowUP media is een samenwerking aangegaan met shopping center specialist Klépierre. Hun netwerk (merknaam The Collective®️) is uitgebreid met schermen in Hoog Catharijne in Utrecht, Alexandrium Shopping Center en de Markthal in Rotterdam. In het persbericht geef Harry Dekker, Media Director Unilever Benelux een mooi statement […]
Hillenaar Outdoor is al vele jaren een bekende naam en exploitant in de buitenreclamemarkt. Jeroen Hillenaar begon in 1990 Hillenaar Outdoor Advertising. Deze buitenreclame exploitant groeide uit tot een landelijke speler. In 2001 kocht het Amerikaanse Clear Channel dit bedrijf, dat nog een periode Clear Channel Hillenaar heette. In 2016 verliet hij dit bedrijf. Maar de […]
Na een mede door NABB begeleidde aanbesteding selecteerde de gemeente Utrecht in 2018 Ocean Outdoor Nederland als exploitant van een nieuwe reclamemast langs de A2 (ter hoogte van The Wall). De komst van de reclamemast is ook aangegrepen om een mooie plek voor wilde bijen te maken. In een bloemenweide langs de A2 staat inmiddels […]
Eerder dit jaar werd bekend dat Clear Channel Nederland de aanbesteding voor buitenreclame in de gemeente Gouda won. Het betreft een exclusieve overeenkomst met een minimale looptijd van 15 jaar. De concessie bestaat uit 230 analoge zijdes in zowel abri’s als vrijstaande panelen en uit een 16 digitale 2m² schermen. Alle oude reclameobjecten worden de […]
Qmusic en JCDecaux hebben een campagne uitgevoerd voor het fictieve Plankton Pannenkoek, waarmee deze exploitanten aangetoond hebben dat radio en buitenreclame elkaar versterken. Al na één week herinnerde 39% van de Nederlanders zich de campagne, genereerde het tot dan toe onbekende product 9% merkbekendheid en werd de website door meer dan 30.000 mensen bezocht. JCDecaux […]
NABB versus Tegenlicht Op zondag 27 april 2020 zond de VPRO een reportage uit van Tegenlicht met de titel ‘Rebellen tegen reclame’. Mijn buitenreclamehart werd een beetje geraakt, zodat er alle reden is om met een reactie te komen. WAT WAS DE BOODSCHAP VAN TEGENLICHT: Wereldwijd wordt er meer dan 600 miljard euro besteed aan […]
In tijden waar vanzelfsprekend veel aandacht uitgaat naar onze gezondheid, worden de economische gevolgen ook steeds merkbaarder (op donderdag 26 maart meldde het CPB dat de Nederlandse economie in een diepe recessie zal kunnen duiken, waarbij de economie kan krimpen met 7,7 procent). Ook de buitenreclamebranche wordt keihard getroffen. Zoals bij elke crisis het geval […]
In het reclamebeleid (2007) van de gemeente Rotterdam was beperkte aandacht voor digitale reclame. De ontwikkelingen op dit gebied zijn snel gegaan, zodat er behoefte bestond om deze regels aan te vullen. Vooral wat betreft lichthinder en verkeersonveiligheid staat nu duidelijk zwart op wit wat mag. De gemeente heeft Nadere regels voor reclame met verlichting […]
In Nederland hangen meer dan 10.000 lichtmastreclames die voor veel bedrijven onmisbaar zijn voor hun herkenbaarheid. De digitaliseringsslag in de buitenreclamemarkt heeft ook dit marktsegment betreden. In een aantal grote Nederlandse steden (Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Breda en Gouda) zijn naast analoge ook digitale lichtmastreclames geïnstalleerd. In Rotterdam hangen momenteel zelfs al tientallen digitale lichtmastreclames. Voorbeeld: […]
De buitenreclamemarkt (Out of Home) blijft groeien. In 2019 is de totale omzet van 12 toonaangevende bedrijven in dit segment gegroeid naar € 211 miljoen. In 2018 bedroeg deze omzet nog € 195 miljoen. Een groei dus van meer dan 8%. De groei van digitale buitenreclame was met 34% zeer sterk. De omzet groeide van […]
Ook Gouda krijgt abri’s met een sedum dak De aanbesteding (begeleid door NABB) voor abri’s en vrijstaande reclamevitrines van de gemeente Gouda is door Clear Channel Nederland gewonnen. Het betreft een exclusieve overeenkomst met een minimale looptijd van 15 jaar. Met het winnen van de concessie Gouda voegt Clear Channel Nederland 230 analoge zijdes en […]
Na een aanbestedingsprocedure (begeleid door NABB) heeft de gemeente Leiden RBL Outdoor geselecteerd als de nieuwe exploitant voor abri’s en vrijstaande reclamevitrines. RBL Outdoor zal de reclame exploitatie onderbrengen bij Clear Channel. RBL Outdoor versterkt hiermee haar positie in de Randstad; in 2018 won dit bedrijf de concessie van de gemeente Utrecht met onder meer […]
‘dit slaat toch nergens op?’ Oud & Nieuw 2019/2020 zal hopelijk het laatste jaar zijn met extreme schade aan buitenreclamemeubilair: we hopen en verwachten dat de politiek knalvuurwerk zal gaan verbieden. In de afgelopen dagen hebben we van verschillende exploitanten en onderhoudsbedrijven dramatische berichten voorbij zien komen. De schade loopt in de tonnen. Maar ook […]
2019 is bijna voorbij, een mooie gelegenheid dus om een aantal belangrijke gebeurtenissen in ons vakgebied te benoemen. Voor degenen die niet het hele artikel lezen: wij wensen u prettige feestdagen en alvast een gezond en succesvol nieuw buitenreclamejaar. Mediabestedingen blijven in de lift Hoewel er nog geen cijfers zijn over de mediabestedingen van 2019 […]
Reclamebelasting wordt niet in veel gemeenten geheven – de meeste gemeenten proberen juist de regel- en administratieve lastendruk te verminderen. De Amsterdamse gemeenteraad heeft echter in november besloten per 1 januari 2020 weer belasting op buitenreclame te heffen. De coalitie vindt dat aan de druk op openbare ruimte een prijs verbonden moet worden. De gemeente […]
Al vele jaren geleden startte JCDecaux een procedure tegen de NS, omdat de Europese regels voor openbaar aanbesteden niet gevolgd zouden zijn. Na een jarenlange procedure stelde het Gerechtshof JCDecaux op de belangrijkste punten in het gelijk. In andere woorden, de NS had moeten aanbesteden. De rechterlijke uitspraak heeft grote gevolgen: vanaf 1 december zijn […]
Eind 2017 werd door CS Digital Media de aanbesteding gewonnen voor reclame in de Amsterdamse metro. In 2018 zijn de voorbereidingen gestart en vanaf eind 2018 verschenen de eerste digitale schermen. Eind 2019 kunnen we nu de balans opmaken na realisatie van de eerste twee fases. NABB heeft een korte video gemaakt van de verschillende […]
De nieuwe abri’s in de gemeente Utrecht hebben wereldwijd veel losgemaakt, met name door het sedumdak. Wij wijzen op een tweede primeur voor Utrecht, namelijk dit is de eerste stad in Nederland waar digitale reclamevitrines in abri’s (in de openbare ruimte) geplaatst zijn. Geen wereldprimeur, omdat in veel grote steden al abri’s met digitale reclamevitrines […]
Het plaatsen van nieuwe abri’s in een stad wordt door burgers meestal zeer positief gewaardeerd, maar de aandacht voor de nieuwe bushokjes met sedum in Utrecht is bijna niet te beschrijven. Na de eerste publicaties ging de aandacht primair over de voordelen van sedum, maar met name door de koppeling met bijen ging de publiciteit […]
De kracht van buitenreclame (en vanzelfsprekend ook digitaal) ligt in de unieke combinatie van bereik, contactfrequentie en impact. Met name op het gebied van impact scoren grote digitale schermen goed – althans dat is de aanname. Uit onderzoek van Ngage Media, Kinetic en Validators blijkt dat grote digitale schermen nog beter in staat zijn de […]