Artikelen door Fred Kuhlman

,

Weerstand tegen grote reclamemasten

Als je door een veganist onderzoek laat doen naar de ‘kwalitatieve opbrengsten’ van vlees ligt het onderzoeksresultaat vooraf vast. Deze gedachte kwam bij ons op toen we het advies lazen dat op 23 oktober 2020 door het College van Rijksadviseurs gepubliceerd is. De persoonlijke aversie van Benno Strootman (Rijksadviseur voor de Fysieke Leefomgeving) tegen grootschalige […]

,

OOH omzet daalt 25% in derde kwartaal

De gevolgen van de corona-crisis zijn voor de buitenreclamebranche ongekend. In het derde kwartaal van 2020 daalde de omzet met 25% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2020. Year-to-date ligt de omzet nu 37% lager dan in 2020. Tot voor een paar weken geleden bestond de hoop dat het vierde kwartaal weer wat herstel zou […]

,

Buitenreclame exploitanten zien voorzichtig herstel

Toename mobiliteit vormt basis voor herstel van OOH-markt De persconferentie van het kabinet op zondag 15 maart was het startsein van de intelligente lockdown van Nederland. Dat is ook goed te zien in de mobiliteitscijfers, die vanaf die datum en masse kelderden (bron: Apple Mobility Trends Reports, 13 januari 2020 = 100). De mobiliteit van […]

,

Meer grote digitale schermen in shopping centers van blowUP media

Ondanks de corona mediadip blijft digitale buitenreclame groeien. Exploitant blowUP media is een samenwerking aangegaan met shopping center specialist Klépierre. Hun netwerk (merknaam The Collective®️) is uitgebreid met schermen in Hoog Catharijne in Utrecht, Alexandrium Shopping Center en de Markthal in Rotterdam. In het persbericht geef Harry Dekker, Media Director Unilever Benelux een mooi statement […]

Heroriëntatie Hillenaar Outdoor

Hillenaar Outdoor is al vele jaren een bekende naam en exploitant in de buitenreclamemarkt. Jeroen Hillenaar begon in 1990 Hillenaar Outdoor Advertising. Deze buitenreclame exploitant groeide uit tot een landelijke speler. In 2001 kocht het Amerikaanse Clear Channel dit bedrijf, dat nog een periode Clear Channel Hillenaar heette. In 2016 verliet hij dit bedrijf. Maar de […]

Bijenhotel (in een reclamemast) in Utrecht

Na een mede door NABB begeleidde aanbesteding selecteerde de gemeente Utrecht in 2018 Ocean Outdoor Nederland als exploitant van een nieuwe reclamemast langs de A2 (ter hoogte van The Wall). De komst van de reclamemast is ook aangegrepen om een mooie plek voor wilde bijen te maken. In een bloemenweide langs de A2 staat inmiddels […]

,

Kracht van de combinatie buitenreclame & radio

Qmusic en JCDecaux hebben een campagne uitgevoerd voor het fictieve Plankton Pannenkoek, waarmee deze exploitanten aangetoond hebben dat radio en buitenreclame elkaar versterken. Al na één week herinnerde 39% van de Nederlanders zich de campagne, genereerde het tot dan toe onbekende product 9% merkbekendheid en werd de website door meer dan 30.000 mensen bezocht. JCDecaux […]

,

Rebellen tegen reclame

NABB versus Tegenlicht Op zondag 27 april 2020 zond de VPRO een reportage uit van Tegenlicht met de titel ‘Rebellen tegen reclame’. Mijn buitenreclamehart werd een beetje geraakt, zodat er alle reden is om met een reactie te komen. WAT WAS DE BOODSCHAP VAN TEGENLICHT: Wereldwijd wordt er meer dan 600 miljard euro besteed aan […]

Grote gevolgen Corona crisis op buitenreclamebranche

In tijden waar vanzelfsprekend veel aandacht uitgaat naar onze gezondheid, worden de economische gevolgen ook steeds merkbaarder (op donderdag 26 maart meldde het CPB dat de Nederlandse economie in een diepe recessie zal kunnen duiken, waarbij de economie kan krimpen met 7,7 procent). Ook de buitenreclamebranche wordt keihard getroffen. Zoals bij elke crisis het geval […]