NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Adformatie Kerstrapport 2009

/in , /door

Adformatie heeft haar lijst met de beste mediaexploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt aangevoerd door Interbest Reclamemasten en Google. De buitenreclame exploitanten doen sowieso erg goed, want in de top 10 zijn er vier aanwezig:
(1) Interbest Reclamemasten (was -36-)
(4) Boomerang Media (was -40-)
(5) JCDecaux (was -8-)
(6) Hillenaar Outdoor Advertising (was -3-)
Maar ook andere buitenreclame exploitanten scoren hoog, zoals Bizon Buitenreclame (18) en CBS Outdoor (35).
Adverteerders waarderen Interbest als beste exploitant, mediaplanners vinden Brouwer & Partners de beste exploitant.
Exploitanten van digital Out-of-Home zijn nog niet erg bekend, dat blijkt uit dit onderzoek. Librium TV scoort het hoogst, daarnaast kennen de respondenten ook POS TV en Media Landscape.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NS weigert poster ‘Niet Normaal’

/in , /door

Het weigeren van bepaalde aanstootgevende posters komt niet veel voor, maar als het gebeurt, haalt de actie meteen ook de landelijke pers. Nu weigert de NS posters van de tentoonstelling Niet Normaal op NS-stations op te hangen. Op de poster is een beeld te zien van een naakte man die een arm en een been mist. Volgens een woordvoerder van de NS kan de poster aanstootgevend zijn voor reizigers. ”We hebben veel stations. Wanneer iemand de poster kwetsend vindt, wordt hij er constant mee geconfronteerd.”. En zo haalt Niet Normaal waarschijnlijk nog veel meer publiciteit binnen dan anders…..
Lieke Timmermans van Niet Normaal staat perplex. ”Dit is een afbeelding van een kunstwerk. Ik snap niet dat de NS dit aanstootgevend vindt.”
Alleen wanneer er twijfel bestaat over de inhoud van een poster in de reclamedragers op de stations wordt er door het vervoersbedrijf ingegrepen. Volgens de NS komt dit sporadisch voor.
De tentoonstelling Niet Normaal, waarin normen en waarden ter discussie worden gesteld, is te zien in de Beurs van Berlage.
Bron: het Parool – 16 december 2009

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Duurzaam alternatief voor buitenreclame

/in , , /door

Op donderdag 12 november kreeg het bedrijf GreenGraffiti de mogelijkheid om zich in het televisieprogramma ‘Bij ons in de BV’ te presenteren met als doel het aantrekken van potentiële investeerders. Hoewel de eerste campagne van het bedrijf in 2007 het licht zag, hebben wij er nog niet eerder aandacht aan besteed – onterecht, want het is een interessant product.
GreenGraffiti maakt gebruik van een sjabloon (waarop de boodschap staat), een hogedrukspuit (sponsor van het bedrijf is natuurlijk de leverancier van deze spuiten Karcher) en een stuk muur of vloer waarop de boodschap ‘schoon gespoten’ wordt. Een van de eigenaren van GreenGraffiti verwoordde de ups’s als volgt: flexibel, doelgroepgericht en impactvol en natuurlijk milieuvriendelijk.
De jury van het televisieprogramma was positief, maar merkte wel op dat het feit dat het product zich in een schimmig vergunningengebied bevindt ook een zwakte kan zijn. Iedereen vindt dit een sympathiek idee, dus zorg er snel voor dat je eerste echte vergunning ook goed laat zien aan de hele wereld.
NABB is vanzelfsprekend ook enthousiast over deze ontwikkeling. Maar er zijn wel wat kanttekeningen te plaatsen. Veel gemeenten hebben paal en perk gesteld aan alle reclame-uitingen die in de openbare orde te zien zien, zelfs dit soort milieuvriendelijke projecten. Beaming op gebouwen, reclame in de vorm van wolken – alles draagt bij aan de beleving van de openbare ruimte. En juist gemeenten willen hier zoveel mogelijk controle op houden.
Het voornaamste toepassingsgebied zien wij in tijdelijke acties, waarmee het product waarschijnlijk nooit heel breed toegepast zal gaan worden. Een prachtig medium voor guerilla toepassingen!
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

de Swagger

/in , /door

Exploitant MegaMedium kennen we van de succesvolle plaatsing van steigerdoekreclames in de grote steden. Nu introduceert het bedrijf een nieuw buitenreclameproduct, de Swagger. Dit zijn grote stickers die direct geplaatst worden op (glazen) gevels en etalageruiten van (winkel)panden die tijdelijk te huur of te koop staan. Swagger betekent (volgens MegaMedium) ‘met branie, lef, een opvallende verschijning’.
In 2002 heeft MegaMedium al de eerste Swaggers in uitvoering gebracht, onder andere voor een geurlijn van Armani in Rotterdam, een geurlijn van Cacharel in Den Haag en voor Ralph Lauren in Utrecht. Omdat tussen 2002 en begin 2009 de leegstand van winkelpanden nihil was en nu weer oploopt, brengen zij dit product opnieuw onder de aandacht van de adverteerders.  MegaMedium meldt op dit moment meerdere zeer geïnteresseerde adverteerders te hebben voor een toplocatie in Amsterdam, maar zullen zich gaan richten op de A-locaties binnen de stadscentra van de tien grootste steden van Nederland.
NABB vroeg aan MegaMedium hoe zij denken om te gaan met de beperkingen in diverse APV’s: MM: “In veel steden is het een grijs gebied. Verder doen wij alles op een dusdanige wijze, dat wij van mening zijn altijd te kunnen leveren conform afspraak met een adverteerder.”
Volgens MM biedt een Swagger veel voordelen: dicht bij het verkooppunt, midden in de doelgroep, flexibel in te zetten, tijdelijke en actiematige uiting met referentie naar eigen winkel mogelijk, veel creatieve mogelijkheden (licht, projectie, beweging) en een kwalitatieve uitstraling.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Retourstation – buitenreclame & afvalscheiding

/in , , , /door

Buitenreclame-exploitant Brouwer & Partners introduceert samen met More en OFN het “retourstation”.
Het scheiden van afval wordt steeds belangrijker. Grote winsten zijn te halen bij de kleinere afvalstromen. Retourstation biedt hiervoor de oplossing. Het concept retourstation biedt aan gemeenten veel mogelijkheden en voordelen in de winkelgebieden. Directeur Alex Ermers van Brouwer & Partners meldt dat er inmiddels overeenstemming is bereikt met een stad voor de plaatsing van 7 retourstations (binnen nu en 3 maanden).
OFN (Outdoor Furniture) is de exclusieve partner voor de bouw van het retourstation en More is de exclusieve partner voor alle Ins & Outs m.b.t. afvalstromen; Brouwer & Partners verzorgt de advertentie exploitatie.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ontwikkeling besteding Out-of-Home reclame

/in , /door

Nielsen Media Research heeft net de halfjaarcijfers gepubliceerd over de netto mediabestedingen, waaruit we een aantal interessante conclusies kunnen trekken. In het eerste halfjaar zijn de bestedingen met ruim 15% gedaald; de grote dalers zijn te vinden in de persmedia (dagbladen en tijdschriften). Televisie en radio daalden met ruim 12%, Out-of-Home daalde met bijna 10% en ook Internet liet een daling zien van ruim 2%.
De prognose van Nielsen voor het gehele jaar 2009 laat geen grote verschuivingen meer zien, hoewel de daling iets zal afvlakken (-13,7% voor geheel 2009). Out-of-Home blijft het iets beter doen dan de totale markt, namelijk -9,7%.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Volgende keer: 50% kleiner

/in , /door

De Stadsdeelraad van Amsterdam-Centrum heeft na een discussie van 3,5 jaar een motie aangenomen waarin steigerdoekreclame mogelijk blijft. Echter wel onder bepaalde voorwaarden. De uiting mag maximaal 50% van de totale oppervlakte beslaan en de rest van het doek moet bestaan uit een gevelimpressie van het achterliggende pand. Op de Dam en langs de Grachtengordel is steigerdoekreclame niet meer toegestaan. Exploitant MegaMedium meldt zeer tevreden te zijn met deze uitkomst aangezien het politieke sentiment tegen zat.
Goed nieuws dus voor exploitanten en adverteerders. Jammer dat niet 100% is toegestaan, daarom hierbij een foto van een prachtige H&M uiting op het Leidseplein.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Meer aandacht voor futuristische bushalte

/in , /door

Op 10 juni 2009 maakten wij melding van de plannen voor de ontwikkeling van de zogenaamde ‘EyeStop’, een futuristische bushalte. Gisteren (3 augustus) stond er een uitgebreid artikel in De Telegraaf over de wens van reizigersorganisatie ROVER om deze bushalte ook naar Nederland te krijgen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

AT5 boekt eerste reclamevlucht tijdens de Amsterdam Gay Pride

/in , /door

Amsterdam beleeft zaterdag 1 augustus a.s. tijdens de Amsterdam Gay Pride een wereldprimeur (volgens de exploitant!): de introductie van luchtreclame met behulp van modelvliegtuigen. De eerste campagne komt voor rekening van de Amsterdamse stadszender AT5.
Kort na de Gay Pride spraken we even met de exploitant: helaas is het door het weer niet mogelijk geweest veel exposure te krijgen. Slechts een vlucht is gemaakt, die ook AT5 zelf niet op de film heeft weten te zetten. Maar ze verzekerden ons dat nieuwe projecten in ontwikkeling zijn.
Ook zijn we benieuwd of ‘het wel mag’; je mag niet zomaar overal reclame maken, zelfs als dat in de lucht is.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Outdoor campagne van de maand

/in , /door

De Nederlandse posterspecialisten Kinetic, Media Buitenshuis Specialist en Posterscope gaan samen met buitenreclame-exploitant Brouwer & Partners de ‘Outdoorcampagne van de maand’ kiezen. Het doel is om adverterend Nederland, maandelijks, de mogelijkheden van buitenreclame te tonen. Hierbij gaat het om buitenreclame in alle gangbare verschijningsvormen zoals reclamemasten, steigerdoeken, billboards, abri´s, europanelen, driehoeksborden, vervoersreclame etcetera.
Een opvallende samenwerking: drie posterspecialisten (toch een redelijk nieuw fenomeen op de Nederlandse markt) werken samen met slechts een buitenreclame-exploitant (waar zijn CBS, Hillenaar en JCDecaux bijvoorbeeld?). Maar naar onze mening wel een leuk initiatief om outdoor beter op de kaart te zetten.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van het bushokje

/in , , , /door

MIT heeft een futuristische bushalte ontwerpen met volledig geintegreerde digital signage.
Architecten van MIT (een van de bekendste ontwerpbureaus) hebben een interactieve bushalte (‘EyeStop’) ontwikkeld voor de stad Florence (Italie). Het project is op 16 mei gepresenteerd door de president van provincie Florence (Matteo Renzi). Het project bestaat alleen nog op papier, maar de ideeën erachter zijn buitengewoon interessant te noemen. Onbekend is nog of en wanneer het project geïnstalleerd zal worden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Philip Brown nieuwe directeur CBS Outdoor

/in , /door

Vandaag heeft de huidige directeur van CBS Outdoor, Raimon Gort, bekendgemaakt dat hij met onmiddellijke ingang opgevolgd wordt door Philip Brown. Raimon Gort zal vanaf medio augustus 2009 als aandeelhouder en bestuurder toetreden tot HUB uitgevers.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Een groen buitenreclamebedrijf

/in /door

Clear Channel in Engeland is op de 42e plaats geëindigd van het jaarlijkse Times Online onderzoek naar de ‘groenste bedrijven’. Hoe Nederlandse bedrijven er precies voorstaan, hebben we niet onderzocht, maar we hebben wel duidelijk het gevoel dat Engelse buitenreclamebedrijven een flinke voorsprong hebben op hun Nederlandse collega’s.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Het eerste billboard op zonne-energie

/in , /door

Het Duitse bedrijf DISTEC heeft het eerste op zonne-energie aangedreven billboard gemaakt. Het genereert zijn eigen elektriciteit. Geen CO2-uitstoot. Kan gebruikt worden op afgelegen plekken. In hun eigen woorden “A revolutionary development in green outdoor advertising”. Daar zijn wij het helemaal mee eens. Het grote zonnepaneel trekt wel erg de aandacht, maar net als met windmolens moet je ergens concessies doen. Nu nog hopen dat we in Nederland genoeg zonne-uren hebben…. Het is ons niet bekend of Nederlandse exploitanten al met DISTEC in gesprek zijn.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Sarkozy & Berlusconi: een mooi duo op een poster?

/in , , /door

Een opvallende buitenreclamecampagne om meer buitenlanders naar Amsterdam te trekken tijdens Koninginnedag heeft al onmiddellijk tot reacties geleid. De Franse ambassade eist dat de campagne van I Amsterdam onmiddelijk wordt stopgezet. De ambassade vindt dat de poster waarop Sarkozy in innige omhelsing staat afgebeeld met Berlusconi, de waardigheid van de Franse president aantast.
Amsterdam Partners, verantwoordelijke voor de city marketing van Amsterdam, legde de reactie naast zich neer en liet aan AT5 weten “niet van plan te zijn de posters te verwijderen.”
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Google Streetview & buitenreclame

/in /door

Nu een aantal grote Nederlandse steden via Google Streetview zichtbaar zijn geworden, kunnen we ook gaan kijken naar de mogelijkheden voor buitenreclame. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld bepaalde locaties veel beter inschatten, voornamelijk bij het gebruik van een individuele locatie. Buitenreclame exploitanten zouden, net als ieder ander, foto’s van de bestaande campagne kunnen uploaden zodat de adverteerders een nog beter beeld krijgen van hun uiting in het straatbeeld.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Nederlandse fabrikant komt met eerste lichtgevende vlag

/in , /door

Met de inzet van gepatenteerde technologie is het Faber Vlaggen gelukt om een vlag te ontwikkelen die licht geeft in het donker. Het nieuw ontwikkelde printprocedé licht de kleuren op in de schemering en in het donker. Het concept maakt toepassing mogelijk voor vlaggen, spandoeken, banners, displays en parasols. Normale afbeeldingen krijgen door deze toepassing een extra dimensie, bij zowel indoor als outdoor gebruik. Wij verwachten dat deze toepassing in de out-of-home markt veelvuldig gebruikt zal gaan worden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Porno in de abri’s mag dus niet…

/in , /door

Amsterdam staat wereldwijd bekend als de stad waar alles mag. Dat moet ook wireless breedband aanbieder Aerea hebben gedacht toen zij de uiting ‘Porno in het Openbaar Vervoer’ bij Amsterdamse stations liet plakken.
Natuurlijk was deze poster zuiver een aandachttrekkertje. Het ging erom dat je straks in tram en bus draadloos internet tot je beschikking kunt hebben. Maar al na 2 dagen regende het klachten bij de gemeente Amsterdam en het GVB. En dus werden de ‘pornoposters’ allemaal weer verwijderd.
Een andere poster in de campagne heet ‘Speed voor heel Amsterdam’, ook controversieel, maar die mag blijkbaar wel blijven hangen.
Op 13 maart meldt de Telegraaf: De Amsterdamse wethouder Maarten van Poelgeest (vervoer) heeft opdracht gegeven om een omstreden poster terug te hangen in het openbaar vervoer. Van Poelgeest vindt het onzin dat de posters zijn weggehaald. Het moet gewoon kunnen in Amsterdam, aldus zijn zegsvrouw.
Hieronder het verzoek van de Gemeente Amsterdam aan JCDecaux.
pornogvb
bron: http://seks.blog.nl (waar we niet allemaal onze informatie vandaan halen!)
en bekijk hier het filmpje op AT5

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Het eerste echte ECO-billboard

/in , , /door

In de komende weken zal fabrikant Ricoh een spectaculair, door wind en zonlicht aangedreven billboard installeren op Times Square in New York. Het billboard, met behulp van wind turbine technologie ontwikkeld door het bedrijf WePOWER, zal worden aangedreven door 16 windturbines en 64 zonnepanelen en bespaart 18 ton koolstof per jaar en ongeveer $ 12.000 tot $ 15.000 per maand voor elektriciteit.
Ricoh is niet de enige adverteerder die streeft naar eco-oplossingen met buitenreclame. Op nieuwjaarsdag lanceerde Coca-Cola Co haar nieuwe digitale billboard op Broadway dat aangedreven wordt door de wind. Dat billboard compenseert de uitstoot van 1866 ton kooldioxide per jaar.
WePOWER, noemt haar eco outdoor ad-oplossing “windvertising”. Het bedrijf is ook in gesprekken met outdoor media bedrijven over de toepassing van haar technologie in andere locaties.
In aanvulling op het bord zelf kan windvertising ook worden toegepast op met de turbine via de lucht een bewegend beeld te formeren. Hoe dat er uit gaat zien, zullen we nog even moeten afwachten.
“Ik vertel mensen altijd dat ze Windvertising moeten zien als een ‘flipbook’ waarmee je als kind speelde,” zegt Marvin Winkler, CEO van WePOWER. Volgens Winkler zou Amerika als ze alle 500.000 reclameborden via Windvertising zouden laten aandrijven ongeveer 16,8 miljard kWh aan elektriciteit kunnen besparen; een equivalent van de elektriciteit die nodig is voor ongeveer 1,5 miljoen woningen.
bron: www.mediaweek.com

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Er is waarschijnlijk geen god

/in , /door

Eind januari berichtten wij over een geruchtmakende campagne op bussen in Engeland. Zoals aangekondigd gaan atheïsten in Nederland nu ook ’tot de aanval’ over.
Vanaf tien maart is twee weken lang de reclameslogan langs de A4 bij Schiphol in de Haarlemmermeer te zien op een billboard geëxploiteerd door Hillenaar.. De plaatsing van het billboard is vanwege de wind met een dag uitgesteld. De hand van boven, zullen we maar zeggen. De exacte tekst luidt ‘Er is waarschijnlijk geen God, durf zelf te denken en geniet van dit leven’; een vrij directe vertaling van de boodschap op de Engelse bussen: ‘There’s probably no god, now stop worrying and enjoy your life’.
Hiermee is het eerste atheïstische billboard een feit. Niet op een bus zoals in Engeland maar op een prominent bill board op een A-locatie. Het leek even of de campagne zou stranden maar dat is niet het geval.
Lees meer