Nieuw digitaal billboard in Leeuwarden

/in , /door

De digitalisatie van grotere formaten zien we een grote groei doormaken. Niet alleen in de grootste steden, maar overal door het land. Zoals bijvoorbeeld dit digitale billboard in Leeuwarden.
Lokale exploitant Y&M Media exploiteert diverse buitenreclame objecten in deze regio. Bij bedrijven terrein De Hemrik (Rondweg) is dit dubbele digitale billboard (2 x 13m2) geplaatst. Gemiddeld 70.000 contacten per dag volgens opgave van Y&M. Ngage Media heeft dit scherm ook in exploitatie genomen en richt zich daarmee op de verkoop aan de grote nationale adverteerders.

Nieuw digitaal netwerk van Clear Channel in Amsterdam

/in , /door

Buitenreclame-exploitant Clear Channel Hillenaar introduceert een premium Digital Out of Home Abri netwerk in het centrum van Amsterdam. Het ‘Digital Inner City’ netwerk bestaat uit 50 digitale schermen en wordt begin mei 2016 gelanceerd.
De digitale panelen (vergelijkbaar formaat met reclame in abri’s) worden geplaatst nabij drukbezochte locaties in hartje Amsterdam zoals De Bijenkorf, Museumplein, Leidseplein, Westerpark, P.C. Hooftstraat, Waterlooplein en Rembrandtplein (op locaties eigendom van Q-Park en Parkeergebouwen Amsterdam).
Jeroen Hillenaar, Algemeen Directeur van Clear Channel Hillenaar meldt: “We zijn in samenwerking met o.a. Q-Park en Parkeergebouwen Amsterdam tot dit premium digitale netwerk gekomen. Digital Inner City biedt het bereik en de ligging nabij point of sale waar je als adverteerder naar op zoek bent. Onze digitale media worden aangestuurd door de meest moderne back-end technologie die het voor adverteerders moeiteloos mogelijk maakt om real-time, dynamische, relevante en haarscherpe campagnes te tonen.”
Net zoals bij de andere digitale media van Clear Channel Hillenaar kan de adverteerder kiezen voor zichtbaarheid in een gedeelde loop of voor ‘Full Ownership’, waarbij een campagne gedurende één dag exclusief te zien is. De digitale panelen zijn zowel selectief als in een netwerk in te zetten.
Het digitale portfolio van Clear Channel is wereldwijd ondergebracht onder het merk ‘Play’. Play biedt een platform om digitale boodschappen te presenteren aan de doelgroep. Digitale boodschappen zijn aan te passen aan tijdstip, dag, locatie, omgeving en actualiteiten en er is een eenvoudige link te realiseren met mobiele en online technologieën en social media.

Bontemast: een veelzijdige reclamemast bij Breda

/in , /door

In de afgelopen twee jaar hebben wij regelmatig bericht over nieuwe reclamemasten. Veel daarvan worden geplaatst in de Randstad, maar ook elders in het land groeit dit segment. Naast afslag 15, Breda centrum, van de A27 is de Bontemast geplaatst. Een 40 meter hoge reclamemast met zowel boarding als twee 60m2 LED schermen.

De Bontemast heeft daarnaast samen met het bedrijf Living Projects de toepassing geïnstalleerd om de gehele mast middels LED verlichting mee te kunnen sturen met de reclame op het LED scherm.Een unieke locatie, met veel dynamiek, veel passanten en diverse mogelijkheden voor zowel statische als bewegende reclame; de Bontemast.

De Bontemast is een ‘kleurige verzameling van onderdelen’, vandaar de naam. Op het stalen onderstel zijn 54 ledlichtarmaturen aangebracht. Het licht op de staalconstructie past zich aan aan de kleuren die gebruikt worden in de advertenties op die schermen. Vandaar dat de mast dan weer rood, blauw, groen of wit is aangelicht. Volgens de eigenaar van de mast bedragen de maandelijkse energiekosten €350.

De Bontemast staat uit tussen 2.00 en 6.00 uur in de nacht.

De mast wordt geëxploiteerd door het bedrijf Bontemast.

899215317_399945546_01

Exterion Media neemt winkelcentranetwerk Centercom over

/in , , /door

Vandaag (via Nederlands MediaNieuws) maakten Exterion Media en Centercom bekend dat per 1 maart het volledige winkelcentranetwerk van Centercom door Exterion Media wordt overgenomen. Het netwerk bestaat uit de 125 grootste winkelcentra in Nederland, waaronder Hoog Catharijne in Utrecht, Stadshart Amstelveen en In de Bogaard in Rijswijk.
Inmiddels zijn in 52 winkelcentra ruim 500 digitale schermen geïnstalleerd. Exterion Media zal de rest van het winkelcentranetwerk in de loop van 2016 digitaliseren. Hiermee krijgt Exterion Media het grootste digitale buitenreclamenetwerk in Nederland en toont Exterion Media aan dat haar ambities in de Nederlandse markt op een hoog niveau blijven liggen.
Klik hier voor het volledige bericht.

The Bridge: Hilversum

/in /door

Begin dit jaar werd bekend dat Hilversum een paar digitale schermen laat plaatsen door het consortium The Bridge: bij Beeld en Geluid op het Mediapark, bij het station en een centrumlocatie (omgeving Kerkbrink).
De eerste van de drie schermen is recent live gegaan. Reclame (beperkt aanwezig) wordt afgewisseld met content van de stad, kunstuitingen en gemeentelijke informatie.
Details over het project zijn te lezen in dit artikel op NABB.
 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Makkelijk digital out-of-home campagnes boeken

/in , /door

De snelle groei van het digitale buitenreclame aanbod heeft ook geleid tot nieuwe initiatieven zodat adverteerders en mediabureaus makkelijker kunnen boeken. Sommige mediabureaus en media exploitanten bieden dit soort systemen al aan voor hun klanten, maar het nieuwe initiatief DOOHmarket.com is een welkom alternatief.
Op DOOHmarket.com kunnen mediabureaus en adverteerders online digital out of home media selecteren, vergelijken en boeken. De toegevoegde waarde zit in het feit dat schermen van meerdere exploitanten inzichtelijk worden gemaakt. Gebruikers kunnen zelf cross netwerk sets samenstellen, deze informatie bewaren en de volgende keer hergebruiken. Alle kenmerken van een scherm in termen van bruto bereik, netto bereik, looplengtes, spotlengtes, zijn genormeerd naar 7 dagen waardoor prijs en bereik inzichtelijk wordt.
De prijsvorming op DOOHmarket.com vindt plaats op basis van een nieuw soort biedingsproces (niet te verwarren met RTB/Programmatic). Inkopers, media bureaus en adverteerders, kunnen nadat ze een schermenset hebben geselecteerd een bod doen voor een bepaalde periode. Het bod komt rechtstreeks binnen bij de exploitanten die vervolgens de mogelijkheid hebben om het bod te accepteren danwel af te wijzen. In enkele vervolgstappen wordt het bod vervolgens uit onderhandeld en vastgelegd. De inkopers en de exploitanten zelf, dus niet een algoritme, hebben full-control over wat er wel of niet wordt afgesproken.
DOOHmarket.com is gestart met het aanbod van Beyond Outdoor, OOHA Media, Y&M Media, Altermedia, Blastmedia, Opgeled, A27 reclame, Infozuil en Ledvertiser. Challengers in de markt die deelname aan DOOHmarket.com zien als een directe ondersteuning van hun salesforce. Ze zitten zelf achter de knoppen en hebben volledige controle over voorraad en pricing. Op no cure, no pay basis bovendien.
Outdoorbureau Rapport (onderdeel van IPG Mediabrands) heeft als eerste geboekt voor de campagne van Staatsloterij.

JCDecaux introduceert digital Mupi-netwerk Métropole

/in , /door

Als allereerste buitenreclame-exploitant van Nederland introduceert JCDecaux middenin de grote stadscentra een Digital Out of Home‐netwerk op straat met 84 inch schermen.
Met de implementatie van 20 digitale Mupi’s met 84 inch schermen (15 in Amsterdam, 5 in Rotterdam) presenteert JCDecaux het digitale network Métropole. De Mupi Métropole beschikt over een digital led‐scherm met hoge beeldkwaliteit. Hierdoor zijn uitingen op de schermen ongeacht de weersomstandigheden altijd duidelijk zichtbaar. Het nieuwe netwerk van JCDecaux opent de deur naar vele nieuwe toepassingen van het medium buitenreclame. Zo is het erg eenvoudig een uiting aan te passen en ’s ochtends, ’s middags en ’s avonds een andere dynamische uiting te tonen.
Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux Nederland meldt: “Met de introductie van het eerste digitale Mupi-­‐netwerk op straat, middenin stadscentra, laat JCDecaux eens te meer zien de mentale marktleider in Buitenreclame en stadsmeubilair te zijn. We bieden namelijk niet alleen zichtbaarheid in de grootste steden van het land, maar vervullen in de markt ook op veel fronten de rol van pionier. Dat was al zo bij de introductie van de eerste reclamedragende Abri en de Mupi met zijn stadsplattegronden, maar nu ook weer met dit unieke digitale Mupi-­‐netwerk. Ik ben ervan overtuigd dat ons klassieke medium Buitenreclame met digitaal een push krijgt. Door structureel beweging toe te voegen aan het medium bieden we met objecten in het Museumkwartier en op het Damrak in Amsterdam en rond de Rotterdamse Koopgoot nóg meer attentiewaarde middenin winkelgebieden, op drukke pleinen en rond toeristische hotspots. Adverteerders kunnen hierdoor voortaan ook op straat uitgebreider aan hun merkinvulling werken. Ik ben ervan overtuigd dat dit netwerk een groot succes wordt en dat Digital Out Of Home binnen enkele jaren niet meer is weg te denken uit het straatbeeld.”

Drie nieuwe digitale reclamemasten

/in , /door

De ontwikkeling van de digitale reclamemasten gaat onverminderd door. In de afgelopen weken zijn maar liefst drie reclamemasten opgeleverd.

  1. Clear Channel Hillenaar presenteerde medio november haar tweede digitale Reclamemast. De bestaande analoge zijdes van Reclamemast Rotterdam A16 zijn vervangen door drie digitale LED-schermen. De mast is per direct inzetbaar en wordt onder de naam ‘Triple Digital’ verkocht. De Triple Digital is 30 meter hoog en heeft in totaal 300m2 aan advertentieoppervlak.
  2. Begin november is een reclamemast van OOHA Media met 2 digitale schermen van 138 m2 live gegaan langs de A12 richting Den Haag ter hoogte van Zoetermeer. Het totale netwerk van OOHA Media bestaat daarmee inmiddels uit 6 masten met 9 vlakken waarvan er 7 digitaal zijn. Zo wil het bedrijf doorgroeien naar een landelijk netwerk met 10 tot 12 digitale reclamemasten.
  3. Op nog geen 35 meter van de rijbaan heeft Beyond Outdoor een reclamemast geplaatst aan de A27 ter hoogte van knooppunt Lunetten. Een digitaal vlak van 106m2 en een analoog vlak. Dit is de derde reclamemast van Beyond Outdoor en ook dit bedrijf heeft concrete plannen om verder te groeien. 

Lees meer

Beyond Outdoor creëert nationaal netwerk via Mediamarkt schermen

/in , , /door
Beyond Outdoor is een nieuwe exploitant van grote LED schermen. De onderneming is gestart met grote reclamemasten (A16 Moerdijk, A20 Gouda en A27 Houten), maar breidt nu in een klap groots uit door ook alle schermen van de Mediamarkt exclusief aan te bieden voor adverteerders. Het netwerk van de Media Markt bestond tot eind september uit zo’n 10 outdoor LED schermen. Vanaf oktober heeft Media Markt in samenwerking met Beyond Outdoor 20 nieuwe outdoor schermen geïnstalleerd en 62 indoor schermen (5m2 per stuk).
Beyond Outdoor meldt dat ze hiermee de eerste exploitant zijn die, waar het grote digitale formaten betreft, een nagenoeg landelijke dekking kan bieden en hiermee bijna 9 miljoen passanten per week bereikt. Het bereik van de Mediamarkt outdoor schermen (variëren in formaat van 8 tot 45m2 (gemiddeld 15m2) is bijna 5 miljoen passanten per week.

Naast het public screen netwerk zijn er ook 62 point of sales schermen verspreid over 30 Media Markt vestigingen. De POS schermen hangen op strategische locaties in de winkels en zijn 5 x 1 meter (5m2) per stuk. Het totale bereik van deze schermen is ruim 700.000 passanten per week.
Media 2016 wordt fase 2 van het netwerk uitgerold. Er komen nog 20 public screens bij verspreid over 20 gemeenten. Daarnaast worden er nog 40 pos schermen toegevoegd.
Beyond Outdoor doet de exclusieve verhuur van de reclameruimte en is daarnaast ook beheerder van de schermen. De loop die ze afspelen is 150 seconden en bestaat uit 10 slots van 15 seconden. Media Markt heeft zelf 2 slots voor store- en formule communicatie.
Zie onder een foto voor meer voorbeelden.

Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

9e digitale mast van Interbest

/in , /door

Met de nieuwste digitale reclamemast langs de Ring A10 Amsterdam bij de Coentunnel, brengt Interbest haar digitale Randstad netwerk op 9 locaties van in totaal 945m² LED. Interbest is de afgelopen jaren in hoog tempo bezig geweest haar beste locaties te digitaliseren om adverteerders en bureau’s nieuwe en spraakmakende reclamemogelijkheden te bieden.
interbest-coentunnel
 
Interbest noemt dit broadcasting 2.0: een gegarandeerd bereik met de flexibiliteit van internet. Adverteerders kunnen zelf 24 uur per dag, 7 dagen per week, hun content via hun mobiel (of ieder ander scherm) in 3 klikken aanpassen.
De mogelijke flexibiliteit in vorm, inhoud en timing zorgt ervoor dat campagnes creatiever, slimmer en effectiever kunnen worden. Voorbeelden waren campagnes die alleen in de ochtendspits te zien waren, boven de 20°C te zien waren, online campagnes die ´live´ werden uitvergroot, koppelingen met facebook en andere externe data (o.a. TomTom). Spraakmakend was het live broadcasten van catwalk shows in samenwerking met de Amsterdam FashionWeek, het live broadcasten van RTL Boulevard, en het live starten van een reusachtige digitale aftelklok door Burgemeester van der Laan voor Sail.

Oud-Beijerland: nieuwe generatie digitale informatieborden

/in /door

De onderneming Bereik heeft een nieuw product ontwikkeld, de GIDS. Dit digitale informatiebord is voorzien van een LED-scherm en kan zowel in portrait als landscape formaat uitgevoerd worden. De gemeente Oud-Beijerland heeft de keuze gemaakt voor de portrait uitvoering: een 3,3 m2 LED-scherm.
Op de GIDS staan afwisselend uitingen van de gemeente zelf en van lokale en regionale adverteerders. De gemeente zal informatie plaatsen over evenementen als de jaarmarkt, monumentendag, feest- en herdenkingsdagen, raadsvergaderingen en publiekscampagnes. Dat doet zij vanuit iedere gewenste werkplek of tablet. In geval van een ramp of calamiteit in of in de omgeving van Oud-Beijerland kan de gemeente zo ook inwoners en bezoekers direct informeren. Tijdelijk kan de gemeente dan het hele bord overnemen.
Hiervoor stonden er in Oud-Beijerland infodisplays met een lichtkrantje. In haar persbericht noemt de gemeente dit systeem ‘uit de tijd’. De lichtkranten hadden een lage communicatiewaarde omdat ze slecht leesbaar waren van een afstand en omdat het alleen platte tekst was. Nu kunnen de boodschappen in full color in de huisstijl worden opgemaakt en zijn het volwaardige boodschappen.
De plaatsing van de GIDS’en is budget-neutraal voor de gemeente; de exploitatiekosten worden volledig gedekt door de reclame-inkomsten.
Lees meer

Clear Channel introduceert Digital Billboard in Amsterdam

/in , /door

De groei van digitale buitenreclame gaat maar door. Clear Channel Hillenaar introduceert een digitaal Billboard langs de openbare weg in Amsterdam. Het ‘Digital Billboard’ is per direct inzetbaar.

Het Digital Billboard, met een LED-scherm van 6 m2, bevindt zich nabij de snelweg A10 aan de s106 in het stadsdeel Slotervaart. Het nieuw geïntroduceerde medium belooft adverteerders maximale zichtbaarheid en een hoog bereik door de ligging op deze high-traffic locatie. Dagelijks passeren ruim 25.000 automobilisten het Digital Billboard, die vaak stapvoets de drukke hoofdstad proberen te bereiken.
Het Digital Billboard wordt flexibel aangeboden in een hybride model. Adverteerders kunnen onderdeel uit maken van een loop van 24 seconden, waarin hun campagne 6 seconden zichtbaar is. Ook kunnen adverteerders kiezen voor ‘full ownership’, waarbij een campagne gedurende 24 uur exclusief is te zien. Het Digital Billboard maakt onderdeel uit van een digitaal netwerk dat bestaat uit zes digitale schermen die flexibel, afzonderlijk of gezamenlijk, in te kopen zijn.
Algemeen Directeur Jeroen Hillenaar over de nieuwe aanwinst van Clear Channel: “Flexibiliteit is één van de vier kernwaarden van Clear Channel en wij zijn trots dit premium, digitale Billboard op flexibele wijze te kunnen aanbieden. Elke campagne is uniek en op maat gemaakt, daarom geloven wij ook niet in standaardoplossingen. Het Digital Billboard in Amsterdam biedt adverteerders legio creatieve mogelijkheden waarmee een groot bereik wordt gecreëerd.”

Hi-tech Citybeacons geven Eindhoven digitale voorsprong in straatmeubilair

/in , /door

Vanaf begin 2016 zal in het centrum van Eindhoven een nieuwe generatie intelligent straatmeubilair geplaatst gaan worden: Citybeacons. Deze circa 4 meter hoge ‘stadsbakens’ verbinden veiligheid, informatie en communicatie via een intelligent platform met de bewoners, bezoekers en ondernemers van de stad. De Citybeacons zijn een vervanging van de reclame-informatie vitrines (mupi’s) die tot voor een paar jaar geleden in het stadscentrum stonden.
Met de komst van 15-25 Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Lees meer

Al 350 smartscreens van Centercom

/in , /door

Digitale buitenreclame in winkelcentra groeit snel: Centercom heeft nu al 350 digitale schermen in Nederlandse winkelcentra geplaatst. En naar eigen zeggen groeien ze door naar circa 1.000 schermen, waarmee dit netwerk waarschijnlijk het grootste en meest impactvolle digitale netwerk van Nederland wordt.

  • Directe interactie met de shopper
  • Adverteren op point-of-sale
  • Strategische locaties in winkelcentra

Digitale Reclamemast Moerdijk (A16)

/in , /door

Nieuwe exploitant Beyond Outdoor presenteert zich
De markt van reclamemasten ontwikkelt zich de laatste jaren snel. Marktleider Interbest heeft inmiddels als zeven masten voorzien van een groot LED-scherm. Clear Channel heeft een dubbelzijdige reclamemast langs de nieuwe snelweg A5 gerealiseerd en OOHA Media heeft ook al op vijf locaties LED-schermen geïnstalleerd.
Adverteerders krijgen nu nog meer mogelijkheden door de komst van een nieuwe exploitant, Beyond Outdoor. Deze Rotterdamse onderneming heeft langs de A16 ter hoogte van knooppunt Klaverpolder een 20 meter hoge reclamemast geïnstalleerd, met aan een zijde een 106m2 groot LED-scherm van hoge kwaliteit (16 pitch). De A16 is de belangrijkste verkeersader tussen Rotterdam en Breda.
Beyond Outdoor kiest voor de strategie om adverteerders een loop te bieden van 6 seconden, echter slechts met drie adverteerders (andere exploitanten kiezen meestal voor een loop van 24 seconden – dus vier adverteerders). Meer attentiewaarde voor de hoofdsponsors derhalve.
Dit is de eerste reclamemast van Beyond Outdoor. Over een paar weken zal ook een reclamemast bij Gouda (A20) gerealiseerd worden en vermoedelijk voor het eind van dit jaar ook een reclamemast langs de A27 bij Houten. Kortom, meer mogelijkheden voor adverteerders zodat dit segment vermoedelijk verder zal doorgroeien.

Exterion Media rolt Beacon netwerk uit

/in , /door

Exterion Media rolt in samenwerking met technology- partner inBeacon het grootste Nederlandse Beacon-pilotnetwerk uit (zie voor een uitleg over de Deacons later in dit artikel). Op 250 locaties in Alkmaar en Purmerend zijn alle buitenreclame-objecten voorzien van Beacons. Met TMG Landelijke Media wordt een eerste pilot ontwikkeld. Met deze pilot willen de partijen de vele mogelijkheden die Beacons hebben testen en de opgedane kennis gaan delen met de markt.
Deze maand gaat de pilot starten. Exterion Media is hiermee de eerste buitenreclame-exploitant die deze nieuwe technologie op grote schaal zal uitrollen en testen. De partijen leveren allemaal hun bijdrage. Er is gekozen voor Alkmaar en Purmerend omdat deze twee steden qua omvang  verschillen en omdat Exterion Media in deze steden een nagenoeg 100% dekking heeft. Lees meer

Ngage Media: ‘go with the flow’ op Amsterdam CS

/in , , /door

Amsterdam Centraal heeft er een nieuwe hoofdentree bij; de IJ-hal. Ngage Media heeft hier vier grote digitale schermen geplaatst; Exterion Media gaat er een aantal 70-inch schermen exploiteren.

De IJ-hal is een nieuwe ontmoetingsplek op Amsterdam CS en door de passages de verbinding voor meer dan 1,2 mln passanten tussen ’t IJ, centrum, busplatform en metro. Voorzien van premium winkels en horecagelegenheden met uitzicht op ‘t IJ. Ngage Media introduceert haar nieuwe digitale propositie onder de naam “Flow”. Vier hoogwaardige grote digitale schermen op de toegangspoort naar groot Amsterdam met premium videocontent verwerkt in een kwalitatieve programmering.

Aan de centrum zijde van het station heeft Ngage Media een 39m2 LED banner geplaatst, aan de IJhal zijde hangt een 50m2 LED scherm en in de verbindingstunnel zijn twee 32m2 LED schermen geplaatst.

Lees meer

11 digitale schermen van Exterion Media op Amsterdam CS

/in , , /door

 
Exterion Media is op 1 juni gestart met Digital Out-of-Home: op de nieuwe premium locatie IJhal bij station Amsterdam Centraal zijn de launching partners Google, Coca Cola, Amstel, T-Mobile en UPI als eerste zichtbaar op de 70 inch schermen. Exterion Media heeft 11 schermen in deze IJhal geplaatst waarop video’s van 6 seconden synchroon getoond worden in een loop van 30 seconden. Door de spreiding van de 11 schermen door de gehele IJhal wordt een groot bereik gerealiseerd. Gelijktijdig met de start van dit project is Ngage Media begonnen met de exploitatie van een aantal grote LED-schermen, op minder dan een steenworp afstand van deze schermen. Adverteerders krijgen dus meer en meer ruimte voor digitaal in Amsterdam.
Full Motion synchroon zichtbaar op 11 digitale schermen
De IJhal is de nieuwe entree aan de zuidzijde van het station en vormt  dé centrale plek van Amsterdam Centraal met horeca, het busstation, de pont en straks ook de Noord/Zuidlijn. Het is daarmee de ideale plek om een groot bereik te genereren. Vanuit de IJhal stappen reizigers makkelijk over tussen trein, metro, bus, pont of taxi. Op alle digitale schermen worden campagnes van 6 seconden Full Motion synchroon getoond in een totale loop van 30 seconden (maximaal 5 adverteerders per loop). Google lanceert deze week ‘Google Traffic’ en maakt optimaal gebruik van de digitale schermen door op verschillende dagdelen andere video’s in te zetten; ‘s ochtends of je op tijd de trein haalt, ‘s middags of je nog tijd voor koffie hebt en ’s avonds of je op tijd voor het eten thuis bent. Met maar liefst 250.000 passanten per dag is de nieuwe IJhal de perfecte plek om een campagne onder de aandacht van NS- en GVB-reizigers èn winkelend publiek te brengen.
De toekomst van Digitaal OOH
Eric Kip, Managing Director bij Exterion Media: “De lancering van deze 11 digitale schermen is slechts het begin van een grote transformatie die onze buitenreclame de komende jaren door zal gaan maken. In partnership met onze adverteerders en andere partners zijn wij druk bezig meer digitale en mobiele producten en diensten te ontwikkelen. Al deze producten stellen onze adverteerders beter in staat de juiste consument op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken. Exterion Media zorgt, middels de selectie van A-locaties, tevens continu voor het realiseren van een optimaal, kwalitatief bereik van de consument. Wij zijn zeer blij dat  wij bij de lancering al 5 grote merken op onze nieuwe digitale schermen mogen verwelkomen!”.

Bierreclame alleen voor vrouwen

/in , /door

Dat steeds meer mogelijk is met digitale buitenreclame wordt, is algemeen bekend. Sommige campagnes springen er dan toch weer net even uit: het Duitse biermerk ASTRA voerde een campagne specifiek gericht op vrouwen. Het digitale scherm herkende via de zogenaamde ‘gender detection software’ vrouwen en liet de uiting daarop aanpassen. Klik hier voor het filmpje.

JCDecaux zet in op ‘Smart Street Furniture’

/in , , /door

Dit artikel is geschreven op basis van de presentatie die de Executive Vice President Strategy van JCDecaux, Albert Asséraf, gaf op het DailyDOOH Media Summit 2015 (19 mei, Londen).
De oorspronkelijke titel van zijn presentatie was ‘Cities and the digital revolution – new services and new behaviors’. Asséraf ging in op de ‘Smart City’ en welke wijze JCDecaux hierop inspeelt. Volgens de Verenigde Naties leven er op dit moment meer mensen in steden dan op het platteland. In 2040 woont naar verwachting meer dan 65% van de bevolking in steden (in 1950 was dat nog maar 29%). Maar ook de concurrentie tussen steden stijgt op diverse gebieden: aantrekken van meer bedrijven, toeristen, congressen, evenementen, sportactiviteiten. Je moet een attractieve stad zijn om je eigen economie te kunnen blijven stimuleren.
Het concept van de Smart City krijgt de laatste jaren steeds meer aandacht. Asseraf legt het als volgt uit: een smart city is een stad die constante en duurzame economische ontwikkeling laat zien met een hoge levenskwaliteit op de volgende gebieden: economie, mobiliteit, bestuur wonen, omgeving en mensen (‘a city is only as smart as its citizens’). Waar moeten we concreet aan denken bij een smart city? Camera’s, sensoren die niveau van afvalcontainers controleren, datasensoren die passantenstromen in kaart brengen, parkeersensoren, multi media stations met applicaties die voor iedereen beschikbaar zijn. Al deze data kan weer gebruikt worden voor de ontwikkeling van de stad zelf.
JCDecaux is zo’n ‘smart city player’ volgens Asséraf. De rol van JCDecaux ziet hij op drie gebieden:

  • Connectiviteit. JCDecaux heeft met diverse mobiele operators contracten gesloten om de connectiviteit te verbeteren. Een mooi voorbeeld zien we in Amsterdam, waar JCDecaux een contract heeft gesloten met Vodafone. 200 abri’s zijn uitgerust met een 4G zender. Een ander voorbeeld zijn abri’s in Düsseldorf en Freiburg, waar in specifieke gebieden gratis wifi beschikbaar gesteld wordt.
  • Mobiliteit. JCDecaux is al vanaf 2005 actief met het leveren van ‘gratis fietssystemen’. ‘Connected objects’ in een mooi woord.
  • Smart Street Furniture. De eerste generatie ‘smart abri’ is de afgelopen jaren getest in Parijs. Gratis wifi, oplader voor mobile telefoons, 72-inch reclamescherm, lokale reclame, reizigersinformatie waren onder meer de mogelijkheden van deze innovatieve abri.

De ervaringen vanuit deze pilot hebben geleid tot een nieuw ontwerp dat gepresenteerd werd tijdens zijn presentatie. Een zeer flexibele, innovatieve en mooie abri zal in Parijs (en waarschijnlijk ook andere steden) geïnstalleerd gaan worden. Denk aan eerder genoemde specificaties, maar ook voeding via zonne-energie of een ‘groen dak’. Op de foto bij dit artikel zien we hoe deze nieuwe abri er in werkelijkheid uitziet.
Een ander voorbeeld betreft de ‘Digital Totems’ zoals deze in Aix-en-Provence geplaatst zijn: op dit moment al een gebruiker per 3 minuten, hetgeen veel meer is dan verwacht was.
aixenprovence
In Sao Paolo zijn hypermoderne stadsklokken geplaatst, met aankondigingen van culturele evenementen, nieuws, live feed van het twitter-account van de stad.
clocksao
De digitale mogelijkheden geven vrijwel onbegrensde kansen voor een slimmere communicatie dankzij de toegenomen interactiviteit, directe betrokkenheid van de consument, innovatie, relevantie, integratie met sociale media en accountability. JCDecaux richt zich op het ontwikkelen van geavanceerde communicatie oplossingen voor merken/adverteerders. Vier aandachtsgebieden worden door Asséraf aangegeven:
(1) Digitale displays zoals deze geïnstalleerd zijn in La Défense. De visuele impact is enorm, maar het zijn ook effectieve schermen.
ladefense
Connectiviteit en data. De uitdaging ligt in het feit om met consumenten te communiceren op het juiste tijdstip en op de juiste locatie. Real data in real time is in het kort de ‘connected city’. Een mooi voorbeeld betrof de Guerlain campagne die in diverse landen op vliegvelden uitgevoerd is. Passagiers werden in hun eigen taal aangesproken, echter wel steeds met dezelfde boodschap.
guerlain
Innovatieve oplossingen. De creatieve teams van exploitanten weten steeds meer digitale technieken te combineren, zoals:
De Walking Dead campagne in Wenen: prachtige combinatie van diverse technieken (oktober 2014).
Choosing the palest person in Oslo: Een mooie campagne van JCDecaux in Oslo (januari 2014). Norwegian Airlines zocht naar de ‘most pale person’. Een foto werd genomen van de passant, gestuurd naar het scherm op het station. De blankste persoon won een ticket naar een zonnige bestemming.
Convergentie: online & offline media smelten samen.
Le Fast Shopping: kijk wat mogelijk is bij online shopping!