Hoewel we ons in dit artikel concentreren op de effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid geeft bovenstaande uiting wel mooi het dilemma aan waarin we ons bevinden. Studenten van de Syracuse University creëerden (2011) bovenstaande uiting als een voorbeeld hoe afleidend reclame kan werken (er werd gewerkt met een 3D-effect). En natuurlijk werd er door passanten bezwaar aangetekend tegen deze uiting waar de exploitant gehoor aan gaf.
Al vele jaren is er een discussie gaande over de mogelijke effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid. Twee recente studies (VS en Zweden) hebben tegenovergestelde meningen – een goede reden om wat dieper in deze materie te duiken. Het zal duidelijk worden dat onderzoek gefinancierd door de industrie niet wordt ondersteund door partijen die juist tegen billboards zijn. En ja: billboards staan er natuurlijk wel om op te vallen.
Verkeersveiligheid wordt beïnvloed door een groot aantal factoren zoals:
> vermoeidheid, ziekte
> afleiding in de auto (passagiers, radio, telefoon)
> omgevingsfactoren (omgeving, ongelukken, reclame-uitingen)
> creativiteit van de reclame-uiting
Wij zijn van mening dat goed onderzoek altijd meer duidelijkheid kan geven over (digitale) reclame-uitingen langs wegen. Maar we moeten beseffen dat waarschijnlijk meer dan 99% van verkeersveiligheid bepaald wordt door andere factoren. En om deze ene procent goed te onderzoeken, zal zeer grootschalig onderzoek nodig zijn.
Lees meer
Nieuwe vormen van digital-out-of-home dienen zich continu aan. Voor wat betreft reclame op reclame en bussen zien we op dit moment al voorbeelden in Londen met digitale schermen. Het zal hierbij niet blijven. Het concept Willie Bus is een voorbeeld van hoe openbaar vervoer in combinatie met buitenreclame eruit zou kunnen komen te zien. Namelijk de hele bus als rijdende digitale reclamezuil. “Willie Bus” bestaat uit LED-schermen die interactief zijn en communiceren met andere devices van bijvoorbeeld reizigers. In combinatie met je smartphone of Google Glass kun je persoonlijke boodschappen ontvangen.
De Willie Bus zal daarom niet alleen geschikt zijn als reclamezuil, maar kan veel meer informatie weergeven. Maar goed, het is een concept. In het Amsterdamse straatbeeld lijkt een dergelijke bus toch voorlopig niet haalbaar……
Bron: www.maxposure.nl
Een campagne van British Airways op twee locaties (Piccadilly Circus en langs de rondweg) in Londen heeft in november 2013 nogal wat aandacht getrokken. Via de zogenaamde ‘surveillance techniek’ worden de vliegtuigen gesignaleerd die boven de billboards vliegen.
Het systeem volgt het vliegtuig en onderbreekt het billboard scherm op het moment dat het vliegtuig passeert. Een kind wijst op dat moment naar het vliegtuig en dat wordt gecombineerd met het vluchtnummer en de vertrek bestemming.
Bijvoorbeeld , kan het scherm te lezen : “Look, it’s Flight BA431 from Amsterdam” gevolgd door een boodschap met betrekking tot die vlucht (city trip, laagst beschikbare tarief, temperatuur etc).
Richard Tams van BA meldde: “Soms vergeten we hoe magisch vliegen kan zijn. De eerste keer dat iemand vliegt is een onvergetelijke ervaring en we willen onze klanten te herinneren aan dat gevoel.”
De campagne is ontwikkeld door British Airways in samenwerking met Ogilvy.
Klik hier voor een link met een film van het billboard op Piccadilly Circus.
Met dank aan: SignPro.nl en Travelmole.com
Vanaf dit jaar is Serious Request ook real time te volgen op de grote digitale schermen van Ngage Media op de NS Stations, het Leidseplein en het mega scherm op de Haagse Toren (zie foto). Met deze inzet ondersteunt Ngage Media samen met een aantal partners het Serious Request initiatief van 2014. Op de schermen is live te volgen welke verzoeknummers er op 3FM worden gedraaid ten behoeve van de inzamelingsactie maar ook wat er op social media verschijnt over Serious Request. Uiteraard ontbreekt ook de actuele financiële tussenstand niet. De campagne is mogelijk gemaakt door een samenwerking met QYN, DOOH Solutions & Services en Mediajunkies.
Klik hier voor de link naar een film hierover.
JCDecaux introduceert een nieuwe standaard in digitale reclame op het belangrijkste buitenreclameformaat in Nederland (2m2). Het bedrijf nam donderdag 7 november op het Rembrandtplein in Amsterdam haar eerste digitale object in gebruik: de Mupi® Métropole. Hiermee beschikt JCDecaux over het eerste volwaardige digitale buitenreclameobject op Abri/Mupiformaat in de openbare ruimte in Europa. Hoewel Nederland qua digitale ontwikkelingen over het algemeen niet voorloopt, heeft JCDecaux hier dus wel een grote innovatie gerealiseerd.
Dit object biedt adverteerders nagenoeg onbegrensde creatieve communicatiemogelijkheden en voegt een krachtige dynamische component toe aan het medium buitenreclame. Met de komst van de eerste digitale Mupi® toont JCDecaux aan dat zij ook in het huidige economische klimaat blijft investeren in haar productaanbod. De Mupi® Métropole is voorzien van een high tech 72” lcd-scherm en wordt bestuurd met een zeer geavanceerd content management systeem. Hiermee kunnen uitingen middels live updates altijd aangepast worden en inhaken op de actualiteit. Zo kunnen adverteerders inspelen op weersomstandigheden, het tijdstip (daypart advertising) en kunnen social media- en RSS-feeds in de uitingen worden geïntegreerd. Daarnaast kan een digitale Mupi® gebruikt worden voor crowd control bij evenementen of calamiteiten en gaat JCDecaux er Amber Alerts op uitzenden.
“Hiermee zetten we de eerste stap in de digitalisering van ons productaanbod”, meldt Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux. “Dit object combineert de kracht van een niet te missen aanwezigheid op toplocaties, met flexibiliteit en actualiteit. Ik ben er dan ook zeer trots op dat wij in Amsterdam de primeur hebben van de eerste digitale Mupi® op straat. Wij waren in Nederland de eerste met het Billboard, de eerste met de reclamedragende Abri en nu geven wij met de plaatsing van deze eerste digitale Mupi® aan dat wij een grenzeloos vertrouwen hebben in de toekomst van buitenreclame”, aldus De Vries.
Clear Channel Hillenaar introduceert als eerste exploitant een permanent interactief netwerk voorzien van Near Field Communication (NFC) en QR (Quick Response). Het interactieve netwerk biedt adverteerders een directe mogelijkheid tot interactie met passanten. Er zijn al diverse pilots uitgevoerd door diverse exploitanten op het gebied van QR en en NFC, maar een permanente brug naar de mobiele telefoon was nog niet gelegd. Hoewel Apple op 10/9 aankondigde dat ze juist niet verder willen gaan met NFC (kortom, een behoorlijke tegenslag voor dit platform), is toch de algemene verwachting dat NFC snel zal gaan groeien. En dit netwerk kan daar zeker bij helpen.
Het eerste permanente interactieve netwerk in Nederland biedt 250 vakken op strategische locaties in en nabij drukbezochte winkelgebieden, stations en parkeergarages in grote steden als Amsterdam, Eindhoven, Den Haag, Maastricht en Rotterdam. De panelen worden voorzien van een permanente interactieve tag waarin een NFC chip en een QR code zijn verwerkt. Clear Channel creëert hiermee een uniek interactief netwerk voor adverteerders. Het netwerk levert bovendien waardevolle rapportages om de effectiviteit te meten, gebaseerd op gegevens zoals tijd, locatie (GPS), type telefoon en provider.
NFC en QR maken het mogelijk voor consumenten om met hun smartphone via een simpele ‘tik’ of ‘scan’ informatie uit te wisselen en transacties uit te voeren. De toevoeging van een QR code op de interactieve tag zorgt ervoor dat ook consumenten bereikt worden met een telefoon die nog geen NFC ondersteunt.
Het interactieve netwerk biedt een waardevolle aanvulling voor adverteerders en bouwt voort op het bereik en de flexibiliteit van Abri’s. Het verdiept en versterkt de verbintenis met merken en maakt het mogelijk dat outdoor campagnes doelgerichte boodschappen bevatten. Consumenten krijgen hiermee de mogelijkheid om direct te kopen, proberen, delen, zoeken, bekijken en downloaden.
De introductie van het interactieve netwerk in Nederland is in navolging van succesvolle introducties in andere Clear Channel metropolen als Londen, Singapore en Sydney.
Over NFC
NFC is een contactloze communicatiemethode tussen twee apparaten met een bereik van ongeveer tien centimeter. De NFC technologie wordt nu al op kleinere schaal gebruikt bijvoorbeeld bij de OV chip, toegangspassen en pilots met pintransacties. Wanneer deze ontwikkeling doorzet gaat de NFC chip de portemonnee zoals we deze nu kennen volledig vervangen en gaat het toepassingen als betaalkaarten, bonuskaarten, ANWB-passen, bibliotheekkaarten, ziekenfondskaarten volledig overnemen.
Het gebruik van NFC is op dit moment nog relatief onbekend, maar steeds meer smartphones beschikken over de NFC technologie. Verwacht wordt dat er op korte termijn een significante stijging zal plaatsvinden. Op dit moment bevat 43% van de smartphones de NFC technologie.
National Geographic heeft in samenwerking met NS, Prorail een primeur op het gebied van augmented reality in Nederland.
Op Rotterdam Centraal konden eind augustus de reizigers zich even in de natuur begeven tussen dinosaurussen, neushoorns, dolfijnen en ruimtewezens. Klik hier voor een link naar de film over deze prachtige campagne. Ngage Media heeft deze campagne uitgevoerd in nauwe samenwerking met Appshaker en ID310.
De campagne is een vervolg op spectaculars die eerder uitgevoerd zijn door National Geographic. Klik hier voor de campagne in Londen, 2011.
De digitale ontwikkelingen op NS Stations nemen een snelle vlucht. Naast de digitale reisinformatie die steeds geavanceerder wordt en de grote LED schermen in stationshallen, is Ngage media nu bezig met de ontwikkeling van RailTV. In opdracht van NS en ProRail zijn op dit moment op de drukste stations al 32 LED schermen geplaatst.
Op de schermen is een programmering te zien die bestaat uit een afwisseling van culturele, informatieve en commerciële items. Ngage Media is verantwoordelijk voor zowel de media exploitatie alsook de content. Voor de contentproductie werkt Ngage Media nauw samen met Metropolisfilm.
Lees meer
alleen tussen 13.00 en 20.00, bij temperaturen >20 graden
Unilever maakt voor haar merk OLA gebruik van adaptive planning via digital out of home exploitant Central Station NL. Door de voordelen van digitaal is het mogelijk om een campagne zeer gericht te targetten op bijvoorbeeld tijd, dag en weersomstandigheden.
De campagne van OLA is hierdoor in de maanden juni t/m augustus alleen te zien op relevante momenten, namelijk op dagen dat het 20 graden of warmer is en alleen tussen 13.00 en 20.00 uur.
De campagne word bij Central Station NL uitgezonden op 656 locaties en 896 digitale vlakken. Hieronder vallen o.a Pathe, metrostations Amsterdam als ook tankstations van Central Station NL (Total, Shell) en RAP media (BP, Q8, Esso, Texaco)
in de periode 4 t/m 11 juni, in 30 abri’s
Het idee om abri’s te gebruiken als hotspot is niet nieuw, maar ook geen dagelijkse praktijk. Daarom is het wel bijzonder dat CBS Outdoor 30 abri’s op stationspleinen en in het centrum van grote steden gaat voorzien van gratis wifi hotspots. Maar wel slechts gedurende een week.
Lees meer
Op het grote digitale outdoor scherm van Ocean Outdoor in London Westfield (groot winkelcentrum) was recent een interessante campagne te zien, met een hoofdrol voor een groep varkens van een biologische boerderij. Het winkelend publiek werd uitgenodigd om de dieren te voeren als een kleine liefdadigheidsdonatie (World Farming).
Het publiek werd gevraagd om via SMS een donatie te sturen. Vervolgens werden twee maal per dag live appels uitgestrooid. Eenmaal gevoed, verscheen een persoonlijk bericht op het digitale billboard, samen met een telefoonnummer om mensen te vragen een maandelijkse donatie te geven.
World Farming meldt: “Helaas worden 90% van de varkens in de EU gefokt in de bio-industrie. We vragen het Westfield winkelend publiek om vrije uitloop landbouw te steunen door deel te nemen aan dit live feed evenement waar ze zullen zien dat de varkens intelligente, nieuwsgierige en levende wezens zijn en het verdienen om vrij rond te lopen.”
Tijdens de grootse zomercampagne zullen consumenten voor het eerst niet alleen ‘Coca-Cola’ op het drankje aantreffen, maar aan een zijde ook één van de 150 populairste Nederlandse voornamen, zoals Thomas, Sanne of Tim. Ngage Media heeft een doorvertaling gemaakt op deze campagne naar haar grote digitale schermen waarbij iedereen zijn of haar voornaam kan sms-en naar shortcode 2580. De voornamen worden vervolgens direct levensgroot getoond op het Coca-Cola etiket op de digitale schermen van Ngage Media. De campagne wordt ondersteund met promotieteams op verschillende locaties. De campagne is uitgevoerd in opdracht van Universal Media.
http://ngagemedia.nl/#!/inspiratie/campagne-coca-cola/
Lees meer
Vanaf 1 mei gaat er een grootschalige multimediale en interactieve campagne van Snickers van start. Snickers stilt stevige trek en vanuit deze communicatie is de vraag die Snickers aan Nederland stelt “Wie ben jij als jij trek hebt?”. Middels een unieke multi-mediale aanpak nodigt Snickers® de consument uit zichzelf te veranderen in zijn of haar hongerige variant. Consumenten worden op 25 interactieve abri’s op high-traffic locaties op NS- en metrostations hiertoe uitgedaagd. De doelstelling is om veel mensen op een innovatieve manier te bereiken.
De 25 abri’s beschikken over een speciale applicatie gebaseerd op Kinect technologie, waarmee de consument een foto kan maken. De foto wordt in vijf varianten (o.a. als oermens, nerd of diva) op de abri zichtbaar, waarna er een keuze gemaakt kan worden welke van deze vijf varianten groot met een QR-code in beeld verschijnt. Door de QR-code te scannen kan de consument het resultaat delen via social media. De techniek achter deze campagne is voor het eerst op buitenreclame in Nederland te zien en is een gezamenlijke actie van Snickers, CBS Outdoor, Central Station NL, Mediacom en Kinetic. De applicatie is ook te gebruiken via de website van Snickers en via de app ‘ik heb trek’ op de smartphone.
“Buitenreclame is tegenwoordig meer dan alleen een traditionele poster. Door interactiviteit toe te voegen aan je campagne biedt dit de mogelijkheid om bereik te genereren en een dieper niveau van betrokkenheid bij je doelgroep te creëren. Samen met Central Station NL, Snickers, Mediacom en Kinetic hebben we gekeken hoe we een succesvolle campagne konden neerzetten om te laten zien dat de mogelijkheden met buitenreclame eindeloos zijn”, aldus Guy Grimmelt, Marketing & Business Development Director van CBS Outdoor.
Ilona van Wegen, Marketing Director bij Central Station NL: “Het gebruik van real live interactie in de Snickers campagne is de manier om optimaal de engagement met de consument aan te gaan. Central Station NL is zeer verheugd dat Snickers hierin voorop loopt en kracht Digital Out-Of-Home (DOOH) benut om haar marketingdoelstellingen te realiseren.”
De introductie van The Star Bottle is te zien op 14 grote led-schermen in Metrostation Rotterdam Beurs. Heineken maakt optimaal gebruik van het medium en de kracht van digitaal door te verwijzen naar ‘de koelkast 30 meter boven het perron‘, waarmee Heineken aangeeft dat The Star Bottle vanaf nu overal verkrijgbaar is.
De schermen in Rotterdam worden geëxploiteerd door Central Station NL.
Gerben Derks van het blog Maxposure heeft een mooie lijst samengesteld van tien internationale digitale buitenreclame campagnes met branded content (allen gelopen in het jaar 2012). Klik hier om deze campagnes te bekijken.
Amsterdam, 11 maart 2013 – Central Station NL heeft zijn netwerk van DOOH-schermen fors uitgebreid met nieuwe locaties in sportscholen, golfbanen en voetbal, hockey en tennis clubhuizen. Het totale netwerk van Central Station NL in het sportsegment telt nu 1.163 schermen. Lees meer
Playboy laat ruim 1000 posters in het straatbeeld tot leven komen door toevoeging van Augmented Reality aan buitenreclamecampagne bij CBS Outdoor.
Van 12 t/m 19 februari heeft Playboy zijn buitenreclamecampagne op ruim 1000 straatabri’s in onder andere Rotterdam, Eindhoven en Amersfoort bij CBS Outdoor verrijkt met Augmented Reality. Ter promotie van het nieuwste nummer, welke geheel tot leven zal komen door middel van Augmented Reality, is de buitenreclamecampagne voorzien van Layar. Door de uiting te scannen met de Layar app op de smartphone of de tablet, worden de drie Playmates op de poster Beau, Nadine en Lotte letterlijk uitgepakt en stellen ze zich voor in een video.
Lees meer
Hierbij een link naar een weblog (Rick Mathieson) waarin (naar zijn mening) video’s van de 10 beste Digital Out-of-Home projecten van 2012 getoond worden. Amerikaans, maar toch leuk om te zien.
©NABB