Camera’s in digitale reclamevitrines

/in , /door

Observeren voorbijgangers met camera in reclamevitrine vergt vaak toestemming

Vorig najaar ontdekte een treinreiziger een kleine camera in een reclamezuil op een station in Amersfoort en vroeg opheldering aan de NS. Het werd duidelijk dat er landelijk zeker honderden reclamevitrines uitgerust zijn met een camera en/of sensoren om om mensen te tellen om op bepaalde tijdstippen advertenties te tonen die relevant zijn voor een groep mensen die juist dan de reclamevitrine passeren. Grote commotie, veel berichtgeving in media en de onmiddellijk aandacht van de Autoritiet Persoonsgegevens (AP) die nader onderzoek ging instellen. De resultaten zijn bekend (zie hier de link naar de brief van de AP aan de marktpartijen).
Het observeren van mensen via een camera’s in billboards (gebruikt als verzamelnaam voor reclamezuilen, reclamevitrines etc) is meestal een verwerking van persoonsgegevens, aldus de AP. Daar is volgens de nieuwe Europese privacywetgeving AVG sprake van wanneer mensen herkenbaar in beeld komen. Dat betekent in praktijk dat een exploitant toestemming moet hebben van de voorbijganger om zijn gegevens te mogen verwerken, bijvoorbeeld door een voorbijganger via een tussenstap met een QR-code of een app toestemming te vragen.
Samenvattend ziet de AP in de praktijk drie hoofddoeleinden van de verwerking:
1. Om te tellen. Als de camera wordt gebruikt om informatie te krijgen over passanten. Bijvoorbeeld om te observeren hoeveel passanten er vóór een specifiek billboard staan op verschillende tijdstippen van de dag/week, of om te analyseren hoe lang passanten naar een specifieke reclame blijven kijken.
2. Om advertenties indirect af te stemmen op profielkenmerken van de passant zoals geslacht en/of leeftijd. Als via de camera bijvoorbeeld is vastgelegd dat op zaterdagochtenden vooral jonge mensen tussen de 20 en 30 jaar langskomen, kan dit worden gebruikt om op dit tijdstip advertenties te tonen specifiek gericht op deze doelgroep.
3. Om advertenties rechtstreeks af te stemmen op kenmerken van de individuele passant. Als via de camera wordt geregistreerd dat de persoon een brildrager is, of als via gezichtsherkenning6 en/of koppeling met andere unieke identifiers een koppeling wordt gelegd met andere beschikbare profielgegevens, kan dit worden gebruikt om advertenties te tonen die op specifieke personen zijn gericht.
Als het hoofddoel uitsluitend gericht is op ‘tellen’, dan kan gekozen worden voor een middel waarbij geen persoonsgegevens verwerkt worden. Dat is bijvoorbeeld het geval bij een infraroodcamera waarbij personen niet herkenbaar in beeld komen. In dat geval is de AVG niet van toepassing. In de overige gevallen is de AVG wel van toepassing.
De exploitanten zullen hier dus rekening mee moeten gaan houden en het gebruik van digitale technieken om advertenties beter af te stemmen op de passanten wordt lastiger gemaakt.
 

Tijdelijke digitale billboards

/in , /door

De daling van de traditionele analoge (8m2) billboards is een bekend gegeven, maar het grote opvallende formaat verdwijnt niet helemaal. Een leuk voorbeeld hiervan is het nieuwe bedrijf LEDimpact die digitale (8m2) billboards verhuurt aan bedrijven. LEDimpact komt voort uit Dutch Moving Media, dat zich al specialiseerde in tijdelijke buitenreclame.
LEDimpact merkt in haar persbericht op: “Je ziet vaak dat het bij deze schermen vooral draait om het LED oppervlak omdat daar de aandacht naar uitgaat. Wij hebben ook veel zorg en energie gestoken in het design van de rest van het scherm waardoor het geheel er erg blits uitziet. Veel mensen denken daardoor ook dat onze schermen ergens altijd al hebben gestaan. Het tijdelijke karakter verdwijnt helemaal en dit komt de content ten goede ” Ook is de afstand tussen de pixels uitzonderlijk klein (6 mm pixel pitch) waardoor de boodschap van zowel grote als kleine afstanden haarscherm te zien is.”
We zullen dit soort tijdelijke digitale billboards niet direct in de openbare ruimte gaan zien (daar moeten gemeenten toestemming voor verlenen), maar wel vaker op particulier grondgebied. Bedrijven krijgen met dit hoogwaardige product een mooi promotiemedium erbij.
LEDimpact is bezig het totaal aantal te verhuren digitale billboards te verhogen naar 16.

MKB ondernemers regelen online buitenreclame voortaan eenvoudig zelf

/in /door
MKB ondernemers kunnen (en dat gebeurt zoals bekend op grote schaal) zelf reclamecampagnes uitvoeren op digitale platforms zoals Facebook en Google. De groei van digitale buitenreclame vraagt natuurlijk ook om de komst van systemen waarmee deze borden makkelijk inzetbaar worden. De grootste aanbieder van lokale digitale buitenreclame is Suurland Outdoor (SOOOH) en dit bedrijf biedt ondernemers nu vergelijkbare vrijheid bij online buitenreclame. Ondernemers kunnen voortaan rechtstreeks digitale outdoor advertenties vormgeven, uploaden, plannen, publiceren en betalen.
Suurland Outdoor is vooral bekend van de plattegrondkasten, maar heeft jaren geleden al haar focus verlegd door het plaatsen van lokale digitale informatiezuilen (zie foto). SOOOH heeft op dit moment ongeveer 200 van die systemen met LED-schermen in zo’n 45 Nederlandse gemeenten en SOOH meldt dat er  stevig aan de weg getimmerd wordt om dat aantal uit te breiden.
Buitenreclame was nog nooit zo simpel en betaalbaar, zegt Inge Vos, medeontwikkelaar van de SOOOH-applicatie. “Ondernemers kunnen nu via het portal www.suurlandonline.nl rechtstreeks hun digitale outdoor reclame regelen, en dat tegen veel aantrekkelijkere tarieven. Wij verwachten dan ook dat dit een gamechanger wordt binnen digital out-of-home advertising.”
Via het gebruikersvriendelijke CMS ‘SmartLoop’, met een voor iedereen te begrijpen advertentie editor, kunnen gebruikers eenvoudig zelf hun advertenties opmaken. Publiceren is mogelijk op de lokale digitale informatiezuilen van SOOOH.

Digitale reclamevitrines geen negatieve invloed op verkeersveiligheid

/in , , /door

Zweeds onderzoek uit 2016 met interessante conclusies
Over de mogelijke gevaren van digitale reclame wordt meer gespeculeerd dan dat er onderzoek naar gedaan is. Wereldwijd is nauwelijks betrouwbare data beschikbaar hierover (meestal is de onderzoeksopzet te beperkt en/of te klein), of de opdrachtgevers hebben al een vooringenomen mening.
Er is dus sprake van een groot gebrek aan kennis op dit gebied. Dit wordt deels veroorzaakt door het feit dat we nu in een techniekovergang zitten. We gaan over van reclamevitrines die van voren of van achteren verlicht worden, naar led en LCD. We kunnen momenteel op heel andere manier bewegende beelden, kleurwisselingen en andere kenmerken laten zien op reclamevitrines in vergelijking tot een paar jaar geleden.
Daarom is het interessant om de resultaten te bekijken van een onderzoek dat het Zweeds Verkeersagentschap (‘Trafikkontor’) in 2016 heeft gepubliceerd. Voor zover bekend bij NABB is er in Nederland hierover nog niet eerder een publicatie geweest. In dit artikel een samenvatting van de belangrijkste resultaten.
Het doel van het onderzoek was om digitale reclamevitrines te onderzoeken op basis van economische-, stedelijke omgevings- en verkeersveiligheidsaspecten en tevens om de mogelijkheden van de nieuwe voorzieningen duidelijk te maken.
Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat digitale reclamevitrines geen negatieve invloed hebben op de verkeersveiligheid. Het Trafikkontor stelde voor dat de proef met digitale reclamevitrines/informatieborden permanent werd en dat de richtlijnen voor reclame in de openbare ruimte werden herzien.
LEES HIERONDER VERDER MET MEER GEDETAILLEERDE INFORMATIE
Lees meer

Voorlopige gunning concessie Metro Amsterdam: CS Digital Media

/in , , /door

De gemeente Amsterdam heeft op 31 oktober 2017 bekendgemaakt de voorlopige gunning van de concessie aanbesteding voor Reclame in het metronet Amsterdam toe te kennen aan CS Digital Media. Hoewel de grote marktpartijen ook deelnamen aan de aanbesteding, kwam CS Digital Media als winnaar uit de aanbesteding.
Het gehele metro netwerk Amsterdam zal binnen de nieuwe overeenkomst, welke aanvangt op 1 april 2018, volledig digitaal worden uitgevoerd. Op alle 38 stations van de Oost- en Ringlijn en de nieuwe Noord-Zuid lijn zullen in totaal 280 digitale schermen gepositioneerd worden die allen 4K beeldkwaliteit vertonen via een mix van 75”, 86” en 98” schermen. Daarnaast zullen op alle bovengrondse stations nieuwe haltevoorzieningen (abri’s en windschermen) geplaatst gaan worden.
CS Digital Media versterkt hiermee haar positie als digitale out-of-home media exploitant in Nederlandse metro netwerken, want het bedrijf exploiteert ook de digitale schermen in de Rotterdamse metro.
“Programmatic Amsterdam”
Het gehele netwerk van digitale schermen zal vanaf de start, in samenwerking met MyAdbooker, volledig gebruik maken van programmatic technologie. De gemeente Amsterdam heeft met deze inrichting van het complete netwerk de wereldprimeur het eerste volledige programmatic out of home medianetwerk te zijn. Via de programmatic technologie wordt het voor adverteerders mogelijk om op basis van data zeer specifiek zendtijd in te kopen waardoor waste wordt voorkomen.
Radjen van Wilsem, CEO CS Digital Media: “Het handhaven en uitbreiden van de concessie in Amsterdam, stelt ons in de gelegenheid om vanaf startdatum een netwerk uit te rollen waar wij gebruik maken van alle door ons in de afgelopen jaren ontwikkelde technologieën. Wij brengen de Digital Out of Home naar the next level en zo ontstaat er een “Online in Out of Home” medialandschap.”
NABB heeft de gemeente Amsterdam bij deze aanbesteding begeleid.

Weer een nieuw groot LED-scherm in Eindhoven

/in /door

Ngage Media plaatst LED-scherm op busplein Station Eindhoven
Op het busplein van Station Eindhoven trekt een groot LED scherm de aandacht. Het scherm van 52m2  is opgebouwd uit bijna 1,5 miljoen LEDs. Dankzij de hoogte, de grootte en de scherpte van het scherm, is het scherm te bewonderen vanaf het gehele busplein.
Op het scherm wordt op de omgeving afgestemde content afgewisseld met commercials van nationale adverteerders. Door het toevoegen van aantrekkelijke content op digitale schermen wil Ngage Media passanten nóg meer betrekken en zorgen voor een positieve ervaring.
Station Eindhoven is het belangrijkste treinstation van Eindhoven. Het station ligt namelijk op een knooppunt van drie trajecten: Venlo – Eindhoven, Breda / ‘s-Hertogenbosch – Eindhoven, Eindhoven – Weert. Dat Station Eindhoven een high traffic locatie is, blijkt duidelijk uit de bezoekerstaantallen. Gemiddeld zullen er op wekelijkse basis 340.000 mensen in staat zijn het scherm te zien.
Eindhoven wordt langzamerhand de nummer-1 stad in Nederland ten aanzien van digitale buitenreclame: grote LED-schermen  en de CityBeacons (zie andere berichten van NABB hierover).

Discussie over camera’s in digitale reclamevitrines

/in , /door

Zoals wij al vaker melden, wordt Out-of-Home reclame innovatiever, slimmer en meer op data gericht. De snelle groei van digitale schermen biedt daarvoor natuurlijk allerlei mogelijkheden voor adverteerders om hun reclame nog meer op specifieke doelgroepen te richten. Camera’s in digitale schermen bestaan al langere tijd, maar onverwachte ophef over een mogelijke camera op een digitaal scherm op station Amersfoort leidde de afgelopen dagen tot flink wat ophef. Het scherm op station Amersfoort was niet actief, maar wel tientallen schermen op Amsterdam CS.

Exploitant van deze reclamevitrines is Exterion Media, dat onder meer op Amsterdam Centraal tientallen digitale schermen exploiteert (zie foto). Marketingdirecteur Guy Grimmelt meldt in diverse media dat er sinds begin dit jaar een test loopt met de camera’s. Technisch gezien kunnen alle digitale reclamevitrines het kijkgedrag meten, maar gedurende de test draait de software nog op vijftig schermen. Exterion spreekt liever niet van camera’s maar van sensoren. Die leggen niet alleen het aantal kijkers en de kijkduur vast, ook het geslacht en een schatting van de leeftijd worden opgeslagen. Maar, zo meldt Grimmelt “er worden géén beelden opgeslagen”. De gegevens kunnen ook niet worden herleid tot individuele personen.

Kritiek

De NS probeert zijn reizigers gerust te stellen met de mededeling dat het niet om camera’s gaat, maar om sensoren die alleen de aantallen meten.

Toch is het de vraag of het mag. De Autoriteit Persoonsgegevens gaat informatie inwinnen. “Camera’s in een publieke ruimte mogen in het algemeen niet worden gebruikt voor reclamedoeleinden”, zegt een woordvoerder tegenover de NOS. “We kunnen er niet al te veel over zeggen omdat we nog geen onderzoek hebben gedaan. Maar we gaan in gesprek met de NS en als het blijkt te gaan om een ernstige privacyschending, nemen we maatregelen.”

Burgerrechtenorganisatie Bits of Freedom vindt het zorgelijk. “Het is een publieke ruimte, en de NS staan toe dat passagiers worden bekeken. Je kunt je hier als treinreiziger niet aan onttrekken.”

Onstuitbare ontwikkelingen

De (Europese) privacy wetgeving is strenger geworden en inderdaad mogen gegevens nooit herleid worden tot individuele personen: klik hier op een artikel uit NABB hierover. Wij zijn natuurlijk benieuwd hoe de Autoriteit Persoonsgegevens deze ontwikkelingen gaat beoordelen.

Wereldwijd zien we steeds meer digitale reclamevitrines (grote billboards, kleine schermen) uitgerust worden met sensoren en camera’s. Wat te denken van billboard dat je Porsche herkent? Google en je vindt honderden voorbeelden van intelligente billboards.

Dynamische LED-schermen in het omgevingsrecht

/in , /door

De snelle groei van digitale schermen in de buitenruimte zal niemand ontgaan zijn. Mooie nieuwe creatieve mogelijkheden voor adverteerders, nieuwe kansen voor exploitanten, extra kansen voor overheidscommunicatie, maar ook uitdagingen in de vergunningverlening. Diverse gemeenten zijn bezig met het ontwikkelen van specifiek beleid hierover (wij zullen hier binnenkort aandacht aan besteden).
Twee advocaten (mr A.M.M. Ferwerda / HabrakenRutten en mr. E. Haverkamp/ Houthoff Buruma) schreven in het tijdschrift Bouwrecht (mei 2017) hierover een uitgebreid artikel dat voor velen in ons vakgebied als mooie vakantieliteratuur beschouwd kan worden. Mail ons om een kopie te krijgen van het gehele artikel: info@NABB.nl.
 

Digitale billboards in opkomst

/in , /door

In de afgelopen jaren hebben wij regelmatig melding gemaakt van de teloorgang van de traditionele 8m2 billboards – en deze daling is nog steeds niet tot stilstand gekomen. Maar er is ook goed nieuws: steeds meer gemeenten staan de plaatsing van digitale billboards toe. Een relatief nieuwe exploitant, Bereik, heeft hierin het voortouw genomen en heeft de laatste tijd een aantal concessie gewonnen:

  • op dit moment worden in Alphen aan den Rijn een viertal digitale billboards opgebouwd
  • in Roosendaal worden vanaf juni 6 billboards geplaatst
  • in Capelle aan den IJssel staan al sinds enige tijd een tweetal 12m2 billboards (zie foto hieronder)

Bereik wil binnen Alphen aan den Rijn het adverteren op de digitale billboards mogelijk maken voor lokale ondernemers. De borden kunnen meerdere advertenties achter elkaar tonen, afgedraaid in een loop van 63 seconden. De billboards worden draadloos op afstand aangestuurd, dat betekent een scherm dat een scherm altijd up-to-date kan zijn. Bij Bereik kunnen ondernemers ook zelf advertenties plaatsen vanaf eigen pc of laptop.
Op dit moment begeleidt NABB diverse aanbestedingen waarbij digitale billboards mogelijk gemaakt worden. Vaak is er nog vrees voor te veel lichthinder of gevaar voor de verkeersveiligheid, maar in de praktijk blijkt dat exploitanten zich houden aan de richtlijn lichthinder van de NSVV (die natuurlijk ook geeist wordt) zodat er geen overlast ontstaat voor de omgeving.

Lees meer

Digitalisatie van lichtmastreclames

/in , /door

Het zat er natuurlijk aan te komen: digitalisatie van lichtmastreclames.
In Rotterdam is de eerste pilot van start gegaan, waarbij de exploitant (NPB Media) op een viertal locaties lichtmastreclames heeft gedigitaliseerd (Stadionweg, Maasboulevard (2x) en Posthumalaan). Niet eenvoudig (je hebt continu stroom nodig, op een lichtmast is die niet altijd aanwezig) en er zijn effecten op verkeersveiligheid en uitstraling van de openbare ruimte. Kortom, er zijn pilots nodig om acceptatie van deze nieuwe reclamevorm te onderzoeken.
Voor de adverteerder betekent deze wijze van adverteren extra attentiewaarde en de exploitant is in staat om op dezelfde locatie meerdere adverteerders te tonen. Tevens kunnen de lichtmastreclames ook voor andere doeleinden gebruikt gaan worden, zoals op de foto te zien is via tijdsaanduiding.
Op de site van NPB Media is een film te zien van deze uitingen.
Maar de primeur voor digitale lichtmastreclames was al diverse jaren geleden voor een project vlak bij de Efteling. Duidelijk is dat de kwaliteit enorm verhoogd is.

 
 

Start aanbesteding Reclame in Metronet Amsterdam

/in , /door

Op donderdag 20 april is de gemeente Amsterdam de aanbesteding gestart van de reclame in het metronet. Alle ondergrondse (Oostlijn en de medio 2018 te openen Noord/Zuidlijn) en bovengrondse metrostations zijn onderdeel van dit project. Er zijn bijzonder veel mogelijkheden beschikbaar voor het plaatsen van digitale reclamevitrines op alle stations.
De aanbesteding is gepubliceerd op TenderNed en vanaf heden zijn alle documenten voor geinteresseerden te downloaden.
NABB begeleidt de gemeente Amsterdam bij dit uitdagende project.

LED-reclameschermen mogelijk risico voor verkeersveiligheid

/in , /door

Twee studenten van de opleiding Mobiliteit aan de Hogeschool Windesheim te Zwolle (Tim Wools en Christiaan Vos) hebben in opdracht van ingenieursbureau Arcadis onderzoek gedaan naar de mogelijke effecten van LED-schermen langs snelwegen. Ze trekken de volgende conclusie:
De onderzoeksresultaten duiden op een verband tussen de aandacht die het scherm trekt, de mate van afleiding en de daarmee samenhangende risico’s door digitale led-reclameschermen langs snelwegen en de specifieke kenmerken van het scherm. 
Wereldwijd is er al regelmatig (maar op kleine schaal) onderzoek gedaan naar de effecten van digitale reclame op de verkeersveiligheid. Het SWOV (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid) heeft in 2012 de afleiding van reclameschermen op de verkeersveiligheid onderzocht, maar dat onderzoek ging niet specifiek in op de effecten van digitale reclame. Via literatuuronderzoek, dataonderzoek en een enquete hebben de studenten hun onderzoek uitgevoerd. De complete resultaten zijn via deze link te downloaden.
Huidig beleidskader
Voor de bouw van nieuwe led-reclameschermen moet toestemming worden verkregen van de betrokken gemeenten. Die kunnen het kader “Beoordeling van Objecten langs Auto(snel)wegen”, opgesteld door Rijkswaterstaat, gebruiken als houvast bij het toetsen van vergunningaanvragen. In deze richtlijn staan criteria ten aanzien van de plaatsing van een scherm en de beelden die getoond mogen worden. Voor de lichtintensiteit van de schermen heeft de Nederlandse Stichting voor de Verlichtingskunde (NSVV) de Richtlijn Lichthinder opgesteld (geactualiseerd in 2014).
Het onderzoek
De onderzoekers tonen aan dat een scherm een negatief effect kan hebben op de verkeersveiligheid. In het bijzonder zijn drie LED-schermen onderzocht (A1 ter hoogte Terschuur richting Amersfoort, A2 Zaltbommel richting Utrecht en A12 Zevenhuizen richting Den Haag). Bij de schermen A2 en A12 werd geen effect gemeten, maar wel bij het scherm langs de A1 (zie foto). De cijfers tonen aan dat een scherm een negatief effect kan hebben op de verkeersveiligheid. Het wegvak aan de A1 laat een noemenswaardig verschil zien tussen de voor- en na-situatie. Een ongeluk is vrijwel altijd een samenloop van omstandigheden zoals de situatie op de weg, het weer, de omgeving en de toestand van de bestuurder. Afleiding door led-reclameschermen kan in combinatie met andere factoren ‘de druppel’ zijn die leidt tot een ongeval.
Voor het scherm langs de A1 zijn enkele afwijkingen in de doorstroming en verkeersveiligheid aangetoond die redelijkerwijs verband houden met het led-reclamescherm:

  • Afgenomen absolute snelheid
  • Verminderde accelaratie
  • Snelheid is sterker afgenomen bij een toegenomen dichtheid
  • Toename van het aantal ongevallen op het wegsegment vanaf waar het scherm zichtbaar is

Mogelijk verklaringen waarom deze effecten hier wel zijn gevonden en op de andere locaties niet, zijn de plaatsing (rechterzijde van de weg, op ooghoogte, sterk contrasterend met de achtergrond) de getoonde beelden (animaties wat in strijd is met richtlijn) en de situatie ter plaatse (twee rijstroken, filegevoelig, plotseling zichtbaar). Over dit scherm kreeg Rijkswaterstaat na de plaatsing veel klachten van weggebruikers (Rijkswaterstaat, 2015) terwijl er bij de meeste reclameschermen nauwelijks klachten zijn. Blijkbaar ervaren ook weggebruikers dit led-reclamescherm als een probleem.
Aanbevelingen

  1. Ten aanzien van de plaatsing van het scherm is het advies om het led-reclamescherm niet op filegevoelige locaties te plaatsen, niet visueel op ooghoogte en dus buiten het directe blikveld. Led-reclameschermen trekken meer aandacht als ze door hun plaatsing visueel bijna niet te negeren zijn, dit effect is naar alle waarschijnlijkheid groter op locaties die erg filegevoelig zijn.
  2. In dit onderzoek zijn slechts 3 schermen onderzocht. Er wordt gepleit voor een vergelijkbaar onderzoek onder meerdere schermen om zo een beter inzicht te krijgen in de belangrijkste criteria voor de mate van afleiding en voor de plaatsing van een digitaal led-reclamescherm.
  3. Tenslotte is het advies om actief te controleren of de criteria uit het kader worden nageleefd. Hierbij is tevens de aanbeveling om de luminantie van de led-reclameschermen aan te passen aan de lichtomstandigheden in plaats van de locatie waarin het scherm staat.

Visie NABB
De harde conclusie van de onderzoekers dat LED-schermen de verkeersveiligheid beinvloeden is naar onze mening nog niet bewezen, maar feit is wel dat er voldoende aanleiding is om nader onderzoek te doen. Overal in den lande zijn digitale schermen verschenen, niet alleen voor reclame-exploitatie, maar ook zeer veel voor bedrijfsgerichte reclame. Veel van deze schermen zijn op het pand gemonteerd en staan parallel langs de weg. Juist die plaatsing kan er voor zorgen dat automobilisten naar rechts kijken met alle gevolgen van dien. Het onderzoek dient zich dus breder te richten op alle vormen van afleiding langs (snel)wegen.
Bij de plaatsing van nieuwe reclameschermen wordt -voor zover wij constateren- juist altijd al rekening gehouden met het kader van Rijkswaterstaat en de eisen van de NSVV. Reclame staat langs de weg natuurlijk altijd om op te vallen – digitaal valt meer op, maar ook een analoge uiting kan als er sprake is van een bijzondere creatieve uiting natuurlijk hetzelfde effect hebben. In Nederland staan veel reclameobjecten, terwijl het aantal verkeersongevallen juist continu aan het dalen is. Dat spreekt de conclusies natuurlijk ook tegen.
 

Mupi = Plattegrond

/in , , /door

JCDecaux is zoals eerder gemeld bezig met een uitrol van digitale mupi’s – de vrijstaande 2m2-reclamevitrines. In Amsterdam, Rotterdam en Utrecht zijn inmiddels op diverse locaties deze hoogwaardige objecten geplaatst. In veel steden hebben deze objecten een dubbele taak: naast reclame is een zijde vaak voorzien van een plattegrond. Hoewel de behoefte aan plattegronden afneemt, hechten veel steden toch belang aan de aanwezigheid hiervan. Google Maps staat op een ieders telefoon, maar op een groot scherm kijkt het toch makkelijker.
JCDecaux heeft er in Amsterdam voor gekozen om de digitale mupi interactief te maken. Althans: met een druk kan de gebruiker de reclameboodschap vervangen door de plattegrond (met index). Na circa een minuut verdwijnt de plattegrond en wordt de mupi weer reclamedrager. Het is niet een 100% interactieve oplossing waarbij op het scherm ook de route getoond wordt en deze naar je mobiele telefoon kan uploaden. Maar het is naar onze mening wel een interessante oplossing, omdat de plattegrond functionaliteit geboden wordt, en dan alleen op afroep. De mupi op de foto staat voor het Centraal Station van Amsterdam; na een half uur kijken/wachten was NABB de enige gebruiker (n=1).

Zo eenvoudig is stoppen met roken

/in , /door

De kracht van buitenreclame wordt wel heel goed bewezen met deze fantastische digitale outdoor campagne in Zweden: rokende voorbijgangers worden geconfronteerd met een hoestende man in de reclamevitrine. Een belangrijk maatschappelijk thema inventief aangepakt.
De reclamevitrines (exploitant: Clear Channel) zijn voorzien van rookmelders. Vervolgens komt de man op het scherm plotseling tot leven en begint het hoesten als een ‘reactie’ op de sigarettenrook. In de commercial wordt gemeld: “We zijn de Zweedse apotheek Hjärtat. Onze missie is om u te helpen langer en gezonder te leven.. Dat is waarom ik hier ben, om u te helpen met nieuwe gezondere gewoonten, net op tijd voor het nieuwe jaar.”
 
De video is geüpload naar de Facebook-pagina van de apotheek en is al meer dan 374.000 keer bekeken. In Nederland besteden nu ook veel landelijke media aandacht aan deze campagne.
 
 

Eindhoven: nieuwe digitale blikvanger

/in /door

Vrijwel gelijktijdig met de introductie van de CityBeacons is Eindhoven ook een digitaal scherm rijker. Een 300m2 groot LED-scherm aan de Groene Toren (hoek Vestdijk-Dommelstraat) moet de entree tot Eindhoven markeren. Het moet helpen ‘het stadsgevoel te vergroten’ en de toegang van station tot stad te verbeteren. Tijdens GLOW werd het scherm voor het eerst in gebruik genomen.
Exploitant Blowup Media gaat het scherm onder naam ‘The Tower’ exploiteren.
In het voormalige kantoorgebouw komen appartementen en een luxe NH Collection Hotel. Het vastgoedduo Foolen en Reijs heeft het project in samenwerking met de gemeente en Blowup Media uitgewerkt.

Augmented reality in Hoog Catharijne

/in , /door

Digitale buitenreclame kan versterkt worden via augmented reality. Meestal komen die projecten tot ons via youtube filmpjes uit Engeland, maar het gebeurt ook in Nederland! Het winkelend publiek in Hoog Catharijne kan vanaf deze week (vanaf 17 november) oog in oog komen te staan met ijsberen, orka’s en andere poolbewoners. Kijk hier naar de film.
Op het nieuwe 30 m2 grote digitale scherm “The Grand” in winkelcentrum Hoog Catharijne, draait momenteel een augmented “arctic” experience. Door een virtuele laag over de werkelijkheid heen te leggen kunnen er elementen in 3D op het digitale scherm verschijnen. De passant die langs het scherm loopt wordt hierdoor integraal onderdeel van een bijzondere omgeving. Gedurende de wintermaanden is het koude poolgebied de virtuele omgeving. De augmented reality thema’s zullen per seizoen wisselen.
Dit project is tot stand gekomen door een intensieve samenwerking tussen winkelcentrum Hoog Catharijne en Ngage Media. Door het toevoegen van aantrekkelijke (interactieve) content op de digitale schermen wil Ngage Media passanten nóg meer betrekken en zorgen voor een positieve ervaring. Jeroen Puik (Center manager Hoog Catharijne) is enthousiast over de samenwerking.” De augmented reality experience zorgt voor een optimale beleving bij ons winkelend publiek. Mensen staan stil voor het scherm en maken foto’s van zichzelf in de virtuele omgeving”.
 

CityBeacon geïntroduceerd in Eindhoven

/in , , /door

Reeds een aantal maanden geleden aangekondigd, maar nu gerealiseerd: de eerste CityBeacon is geplaatst in Eindhoven. In totaal circa 20 van deze intelligente informatiezuilen worden in de binnenstad geplaatst.
Eindhoven247 (de evenementenorganisatie voor de stad) heeft nauw met het Nederlandse bedrijf CityBeacon samengewerkt voor de realisatie van dit nieuwe innovatieve product.
Met de komst van de Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Citybeacon levert functionaliteiten op het gebied van veiligheid, communicatie en informatie: LEES VERDER: Lees meer

Verslag symposium “Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit”

/in , , /door

Hierbij het volledige verslag van het symposium Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit, zoals dat op 6 september door Stedelijk Interieur (in samenwerking met Ngage Media en het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame) georganiseerd was. Auteur: Peter Wiegman van Het Media Loket.
Buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH), is bezig om in een snel tempo te digitaliseren. Analoge objecten worden voorzien van hoogwaardige schermen en op allerlei locaties worden nieuwe hightech led-schermen geplaatst met soms enorme afmetingen. De ontwikkeling is niet te stuiten. Volgens de directeur van het Nationaal Advies Bureau Buitenreclame (NABB), Fred Kuhlman, is nu zo’n 15% van het OOH-reclamebudget digitaal. In 2020 zal dit aandeel gegroeid zijn naar 25%. De opmars van digitale media in openbare ruimte vraagt om aanpassingen op vele fronten. Om die aanpassingen te horen en te bespreken verzamelden zich vandaag 80 mensen uit het vak in het Raadhuis van mediastad Hilversum. Dagvoorzitter Tom van ’t Hek vergeleek digitale buitenreclame met voetbal. Iedereen heeft er wel een mening over, maar niemand voelt zich gehinderd door enige kennis van zaken. Dat zal na vandaag anders zijn. De zaal werd ruimschoots bedolven onder feiten, meningen en ontwikkelingen in de branche. Lees meer

LED-scherm ophangen kan niet altijd zomaar

/in , /door

We zien ze steeds vaker, grote digitale schermen die bedrijven plaatsen op hun gevel. Vrijwel overal in Nederland kunnen dit soort schermen niet zonder vergunning geplaatst worden. Het bedrijf Paul Meijering Metalen op bedrijventerrein De Wildeman in Zaltbommel is daar nu ook achter gekomen. Op 24 augustus heeft de Raad van State besloten dat het bedrijf dit LED-scherm moet verwijderen.

Volgens de Raad van State is het scherm van 59 vierkante meter in strijd met het welstandsbeleid van de gemeente Zaltbommel. Daarom is de vergunning vernietigd. Het hoogste rechtscollege vindt dat de gemeente tegen de eigen welstandseisen is ingegaan. Die laten geen grotere LED-schermen dan 3 bij 0,75 meter (2,25 vierkante meter) toe. De gemeente Zaltbommel paste ten onrechte de eisen voor gewone reclameborden toe, stelt de Raad van State.

Een bewoner (overzijde van de provinciale weg) vindt het scherm levensgevaarlijk voor automobilisten. Bovendien heeft hij last van de lichtinval. Een ander argument van hem is dat het welstandsbeleid van de gemeente Zaltbommel een lichtreclame van dergelijke omvang niet toestaat.

De Raad van State heeft dus geen uitspraak gedaan over de verkeersveiligheid of lichtintensiteit, maar vond de plaatsing in strijd met de Welstandsnota. We zien op heel veel locaties dit soort schermen verschijnen, dus advies is altijd eerst een vergunning aanvragen. Issues ten aanzien van verkeersveiligheid zijn lastig te beoordelen; Rijkswaterstaat bijvoorbeeld heeft duidelijke regels ontwikkeld waar wel of geen reclameobjecten mogen staan, maar verbiedt ze niet totaal.

Mooie campagne met ‘beacons’

/in , /door

De toepassing van beacon technologie (zie hieronder een beschrijving) in combinatie met OOH advertenties biedt de mogelijkheid tot hyper-targeting (de mogelijkheid om reclameboodschappen specifiek te richten op gesegmenteerde doelgroepen) van een mobiele advertentie. Dit maakt de advertentie meer relevant en meetbaar waardevoller voor alle partijen in kwestie.
Ter promotie van de nieuwe bezorgservice van DekaMarkt is er in samenwerking met Exterion Media een unieke Out-of-Home campagne met beacons gelanceerd. En dit is dus ook een mooie gelegenheid om duidelijk te maken wat beacons voor buitenreclame kunnen betekenen.
In Alkmaar en Heerhugowaard zijn OOH objecten (abri’s en vrijstaande reclamevitrines) van Exterion Media voorzien van beacons die werken in combinatie met de Telegraaf app. In deze app liep een display campagne van Dekamarkt. Zodra iemand met de Telegraaf app op zijn telefoon in de buurt van deze objecten komt, dan wordt dit geregistreerd en gebruikt om de advertentie te tonen zodra de betreffende persoon de Telegraaf app weer opent. Lees meer