Tag Archief van: hoofdartikel

Centrum Amsterdam verbiedt bewegend beeld reclamevitrines

/in , /door

De recente berichtgeving op NABB moet weer geüpdatet worden. In Amsterdam is een beslissing genomen over het niet meer toestaan van bewegende beelden op vrijstaande reclamevitrines. Een ontwikkeling die mogelijk grote impact zal hebben op het business model van buitenreclame exploitanten, zeker ook omdat andere steden naar de ontwikkelingen in Amsterdam kijken.
Al in 2016 diende GroenLinks een motie in om bewegende reclames op reclamevitrines in de openbare ruimte te verbieden. Deze motie werd mede gesteund door SP en PvdA en moet dus uitgevoerd worden. “Bewegende beelden willen we zoveel mogelijk weren uit de openbare ruimte,” meldde wethouder Laurens Ivens op 29 januari in een commissievergadering van de gemeenteraad.
In juli moet het volledig geëffectueerd zijn, waardoor 28 vrijstaande reclamevitrines (door JCDecaux verkocht onder de merknaam ‘Metropole’) geen bewegend beeld meer mogen vertonen. Nieuwe vergunningsaanvragen voor deze objecten met bewegende reclamebeelden worden geweigerd. De objecten moeten verwijderd worden of er zal door JCDecaux vergunning aangevraagd moeten worden voor stilstaande reclame (wel digitaal waarschijnlijk).
Volgens de gemeente zijn de objecten zijn in strijd met het Stedelijk Kader Buitenreclame. Ook wordt gemeld dat er veel klachten binnengekomen zijn. Tegen die vergunningen is bezwaar gemaakt door onder meer de Vereniging Vrienden van de Amsterdamse Binnenstad, bewonersraad Nieuwmarkt/Groot Waterloo, Comité Westelijke Grachtengordel, huurdersvereniging Centrum en Wijkcentrum d’Oude Stadt.
Het is bekend dat de gemeente al langer de wens heeft om de vercommercialisering van de openbare ruimte tegen te gaan. Volgens GroenLinks lukt dat hiermee. Net als met het ‘geniale’ plan om de letters iAmsterdam weg te halen.
Op zijn minst opmerkelijk is het dat in het in 2016 gepubliceerde reclamebeleid enquete resultaten opgenomen zijn, waaruit duidelijk blijkt dat burgers zich niet storen aan (digitale) reclame en wel degelijk de voordelen zien. Maar als er een politieke meerderheid is voor verbieden, telt een enquete natuurlijk niet.
In onze berichtgeving van een paar dagen geleden meldden wij al over de kritiek op digitale reclamevitrines in Den Haag. De kritiek daar richt zich echter weer op andere elementen dan in Amsterdam. De plaatsing van digitale reclamevitrines brengt kennelijk nogal wat te weeg.
Het is op dit moment niet bekend bij ons of ook in andere stadsdelen dezelfde richtlijnen gaan gelden.
Onze bronnen voor dit item zijn drie artikelen uit het Parool en vanzelfsprekend ons eigen desk research:
Centrum trekt vergunningen in, 29 januari 2019
Amsterdam gaat videoreclames op straat verbieden, 16 januari 2019
GroenLinks: videoreclame in de stad moeten verboden worden, 16 december 2016

Nieuws van Het Parool op schermen JCDecaux

/in , /door

Een samenwerking tussen een (lokale) krant en een buitenreclame exploitant ligt voor de hand, maar de samenwerking tussen JCDecaux en Het Parool in Amsterdam is weer een nieuwe stap in de toepassingen van digitale reclamevitrines.
Vanaf medio januari 2019 is het laatste nieuws van Het Parool live op digitale schermen door heel Amsterdam te lezen.
Via het Métropole netwerk (de digitale vrijstaande reclamevitrines) toont Het Parool voortaan tijdens elke ochtend- en avondspits het laatste nieuws. Het Parool zal vanaf nu elke ochtend- en avondspits de stad voorzien van de belangrijkste headlines. De content is dagelijks van 08:00 uur tot 11:00 uur en van 17:00 uur tot 20:00 uur te checken via het Métropole netwerk. Op basis van een zogenaamde “RSS-feed” zal het meest recente belangrijke nieuws zichtbaar zijn op deze digitale Mupi’s verspreid over de stad.
Het Parool voorziet voorbijgangers van zowel lokale als wereldwijde nieuwsflitsen. Een selectie aan onderwerpen zal in de spitsuren zichtbaar zijn. De schermen zijn altijd up-todate en brengt het nieuws van Parool.nl op een toegankelijke manier naar buiten.
De samenwerking draagt niet alleen bij aan de innovatieve ontwikkelingen binnen Het Parool en JCDecaux, maar is ook een nieuwe vorm van gemak voor de inwoners en bezoekers van Amsterdam.

De impact van digitale schermen op de openbare ruimte

/in , , /door

Op 21 januari publiceerde de lokale interkrant ‘Den Haag Centraal’ een artikel met de niets aan de verbeelding overlatende kop “Protest tegen verlichte reclamezuilen Den Haag“.
Nu.nl kopte op 22 januari “Hebben ledreclameschermen een negatief effect op de verkeersveiligheid?”
In snel tempo proberen buitenreclame exploitanten hun objecten te digitaliseren. Adverteerders hebben meer behoefte aan flexibiliteit, exploitanten zien kansen om duurzamer en efficiënter te werk te gaan, bezoekers en passanten profiteren van nieuwe functionaliteiten (zoals interactieve plattegronden) en steden maken gebruik van de zendtijd om efficiënter en snel te kunnen communiceren. Iedereen blij zou je zeggen.
Maar de andere kant van de medaille is dat de stad van ons allemaal is en dat digitale objecten niet door iedereen gewaardeerd worden. Hoewel uit diverse onderzoeken (bijvoorbeeld in 2016 gedaan door Amsterdam) blijkt dat bewoners in meerderheid geen bezwaar hebben tegen deze ontwikkelingen, zijn er ook (felle) tegenstanders.
Los van het feit dat de impact van digitale schermen goed geregeld kan worden (zoals lichtintensiteit beperken, geen bewegende beelden tonen langs doorgaande wegen), zal het beleid van de stad goed afgestemd moeten worden op de wensen van de verschillende partijen. Gelden er andere regels voor reclame in de openbare ruimte (die vergund wordt door de gemeente) dan voor reclame aan gebouwen of op prive terrein? Wil of kan de gemeente goed handhaven bij illegaal geplaatste objecten? Gaan we polderen of doorpakken?Een gemeente dient hier goed over na te denken en de belangen goed af te wegen.
NABB heeft in de afgelopen jaren al diverse steden begeleid bij deze ontwikkelingen (reclamebeleid, begeleiden aanbestedingsprocedures). Bel of mail ons voor meer informatie over dit ingewikkelde en uitdagende issue.
Klik hier voor een artikel naar DHC.
Klik hier voor link naar het artikel op nu.nl.
 

JCDecaux wint aanbesteding Rotterdam vrijstaande reclamevitrines

/in /door

Na een aanbestedingsprocedure is de gunning van het contract voor vrijstaande reclamevitrines definitief toegewezen aan JCDecaux. De nieuwe reclamevitrines in Rotterdamse stijl bieden mogelijkheden voor zowel analoge als digitale buitenreclame. 

Per 1 februari 2019 gaat het nieuwe contract met gemeente Rotterdam in. De positie van JCDecaux in de Randstad wordt met dit contract verstevigd (JCDecaux is al aanwezig met deze objecten in Amsterdam en Den Haag).

In 2015 introduceerde JCDecaux digitale displays op straat in Amsterdam. JCDecaux meldt in haar persberciht dat deze digitale full motion displays in zeer succesvol zijn. Deze bieden de stad door de hoge attentiewaarde tal van mogelijkheden voor gemeentelijke communicatie en voor lokale- en culturele uitingen. Deze mogelijkheden worden ook door de gemeente ten volle benut. Het succes in Amsterdam heeft ertoe bijgedragen dat Den Haag en Utrecht in de uitvraag van recente reclameconcessies, ruimschoots mogelijkheden hebben geboden voor full motion digitaal adverteren. Een voorbeeld dat de gemeente Rotterdam heeft gevolgd. Rotterdam krijgt zendtijd op de displays en kan daarmee de kansen van digitaal full motion adverteren optimaal benutten.

Alle reclamevitrines, zowel analoog als digitaal, sluiten op elkaar aan in ontwerp en worden uitsluitend op A-locaties in de stad geplaatst. Het contract biedt ruimte voor 242 (digitale) displays van 2m², waarvan op zeker 52 displays full motion adverteren is toegestaan. Daarnaast bieden een flink aantal displays van 6,5 m² ruimte voor de uitbreiding van het Avenuenetwerk. 

De ambitie van Rotterdam om duurzaamheid dichterbij de Rotterdammer te brengen wordt door JCDecaux omarmd met een duurzaamheidsstrategie. Vanaf vandaag werken Rotterdam en JCDecaux samen aan een groene, gezonde en toekomstbestendige stad.

Het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame (NABB) heeft de gemeente begeleid bij deze aanbestedingsprocedure.

2018 was een mooi buitenreclamejaar

/in , /door

Op de laatste werkdag van het jaar maken we de balans op van een mooi buitenreclamejaar. De belangstelling van adverteerders was groot (zo hoorden wij van vrijwel alle exploitanten), de groei van digitale buitenreclame versnelde in een hoog tempo en op steeds meer locaties zijn aantrekkelijke reclamelocaties ontwikkeld.
De ontwikkelingen in 2018 laten we zien door een overzicht te geven van de bij ons bekende informatie per exploitant. Aan het eind van dit artikel nog een paar zaken die ons dit jaar opvielen. LEES HIERONDER HET HELE ARTIKEL
Lees meer

Wie mag Rotterdam ‘verrijken’ met reclame?

/in , /door
Vers Beton is het online tijdschrift voor de harddenkende Rotterdammer en bestaat sinds 2011. Vers Beton is geen platform voor het laatste nieuws of uitgaanstips, maar een plek voor diepgang en reflectie over de stad Rotterdam. Met een duidelijke missie: Rotterdammers aan het denken te zetten over hun stad.
Journalist Inge Janse van dit tijdschrift heeft een interessant artikel geschreven over buitenreclame in deze mooie stad. Klik hier voor link naar het complete artikel. Natuurlijk mocht ook NABB haar mening geven.

JCDecaux rolt eerste nieuwe Mupi´s uit in Den Haag

/in , , /door

JCDecaux heeft zijn eerste nieuwe objecten uitgerold in Den Haag, nadat dit bedrijf eerder dit jaar de aanbesteding voor vrijstaande reclamepanelen (2 tot 6 m²) won.
Het Haagse buitenreclame-aanbod van JCDecaux kenmerkt zich door een flinke digitalisering. Zo komen er op drukke centrumlocaties en in het populaire winkelgebied digitale Mupi´s. De lcd-schermen van deze objecten beschikken over een 4K-resolutie en hebben een omvang van 86 inch.
Ook is er langs de drukke doorgaande wegen in de stad plaats voor een aantal digitale billboards. JCDecaux introduceerde deze digitale portrait display van maar liefst 6,5 vierkante meter onlangs in Amsterdam en heeft daarmee de primeur op digitaal groot formaat midden op straat in de centra van de grote steden.
Daarnaast is er in Den Haag vanzelfsprekend een analoog Mupi-netwerk, dat binnen afzienbare tijd evenwichtig over de stad verspreid is en zichtbaarheid biedt op strategische high-traffic-locaties.

contactloos-betaal-abri

/in , /door

Meer vegetatie, meer zuurstof en minder CO2, daar zet Justdiggit zich voor in. Samen met de kersverse ambassadeur Tess Milne nodigt de non-profitorganisatie voorbijgangers uit haar doelen te steunen tijdens het wachten op de tram. Hoe? Door eenvoudig contactloos te doneren bij een Abri van JCDecaux. Voor deze buitenreclame special heeft JCDecaux het reclamecaisson voorzien van een tijdelijke betaalmogelijkheid, mede mogelijk door een permanente koppeling van de halte met het glasvezelnetwerk voor razendsnel internet. Om extra aandacht te vestigen op deze unieke donatiemogelijkheid is de Abri voorzien van opvallende uitingen en een levensgrote schep op het dak, onderdeel van het logo van Justdiggit. 
Hoe vaak is het je wel niet overkomen dat iemand op straat je opdringerig benadert voor een bijdrage voor een goed doel? Of dat er weer iemand voor je deur staat met een eindeloos invulformulier? Geen tijd, geen kleingeld, geen zin in een lidmaatschap… Het zijn begrijpelijke antwoorden, waardoor sympathieke organisaties steun mislopen. Dat moet eenvoudiger en positiever, vindt Justdiggit, zowel qua benadering als qua donatie. Het resultaat: de allereerste contactloos-betaal-Abri van Nederland. Laagdrempelig. Gemakkelijk. Snel. 
Justdiggit, een non-profitorganisatie die zich op diverse manieren inzet voor klimaatherstel, beoogt een groene revolutie. Met wereldwijde projecten en ambassadeurs als Desmond Tutu en Floortje Dessing maakt de organisatie indrukwekkende stappen. Om ook jong publiek klimaatbewuster te maken, slaat Justdiggit nu de handen ineen met presentatrice Tess Milne als nieuwe ambassadeur. Milne trapt de donatiecampagne af door als eerste contactloos te betalen bij de Abri op halte Leidseplein in Amsterdam. 
Justdiggit is van 13 tot en met 20 september 2018 te steunen via de contactloos-betaal-Abri op het Leidseplein in Amsterdam. Donateurs kunnen daarnaast natuurlijk ook altijd terecht op www.justdiggit.org.

Een ‘kunstig’ reclameobject in Londen (Kensington)

/in , , /door

Opvallen in de reclamewereld doe je met creatieve uitingen, maar soms ook werkt de constructie van het reclameobject mee. Zo zien we steeds vaker reclamemasten die ook een functie als landmark krijgen. JCDecaux heeft het wereldwijd gerenommeerde Zaha Hadid Design de opdracht gegeven om een markante reclamestructuur te creëren in Londen die openbare kunst, hedendaags design en digitale media integreert.
Na het ontwerpen van een wijnfles, kerstboom en talloze andere dingen die geen gebouwen zijn, heeft Zaha Hadid besloten om haar kenmerkende stijl van bochtige, onaardse vormen te gebruiken voor dit bijzondere reclameobject (billboard kunnen we het eigenlijk niet meer noemen). “The Kensington” biedt merken een uniek communicatiekanaal in Londen dat de nieuwste digitale schermtechnologie combineert met een spectaculair, gebogen roestvrijstalen ontwerp met dubbel lint.
Ontworpen voor een drukke straat in de westelijke Londense deelgemeente Kensington en Chelsea, wil de opvallende structuur een buurt opfleuren waarvan het bedrijf van Hadid zegt: “is momenteel niet inspirerend en lijdt aan een algemeen gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Ook wordt door Hadid opgemerkt: “Het contrast tussen de organische structuur en de omgeving versterkt het karakter van het gebied, dat grenst aan een van de drukst bezette routes naar Londen. De onderscheidende kenmerken ervan kunnen fungeren als een iconisch brandpunt van een gebied dat op dit moment niet erg inspirerend is en lijdt aan een algehele indruk en gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Adverteerders zullen wel in de rij staan. Operationeel vanaf september 2018.
 
 

Utrecht krijgt bijenhotel als reclamemast

/in , , /door

Na een (mede door NABB begeleidde) aanbestedingsprocedure heeft de gemeente Utrecht exploitant Interbest de opdracht gegund om een wel erg bijzondere reclamemast te gaan realiseren. Langs de A2 (oostzijde, tegenover The Wall) komt een 30-meter hoge reclamemast die voorzien wordt van twee grote led-schermen (de lichtsterkte wordt automatisch aangepast aan het omgevingslicht en er zal worden voldaan aan de eisen die Rijkswaterstaat hiervoor stelt). Tussen 01.00 uur en 05.00 uur ‘s zal sowieso geen reclameuiting te zien zijn.
Interbest besteedt veel aandacht aan duurzaamheid, zo wordt onder meer gebruik gemaakt van materialen van oude masten.
De mast zelf gaat ook functioneren als bijenhotel. De mast krijgt een honingraatstructuur van staal, gevuld met FSC-houten delen en nestkasten voor de bijen. Voeding krijgen de bijen via de bloemen in de berm, ingezaaid met speciaal samengesteld biologisch meerjarig bloemenzaad. De mast moet daarmee een nestelplek voor wilde bijen, hommels en vlinders worden. Garanties worden daar natuurlijk niet voor gegeven, de bijen komen, of ze komen niet.
Gemeld wordt dat Utrecht de eerste stad in de wereld is die een reclamemast krijgt die ook functioneert als bijenhotel.
De reclamemast zal naar verwachting in de loop van 2019 gerealiseerd worden.
Op de foto is een montage te zien zoals ingediend door Interbest bij haar inschrijving.
Bronnen: De Utrechtse Internetcourant, Algemeen Dagblad

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

RBL Outdoor wint abri concessie gemeente Utrecht

/in , /door

Gemeente Utrecht wijst de concessie voor abri’s, vrijstaande reclamevitrines en billboards toe aan RBL Outdoor. Dit heeft de gemeente op woensdag 18 juli 2018 bekend gemaakt. In de outdoor objecten komen circa 1.670 analoge en 60 digitale zijden. De vrijstaande reclamevitrines en billboards worden geplaatst op A-locaties als Vredenburg, Amsterdamsestraatweg en Janskerkhof; de abri’s zullen door de gehele stad geplaatst gaan worden.
De concessie omvat 479 abri’s, 200 vrijstaande reclamevitrines (2m²) en 10 digitale portrait billboards (6,5m²) en heeft een looptijd van 15 jaar. In het centrum van Utrecht worden twintig vrijstaande reclamevitrines (dubbelzijdig) en tien abripanelen voorzien van een digitaal scherm. Daarnast worden een aantal abri’s tevens voorzien van ‘digitale kiosken’ (digitale interactieve schermen met reisinformatie, plattegronden en informatie over evenementen en activiteiten in Utrecht).
VERKOOP VAN RECLAMEVAKKEN VIA CLEAR CHANNEL NEDERLAND
RBL Outdoor werkt in dit project nauw samen met Clear Channel. RBL Outdoor zal het straatmeubilair gaan plaatsen, beheren en onderhouden. Clear Channel zal de reclameruimte gaan verkopen aan lokale, nationale en internationale adverteerders.
“Utrecht staat met ruim 344.000 inwoners op de vierde plaats op de lijst van grootste gemeenten in Nederland en is daarom een zeer waardevolle toevoeging aan het netwerk van Clear Channel Nederland. Het versterkt onze positie in de randstad en verbetert tegelijkertijd onze landelijke spreiding. Daarnaast breiden we met het winnen van deze concessie ons digitale portfolio flink uit.“, aldus Raymond van Kasterop, Sales & Marketing Director Clear Channel Nederland.
IMPLEMENTATIE VAN NIEUW STRAATMEUBILAIR
Na de zomer wordt er gestart met het vervangen van het straatmeubilair. Naar verwachting zal dit proces medio volgend jaar volledig gereed zijn. Een flink aantal abri’s zal voorzien worden van zonnepanelen. Ook worden veel abri’s uitgevoerd met een sedum (groen) dak. Deze laatste duurzame innovaties worden voor de eerste keer in Nederland op een dergelijke schaal uitgevoerd.
NABB:
Abri aanbestedingen in de grote steden komen slechts eens in zoveel jaar voorbij, omdat een lange contractduur noodzakelijk is om de investeringen te rechtvaardigen. JCDecaux is de huidige exploitant en eigenaar van het bestaande straatmeubilair. RBL Outdoor en Clear Channel weten met deze winst hun marktpositie in de Randstad dus aanzienlijk te versterken.
RBL Outdoor
Sinds 1952 specialiseert RBL Outdoor (‘Reclamebureau Limburg) zich in het produceren en exploiteren van kwalitatief hoogwaardige buitenmedia. Oorspronkelijk richtte het bedrijf zich op gemeenten in Limburg, maar gestaag breidde het RBL-netwerk van abri’s, infopanelen, billboards en vensters zich uit naar onder andere Noord-Brabant en Drenthe. Belangrijk concessies van RBL Outdoor zijn onder meer Maastricht, Emmen en Tilburg.
Clear Channel Nederland
Clear Channel Nederland heeft (digitale) abri’s, billboards en masten door heel Nederland. Als onderdeel van Clear Channel Outdoor behoort Clear Channel Nederland tot één van de grootste outdoor bedrijven ter wereld. Met 670.000 objecten in meer dan 30 landen bereikt Clear Channel maandelijks een half miljard mensen.
bronnen:

  • persbericht Clear Channel
  • www.duic.nl (Utrechtse Internet Courant)

 

Avenue: het nieuwe 6,5m2 digitale billboard van JCDecaux

/in , /door

Zoals vaak eerder beschreven op NABB zijn de analoge 8m2 billboards op hun retour, maar verwachten we wel een snelle groei van digitale billboards. Buitenreclame-exploitant JCDecaux introduceert het allereerste vrijstaande portrait groot formaat display van  6,5 m2 in het Nederlandse straatbeeld: De Avenue. De landscape billboards zullen dus vervangen worden door objecten in portrait (staand) formaat. Hiermee is de exploitant makkelijk in staat om campagnes op het 2m2 formaat ook te plaatsen op het grotere object.
De Avenue is het allereerste digitale full HD portrait display van Nederland en is geplaatst op een toplocatie, namelijk de Stadhouderskade in Amsterdam nabij het Leidseplein. Het object heeft een dubbelzijdig LED display van de allerbeste beeldkwaliteit. Als launching partner van dit nieuwe Buitenreclame-object is de internationale topadverteerder Chanel te zien.
Bart de Vries, Commercieel Directeur JCDecaux Nederland: “Ons digitale Mupi-netwerk Métropole is een enorm succes en we voorzien een groeiend aandeel voor digitaal in de toekomstige Buitenreclamemarkt. Met de Avenue vertalen we de populariteit van ons digitale netwerk naar groot formaat. Doordat dit object dezelfde beeldverhouding heeft als onze digitale Mupi´s kunnen adverteerders hun campagnes eenvoudig opschalen naar dit imposante nieuwe mediumtype. Dit is een fantastische stap in de digitale transformatie die zorgt voor nog meer attentiewaarde van het medium. Tel daarbij op het impactvolle formaat en de eindeloze mogelijkheden van slimme dynamische content, waarbij je real-time inspringt op onder meer locatie, tijd en passerende doelgroepen, en je weet; dit is een uitzonderlijk OOH-mediumtype.”
Voor de Gemeente Amsterdam is het digitale Mupi-netwerk van JCDecaux al een waardevol medium voor gemeentelijke communicatie. Met de komst van de Avenue op deze strategische en centrale locatie bij de drukke invalswegen rond het Leidseplein, is ook hier (realtime) communicatie met inwoners en bezoekers mogelijk.
Ook in Den Haag zal de Avenue in de loop van dit jaar zijn intrede doen: JCDecaux heeft recent het contract voor vrijstaande reclamepanelen verkregen en digital OOH vormt een wezenlijk onderdeel van de nieuw te installeren objecten. In 2015 introduceerde JCDecaux het eerste digitale Mupi-netwerk op straat, midden in de centra van grote steden. Het netwerk beschikt over 84 inch full HD digitale lcd-schermen en biedt adverteerders uitzonderlijke beeldkwaliteit. Dit netwerk strekt zich inmiddels uit over Amsterdam, Rotterdam en Utrecht en is binnenkort ook in Den Haag terug te vinden.
Ook bij andere aanbestedingen (Utrecht, binnenkort ook Rotterdam) zien we dat 6,5m2 digitale billboards tot de mogelijkheden behoren.

Camera’s in digitale reclamevitrines

/in , /door

Observeren voorbijgangers met camera in reclamevitrine vergt vaak toestemming

Vorig najaar ontdekte een treinreiziger een kleine camera in een reclamezuil op een station in Amersfoort en vroeg opheldering aan de NS. Het werd duidelijk dat er landelijk zeker honderden reclamevitrines uitgerust zijn met een camera en/of sensoren om om mensen te tellen om op bepaalde tijdstippen advertenties te tonen die relevant zijn voor een groep mensen die juist dan de reclamevitrine passeren. Grote commotie, veel berichtgeving in media en de onmiddellijk aandacht van de Autoritiet Persoonsgegevens (AP) die nader onderzoek ging instellen. De resultaten zijn bekend (zie hier de link naar de brief van de AP aan de marktpartijen).
Het observeren van mensen via een camera’s in billboards (gebruikt als verzamelnaam voor reclamezuilen, reclamevitrines etc) is meestal een verwerking van persoonsgegevens, aldus de AP. Daar is volgens de nieuwe Europese privacywetgeving AVG sprake van wanneer mensen herkenbaar in beeld komen. Dat betekent in praktijk dat een exploitant toestemming moet hebben van de voorbijganger om zijn gegevens te mogen verwerken, bijvoorbeeld door een voorbijganger via een tussenstap met een QR-code of een app toestemming te vragen.
Samenvattend ziet de AP in de praktijk drie hoofddoeleinden van de verwerking:
1. Om te tellen. Als de camera wordt gebruikt om informatie te krijgen over passanten. Bijvoorbeeld om te observeren hoeveel passanten er vóór een specifiek billboard staan op verschillende tijdstippen van de dag/week, of om te analyseren hoe lang passanten naar een specifieke reclame blijven kijken.
2. Om advertenties indirect af te stemmen op profielkenmerken van de passant zoals geslacht en/of leeftijd. Als via de camera bijvoorbeeld is vastgelegd dat op zaterdagochtenden vooral jonge mensen tussen de 20 en 30 jaar langskomen, kan dit worden gebruikt om op dit tijdstip advertenties te tonen specifiek gericht op deze doelgroep.
3. Om advertenties rechtstreeks af te stemmen op kenmerken van de individuele passant. Als via de camera wordt geregistreerd dat de persoon een brildrager is, of als via gezichtsherkenning6 en/of koppeling met andere unieke identifiers een koppeling wordt gelegd met andere beschikbare profielgegevens, kan dit worden gebruikt om advertenties te tonen die op specifieke personen zijn gericht.
Als het hoofddoel uitsluitend gericht is op ‘tellen’, dan kan gekozen worden voor een middel waarbij geen persoonsgegevens verwerkt worden. Dat is bijvoorbeeld het geval bij een infraroodcamera waarbij personen niet herkenbaar in beeld komen. In dat geval is de AVG niet van toepassing. In de overige gevallen is de AVG wel van toepassing.
De exploitanten zullen hier dus rekening mee moeten gaan houden en het gebruik van digitale technieken om advertenties beter af te stemmen op de passanten wordt lastiger gemaakt.
 

De kracht van buitenreclame in een niet-stedelijke omgeving

/in /door

De grootste concentratie van buitenreclame objecten vinden we natuurlijk waar de meeste passanten zijn – dus in de grootste steden en op de drukste knooppunten. Maar juist in die omgevingen gebeurt er ook heel veel, waardoor reclame soms weg kan vallen in het grote geheel. Niet geheel verrassend dus dat een van de exploitanten die veel reclamevakken heeft in niet-stedelijke omgevingen daar aandacht voor probeert te vragen. In andere woorden: ook outdoorreclame in ‘het buitengebied’ biedt veel toegevoegde waarde voor adverteerders.

Clear Channel Nederland en onderzoeksbureau Validators hebben onderzocht dat outdoor uitingen in niet-stedelijk gebied een beter aandachttrekkend vermogen hebben dan uitingen in stedelijk gebied. Tevens wordt in niet-stedelijk gebied vaker minstens één keer terug gekeken naar een outdoor uiting. In stedelijk gebied weten outdoor uitingen echter wel de aandacht iets langer vast te houden dan in niet-stedelijk gebied.

Aandachttrekkend vermogen

In een niet-stedelijke, relatief rustige omgeving vallen outdoor uitingen meer op (zichtbaarheidspercentage: 48%) dan in een stedelijke en relatief drukke omgeving (zichtbaarheidspercentage: 32%). Daarnaast wordt in niet-stedelijk gebied in een hoger percentage van de keren dat er naar een uiting gekeken wordt nog minimaal één keer teruggekeken (34% vs 23%). Outdoor uitingen in een stedelijke omgeving weten echter iets langer de aandacht vast te houden dan outdoor uitingen in niet-stedelijk gebied.

Vormgeving

Ook de vormgeving van de uiting speelt een rol in de opvallendheid. Zo vallen lichtgekleurde uitingen door hun contrast met de omgeving meer op in een stadse omgeving, terwijl kleurrijke uitingen met een centraal element in de uiting beter zichtbaar zijn in een rustige, niet-stedelijke omgeving. Wanneer uitingen goed opvallen in een bepaalde omgeving resulteert dit niet per definitie in een hogere merkoverdracht. Factoren als de leesbaarheid op afstand en de herkenbaarheid van de uiting spelen onder andere een belangrijke rol.

Validators heeft gebruik gemaakt van eyetracking in combinatie met online onderzoek.
 

MKB ondernemers regelen online buitenreclame voortaan eenvoudig zelf

/in /door
MKB ondernemers kunnen (en dat gebeurt zoals bekend op grote schaal) zelf reclamecampagnes uitvoeren op digitale platforms zoals Facebook en Google. De groei van digitale buitenreclame vraagt natuurlijk ook om de komst van systemen waarmee deze borden makkelijk inzetbaar worden. De grootste aanbieder van lokale digitale buitenreclame is Suurland Outdoor (SOOOH) en dit bedrijf biedt ondernemers nu vergelijkbare vrijheid bij online buitenreclame. Ondernemers kunnen voortaan rechtstreeks digitale outdoor advertenties vormgeven, uploaden, plannen, publiceren en betalen.
Suurland Outdoor is vooral bekend van de plattegrondkasten, maar heeft jaren geleden al haar focus verlegd door het plaatsen van lokale digitale informatiezuilen (zie foto). SOOOH heeft op dit moment ongeveer 200 van die systemen met LED-schermen in zo’n 45 Nederlandse gemeenten en SOOH meldt dat er  stevig aan de weg getimmerd wordt om dat aantal uit te breiden.
Buitenreclame was nog nooit zo simpel en betaalbaar, zegt Inge Vos, medeontwikkelaar van de SOOOH-applicatie. “Ondernemers kunnen nu via het portal www.suurlandonline.nl rechtstreeks hun digitale outdoor reclame regelen, en dat tegen veel aantrekkelijkere tarieven. Wij verwachten dan ook dat dit een gamechanger wordt binnen digital out-of-home advertising.”
Via het gebruikersvriendelijke CMS ‘SmartLoop’, met een voor iedereen te begrijpen advertentie editor, kunnen gebruikers eenvoudig zelf hun advertenties opmaken. Publiceren is mogelijk op de lokale digitale informatiezuilen van SOOOH.

Verkiezingswildplakjungle in Rotterdam

/in /door

Ten tijde van verkiezingen worden we weer met de neus op de feiten gedrukt: politieke partijen willen van alles regelen, behalve voor zichzelf. Wildplak wordt in de meeste steden niet toegestaan (of men doet moedige pogingen tot handhaving), maar politieke partijen weten toch een uitzondering te bewerkstelligen. Bedrijven die ergens een bordje illegaal plaatsen krijgen een boete, maar voor politieke partijen is in Rotterdm een uitzondering gemaakt in de APV. De wildplakactiviteiten zijn dus niet eens illegaal & dus klopt zelfs de titel niet van dit artikel. Toch zijn er ook politieke partijen die gebruik maken van de bestaande buitenreclamevormen (abri’s, mupi’s, reclamemasten, drievlaksborden).
Interessante (…) uiting trouwens van NIDA.
Maar toch leuk om te zien hoe een stad eruit zou zijn, zonder regelgeving:

CDA & VVD op elkaar 🙂

Nette trotters, leuk gecombineerd met een sandwichbord.

Maar ook uitingen op de vaste objecten (hier op de digitale reclamemast).
 
 

Nieuwe abri’s voor provincie Fryslân

/in /door

De provincie Fryslân heeft zelf geïnvesteerd in een nieuwe abri, waarbij naar specifiek Friese uitstraling gezocht werd. Na een aanbesteding kwam het bedrijf Armada Mobility als winnaar uit de bus. Het ontwerp is van het type Landscape, met als bijzonderheid het bankje buiten de abri! De provincie heeft ervoor gekozen om de abri’s zonder reclamevitrine uit te laten voeren.
Een tikje eigenwijs, stoer en grotendeels doorzichtig. De eerste abri is medio december 2017 onthuld aan de N351 bij Nijeholtpade. Voor de provincie Friesland produceert en plaatst Armada Mobility circa 160 abri’s. De oude abri’s aan provinciale wegen worden vervangen door nieuwe, net zoals de bijbehorende fietsenstallingen. Eind april 2018 zal het project afgerond zijn.
Veel abri’s in Friesland zijn verouderd en er is weinig eenheid. Gedeputeerde Johannes Kramer onthulde de eerste abri en is dan ook blij met de vervanging van alle oude bushokjes. Ook de eerste reizigster die gebruik maakte van de abri is erg blij: ‘Ik hoef hier eindelijk niet meer met een paraplu te staan!’
De aanbesteding is door NABB begeleid.

Digitale reclamevitrines geen negatieve invloed op verkeersveiligheid

/in , , /door

Zweeds onderzoek uit 2016 met interessante conclusies
Over de mogelijke gevaren van digitale reclame wordt meer gespeculeerd dan dat er onderzoek naar gedaan is. Wereldwijd is nauwelijks betrouwbare data beschikbaar hierover (meestal is de onderzoeksopzet te beperkt en/of te klein), of de opdrachtgevers hebben al een vooringenomen mening.
Er is dus sprake van een groot gebrek aan kennis op dit gebied. Dit wordt deels veroorzaakt door het feit dat we nu in een techniekovergang zitten. We gaan over van reclamevitrines die van voren of van achteren verlicht worden, naar led en LCD. We kunnen momenteel op heel andere manier bewegende beelden, kleurwisselingen en andere kenmerken laten zien op reclamevitrines in vergelijking tot een paar jaar geleden.
Daarom is het interessant om de resultaten te bekijken van een onderzoek dat het Zweeds Verkeersagentschap (‘Trafikkontor’) in 2016 heeft gepubliceerd. Voor zover bekend bij NABB is er in Nederland hierover nog niet eerder een publicatie geweest. In dit artikel een samenvatting van de belangrijkste resultaten.
Het doel van het onderzoek was om digitale reclamevitrines te onderzoeken op basis van economische-, stedelijke omgevings- en verkeersveiligheidsaspecten en tevens om de mogelijkheden van de nieuwe voorzieningen duidelijk te maken.
Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat digitale reclamevitrines geen negatieve invloed hebben op de verkeersveiligheid. Het Trafikkontor stelde voor dat de proef met digitale reclamevitrines/informatieborden permanent werd en dat de richtlijnen voor reclame in de openbare ruimte werden herzien.
LEES HIERONDER VERDER MET MEER GEDETAILLEERDE INFORMATIE
Lees meer

200.000 m2 commerciële reclame in Nederland

/in /door

Regelmatig krijgen wij de vraag hoeveel vierkante meter reclame in Nederland geplaatst is. Tijd dus voor wat nader onderzoek op basis van de bij ons beschikbare informatie.
In totaal tellen wij bijna 200.000 m2 reclame, waarvan het grootste deel in de openbare ruimte geplaatst is (>90%). In de afgelopen jaren zien we een daling van het aantal analoge billboards, maar wel een stijging van 2m2-reclamevitrines (niet specifiek in abri’s, maar juist op nieuwe locaties zoals in winkelcentra).
Reclame op het 2m2-formaat neemt sowieso het grootste aandeel in, gevolg door A0-reclame (2-Signsborden, frames op nutsvoorzieningen). Hoewel er slechts een beperkt aantal reclamemasten staan (circa 140), zijn deze door hun grote oppervlakte (meestal 100m2 per zijde) toch opvallend aanwezig.
Lichtmastreclames en plattegrondkasten staan ook in vrijwel elke gemeente en zijn bepalend (door hun grote hoeveelheid) voor de uitstraling van de openbare ruimte.
Het aantal m2-digitale reclame is nog relatief beperkt (<2%), maar zal naar verwachting snel gaan groeien.
De reclamedruk is het -vanzelfsprekend- het grootste in de grote steden. De vier grootste steden zijn verantwoordelijk voor bijna 30% van het totaal aantal vierkante meter.
Deze analyse betreft de vlakken zoals deze door buitenreclame exploitanten geplaatst zijn – reclame voor de eigen onderneming nemen wij niet in beschouwing.

Billboards zijn nu ook uit Utrecht verwijderd

/in , /door

gemeentelijke billboard concessies verdwijnen in rap tempo
In Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht (de vier grote steden) zijn de analoge billboards na het aflopen van de respectievelijke concessies allemaal verwijderd. In 2015 heeft JCDecaux de billboards in Den Haag en Amsterdam verwijderd. In 2016 haalde Exterion Media de billboards in Rotterdam weg en eind oktober 2017 heeft JCDecaux ervoor gezorgd dat de billboards in Utrecht ook uit het straatbeeld zijn verdwenen. Aanbestedingsprocedures voor de exploitatie van analoge billboards zijn niet meer door de 4 grote steden uitgeschreven. De reden daarvan is dat geen enkele exploitant meer bereid is afdrachten voor dergelijke billboards te betalen (en dat was toch de voornaamste reden dat deze reclameobjecten in openbare ruimte werden geplaatst).
Gemeenten kregen tot een paar jaar geleden nog wel flinke afdrachten, maar door het instorten van het billboardmarktsegment zijn exploitanten niet meer in staat zijn om dergelijke afdrachten te betalen. In 2012 werden er door de nationaal opererende exploitanten nog circa 4000 commerciële billboard vlakken aangeboden, maar dat aantal ligt inmiddels lager dan 2500 (bron: buitenreclameonderzoek). Omzetten worden al een tijd niet meer gerapporteerd door exploitanten. Op het hoogtepunt (circa 2008) besteedden adverteerders circa €35 miljoen, maar nu is de omzet slechts een paar miljoen. De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

  • Tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek vrijwel onmogelijk alternatieve adverteerders te vinden;
  • Het succes van reclame op het 2m2 formaat, waarbij het portrait-formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.);
  • Vanaf vorig decennium is de groei van het aantal 2m2-vakken zeer groot geweest: in 2006 waren er 35.000 vakken beschikbaar, in 2017 ruim 55.000; en
  • Adverteerders willen steeds dichter bij het point-of-sale zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf).

Hoewel uit het buitenreclame onderzoek van 2012 bleek dat billboards goed scoorden (grote impact met hoog bereik), lijkt het eindigen van de billboardconcessies in de vier grote steden de definitieve doodsteek van dit medium geworden. Als adverteerder kun je nauwelijks bereik in de grote steden opbouwen, zodat de exploitanten geen landelijke en regionale pakketten meer kunnen aanbieden. Dit heeft negatieve gevolgen op de omzetmogelijkheden en daarmee ook een grote impact op de ruimte om financiële afdrachten aan gemeenten te doen.
Gemeenten zijn inmiddels bezig nieuwe aanbestedingsprocedures op te tuigen, waarbij ingespeeld wordt op het wegvallen van de analoge billboardmarkt. In de regel wordt gekozen voor een beperkt aantal digitale billboards, een gedeeltelijke switch naar portrait formaat (6m2-billboards) en het inzetten van deze objecten voor gemeentelijke communicatie.
Alleen op privaat grondgebied (aan panden, in parkeergarages, op vliegvelden en bij restaurants) zijn – en blijven- er nog wel te exploiteren analoge billboards (exploitatie door Clear Channel en MMD Media), maar vermoedelijk betalen adverteerders aanzienlijk minder dan een aantal jaar geleden. Dat is interessant voor adverteerders, want een prachtig en impactvol medium is voor relatief lage prijzen beschikbaar.