Bewegende digitale buitenreclame lijkt bijna een contradictio in terminis: digitaal staat voor veel mensen toch bijna synoniem met beweging. Maar we moeten onderscheid maken in ‘stills’, ‘animated still’ en ‘full motion’. Beweging is dus te zien in uitingen met film of stills waarin animatie is toegevoegd. En die beweging werkt, aldus onderzoeksbureau Validators. Digitale buitenreclame wordt 52% […]
JCDecaux zoekt wel vaker de aandacht voor buitenreclame door middel van het lanceren van een niet bestaand product of dienst (zoals Gletsi ijs uit 2005). VliVlaVlo was een fictieve campagne van het rondreizende Vlooiencircus VliVlaVlo. JCDecaux onderzocht met de opvallende en kleurrijke uitingen de effectiviteit van buitenreclame en wilde aantonen hoe Out of Home het online mobiel zoekgedrag […]
Hierbij het volledige verslag van het symposium Digitale buitenreclame en omgevingskwaliteit, zoals dat op 6 september door Stedelijk Interieur (in samenwerking met Ngage Media en het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame) georganiseerd was. Auteur: Peter Wiegman van Het Media Loket. Buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH), is bezig om in een snel tempo te digitaliseren. […]
Aandacht van de landelijke pers: http://nos.nl/artikel/2130181-digitale-buitenreclame-in-opmars-in-steden-en-langs-wegen.html
De totale netto mediabestedingen in het segment Out-of-Home bedroegen in 2015 €173 miljoen (bron: Nielsen). Het aandeel van de digitale reclamevormen wordt niet nauwkeurig gemeten, maar na analyse van de bruto bestedingen (op basis van tariefkaarten) constateren wij dat in de eerste helft van 2016 de bestedingen aan “Digital Out-of-Home” gestegen zijn naar 15% van […]
We zien ze steeds vaker, grote digitale schermen die bedrijven plaatsen op hun gevel. Vrijwel overal in Nederland kunnen dit soort schermen niet zonder vergunning geplaatst worden. Het bedrijf Paul Meijering Metalen op bedrijventerrein De Wildeman in Zaltbommel is daar nu ook achter gekomen. Op 24 augustus heeft de Raad van State besloten dat het bedrijf […]
Exterion Media en Ambo|Anthos uitgevers laten Nederland middels een Out-of-Home ‘storytelling’ campagne kennismaken met de nieuwe thriller van Saskia Noort, Huidpijn. In de week voorafgaand aan de verschijning van het boek van de populaire schrijfster zijn door heel Nederland op Out-of-Home zinnen te lezen uit het gloednieuwe boek, dat 5 juli in de winkel ligt. Social Media rode draad Omdat Social Media […]
Beyond Outdoor en BNR Nieuwsradio hebben een innovatieve partnership gesloten. Vanaf eind juni zijn tijdens de ochtend- en avondspits realtime actualiteiten en headlines op de digitale reclamemasten langs de snelwegen te zien. De automobilist ziet dat er ‘een aanslag in België’ gaande is en kan voor achtergrondinformatie direct overschakelen naar BNR Nieuwsradio. “Vroeger werd de outdoor […]
Tramreclame in Amsterdam is een groot succes. Daarom zetten Buitenreclame-exploitant JCDecaux en het Amsterdamse vervoerbedrijf GVB hun samenwerking voort en verlengen zij het contract voor reclame-exploitatie op trams tot medio 2018. Lange tijd was tramreclame afwezig in Amsterdam, totdat JCDecaux en GVB dit opvallende medium op Koningsdag 2015 herintroduceerden. De bestickerde trams werden direct warm […]
Digitale buitenreclame (grote reclamemasten van Interbest) en radiocommercials komen samen in een sportquiz. Een mooie integratie van digital out-of-home, radio en internet. Sportminnende automobilisten ontdekken aankomende weken iets leuks langs de snelweg. De Snelste Sportquiz. Op reclamemasten langs de snelwegen hangen 14 verschillende lichtvoetige vragen die snel denkwerk verlangen van de chauffeurs. De vragen gaan over Nederlandse topsporters […]
Nielsen heeft op 8 juni 2016 de cijfers gepubliceerd van de netto mediabestedingen (2015 t.o.v. 2014). De totale mediabestedingen (televisie, internet, radio, printmedia etc) bleven constant op €4,6 miljard. De buitenreclamebestedingen (‘Out-of-Home’) groeiden daarentegen bijzonder, namelijk met 6,8% naar een totaal van €173 miljoen. Het marktaandeel van Out-of-Home bedraagt in 2015 3,7%. Televisie sloot het jaar met een […]
Buitenreclamebranche voert OOH awarenesscampagne voor adverteerders Outreach, het samenwerkingsverband van Nederlandse Buitenreclame-exploitanten, roept merken en bedrijven op de effectiviteit van hun bestedingen tegen het licht te houden en een groter deel van de mediamix te reserveren voor Outdoor. Met de campagne ‘5 seconden tv eraf, 1 week outdoor erbij’ nodigt de OOH-branche partijen uit zelf […]
Tijdens een congres over digitale buitenreclame (Media Summit 2016, Londen, 17 mei) gaf Nick Graham namens Dentons (een van de grootste advocatenkantoren ter wereld) een presentatie over de bescherming van persoonsgegevens, cyber veiligheid en de bescherming van data governance. Hij waarschuwde dat de regels inzake privacy strenger worden. In april is de General Data Protection […]
De oprichter en algemeen directeur van Clear Channel Hillenaar, Jeroen Hillenaar, vertrekt bij deze onderneming. De onderneming gaat nu ook verder onder naam Clear Channel Nederland. Hillenaar heeft aangegeven zijn ondernemerschap elders te willen ontplooien. Per direct worden zijn verantwoordelijkheden overgenomen door Tom Motmans, tevens Algemeen Directeur van Clear Channel België. Tom Motmans verkrijgt hiermee een […]
Analyse van de bruto mediabestedingen over het eerste kwartaal 2016 (bron: Nielsen) laat zien dat de positie van reclame op het 2m2-formaat (‘abri’s’) ongewijzigd sterk blijft en ook zien we dat billboards marktaandeel blijven verliezen. Maar zeer opvallend is dat digitale Buitenreclame op dit moment al verantwoordelijk is voor 14% van de bruto mediabestedingen. Waar […]
De afgelopen jaren is de vraag naar unieke en effectieve acties flink gegroeid en heeft tijdelijke buitenreclame een steeds belangrijkere positie gekregen in de OOH markt. Een belangrijke ontwikkeling in de markt van tijdelijke buitenreclame is het ontstaan van Pop-up stores in lege winkelpanden. Deze bevinden zich op vaste locaties en functioneren prima als tijdelijke winkel, echter als […]
Dit weekend komt de zomer er nog niet aan (helaas), maar dus wel een goede gelegenheid om te denken aan mooi weer en dus ijs. Kinetic en Mindshare hebben voor Magnum & Cornetto afgelopen zomer met groot succes een grote buitenreclamecampagne gevoerd. Een reden voor deze bedrijven om deze campagne in te zenden voor de AMMA’s […]
De toepassing van beacon technologie (zie hieronder een beschrijving) in combinatie met OOH advertenties biedt de mogelijkheid tot hyper-targeting (de mogelijkheid om reclameboodschappen specifiek te richten op gesegmenteerde doelgroepen) van een mobiele advertentie. Dit maakt de advertentie meer relevant en meetbaar waardevoller voor alle partijen in kwestie. Ter promotie van de nieuwe bezorgservice van DekaMarkt is […]
Vrijstaande reclamevitrines zijn bij uitstek geschikt voor bijzondere campagnes. Adverteerder KPN wilde haar product ‘All Inclusive Weken’ op een bijzondere wijze onder de aandacht brengen en koos voor anderhalf keer grotere Mupi’s. De voordelen die standaard bij het Alles-in-1-pakket van KPN zitten zijn zo talrijk dat de telecomprovider ze niet kwijt kan op een reguliere buitenreclame-affiche. De gratis […]
Het is nooit eenvoudig voor een producent van wc-reinigers om op te vallen met reclame. Ons oog viel op een ampagne van Witte Reus.Witte Reus biedt de toiletbezoekers (100% doelgroep) een schoon & fris toilet aan op ludieke wijze. De openbare toiletten zijn volledig gewrapt in een Witte Reus verpakking. Het personeel loopt in Witte Reus […]