Verdwijnen telefooncellen of staan ze aan het begin van een nieuwe levenscyclus? In Nederland heeft KPN de plaatsing en exploitatie overgedaan aan RBL Telecom, die nu gezamenlijk met Clear Channel Hillenaar telefooncellen inclusief reclamevitrine exploiteren. In New York is een ambitieus pilotproject gestart, waarbij dit jaar nog 250 telefooncellen vervangen worden door een 32-inch beeldscherm met internet verbinding.
De “slimme schermen” bieden toegang tot gratis lokale informatie zoals nabijgelegen restaurants, verkeersinformatie, bezienswaardigheden en veiligheidswaarschuwingen. In theorie zal het ook mogelijk worden om Skype-gesprekken te gaan voeren en zullen ze dienst doen als wifi hotspots.
De schermen/objecten zullen gefinancierd worden via reclame; het is zelfs de bedoeling dat na afloop van het pilot project 36% van de inkomsten naar de stad New York gaan. Op dit moment verdient de stad New York jaarlijks nog circa $18 miljoen aan de telefooncellen. Bij een positieve uitrol kunnen in de toekomst nog veel meer telefooncellen omgebouwd worden (gezien de hoogte van de benodigde investeringen lijkt het ons onwaarschijnlijk dat ooit alle 12.800 cellen op deze manier aangepast gaan worden trouwens).
De objecten zijn zeer solide gemaakt en kunnen gewoon met een slang water schoongespoten worden. De software schijnt niet op het Apple platform te draaien, wat in New Yorkse kranten tot het commentaar leidde dat ze dan gelukkig wel snel gehackt kunnen worden.
De nieuwe generatie telefooncellen zijn een initiatief van het nieuwe bedrijf City24x7, dat opgericht is door een aantal ervaren mediamensen. Klik hier om een film te bekijken over het project.

Posters met gezichtsherkenning, live video streaming op ramen van auto’s zijn voorbeelden van nieuwe technologieën die OOH transformeren in een medium met perfecte mogelijkheden voor targeting.
Op het eerste gezicht lijkt het alsof alle andere mediumtypen de aandacht krijgen van nieuwe technologische snufjes, zoals interactieve 3D televisie en smartphone apps. Maar gelukkig is daar de Israëlische defensie-industrie die nieuwe militaire toepassingen verkoopt aan de commerciële sector. Gezichtsherkenning bijvoorbeeld was oorspronkelijk ontwikkeld om terreur verdachten op te sporen, maar wordt tegenwoordig (ook) gebruikt in digitale posters; niet alleen maar als een onderzoekstool, maar ook om creatief werk specifiek te maken voor individuen.
Niet alleen gezichtsherkenning is een innovatie in OOH, live video, augmented reality, live tweeting, interactive gaming en 3D posters zijn andere ontwikkelingen die zich razendsnel aan het ontwikkelen zijn. OOH is tot op heden voornamelijk een broadcast medium, maar met de komst van deze technologieën wordt het mogelijk om net zo selectief te worden als vele andere media (zoals Internet).
Lees meer