Exterion Media heeft op 2 november 2016 bekend gemaakt met ingang van 1 januari 2017 te stoppen met haar traditionele Billboardnetwerk (reclame op het 8m2 formaat) en gaat zich volledig focussen op het aanbieden van portrait formaten waarbij Digitaal Out-of-Home (DOOH) een steeds belangrijkere rol speelt.
De grootste concessie van Exterion Media (Rotterdam) loopt eind 2016 af en wordt niet verlengd (en vooralsnog ook niet aanbesteed). De billboards zullen daar verwijderd worden. De billboard portfolio van Exterion Media is de afgelopen jaren al flink gedaald, waarbij op dit moment de belangrijkste concessiesteden zijn: Breda, Amersfoort, Haarlemmermeer, Emmen en Dordrecht. Op welke wijze de lopende contracten met deze gemeenten afgehandeld worden, is niet bekend gemaakt.
Al sinds 2010 daalt de omzet op billboards met 10-20% per jaar. Wij schatten in dat de omzet op billboards op dit moment al lager ligt dan in het jaar 2000. Twee exploitanten blijven vooralsnog wel actief in dit segment, namelijk JCDecaux (verreweg marktleider) en Clear Channel. Maar duidelijk is dat ook deze exploitanten terughoudend opereren en vaak al niet meer inschrijven op aanbestedingen.
De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

  • tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek onmogelijk voldoende andere adverteerders te vinden
  • het succes van reclame op het  2m2 formaat (overal in Nederland aanwezig), waarbij het portrait formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.)
  • adverteerders willen steeds dichter bij het aankooppunt zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf)

Uit het buitenreclame onderzoek blijkt echter nog steeds dat het medium billboards krachtig is: grote impact met hoog bereik. Voor adverteerders zijn billboards dus nog steeds een bijzonder interessant medium.
Verdwijnen billboards uit het straatbeeld? Wij verwachten dat het aantal traditionele billboards inderdaad sterk zal blijven afnemen, maar dat langzamerhand de groei zal komen uit digitale billboards (zowel in landscape als portrait formaat).
Gemeenten die nu nog significante opbrengsten uit billboards behalen, hebben de komende jaren een interessante uitdaging om de daling te compenseren of beperkt te houden.
Uit het persbericht van Exterion Media:
Lees meer

De digitalisatie van grotere formaten zien we een grote groei doormaken. Niet alleen in de grootste steden, maar overal door het land. Zoals bijvoorbeeld dit digitale billboard in Leeuwarden.
Lokale exploitant Y&M Media exploiteert diverse buitenreclame objecten in deze regio. Bij bedrijven terrein De Hemrik (Rondweg) is dit dubbele digitale billboard (2 x 13m2) geplaatst. Gemiddeld 70.000 contacten per dag volgens opgave van Y&M. Ngage Media heeft dit scherm ook in exploitatie genomen en richt zich daarmee op de verkoop aan de grote nationale adverteerders.

De groei van digitale buitenreclame gaat maar door. Clear Channel Hillenaar introduceert een digitaal Billboard langs de openbare weg in Amsterdam. Het ‘Digital Billboard’ is per direct inzetbaar.

Het Digital Billboard, met een LED-scherm van 6 m2, bevindt zich nabij de snelweg A10 aan de s106 in het stadsdeel Slotervaart. Het nieuw geïntroduceerde medium belooft adverteerders maximale zichtbaarheid en een hoog bereik door de ligging op deze high-traffic locatie. Dagelijks passeren ruim 25.000 automobilisten het Digital Billboard, die vaak stapvoets de drukke hoofdstad proberen te bereiken.
Het Digital Billboard wordt flexibel aangeboden in een hybride model. Adverteerders kunnen onderdeel uit maken van een loop van 24 seconden, waarin hun campagne 6 seconden zichtbaar is. Ook kunnen adverteerders kiezen voor ‘full ownership’, waarbij een campagne gedurende 24 uur exclusief is te zien. Het Digital Billboard maakt onderdeel uit van een digitaal netwerk dat bestaat uit zes digitale schermen die flexibel, afzonderlijk of gezamenlijk, in te kopen zijn.
Algemeen Directeur Jeroen Hillenaar over de nieuwe aanwinst van Clear Channel: “Flexibiliteit is één van de vier kernwaarden van Clear Channel en wij zijn trots dit premium, digitale Billboard op flexibele wijze te kunnen aanbieden. Elke campagne is uniek en op maat gemaakt, daarom geloven wij ook niet in standaardoplossingen. Het Digital Billboard in Amsterdam biedt adverteerders legio creatieve mogelijkheden waarmee een groot bereik wordt gecreëerd.”

Reclame voor bier heeft al vele mooie uitingen opgeleverd – niet alleen Heineken is daarmee succesvol geweest. Carlsberg heeft in april 2015 een mooi billboard geplaatst in Londen (Brick Lane): de tekst (“Probably the best poster in the world”) maakt zijn naam wel waar. Gratis bier. Om ervoor te zorgen dat minderjarigen er ook niet van konden profiteren, was bewaking aanwezig. De senior brand manager van Carlsberg (Dharmesh Rana) meldde dat ze graag Carlsberg onder de aandacht van zoveel mogelijk bierdrinkers wilden brengen. Om dit voor elkaar te krijgen zochten ze naar een alternatieve aanpak en konden ze niet alleen uit met een mooie TV-commercial. De kracht van buitenreclame!
Misschien wordt het wel een trend: billboards die drank uitspuwen…
cocacola-drinkable

Clear Channel Hillenaar (CCH) breidt haar concessiestad Venlo uit met vier Billboards en is nu exclusief aanwezig in deze Noord-Limburgse stad. De locaties zijn overgenomen van buitenreclame-exploitant JCDecaux.
CCH exploiteert met ingang van 1 april 2015 vier Billboards (CCH gebruikt hiervoor hun merknaam Vensters) met in totaal zes scrollende reclamevakken in de stad Venlo. Het bedrijf is momenteel exclusief aanbieder van reclameobjecten in de gemeente Venlo. De Billboards draaien net als de vrijstaande reclamevitrines volledig op LED-verlichting, waardoor een energiereductie van 75% wordt gerealiseerd.
CCH heeft de afgelopen periode veel concessies in Brabant en Limburg gewonnen en hiermee is de buitenreclame-exploitant dominant aanwezig in het Zuiden van Nederland.

De voornamelijk lokaal en regionaal in Leeuwarden-Friesland opererende buitenreclame exploitant Y&M Media gaat een aantal billboard locaties vervangen door LED-schermen. De gemeente heeft vergunning verleend voor de omzetting van 9 locaties. Het eerste LED bord is gemonteerd aan een pand op het Zuiderplein in Leeuwarden (zie foto). Afmeting  5.60 x 2.80 m (ruim 15m2), pitch 10mm SMD.
Y&M Media meldt dat binnenkort ook landelijke campagnes getoond zullen worden. De overige vergunde locaties zijn niet nog niet gerealiseerd, maar Y&M is in gesprek met investeerders voor de realisatie.

Een groot Australisch buitenreclamebedrijf (oOh!media) heeft in Melbourne een leuke digitale campagne gelanceerd, waarbij de tekst op het scherm automatisch verandert in “It’s so easy to pick you out of a crowd”  als er een Porsche aankomt. ‘De car recognition technology’ zorgt ervoor dat de boodschap alleen getoond wordt als er een Porsche aankomt. Camera’s zijn opgesteld 300 meter voor het billboard. Klik hier voor het filmpje.
De kracht en flexibiliteit van digitale media geeft adverteerders de mogelijkheid om juist iets speciaals te doen voor speciale doelgroepen. In het persbericht wordt gemeld dat dit billboard meer dan 200.000 reizigers bereikt per week, maar hoeveel daarvan zullen Porsche-rijders zijn?
 

eyesontheroad
Hoewel we ons in dit artikel concentreren op de effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid geeft bovenstaande uiting wel mooi het dilemma aan waarin we ons bevinden. Studenten van de Syracuse University creëerden (2011) bovenstaande uiting als een voorbeeld hoe afleidend reclame kan werken (er werd gewerkt met een 3D-effect). En natuurlijk werd er door passanten bezwaar aangetekend tegen deze uiting waar de exploitant gehoor aan gaf.
Al vele jaren is er een discussie gaande over de mogelijke effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid. Twee recente studies (VS en Zweden) hebben tegenovergestelde meningen – een goede reden om wat dieper in deze materie te duiken. Het zal duidelijk worden dat onderzoek gefinancierd door de industrie niet wordt ondersteund door partijen die juist tegen billboards zijn. En ja: billboards staan er natuurlijk wel om op te vallen.
Verkeersveiligheid wordt beïnvloed door een groot aantal factoren zoals:

  • de snelheid
  • drukte op de weg
  • weersomstandigheden
  • ervaring van de bestuurder
  • aandacht van de bestuurder:

> vermoeidheid, ziekte
> afleiding in de auto (passagiers, radio, telefoon)
> omgevingsfactoren (omgeving, ongelukken, reclame-uitingen)
> creativiteit van de reclame-uiting
Wij zijn van mening dat goed onderzoek altijd meer duidelijkheid kan geven over (digitale) reclame-uitingen langs wegen. Maar we moeten beseffen dat waarschijnlijk meer dan 99% van verkeersveiligheid bepaald wordt door andere factoren. En om deze ene procent goed te onderzoeken, zal zeer grootschalig onderzoek nodig zijn.
Lees meer

JCDecaux heeft de concessie voor Billboards in de gemeente Purmerend gewonnen. Het betreft meerdere objecten langs belangrijke verkeersaders en in- en uitvalswegen binnen de gemeente. Met deze uitbreiding versterkt de onderneming haar positie als marktleider op de Nederlandse markt. JCDecaux is met afstand de grootste aanbieder van Billboards.
Purmerend geldt met 80.000 inwoners als een van de belangrijkste forensensteden in de regio Groot Amsterdam. Dagelijks passeren grote aantallen forensen de Billboards, die voorheen geëxploiteerd werden door CBS Outdoor. JCDecaux geeft aan met het winnen van deze concessie het bereik in de stadsregio Amsterdam aanzienlijk te vergroten.
Het nieuwe contract gaat in per 1 januari 2014. JCDecaux exploiteert in Nederland meer 1800 Billboardvakken.

JCDecaux heeft een aanbesteding voor Mupi’s® en Billboards gewonnen in de grootste stadsregio van de provincie Overijssel. Het gaat om het beheer van 133 roterende Mupi’s® en 10 Billboards op drukbezochte plekken in de steden Enschede en Hengelo met een gezamenlijk inwonertal van 220.000. De buitenreclame-exploitant beheerde voor de aanbesteding al Billboards in beide steden. Nieuw is dat JCDecaux naast Enschede nu ook Mupi’s® gaat beheren in het nabij gelegen Hengelo.
In beide steden wordt gloednieuw stadsmeubilair geplaatst. De nieuwe Billboards en Mupi’s® zijn modern en slank vormgegeven. Beide objecttypes zijn dubbelzijdig roterend, waardoor ze meer reclameposters kunnen herbergen. Uit onderzoek blijkt dat deze rotatie 37% meer oogcontact naar de getoonde posters genereert.
Zichtbaar in Twente
Met het winnen van de dubbele aanbesteding kan JCDecaux rekenen op grote zichtbaarheid in de regio Twente. Zowel Enschede als Hengelo hebben een groot verzorgingsgebied en vervullen een sleutelrol in de stadsregio. “Deze concessie was cruciaal voor onze aanwezigheid in het oosten van Nederland,” zegt Bart de Vries, commercieel directeur bij JCDecaux Nederland. “Enschede is de elfde gemeente van Nederland en vormt natuurlijk het centrum van de regio. We zijn zeer verheugd dat we onze klanten ook hier flinke zichtbaarheid kunnen bieden.”
JCDecaux is vertegenwoordigd in maar liefst 50 Nederlandse steden. Het zwaartepunt van haar activiteiten ligt in de Randstad en in provinciesteden met een belangrijke regiofunctie. Het nieuwe contract met Enschede en Hengelo gaat in per 1 januari 2014.