ExterionMedia_landscape_3co.124321
 
 
 
 
 
CBS Outdoor heeft bekend gemaakt dat vanaf medio januari 2014 het bedrijf een nieuwe naam krijgt: Exterion Media.
Platinum Equity is sinds enige tijd de nieuwe eigenaar van CBS Outdoor (in Europa). Een naamsverandering kon dus niet uitblijven. President & CEO Antonio Alonso meldt in het persbericht: “Last month we announced the completion of the sale of our business to Platinum Equity.  Since then, developments have been underway to ensure a smooth transition to a standalone organization. One of the initiatives we have been working on is a new name and corporate signature. Today I am delighted to announce that effective mid January, we will cease calling ourselves CBS Outdoor International and instead be known as Exterion Media.”
Voor CBS Outdoor in Nederland betekent dit opnieuw een naamsverandering:

  • Alrecon en Mediamax fuseerden in 2000
  • TDI Nederland (2000-2001)
  • Viacom Outdoor (2001- 2006)
  • CBS Outdoor (2006-2014)
  • Exterion Media (>2014)

 

Het faillissment van Azero Outdoor leverde voor veel gemeenten een groot probleem op: de A0-reclamedisplays waren van het een op het andere moment niet meer beschikbaar. Met name organisatoren van events waren hier natuurlijk de dupe van. Veel gemeenten hebben echter snel gehandeld en gezocht naar andere exploitanten. Onderstaand een overzicht van de (tijdelijke) verschuivingen.
tijdelijkazero-550
Veel gemeenten zijn op dit moment in voorbereiding van een aanbesteding waarbij weer opnieuw gezocht zal worden naar een vaste exploitant. Wij verwachten dat in de komende maanden veel van deze aanbestedingen gaan lopen.

Op donderdag 15 maart 2013 organiseerde Kinetic een interessant bijeenkomst (Igniting Creativity Event), waar creativiteit van buitenreclame central stond. Lode Schaeffer, oprichter and Creatief Directeur van reclamebureau INDIE en een van de meest bekroonde creatief directeuren van Nederland sloot de bijeenkomst af met een pleidooi voor liefde voor (buitenreclame) creativiteit. Hierbij een (niet volledig) overzicht van de creatieve uitingen zoals Schaeffer die liet zien.
Zijn huidige reclamebureau werkt voor Domino Pizza, waarvoor ze al baanbrekend werk geleverd hebben. Op de eerste foto zien we de bekende Domino scooters die echter voorzien zijn van geluid; de toeter is vervangen door kreten als ‘lekker pizza’ etc. Het creatieve werk heeft honderden blogs gehaald en wordt op dit moment verder uitgewerkt.
‘Het is maar reclame, maar ja als wij dat nou al gaan zeggen…’, zo begin Schaeffer zijn inspirerende kijk op reclame. Buitenreclame is geen behang, tenminste niet als we eruit willen springen en de kijker/passant de boodschap willen laten onthouden.
Lees meer

Ook in 2012 heeft NABB weer vele artikelen geschreven over ontwikkelingen in de buitenreclamemarkt. Hieronder een korte samenvatting van de belangrijkste ontwikkeling in Nederland. En tevens wensen wij u natuurlijk een gezond, gelukkig en succesvol 2013!
Lees meer

De afgelopen tijd heeft Kinetic gewerkt aan een nieuw specialisme, genaamd Zone. Zone is gespecialiseerd in Out of Home campagnes, die lokaal of regionaal binnen een verzorgingsgebied ingezet worden. Ideaal om in te schakelen voor bijvoorbeeld retailers, gemeentes en lokale/regionale adverteerders.
Door gebruik te maken van hun tool ‘Locator’ kan eenvoudig inzicht gegeven worden in alle vormen van buitenreclame op lokaal en regionaal niveau. Daarnaast kunnen er verschillende analyses gemaakt worden, bijvoorbeeld op basis van straal, (aanrij)route, postcodegebieden en doelgroep.

We worden deze weken overspoeld met media-aandacht voor de verkiezingen; ook buitenreclame wordt grootscheeps ingezet. De traditionele aanplakborden werken nauwelijks, want iedere plakker van een politieke partij lijkt zijn ervaring wel te hebben opgedaan als wildplakker. Waarom netjes naast elkaar, nee natuurlijk over elkaar. Zo zit het politieke landschap natuurlijk ook in elkaar. Waar in de dagelijkse praktijk wildplakken toch echt ‘not done’ is, zien we met name dat het CDA en de Christenunie vinden dat deze regels zeker niet voor hun gelden. Interessant.

Veel politieke partijen hebben grote budgetten vrijgemaakt voor buitenreclame, waarbij alle belangrijke reclamevormen ingezet worden. Met name de VVD pakt groots uit met reclamemasten, billboards en A0-displays.

De SP heeft al jaren een voorkeur voor reclame in abri’s; een paar maanden geleden was al een campagne te zien (en vrijwel daarna schoot de SP omhoog in de peilingen – of zou het zo niet werken..). Op dit moment zien we de simpele, maar toch opvallende posters van de SP weer op veel locaties.

Grote afwezigen zijn D66 en de PvdA die we deze weken niet veel gebruik zien maken van buitenreclame. Het CDA wil kennelijk in de Randstad weinig budget aan buitenreclame besteden en plaatst (illegaal!) grote reclameborden langs snelwegen. Op deze foto een mooi voorbeeld langs de A1 bij Baarn. In het zuiden van het land zet het CDA echter wel veel reclamemasten in.


De Christenunie plaatst sandwichborden vlak bij de abri, zoals op deze foto te zien is (Huizen). Daarentegen heeft de SGP in de ‘bible-belt’ een uiting op een reclamemast gekocht. Sommige christelijke partijen accepteren de normen en waarden kennelijk wel.

Maar voor Jezus mag je natuurlijk overal adverteren:)

Nielsen Media Group heeft op 30 mei 2011 de cijfers gepresenteerd over de ontwikkeling van de netto mediabestedingen. Deze zijn in 2011 met 0,3% gestegen tot €4,925 miljard. De groei komt voornamelijk door Internet- en Televisiereclame. Buitenreclame (Out-of-Home) was een van de vier stijgers, hoewel de bestedingen slechts 0,6% gegroeid zijn. De printmedia laten ook dit jaar weer een sterke daling zien.
Voor het berekenen van de netto mediabestedingen doet Nielsen twee keer per jaar onderzoek onder uitgevers en media-exploitanten. Waar nodig worden de aangeleverde gegevens over de netto advertentie-inkomsten gewogen en geëxtrapoleerd om een zo volledig mogelijk beeld van de werkelijke omvang van de netto mediabestedingen te kunnen geven.

Afgelopen zaterdag 26 mei 2012 verscheen een achtergrondartikel over buitenreclame en de positie van NABB in de Financiële Telegraaf.
Lees hier het volledige artikel.

A0 aanbestedingsnieuws
In de afgelopen maanden heeft NABB diverse aanbestedingen begeleid voor gemeenten die omschakelden van flexibele driehoeksborden naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays. Van de landelijk opererende exploitanten zijn er drie die hun marktpositie op de concessiemarkt hebben weten te versterken.
Barendrecht – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Velsen – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Soest – Driehoekbuitenreclame Benelux (60 displays)
Aalsmeer – Event Support Holland (50 displays)
Hilversum – Event Support Holland (120 displays)
Oosterhout – Azero Outdoor (85 displays)
Op dit moment lopen aanbestedingen in Bussum en Den Helder.
Op zeer korte termijn wordt de uitslag verwacht van de aanbesteding in Rotterdam.

Mediaxim verzamelt de bruto mediabestedingen van de grootste buitenreclame exploitanten; de gegevens worden door de bedrijven zelf aangeleverd en zijn een weergave van de gevoerde campagnes gewaardeerd op tariefkaart. Alleen gemeten worden de campagnes voor nationale merken en diensten. Er is geen inzage in de netto bestedingen, waarvan we weten dat die aanzienlijk lager liggen (en sommige bedrijven geven ook meer korting dan andere). We trekken de volgende conclusies:
– In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
– In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
– Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
– De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt
Lees meer