Opvallend nieuws uit digital signage hoek: Fastfoodretailer McDonald’s trekt per 1 oktober de stekker uit zijn digital signage-project. Dat meldt Hans Bruning, marketingcoördinator van McDonald’s, in de septembereditie van RetailTrends, die later deze week verschijnt.
Lees meer
Ngage media breidt haar digitale doelgroep netwerken uit met meer dan 800 locaties en 1.900 schermen
Ngage media, onafhankelijke media exploitant op het gebied van Digital Out of Home, kondigt vandaag aan haar netwerken verder uit te breiden. Ngage media is dat afgelopen weken met diverse media exploitanten overeengekomen. Ngage media breidt haar bestaande 4.000 locaties met 7.000 digitale schermen uit met meer dan 800 locaties en meer dan 1.900 schermen. Deze uitbreiding vindt met name plaats op doelgroeplocaties in de horeca, sportscholen en sportaccommodaties, bioscopen, kinderspeeltuinen, ziekenhuizen, middelbare scholen en hogere beroepsinstellingen. Ngage media weet met deze forse uitbreiding nog beter in te spelen op de wensen van adverteerders en media bureaus om doelgroep gericht te kunnen communiceren middels Digital Out of Home. Ngage media voegt er aan toe dat op er op korte termijn meer berichtgeving zal volgen over nieuwe uitbreidingen.
Ngage media is vanaf 1 maart officieel van start gegaan als nieuwe onafhankelijke media exploitant op het gebied van Digital Out of Home. Digital Out of Home is de verzamelnaam voor alle digitale schermen in Nederland. Deze schermen hebben allemaal verschillende eigenaren en verschillende eigenschappen en formaten. Ngage media is de paraplu boven al deze schermen. Ngage media wil daarbij niet zelf eigenaar worden van deze schermen maar juist het versnipperde landschap bundelen en segmenteren om daarmee Digital Out of Home echt tot haar recht te laten komen namelijk een medium dat effectief campagne bereik voor adverteerders kan realiseren op locatie, tijd en doelgroep niveau. Ngage media richt zich specifiek op Point of Sale-, Doelgroep- Openbaar vervoer- en Massa locaties. De schermen bevinden zich onder andere in tankstations, openbaar vervoer, scholen, sportclubs en sportscholen, retailkanalen (supermarkten, elektronica, magazines, drogisterijen), banken, gezondheid (huisartsen, ziekenhuizen en apotheken), horeca en bioscopen en schermen op openbare pleinen en langs (snel)wegen.
Adverteerders kunnen via één ingang simpel toegang krijgen tot het brede scala aan de digitale schermen. Hiervoor is ook een planningstool ontwikkeld die op de website van Ngagemedia.nl is geplaatst. Daarnaast werkt Ngage media als onderaannemer nauw samen met Out of Home specialists en mediabureaus: in dat geval verrijkt Ngage media de reeds uitgebreide databases en planningstools van betreffende bureaus en draagt Ngage media met name zorg voor de handling van de ingeplande Digital Out of Home campagnes en de onderzoeken.
Over Ngage media
Ngage media is de nieuwe partner in Digital Out Of Home. Ngage media geeft inzicht in de Nederlandse Digitale Out Of Home markt, verbindt de spelers, de netwerken en de individuele schermen en optimaliseert de exploitatie van digitale schermen. Zij volgt trends en tendensen in Nederland en in buitenland en weet deze door te vertalen in concrete oplossingen voor adverteerders, mediabureaus, exploitanten en concessiegevers. Ngage media onderscheidt zich door haar kennis, klantgerichtheid en oplossingsgerichtheid. Hierbij is zij volledig onafhankelijk.
Begin dit jaar is NarComm Media B.V. gestart met 16 permanente Led-schermen door heel Nederland. Vanaf heden zijn daar 7 nieuwe schermen bij gekomen en exploiteert NarComm Media 22 (outdoor) Led-schermen in Nederland. De volgende locaties zijn aan het netwerk toegevoegd:
1. Amsterdam Zuidas/WTC Amsterdam
2. Eindhoven – Stations plein
3. Lelystad – Stadhuisplein
4. Hilversum – WC De Gooische Brink
5. Oosterhout – A59
6. Waalwijk – A59
7. N295 Rijksweg Echt – Susteren
In 1998 werd met één LED-scherm gestart aan de Lijnbaan in Rotterdam. Ambitie van NarComm is het netwerk continue te blijven uitbreiden, zowel op Nederlands als op Europees niveau.
In opdracht van zowel Unilever als Nestlé heeft onderzoeksbureau Nielsen Media Research een effectiviteitonderzoek gehouden op het digital signage-netwerk van RAP Media. Het netwerk bestaat uit op ooghoogte geplaatste flatscreens bij drukbezochte tankstations. Op de flatscreens draait een mix van tankstationmededelingen, commercials en actueel nieuws. De resultaten van het onderzoek laten duidelijk een significante stijging van de verkopen zien bij de stations waar gebruik wordt gemaakt van de flatscreens. Unilever heeft een testcampagne van 2 weken gevoerd met haar nieuwe Magnum-variant Magnum Gold op 30 tankstations. De verkopen van de Magnum Gold zijn met +7% gestegen in de campagneperiode ten opzichte van een controlegroep waar geen flatscreens geplaatst zijn.
Lees meer
Ngage media is van start gegaan als nieuwe onafhankelijke verkooporganisatie op het gebied van Digital Out of Home. De lancering van de nieuwe website met boekingstool (zie foto) was hiervoor het startsein. Digital Out of Home is de verzamelnaam voor alle digitale schermen in Nederland. Deze schermen hebben allemaal verschillende eigenaren en verschillende eigenschappen en formaten. Ngage media is de paraplu boven deze schermen. Daarbij wil zij niet zelf eigenaar worden van deze schermen maar juist het versnipperde landschap bundelen en segmenteren om daarmee Digital Out of Home echt tot haar recht te laten komen namelijk een medium dat effectief campagne bereik voor adverteerders kan realiseren op locatie, tijd en doelgroep niveau. Ngage media heeft nu al zo’n 4.000 locaties onder contract met meer dan 7.000 schermen. Ngage media werkt daarbij samen met partijen zoals Media Landscape, Rapmedia, Dutchital, Media Hotspots en DIOOH. De schermen bevinden zich onder andere in tankstations, openbaar vervoer, scholen, sportclubs en sportscholen, retailkanalen (supermarkten, elektronica, magazines, drogisterijen), banken, gezondheid (huisartsen, ziekenhuizen en apotheken), bioscopen en schermen op openbare pleinen en langs (snel)wegen. Ngage media dekt nu al zo’n 70% van alle exploitabele schermlocaties in Nederland.
Ngagemedia volgt hiermee een trend die ook in andere landen zichtbaar is geworden. Zo is Digicom in Engeland al een jaar na introductie een redelijk belangrijke speler geworden. Toch moet hierbij opgemerkt worden dat digital OOH in Engeland veel sterker ontwikkeld is dan in Nederland. Wij verwachten echter dat met deze consolidatie (op verkoopniveau) DOOH makkelijke toegankelijk zal worden voor adverteerders van nationale merken en diensten.
Lees meer
Reclame op de roltrap is blijkbaar een gat in de markt ☺: ADRail, Adcalator, Digital Escalator Panels.
Lees meer
Hierbij deel 2 uit onze korte serie over de belangrijkste ontwikkelingen in de outdoormarkt. Nu aandacht voor de digitale ontwikkelingen, waarbij we ons richten op de outdoormarkt. De ontwikkelingen indoor zijn redelijk snel gegaan de laatste jaren, want elke zichzelf respecterende winkel heeft tegenwoordig al een of meerdere digitale schermen. Redelijk succesvol voor eigen toepassingen, maar de nationale adverteerder (en daarmee de grote geldstromen) heeft zijn weg nog niet gevonden naar dit medium.
Lees meer
In korte tijd hebben de twee grootste outdoor exploitanten (JCDecaux en Clear Channel) aangekondigd om ook digitale schermen in bushokjes te gaan installeren.
Clear Channel Outdoor begint daarmee in de US (San Francisco en Washington, DC) als onderdeel van hun strategie om digitale producten te stimuleren. De reden hiervan is de sterke groei die CCO ziet in de omzet van diverse digitale initiatieven. Dit wordt ondersteund door experts in de markt als PQ Media en BIA/Kelsey die verwachten dat digital outdoor met meer dan 10% per jaar zal gaan groeien in de komende jaren.
Met een dergelijke groei in het achterhoofd gaat CCO ook door met het investeren in digitale billboards, ondanks het feit dat elk billboard honderdduizenden dollars kost. Ze hebben aangekondigd om zeker 120 nieuwe billboards te installeren in hun grootste markten. In het algemeen verwacht men dat de tarieven drie keer zo hoog liggen dan bij traditionele outdoor vormen.
Vorig jaar kondigde JCDecaux aan dat zij touch-screens gaan installeren in bushokjes in een bepaald district van Parijs (‘Digital District’). Wel merkte JCDecaux op dat er op dit moment nog maar zeer weinig voorbeelden zijn van winstgevende digitale netwerken, hoewel de daling van de prijzen van schermen de komst van dit soort netwerken wel dichterbij brengt. Hun verwachting is dat de de traditionele poster business de komende vijf jaar nog zeker dominant zal blijven.
Bronnen: www.en.ooh.tv en www.mediabuyerplanner.com
Bij groene architectuur denkt u misschien eerder aan huis met gras op het dak, dan aan een hightech gebouw met gevelvullend scherm. Maar het Greenpix project in China omvat het grootste ledscherm ter wereld en is de eerste multimediamuur van deze omvang dat zichzelf geheel van energie voorziet. Het project dateert al uit 2008, maar op NABB hebben we er nog niet eerder aandacht aan gegeven.
Overdag laden de zonnepanelen in de glaswand zich op en ’s avonds tonen kunstenaars vanuit de hele wereld er hun beelden en live-performances op. Deze mediamuur staat in Beijing bij het van het Xicui complex waar het in 2008 werd gebouwd voor de Olympische spelen.
Klik hier voor een mooie video over dit project.
Bronnen: EDN Reclame, Technoblog
Boomerang Interactive ontwerpt een ‘Augmented Reality’ cover voor Vodafone. De cover van de vierde editie van het relatiemagazine Clear van Vodafone komt tot leven door Augmented Reality. Door gebruik van de webcam kunnen de lezers vanaf maandag 8 maart live op de cover van Clear zien wat de wereld twittert.
Door de cover – met unieke niet gepixelde marker- voor de webcam te houden, verschijnen real time tweets over de cover van Clear met als thema ‘future’. Met een handbeweging over de cover laat je tweets over een ander relevant onderwerp verschijnen. Een duurzame toepassing; zolang de marker en de website intact zijn, werkt Augmented Reality op de cover van Clear. Vanaf maandag 8 maart is de website www.clearmagazine.nl/ar in de lucht en kun je het zelf uitproberen.
Dit is niet echt een buitenreclame toepassing, maar wel een die vergelijkbaar is met Ad Layar waar we een paar dagen geleden over berichtten.
Toegevoegde realiteit (TR) (eng: Augmented reality) is een vakgebied dat zich hoofdzakelijk bezighoudt met het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden. In plaats van informatie af te beelden op klassieke en geïsoleerde beeldschermen, worden de data geprojecteerd in het gezichtsveld van de gebruiker, meestal door middel van een head-mounted display of head-up display. Het maakt het verschil tussen de reële wereld en de virtuele wereld steeds kleiner en zorgt tevens voor eenvoudigere en gebruikersvriendelijkere interfaces, ook voor complexere toepassingen.
Boomerang Interactive
Sinds december 2009 is Boomerang Interactive onderdeel van Boomerang Unlimited. Het bedrijf ontwikkelt vernieuwende concepten op het vlak van interactieve communicatie. “De Augmented Reality cover van Clear heeft alle kernwaarden van Boomerang Interactive in zich; duurzaamheid, innovatie en speelse interactie,” zegt Ralph Das, het brein achter Boomerang Interactive.
Clear Magazine
Clear is het relatiemagazine dat Boomerang Publishing maakt in opdracht van Vodafone Nederland. Vanaf deze editie is het Clear platform uitgebreid met een digitale variant, geproduceerd door Born ’05 (www.clearmagazine.nl).
Producent van voedingssupplementen Plantina feliciteert snowboardster Nicolien Sauerbreij met haar gouden medaille op de parallelslalom in Vancouver. Hoewel Nederland niet bepaald bekend staat als wintersportland, ging de hoofdprijs in het snowboarden in 2010 toch echt naar een Amsterdamse. Om Nicolien welkom te heten, heeft Plantina vanaf 2 maart 2010 een groot aantal Ledschermen in Nederland ingeschakeld van NarComm Media (Amsterdam (Rembrandtplein), Rotterdam (Hoogstraat en Lijnbaan), Eindhoven (De Markt), Utrecht (Hoog Catharijne), Nieuwegein (OK Tankstation A27) en Nijmegen (Stationsplein).
Lees meer
Interessant is wat Nielsen Media meldt in haar publicatie ‘Jaarrapport Mediabestedingen 2009’ over Digital Out-of-Home:
In de vorige editie waren deze bestedingen nog wel opgenomen. Daarvoor leverden ON, POS TV, Librium TV en Media Landscape hun bestedingen aan. Deze aanlevering is echter gestopt, waardoor Nielsen genoodzaakt was de bestedingen uit de rapportage te halen.
De verwachtingen van deze vorm van OOH waren hooggespannen en zouden de verhoudingen binnen het mediumtype de komende jaren wel eens drastisch kunnen wijzigen. Dat is echter niet gebeurd. Deze vorm van adverteren komt niet heel goed van de grond, wat volgens Nielsen te maken kan hebben met de moeilijke economische omstandigheden. Experimenteren met nieuwe vormen van adverteren wordt dan niet gedaan, terwijl een nieuw mediumtype daar juist z’n positie in de markt mee moet veroveren.
Ook NABB krijgt identieke informatie uit de markt over de stagnerende bestedingen op het gebied van digitale media. Dat betekent echter niet dat we hiermee dit nieuwe mediumtype moeten afschrijven. In de komende jaren zullen zeker succesvolle initiatieven ontstaan, waarmee DOOH (‘digital out-of-home) toch haar plek in de mediamix zal weten te veroveren.
Het Nederlandse bedrijf Ad Layar is bezig met de implementatie van een buitenreclame netwerk voor virtuele campagnes. Klinkt mooi, maar hoe werkt het? Als je je smartphone op een billboard richt, zie je door de camera een volledig andere uiting (zo kan je bijvoorbeeld een commercial te zien krijgen of een speciaal op maat gemaakt filmpje). Deze virtuele buitenreclame vergroot dus voor exploitanten de beschikbare ruimte op hun abri’s en billboards.
Lees meer
Het Nederlandse bedrijf DTA (ook bekend onder de naam Ledvertsing) exploiteert al een paar jaar een aantal LED schermen in Nederlandse steden. Tijdens de recent in de RAI gehouden beurs over digital out-of-home lanceerde NarComm Nederland BV haar media-exploitatie tak die een samenvoeging is van DTA BV en Cinema Advertising BV en maakt deel uit van NarComm Europe. In andere woorden: het aanbod blijft hetzelfde, maar onder een nieuwe naam gaat het bedrijf verder.
Lees meer
Buitenreclameexploitant CBS Outdoor heeft op 2 februari de eerste (naar eigen zeggen) digitale 3D campagne gelanceerd voor VIsa in New York City’s Grand Central Station. Bovenstaand fotootje laat natuurlijk niet zo veel zien, want 3D heeft nog steeds een speciaal brilletje nodig. Maar in deze video is in ieder geval te zien dat passanten onder de indruk zijn van deze nieuwe reclametechniek.
Er wordt gebruik gemaakt van de laatste 3D technologie die ook in bioscopen te zien is. Passanten zullen commercials (met geluid) kunnen zien, waarbij ‘brand ambassadors’ (oftewel merchandisers) de speciale brilletjes zullen uitdelen. CBS Outdoor laat zien dat bestaande televisie commercials omgezet kunnen worden in 3D, waarmee de commercial nog meer tot leven komt.
Er is echter niet alleen sprake van de 3D uiting, maar het gehele station is voorzien van billboards en andere reclamedragers voor Visa.
De 3D techniek is afkomstig van het bedrijf N4D.
De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) heeft Streetcaster (medio december berichtten wij hierover) uitgekozen voor een exclusieve pilot voor het uitzenden van NPO-content op digital outdoor. Gedurende de maand maart zal elke dag elk uur een ‘verse’ bundel met programma-onderdelen van diverse publieke omroepen worden getoond op het Streetcasterscherm in Lelystad. De NPO heeft voor Streetcaster gekozen omdat het bedrijf vanuit een contentconcept programmeert én het scherm geluid heeft. Streetcaster werkt overigens al nauw samen met de RVU, waarvan het de Wisebits uitzendt, BNN/101, de NOS (journaal en ticker), Goed TV, Veronica’s V-Academy en de regionale omroep.
Bron: nu.nl
Russische hackers lijken erin geslaagd te zijn om in hartje Moskou pornografische beelden te tonen op een groot reclamebord. De beelden waren in totaal ongeveer twintig minuten lang te zien, zo meldt persbureau DPA. De expliciete beelden, die in plaats van de reguliere advertenties werden getoond, zorgden voor de nodige verkeersopstoppingen in de toch al drukke hoofdstad. Het scherm is negen bij zes meter groot. Volgens een woordvoerder van de beheerder van de schermen zijn de hackers erin geslaagd om een normale reclame te vervangen door porno. Er wordt nu gekeken hoe de schermen beter beveiligd kunnen worden. Wie er achter de overname zit, is nog niet duidelijk. Volgens de beheerder zou het of om concurrenten gaan of om cyberhooligans.
Voor de liefhebbers: een kort filmpje hoe het er in de praktijk uit zag, klik hier.
Toch zou het niet vreemd zijn als dit een mooi trucage betrof, het filmpje lijkt wel handmatig in het billboard gemonteerd en de website waar het filmpje te zien is, heet ‘lolblog.eu’……….
Gephotshopte streetviewfoto van de gevel van de Albert Heijn achter de Dam in Amsterdam. (foto: Robert Buzink)
Google heeft een manier gevonden om geld te verdienen aan zijn plattegrondservice Street View. Het bedrijf gaat bestaande billboards virtueel beplakken met nieuwe advertenties.
Dat blijkt uit een patent dat Google vorige week heeft aangevraagd. Daarin wordt beschreven hoe billboards, posters, borden en gebouwen op de streetviewfoto’s geïdentificeerd worden. Vervolgens worden die ‘beplakt’ met advertenties of wordt er een link achter geplaatst.
Posters
In het voorbeeld dat Google geeft, herkent software de posters en banners op een theatergebouw en vervangt ze door advertenties van actuele voorstellingen. Het theater kan daardoor zijn gevel voortdurend updaten, al zijn de foto’s ervan gedateerd.
Maar ook een gebouw zelf kan als advertentie dienen. Door op de gevel te klikken gaat de gebruiker naar de webpagina van de eigenaar van het gebouw, bijvoorbeeld een winkel.
Veiling
Of naar de website van de concurrent. Want Google wil de advertenties net als zijn reguliere webadvertenties gaan verkopen in een veiling. Daardoor zou de gevel van een Albert Heijn-supermarkt in theorie gehuurd kunnen worden door concurrent Aldi.
Of en hoe Google dat op gaat lossen is niet bekend. Het bedrijf heeft nog niet gereageerd op de bekendmaking van zijn nieuwe patent.
Veel gemeenten denken erover, maar in Lelystad staat er een: een groot digitaal scherm in het centrum. Het 26m2 grote scherm is geplaatst en wordt geëxploiteerd door het Amsterdamse bedrijf Streetcaster. De content bestaat uit nieuws, informatie, boodschappen, entertainment, cultuur, kortom alles wat interessant, belangrijk en leuk kan zijn voor de bewoners, ondernemers en bezoekers van de stad.
Interactie en events
De schermen zijn interactief, bewoners kunnen zelf bijdragen aan het programma. Op de lijst van het scherm staat een camera. Deze camera “ziet” het plein, herkent beweging en maakt interactieve speltoepassingen mogelijk. Ook kunnen er gameconsoles worden aangesloten, zodat er games gespeeld kunnen worden. Het scherm kan worden ingezet voor live-registraties, voor evenementen en sponsored events, groot en klein: sport, concerten, acties, festiviteiten en festivals. Het scherm is voorzien van geluid. Bij bepaalde evenementen bestaat de mogelijkheid gebruik te maken van mobiele Streetcasterschermen, die op elke relevante locatie kunnen worden geplaatst. Sinds kort kunnen ook twitterberichten geplaatst worden.
Streetcaster meldde aan NABB dat ze (natuurlijk) plannen hebben om meer schermen te gaan plaatsen.
Lees meer
Brouwer & Partners heeft een concept ontwikkeld om abri- en billboard reclame te voeren op grote full colour LED schermen op een aantal A1 locaties verspreid over Nederland. Hiervoor is zij een exclusieve samenwerking aangegaan met de eigenaar van die schermen, NarComm Media / Ledvertising DTA.
Het concept bestaat eruit dat de uitingen, zoals ook op abri’s of billboards gevoerd worden, elke 2 minuten getoond worden gedurende 5 seconden op de grote schermen. De schermen Ledvertising werden tot op heden nog weinig gebruikt door nationale adverteerders. Het is natuurlijk nog geen optimaal gebruik van deze schermen, want de ‘papieren’ campagnes zijn vaak nog niet specifiek gericht op het digitale gebruik. Maar het is natuurlijk wel een manier om de nationale adverteerders beter bekend te maken met deze reclamevorm.
Lees meer
©NABB