Abri's Archieven

Abri concessie Amstelveen gaat naar Exterion Media

2 november 2017/in Aanbestedingen, Abri's/door Fred Kuhlman

Exterion Media heeft de aanbesteding van de gemeente Amstelveen gewonnen. Het contract tussen Exterion Media en de gemeente Amstelveen voor het beheer, onderhoud en de reclame-exploitatie van abri’s en europanels is getekend voor een periode van 10 jaar. De huidige concessiehouder is JCDecaux.
Exterion Media start april 2018 met de exploitatie van 155 abri’s en 48 europanels in de gemeente Amstelveen.
Met de toevoeging van deze concessie vult Exterion Media haar bestaande digitale portfolio in Amstelveen Stadshart (veel digitale schermen in het winkelcentrum) aan met traditionele objecten verspreid door Amstelveen.
Met ruim 80.000 inwoners is Amstelveen een belangrijke concessie. Door de gunstige ligging, goede bereikbaarheid en de uitstekende verbindingen met Amsterdam en Schiphol is Amstelveen een zeer aantrekkelijke gemeente met hoogwaardige voorzieningen zoals de Schouwburg, winkelcentrum Stadshart, het Cobra museum en het Amsterdamse Bos waar jaarlijks 6 miljoen bezoekers komen om te ontspannen, te sporten of een evenement te bezoeken. Met Schiphol op steenworp afstand wordt Amstelveen als gunstige vestigingsfactor gezien door KLM, KPMG en vele andere bedrijven. Dit trekt dagelijks duizenden werkzame personen naar Amstelveen.
Amstelveen staat bekend als een groene en leefbare gemeente. Behoud en versterking van dit imago is van belang voor de gemeente, waarbij duurzaamheid een van de belangrijkste aspecten is. Vanuit dit oogpunt worden er deels gereviseerde objecten geplaatst.
Eric Kip, Managing Director, Exterion Media meldt: “Wij zijn enorm trots op de toevoeging van Amstelveen aan ons concessieportfolio. Hiermee versterken we de performance voor onze adverteerders nóg meer. Na de lancering in april 2018 zullen we hier minimaal 10 jaar zichtbaar zijn met onze mooie objecten.”
bron: Nederlands MediaNieuws

Den Haag wijst voorlopige gunning informatievitrines toe aan JCDecaux

1 november 2017/in Aanbestedingen, Abri's, Billboards/door Fred Kuhlman

Na een openbare aanbesteding heeft de gemeente Den Haag op 31 oktober 2017 het contract voor de vrijstaande reclamevitrines (2 tot 6 m²) voorlopig gegund aan JCDecaux. Als geen bezwaar ingediend wordt, zal de definitieve gunning eind november plaatsvinden. Het nieuwe contract gaat in op 1 januari 2018, maar de daadwerkelijke plaatsing zal in de eerste helft van 2018 voltooid worden.
JCDecaux zet in de Hofstad de digitalisering van OOH media voort met hoogwaardige digitale schermen en levert daarbij diverse moderne publieke diensten met betrekking tot interactiviteit en connectiviteit. Ook wordt met name in het winkelgebied in het centrum het buitenreclame-aanbod enorm vergroot.
In de aanbesteding zet de gemeente Den Haag de standaard die we waarschijnlijk in meer steden gaan zien: 86 inch digitale schermen (de Mupi’s), ’traditionele’, dus analoge Mupi’s en grotere LED-schermen in portrait formaat (zie concept op foto, het nieuwe billboard). De gemeente gaat zelf ook intensief gebruik maken van de digitale schermen voor citypromotion en gemeentelijke informatie.
René Witzel, Algemeen Directeur JCDecaux Nederland merkt in hun persbericht het volgende op: “Met de voortzetting van het Mupi-contract in Den Haag verstevigt JCDecaux zijn dominante positie in de commercieel belangrijke Randstadregio. Wij zijn er trots op dat we met onze interactieve producten en diensten een bijdrage leveren aan de kwaliteitsbeleving van de Haagse openbare ruimte.
JCDecaux en Den Haag hebben sinds 1989 een partnerschap en we zijn verheugd dat de stad opnieuw haar vertrouwen in ons uitspreekt. JCDecaux breidt met deze winst zijn digitale portfolio verder uit en biedt straks als enige exploitant zowel analoge als digitale zichtbaarheid op straat in de vier grootste steden van het land, hetgeen past bij de internationale ambitie om in 2020 in de top 5 van digitale mediabedrijven te staan.”
NABB heeft de gemeente bij deze aanbestedingsprocedure begeleid.

Start aanbesteding Lichtbakken Rotterdam

24 oktober 2017/in Abri's/door Fred Kuhlman

Op vrijdag 20 oktober 2017 is de gemeente Rotterdam de openbare aanbesteding gestart voor de Lichtbakken en Banieren.
Ruim 10 jaar geleden werd dit project aanbesteed, waarbij de exploitant (NPB Media) te maken heeft gehad met een flinke daling in het aantal verhuurde lichtbakken. Door de economische crisis en het toegenomen mediaaanbod is er – net als in de meeste andere steden – minder interesse van adverteerders. Toch zien we overal in Nederland dat de daling zich stabiliseert en blijkt het medium lichtmastreclame nog steeds zeer aantrekkelijk voor het lokale bedrijfsleven: lichtmastreclame werkt zeer goed voor bewegwijzering en naamsbekendheid.
De komst van digitale lichtmastreclames zal het medium waarschijnlijk een extra boost geven, omdat hiermee ook ingespeeld kan worden op de actualiteit en geeft het de exploitant meer commerciele mogelijkheden. In Rotterdam hangen nu als pilot vier digitale lichtbakken (foto rechts) en het is de bedoeling dat deze pilot verder uitgebreid kan worden.
Onderdeel van de aanbesteding betreft ook het recht om Banieren in winkelstraten te exploiteren.
De aanbesteding wordt mede begeleid door NABB.

Utrecht start aanbesteding Abri’s & Reclamevitrines

14 maart 2017/in Aanbestedingen, Abri's/door Fred Kuhlman

Op maandag 13 maart 2017 is de gemeente Utrecht de openbare aanbesteding gestart voor de plaatsing, beheer, onderhoud en reclame exploitatie van Abri’s (inclusief hekwerken, prullenbakken) en Vrijstaande Reclamevitrines. De aanbestedingsprocedure zal enige maanden in beslag nemen en naar verwachting zal in het derde kwartaal van 2017 de opdracht definitief gegund kunnen worden. Alle informatie over deze aanbesteding is gepubliceerd op www.tenderned.nl.

Mupi = Plattegrond

18 januari 2017/in Abri's, Digitale reclame, nieuws/door Fred Kuhlman

JCDecaux is zoals eerder gemeld bezig met een uitrol van digitale mupi’s – de vrijstaande 2m2-reclamevitrines. In Amsterdam, Rotterdam en Utrecht zijn inmiddels op diverse locaties deze hoogwaardige objecten geplaatst. In veel steden hebben deze objecten een dubbele taak: naast reclame is een zijde vaak voorzien van een plattegrond. Hoewel de behoefte aan plattegronden afneemt, hechten veel steden toch belang aan de aanwezigheid hiervan. Google Maps staat op een ieders telefoon, maar op een groot scherm kijkt het toch makkelijker.
JCDecaux heeft er in Amsterdam voor gekozen om de digitale mupi interactief te maken. Althans: met een druk kan de gebruiker de reclameboodschap vervangen door de plattegrond (met index). Na circa een minuut verdwijnt de plattegrond en wordt de mupi weer reclamedrager. Het is niet een 100% interactieve oplossing waarbij op het scherm ook de route getoond wordt en deze naar je mobiele telefoon kan uploaden. Maar het is naar onze mening wel een interessante oplossing, omdat de plattegrond functionaliteit geboden wordt, en dan alleen op afroep. De mupi op de foto staat voor het Centraal Station van Amsterdam; na een half uur kijken/wachten was NABB de enige gebruiker (n=1).

Prettige feestdagen!

22 december 2016/in Abri's/door Fred Kuhlman

Wij wensen al onze relaties prettige feestdagen en een succesvol nieuw buitenreclamejaar!
Nationaal Adviesbureau Buitenreclame

©NABB

Digitale buitenreclame in opmars

6 september 2016/in Abri's/door Fred Kuhlman

Aandacht van de landelijke pers:
http://nos.nl/artikel/2130181-digitale-buitenreclame-in-opmars-in-steden-en-langs-wegen.html

Mooie campagne met ‘beacons’

18 april 2016/in Abri's, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De toepassing van beacon technologie (zie hieronder een beschrijving) in combinatie met OOH advertenties biedt de mogelijkheid tot hyper-targeting (de mogelijkheid om reclameboodschappen specifiek te richten op gesegmenteerde doelgroepen) van een mobiele advertentie. Dit maakt de advertentie meer relevant en meetbaar waardevoller voor alle partijen in kwestie.
Ter promotie van de nieuwe bezorgservice van DekaMarkt is er in samenwerking met Exterion Media een unieke Out-of-Home campagne met beacons gelanceerd. En dit is dus ook een mooie gelegenheid om duidelijk te maken wat beacons voor buitenreclame kunnen betekenen.
In Alkmaar en Heerhugowaard zijn OOH objecten (abri’s en vrijstaande reclamevitrines) van Exterion Media voorzien van beacons die werken in combinatie met de Telegraaf app. In deze app liep een display campagne van Dekamarkt. Zodra iemand met de Telegraaf app op zijn telefoon in de buurt van deze objecten komt, dan wordt dit geregistreerd en gebruikt om de advertentie te tonen zodra de betreffende persoon de Telegraaf app weer opent. Lees meer

België

24 maart 2016/in Abri's/door Fred Kuhlman

Nieuw digitaal netwerk van Clear Channel in Amsterdam

21 maart 2016/in Abri's, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

Buitenreclame-exploitant Clear Channel Hillenaar introduceert een premium Digital Out of Home Abri netwerk in het centrum van Amsterdam. Het ‘Digital Inner City’ netwerk bestaat uit 50 digitale schermen en wordt begin mei 2016 gelanceerd.
De digitale panelen (vergelijkbaar formaat met reclame in abri’s) worden geplaatst nabij drukbezochte locaties in hartje Amsterdam zoals De Bijenkorf, Museumplein, Leidseplein, Westerpark, P.C. Hooftstraat, Waterlooplein en Rembrandtplein (op locaties eigendom van Q-Park en Parkeergebouwen Amsterdam).
Jeroen Hillenaar, Algemeen Directeur van Clear Channel Hillenaar meldt: “We zijn in samenwerking met o.a. Q-Park en Parkeergebouwen Amsterdam tot dit premium digitale netwerk gekomen. Digital Inner City biedt het bereik en de ligging nabij point of sale waar je als adverteerder naar op zoek bent. Onze digitale media worden aangestuurd door de meest moderne back-end technologie die het voor adverteerders moeiteloos mogelijk maakt om real-time, dynamische, relevante en haarscherpe campagnes te tonen.”
Net zoals bij de andere digitale media van Clear Channel Hillenaar kan de adverteerder kiezen voor zichtbaarheid in een gedeelde loop of voor ‘Full Ownership’, waarbij een campagne gedurende één dag exclusief te zien is. De digitale panelen zijn zowel selectief als in een netwerk in te zetten.
Het digitale portfolio van Clear Channel is wereldwijd ondergebracht onder het merk ‘Play’. Play biedt een platform om digitale boodschappen te presenteren aan de doelgroep. Digitale boodschappen zijn aan te passen aan tijdstip, dag, locatie, omgeving en actualiteiten en er is een eenvoudige link te realiseren met mobiele en online technologieën en social media.

Files, door reclame?

17 februari 2016/in Abri's/door Fred Kuhlman

Op woensdag 17 februari 2016 besteedde Radio 1 (De Ochtenden) aandacht aan de oorzaken van files. Rijkswaterstaat gaat voortaan de politie inseinen als er door een snelheidscontrole een file dreigt te ontstaan. Het gebeurt namelijk nog wel eens dat automobilisten massaal op de rem trappen als ze een mobiel flitsteam zien staan, met alle filegevolgen van dien. Maar zouden er nog andere afleidingen zijn?
Radio 1 sprak met Fred Kuhlman hierover: zouden grote reclamezuilen wellicht een reden kunnen zijn voor filevorming. Luister hier naar het fragment.
Het antwoord is simpel: NEE.

Mensen kijken over het algemeen slechts kort naar de reclame-uiting (de kracht van buitenreclame zit in de combinatie bereik (heel veel mensen binnen je doelgroep moeten de uiting kunnen zien), contactfrequentie (1x zien werkt nauwelijks, een uiting moet je minimaal 10-15 keer in een week kunnen zien) en impact (grootte, digitaal, maar nog belangrijker: creativiteit).
Er is nergens ter wereld betrouwbaar onderzoek beschikbaar waarin overduidelijk de relatie tussen onveiligheid en reclame bewezen is. Maar laten we wel reëel blijven: reclame-uitingen worden geplaatst om op te vallen – dus de adverteerder & creatief blijft altijd zoeken naar manieren om de aandacht te trekken.
Adverteerders, exploitanten en gemeenten maken altijd heldere afspraken over wat wel en wat niet toegestaan wordt: de regels van de Reclamecode Commissie worden gevolgd. Natuurlijk blijven er altijd grijze gebieden bestaan, maar in de praktijk is onze ervaring dat er nauwelijks excessen ontstaan.

Postervitrine scant of je griep hebt

16 februari 2016/in Abri's/door Fred Kuhlman

De interactieve mogelijkheden van buitenreclame lijken bijkans oneindig te zijn. Reclamebureau Saatchi & Saatchi ontwikkelde in Polen voor een pijnstiller (Theraflu) ‘s-werelds eerste buitenreclame poster die in staat is om griep te herkennen.
Elke postervitrine is uitgerust met een warmtescanner (via infrarood)/camera die in staat is om je lichaamstemperatuur te meten en zodoende een signaal te geven of er sprake van griep. Er wordt ook een “Thermo-scanner selfie” gemaakt inclusief bodyscan (mooi excuus dus om naar school of je baas te sturen).
De eerste interactieve scanner is geïnstalleerd in een Pools winkelcentrum. Na het maken van de selfie, mensen kunnen het downloaded of delen via social media (#TherafluThemoscanner).
Klik hier voor een filmpje.

Wij wensen al onze relaties een succesvol 2016

28 december 2015/in Abri's/door Fred Kuhlman

Buitenreclame kerst in Amsterdam

22 december 2015/in Abri's/door Fred Kuhlman

Amsterdam wordt ook dit jaar weer verblijd met twee mooie kerstcampagnes op mediadragers van JCDecaux:
Chanel 5 in abri’s en mupi’s: stijlvol, zeker als je de campagne zo voor het Concertgebouw ziet.
Sky Radio: een vrolijke kersttram:

JCDecaux introduceert digital Mupi-netwerk Métropole

1 december 2015/in Abri's, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

Als allereerste buitenreclame-exploitant van Nederland introduceert JCDecaux middenin de grote stadscentra een Digital Out of Home‐netwerk op straat met 84 inch schermen.
Met de implementatie van 20 digitale Mupi’s met 84 inch schermen (15 in Amsterdam, 5 in Rotterdam) presenteert JCDecaux het digitale network Métropole. De Mupi Métropole beschikt over een digital led‐scherm met hoge beeldkwaliteit. Hierdoor zijn uitingen op de schermen ongeacht de weersomstandigheden altijd duidelijk zichtbaar. Het nieuwe netwerk van JCDecaux opent de deur naar vele nieuwe toepassingen van het medium buitenreclame. Zo is het erg eenvoudig een uiting aan te passen en ’s ochtends, ’s middags en ’s avonds een andere dynamische uiting te tonen.
Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux Nederland meldt: “Met de introductie van het eerste digitale Mupi-‐netwerk op straat, middenin stadscentra, laat JCDecaux eens te meer zien de mentale marktleider in Buitenreclame en stadsmeubilair te zijn. We bieden namelijk niet alleen zichtbaarheid in de grootste steden van het land, maar vervullen in de markt ook op veel fronten de rol van pionier. Dat was al zo bij de introductie van de eerste reclamedragende Abri en de Mupi met zijn stadsplattegronden, maar nu ook weer met dit unieke digitale Mupi-‐netwerk. Ik ben ervan overtuigd dat ons klassieke medium Buitenreclame met digitaal een push krijgt. Door structureel beweging toe te voegen aan het medium bieden we met objecten in het Museumkwartier en op het Damrak in Amsterdam en rond de Rotterdamse Koopgoot nóg meer attentiewaarde middenin winkelgebieden, op drukke pleinen en rond toeristische hotspots. Adverteerders kunnen hierdoor voortaan ook op straat uitgebreider aan hun merkinvulling werken. Ik ben ervan overtuigd dat dit netwerk een groot succes wordt en dat Digital Out Of Home binnen enkele jaren niet meer is weg te denken uit het straatbeeld.”

©NABB

Clear Channel Hillenaar versterkt haar positie in de abri markt

8 oktober 2015/in Aanbestedingen, Abri's/door Fred Kuhlman

In de afgelopen maanden zijn er weer diverse concessies aanbesteed. Grote winnaar is Clear Channel Hillenaar. Dertien concessies komen van Exterion Media en één Abriconcessie is nieuw (provincie Flevoland).
Met ingang van 1 november 2015 exploiteert Clear Channel 212 nieuwe Abri’s in acht Twentse gemeenten. De 212 Abri’s werden gewonnen van Exterion Media. Het gaat om 424 vakken in de gemeenten Dinkelland, Haaksbergen, Hellendoorn, Hof van Twente, Rijssen-Holten, Tubbergen, Twenterand en Wierden.
Ook in de Bollenstreek verliest Exterion Media aan terrein. Clear Channel voegt met ingang van 2016 Lisse, Hillegom en Noordwijkerhout toe aan haar netwerk. Noordwijk* en Zandvoort* volgen in 2017. Het gaat om totaal 125 Abri’s.
Verder heeft Clear Channel het Abricontract in de provincie Flevoland gewonnen. Hierdoor kan Clear Channel ook vlakken in de belangrijke gemeenten Almere en Lelystad toevoegen aan hun netwerk. In totaal gaat het om 26 Abri’s. Clear Channel exploiteert deze gemeenten met ingang van 1 januari 2016.

Kunst in abri’s gemeente Venlo

8 oktober 2015/in Abri's, Exploitanten/door Fred Kuhlman

Clear Channel Hillenaar en Studio Luidspreker presenteren een grote outdoor kunstexpositie in Venlo. Van dinsdag 6 t/m zondag 18 oktober 2015 worden 91 kunstwerken tentoongesteld in de Abri’s van de buitenreclame-exploitant.
In augustus ging Studio Luidspreker in samenwerking met Clear Channel op zoek naar creatieve artiesten uit de regio Venlo, die hun werk wilden exposeren in Abri’s. Al snel stroomden de aanmeldingen binnen en de jury selecteerde 91 kunstwerken. Het doel van de expositie is het grote publiek en lokale ondernemers inspireren en verrassen met unieke Abri’s. Via de website www.venlo-exposed.nl kunnen geïnteresseerden alle kunstwerken bekijken en een route uitstippelen langs de interactieve panelen van Clear Channel. Iedere Abri krijgt tevens een NFC-link naar het kunstwerk op de website. Passanten die meer informatie willen, kunnen de tag aan de rechterkant van het paneel scannen of tappen.
Na de outdoor kunstexpositie worden de kunstwerken de laatste twee weken van oktober tentoongesteld in het Kunstencentrum Venlo. Een locatie waar alle werken in één ruimte gratis te bezichtigen zijn.

‘XXL’ mupi in Rotterdam en Utrecht

7 september 2015/in Abri's, Spectaculars/door Fred Kuhlman

Samsung lanceert Galaxy S6 edge+ met de grootste Mupi’s ooit
Hoe presenteer je op een leuke en spot-on wijze dat je nieuwste model smartphone een XXL-beeldscherm heeft waar de kwaliteit van afspat? Samsung weet het antwoord en pakt voor de ‘Big Welcome’ van de Galaxy S6 edge+ uit met een buitenreclamecampagne met de grootste Mupi’s die ooit in Nederland op straat te zien zijn geweest.
Voorbijgangers kunnen de XXL-Mupi’s begin september tegen het lijf lopen in het centrum van Rotterdam en Utrecht. De vrijstaande reclamepanelen zijn zodanig vergroot dat de uiting van Samsung maar liefst 2,5 meter groot is.
De gigantische Mupi’s belichamen de Samsung Galaxy S6 edge+, die met zijn 5,7 inch quad HD-display beschikt over een scherm dat maar liefst 0,6 inch groter is dan dat van zijn voorganger. Hiermee biedt Samsung gebruikers een nog uitzonderlijker mobile beleving van films en games.
De XXL-Mupi’s zijn in Rotterdam te vinden op de volgende locaties: Beursplein, Korte Hoogstraat en Van Oldenbarneveltstraat. In Utrecht staan ze op Vredenburg, de Neude en Achter Clarenburg.
De Buitenreclamespecial duurt tot en met 15 september en is het resultaat van een samenwerking tussen Samsung, Cheel (concept), buitenreclame-exploitant JCDecaux (uitvoering), Starcom en Vivaki.

Exterion Media rolt Beacon netwerk uit

7 juli 2015/in Abri's, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

Exterion Media rolt in samenwerking met technology- partner inBeacon het grootste Nederlandse Beacon-pilotnetwerk uit (zie voor een uitleg over de Deacons later in dit artikel). Op 250 locaties in Alkmaar en Purmerend zijn alle buitenreclame-objecten voorzien van Beacons. Met TMG Landelijke Media wordt een eerste pilot ontwikkeld. Met deze pilot willen de partijen de vele mogelijkheden die Beacons hebben testen en de opgedane kennis gaan delen met de markt.
Deze maand gaat de pilot starten. Exterion Media is hiermee de eerste buitenreclame-exploitant die deze nieuwe technologie op grote schaal zal uitrollen en testen. De partijen leveren allemaal hun bijdrage. Er is gekozen voor Alkmaar en Purmerend omdat deze twee steden qua omvang verschillen en omdat Exterion Media in deze steden een nagenoeg 100% dekking heeft. Lees meer

JCDecaux zet in op ‘Smart Street Furniture’

21 mei 2015/in Abri's, Digitale reclame, Duurzaamheid/door Fred Kuhlman

Dit artikel is geschreven op basis van de presentatie die de Executive Vice President Strategy van JCDecaux, Albert Asséraf, gaf op het DailyDOOH Media Summit 2015 (19 mei, Londen).
De oorspronkelijke titel van zijn presentatie was ‘Cities and the digital revolution – new services and new behaviors’. Asséraf ging in op de ‘Smart City’ en welke wijze JCDecaux hierop inspeelt. Volgens de Verenigde Naties leven er op dit moment meer mensen in steden dan op het platteland. In 2040 woont naar verwachting meer dan 65% van de bevolking in steden (in 1950 was dat nog maar 29%). Maar ook de concurrentie tussen steden stijgt op diverse gebieden: aantrekken van meer bedrijven, toeristen, congressen, evenementen, sportactiviteiten. Je moet een attractieve stad zijn om je eigen economie te kunnen blijven stimuleren.
Het concept van de Smart City krijgt de laatste jaren steeds meer aandacht. Asseraf legt het als volgt uit: een smart city is een stad die constante en duurzame economische ontwikkeling laat zien met een hoge levenskwaliteit op de volgende gebieden: economie, mobiliteit, bestuur wonen, omgeving en mensen (‘a city is only as smart as its citizens’). Waar moeten we concreet aan denken bij een smart city? Camera’s, sensoren die niveau van afvalcontainers controleren, datasensoren die passantenstromen in kaart brengen, parkeersensoren, multi media stations met applicaties die voor iedereen beschikbaar zijn. Al deze data kan weer gebruikt worden voor de ontwikkeling van de stad zelf.
JCDecaux is zo’n ‘smart city player’ volgens Asséraf. De rol van JCDecaux ziet hij op drie gebieden:

Connectiviteit. JCDecaux heeft met diverse mobiele operators contracten gesloten om de connectiviteit te verbeteren. Een mooi voorbeeld zien we in Amsterdam, waar JCDecaux een contract heeft gesloten met Vodafone. 200 abri’s zijn uitgerust met een 4G zender. Een ander voorbeeld zijn abri’s in Düsseldorf en Freiburg, waar in specifieke gebieden gratis wifi beschikbaar gesteld wordt.

Mobiliteit. JCDecaux is al vanaf 2005 actief met het leveren van ‘gratis fietssystemen’. ‘Connected objects’ in een mooi woord.

Smart Street Furniture. De eerste generatie ‘smart abri’ is de afgelopen jaren getest in Parijs. Gratis wifi, oplader voor mobile telefoons, 72-inch reclamescherm, lokale reclame, reizigersinformatie waren onder meer de mogelijkheden van deze innovatieve abri.

De ervaringen vanuit deze pilot hebben geleid tot een nieuw ontwerp dat gepresenteerd werd tijdens zijn presentatie. Een zeer flexibele, innovatieve en mooie abri zal in Parijs (en waarschijnlijk ook andere steden) geïnstalleerd gaan worden. Denk aan eerder genoemde specificaties, maar ook voeding via zonne-energie of een ‘groen dak’. Op de foto bij dit artikel zien we hoe deze nieuwe abri er in werkelijkheid uitziet.
Een ander voorbeeld betreft de ‘Digital Totems’ zoals deze in Aix-en-Provence geplaatst zijn: op dit moment al een gebruiker per 3 minuten, hetgeen veel meer is dan verwacht was.

In Sao Paolo zijn hypermoderne stadsklokken geplaatst, met aankondigingen van culturele evenementen, nieuws, live feed van het twitter-account van de stad.

De digitale mogelijkheden geven vrijwel onbegrensde kansen voor een slimmere communicatie dankzij de toegenomen interactiviteit, directe betrokkenheid van de consument, innovatie, relevantie, integratie met sociale media en accountability. JCDecaux richt zich op het ontwikkelen van geavanceerde communicatie oplossingen voor merken/adverteerders. Vier aandachtsgebieden worden door Asséraf aangegeven:
(1) Digitale displays zoals deze geïnstalleerd zijn in La Défense. De visuele impact is enorm, maar het zijn ook effectieve schermen.

Connectiviteit en data. De uitdaging ligt in het feit om met consumenten te communiceren op het juiste tijdstip en op de juiste locatie. Real data in real time is in het kort de ‘connected city’. Een mooi voorbeeld betrof de Guerlain campagne die in diverse landen op vliegvelden uitgevoerd is. Passagiers werden in hun eigen taal aangesproken, echter wel steeds met dezelfde boodschap.

Innovatieve oplossingen. De creatieve teams van exploitanten weten steeds meer digitale technieken te combineren, zoals:
De Walking Dead campagne in Wenen: prachtige combinatie van diverse technieken (oktober 2014).
Choosing the palest person in Oslo: Een mooie campagne van JCDecaux in Oslo (januari 2014). Norwegian Airlines zocht naar de ‘most pale person’. Een foto werd genomen van de passant, gestuurd naar het scherm op het station. De blankste persoon won een ticket naar een zonnige bestemming.
Convergentie: online & offline media smelten samen.
Le Fast Shopping: kijk wat mogelijk is bij online shopping!