De tijd wordt 70 miljoen jaar teruggezet in de winkelcentra van Centercom. Naar de prehistorische wereld vol Triceratopsen, Brontosaurussen en Pachyrhinosaurussen.
Speciaal voor de release van de 3D-film Walking with Dinosaurs, ontwikkelde Centercom in samenwerking met Ymedia Generation een reeks van vijf Spectaculars in grote winkelcentra waar zich, bij uitstek de doelgroep voor familiefilms, begeeft.
Centercom, specialist in het bereiken van shoppers, ontwikkelde en produceerde een real life variant van de driedimensionale filmfiguren op Centersigns. De plaatsing van deze, grote en goed zichtbare Spectaculars in winkelcentra, is even logisch als strategisch: “Het creëren van extra beleving bij shoppers bij het zien van mega grote dinosaurussen”.
Zweden zijn innovatief, zo luidt het credo van Volvo. Dat bewijst Volvo door automobilisten als één van de eersten de mogelijkheid te bieden om permanent met groot licht te rijden, zonder de bestuurders van andere voertuigen te verblinden. Dat Zweden ook inventief zijn, blijkt wel uit het feit dat het Volvo gelukt is om deze vernieuwende techniek te demonstreren in Abri’s en Mupi’s® op toplocaties. Het is voor het eerst in Nederland dat dermate geavanceerde ‘slimme’ lichttechnieken in een buitenreclamecampagne zijn toegepast.
De consument kan tot en met 27 november op vijf drukbezochte stadslocaties zelf ervaren hoe de ‘slimme verlichting’ van Volvo werkt. De posterkast van de Abri’s en Mupi’s® is omgebouwd naar een schaalmodel van de voorzijde van de Volvo XC60. Net zoals in het echt, schijnt het Permanent Adaptief Grootlicht voortdurend, maar wordt met een camera bepaald welk deel van de lichtbundel moet worden verduisterd. Waar de voorbijgangers zich ook bevinden, niemand wordt verblind door het sterke licht. Hiermee wordt een accurate weergave gegeven van de werking van dit ingenieuze mechanisme.
Volvo is al decennia lang een voorloper in de ontwikkeling van technieken die autorijden veiliger maken. Deze innovatie van Volvo is bedoeld om de veiligheid in onverlichte gebieden te vergroten en het rijden in de nacht comfortabeler te maken.
Het Permanent Adaptief Grootlicht maakt gebruik van de reeds bestaande camera voor de achteruitkijkspiegel die wordt gebruikt voor Volvo’s unieke Collision Warning met full autobrake en pedestrian & cyclist detection systeem. Het detecteringsysteem lokaliseert andere voertuigen en bepaalt welk deel binnen de groot lichtbundel verduisterd moet worden. De technologie is zo accuraat dat het frame rondom het andere voertuig met een precisie van 1.5° wordt verduisterd. De besturingsunit weerlegt de informatie richting een ingenieuze projector module die in de koplamp is geïntegreerd. Een kleine cilinder met daarin metalen deeltjes van verschillende formaten verduistert het frame met absolute precisie. Deze techniek is sinds voorjaar 2013 beschikbaar op de Volvo S60, V60 en XC60.
De interactieve Spectaculars zijn nog tot en met woensdag 27 november te zien op de volgende locaties: Nieuwezijds Voorburgwal (t.o. Magna Plaza) in Amsterdam, de Grote Markt in Groningen, de Gevers Deynootweg (t.o. Holland Casino), de Lange Elizabethstraat in Utrecht en de Pauwstraat in Arnhem. Ze maken deel uit van een brede campagne, die onder meer bestaat uit radio, social media, online bannering, films op YouTube, print en buitenreclame. Binnen het thema ‘Zweden zijn…’ worden innovatieve features van Volvo voor het voetlicht gebracht.
Rondom een centraal gelegen rotonde (ook voorzien van reclame) in Hilversum maakte vanochtend Domino’s Pizza op opvallende wijze reclame. Twee poppen probeerden op ludieke wijze de aandacht te trekken van de passanten. We vragen ons af of je ‘s-ochtends wel al zin hebt in een pizza, maar verder is dit toch een redelijk opvallende reclamevorm. Onbekend is ook of de gemeente Hilversum toestemming hiervoor verleend heeft.
National Geographic heeft in samenwerking met NS, Prorail een primeur op het gebied van augmented reality in Nederland.
Op Rotterdam Centraal konden eind augustus de reizigers zich even in de natuur begeven tussen dinosaurussen, neushoorns, dolfijnen en ruimtewezens. Klik hier voor een link naar de film over deze prachtige campagne. Ngage Media heeft deze campagne uitgevoerd in nauwe samenwerking met Appshaker en ID310.
De campagne is een vervolg op spectaculars die eerder uitgevoerd zijn door National Geographic. Klik hier voor de campagne in Londen, 2011.
Op maandagmiddag 26 augustus is het grootste LED-scherm van Europa in gebruik genomen in de stationshal van het nieuwe Rotterdam Centraal. Het heeft een breedte van 40 meter bij een hoogte van 4,5 meter, weegt ruim 8.000 kilo en beschikt over 5.142.528 LED-lampen. Het scherm is een cadeau van het Havenbedrijf aan de gemeente Rotterdam vanwege zijn 80ste verjaardag. Hans Smits, president-directeur van het Havenbedrijf, overhandigde rond het middaguur het cadeau aan havenwethouder Jeannette Baljeu. “Het scherm toont indrukwekkende beelden van de Rotterdamse haven. We willen de reiziger laten beleven dat ze zijn aangekomen in de wereldhavenstad Rotterdam, de grootste én mooiste haven van Europa”, aldus Hans Smits.
Samsung doet de pay-off van haar campagne voor de nieuwe Samsung Galaxy Mega (“size matters”) eer aan. In Amsterdam en Den Haag barsten Abri’s en Mupi’s van JCDecaux uit hun voegen door de mega-uitvoeringen van Samsung’s nieuwste smartphone. Zelfs de langste bushalte ter wereld, de 101 meter lange geschakelde Abri bij busstation Leyweg in Den Haag, bleek niet groot genoeg voor de Samsung Galaxy Mega.
Lees meer
De Galaxy S4 is natuurlijk een fantastisch product en de marketing daaromheen wordt ook zeer goed uitgevoerd. Ons oog viel op een leuke actie die plaatsvond op het station van Zurich in Zwitserland. Je kon een Galaxy S4 winnen, maar dan moest je minimaal 60 minuten naar de reclamevitrine blijven kijken. Niet eenvoudig zo bleek in de praktijk. Klik hier voor de film.
Vanaf 1 mei gaat er een grootschalige multimediale en interactieve campagne van Snickers van start. Snickers stilt stevige trek en vanuit deze communicatie is de vraag die Snickers aan Nederland stelt “Wie ben jij als jij trek hebt?”. Middels een unieke multi-mediale aanpak nodigt Snickers® de consument uit zichzelf te veranderen in zijn of haar hongerige variant. Consumenten worden op 25 interactieve abri’s op high-traffic locaties op NS- en metrostations hiertoe uitgedaagd. De doelstelling is om veel mensen op een innovatieve manier te bereiken.
De 25 abri’s beschikken over een speciale applicatie gebaseerd op Kinect technologie, waarmee de consument een foto kan maken. De foto wordt in vijf varianten (o.a. als oermens, nerd of diva) op de abri zichtbaar, waarna er een keuze gemaakt kan worden welke van deze vijf varianten groot met een QR-code in beeld verschijnt. Door de QR-code te scannen kan de consument het resultaat delen via social media. De techniek achter deze campagne is voor het eerst op buitenreclame in Nederland te zien en is een gezamenlijke actie van Snickers, CBS Outdoor, Central Station NL, Mediacom en Kinetic. De applicatie is ook te gebruiken via de website van Snickers en via de app ‘ik heb trek’ op de smartphone.
“Buitenreclame is tegenwoordig meer dan alleen een traditionele poster. Door interactiviteit toe te voegen aan je campagne biedt dit de mogelijkheid om bereik te genereren en een dieper niveau van betrokkenheid bij je doelgroep te creëren. Samen met Central Station NL, Snickers, Mediacom en Kinetic hebben we gekeken hoe we een succesvolle campagne konden neerzetten om te laten zien dat de mogelijkheden met buitenreclame eindeloos zijn”, aldus Guy Grimmelt, Marketing & Business Development Director van CBS Outdoor.
Ilona van Wegen, Marketing Director bij Central Station NL: “Het gebruik van real live interactie in de Snickers campagne is de manier om optimaal de engagement met de consument aan te gaan. Central Station NL is zeer verheugd dat Snickers hierin voorop loopt en kracht Digital Out-Of-Home (DOOH) benut om haar marketingdoelstellingen te realiseren.”
Op donderdag 15 maart 2013 organiseerde Kinetic een interessant bijeenkomst (Igniting Creativity Event), waar creativiteit van buitenreclame central stond. Lode Schaeffer, oprichter and Creatief Directeur van reclamebureau INDIE en een van de meest bekroonde creatief directeuren van Nederland sloot de bijeenkomst af met een pleidooi voor liefde voor (buitenreclame) creativiteit. Hierbij een (niet volledig) overzicht van de creatieve uitingen zoals Schaeffer die liet zien.
Zijn huidige reclamebureau werkt voor Domino Pizza, waarvoor ze al baanbrekend werk geleverd hebben. Op de eerste foto zien we de bekende Domino scooters die echter voorzien zijn van geluid; de toeter is vervangen door kreten als ‘lekker pizza’ etc. Het creatieve werk heeft honderden blogs gehaald en wordt op dit moment verder uitgewerkt.
‘Het is maar reclame, maar ja als wij dat nou al gaan zeggen…’, zo begin Schaeffer zijn inspirerende kijk op reclame. Buitenreclame is geen behang, tenminste niet als we eruit willen springen en de kijker/passant de boodschap willen laten onthouden.
Lees meer
De komende weken is een immens grote Formule 1 auto zichtbaar op de Reclamemast Schiphol van Clear Channel Hillenaar langs de snelweg A4. Sport1 wil hiermee bekend maken dat de uitzendrechten van de Formule 1 de aankomende drie jaar in handen zijn van Sport1.
Er is voor mast Schiphol gekozen, omdat deze mast zich naast de drukke snelweg A4 bevindt en zich uitstekend leent voor deze ludieke spectacular. Ook de bekende ‘vis’ is voor deze gelegenheid omgetoverd tot finishvlag. Of de automobilisten ook sneller gaan rijden valt te betwijfelen, de trajectcontrole zal zijn werk wel doen 🙁
Lees meer