Op NABB informeren wij u regelmatig over de toekomst van buitenreclame. Duidelijk is dat grote veranderingen op komst zijn door nieuwe technologieën. Tegenwoordig springen de LED’s (light emitting diodes) het meest in het oog; er wordt een fantastische kwaliteit mee behaald (zie bijvoorbeeld het scherm van Viacom Outdoor op Utrecht CS).
Maar LED’s hebben concurrentie gekregen van de digitale inkt die het Israëlische bedrijf Magink ontwikkeld heeft. Buitenreclame giganten als JCDecaux en Clear Channel experimenteren momenteel volop met de billboards van Magink.

Lees meer

Veel aandacht is er in de vakpers en op weblogs voor de ontwikkelingen op het gebied van beeldschermen ‘out-of-home’. Op zaterdagavond 2 september 2006 besteedde RTL Nieuws in haar uitzending van 19.30 ook aandacht aan dit opvallende fenomeen; ok, het is vakantietijd en ook journaals moeten hun tijd vullen, maar het is toch een teken voor de groeiende betekenis van deze ontwikkeling (klik hier om het item nog eens te bekijken).
In de uitzending van RTL Nieuws wordt het onderzoek aangehaald waarmee auteurs van de weblogs www.NABB.nl (Fred Kuhlman, die ook geinterviewd wordt), www.narrow-casting.nl (Ronald Dubbeldam) en narrowcasting.blieb.nl (Hans Peter Akkerman) een schatting geven van de omvang van dit marktsegment. De eerste analyse is gemaakt begin juli, veel opmerkingen zijn verwerkt in een (licht) aangepast overzicht dat in PDF te downloaden is: Overal beeldschermen in Nederland. Een meer compleet overzicht van de markt verwachten wij te publiceren in oktober. Op- en aanmerkingen zijn meer dan welkom!
Lees meer

Op 21 januari 2006 publiceerde NABB een overzicht van de commercieel in te zetten digitale schermen (Narrowcasting initiatieven rukken op). Op dat moment kwamen we tot een schatting van 25.000 schermen. Recent werd een deel van dit overzicht weer gebruikt voor het Carat’s Mediafeitenboekje. Maar compleet was het allerminst. Hans-Peter Akkerman van weblog narrowcasting.blieb.nl vond dat het beter kon en nam het initiatief om het overzicht te verbeteren. Dat leidde uiteindelijk tot een samenwerking van de weblogs narrowcasting.blieb.nl, narrow-casting.nl en NABB.
Een overzicht derhalve van alle commercieel in te zetten digitale schermen in Nederland, groot en klein, massamediaal en narrowgecast. Amerikanen en Engelsen hanteren veelal de term digital signage en dat lijkt ons ook voor Nederland een goede benaming!
Lees meer

We hebben al gezien dat buitenreclame-exploitanten in hun abri de mogelijkheid boden om via bluetooth boodschappen te ontvangen (JCDecaux & Kane, november 2005); initiatieven die extra mogelijkheden geven aan outdoor communicatie. Nadeel van deze techniek is dat iedereen die op zijn mobiele telefoon bluetooth of infrarood aan heeft staan de bewuste boodschap ontvangt – dat wil natuurlijk niet iedereen. Daarom heeft mobile marketing ontwikkelaar Pinkeye een product ontwikkeld waar de voorbijganger zelf actief moeite voor moet doen:
Lees meer

Clear Channel Outdoor is gestart met een sales & marketing programma voor de introductie van Engeland’s eerste digitale billboard netwerk. Uniek, en zeker ook omdat een nieuwe energie-efficiente technologie gebruikt gaat worden.
Lees meer

Een gigantisch billboard langs de Amerikaans-Mexicaanse grens geeft goed de mogelijkheden weer van het nieuwe billboard: muziek (uitgezonden via een lage radiofrequentie), video (digitaal billboard) en interactiviteit (via SMS kan je zelf een bericht sturen naar het billboard dat dus door iedereen weer gelezen kan worden).
Lees meer

G&D Promotions en M-Media hebben aangekondigd in de Amsterdamse metro (stations Centraal, Waterlooplein en Weesperplein) ook via projectie informatie en reclame te gaan vertonen. Onderstaand een impressie hoe het er later dit jaar uit gaat zien:
Lees meer

Al jarenlang wordt er door vele specialisten uit de buitenreclamewereld voorspeld dat binnen 5 jaar helft van de billboards digitaal zullen zijn. Maar al jarenlang zijn deze voorspellingen niet uitgekomen. Gaat er nu dan toch echt wat veranderen? Experts verwachten dat over 10 jaar 10% van alle billboards wereldwijd (en dat zijn er circa 5 miljoen) digitaal zullen worden.
De kwaliteit is nu al verrassend goed: onderstaande foto is een foto van het bewegende billboard dat Clear Channel in Londen heeft staan:

Lees meer

Winkelketens en promotieteams gaan binnenkort digitaal ‘folders uitdelen’, via de infraroodoogjes van mobiele telefoons. Het Arnhems bedrijf Pinkeye nam daarvoor een licentie op een Engelse technologie (Hypertag). Een paar weken geleden meldden wij op NABB.nl al over een project van JCDecaux en Nokia, waarbij in de abri een beltoon van Kane gedownload kon worden via infrarood. Er is niet gekozen voor een bluetooth verbinding, omdat de kans anders aanwezig is dat de verbinding ook gebruikt wordt voor spam (ongewenste berichten).

Binnenkort gaan ook promotieteams op straat dit soort digitale reclame aanbieden. Hot Networkz, gespecialiseerd in promotieteammarketing, heeft met Pinkeye een exclusieve overeenkomst gesloten voor vier maanden. Ze hebben al een aantal klanten die van de Hypertag gebruik wil gaan maken. De Hypertag is een innovatieve manier om met een draagbare elektronische chip via de mobiele telefoon direct toegang te krijgen tot bijvoorbeeld digitale flyers, ringtones, games, visitekaartjes, filmtrailers en kortingsbonnen. Deze kunnen vervolgens gratis worden gedownload.
Pinkeye meldt dat een van de reden daarvoor is dat steeds meer gemeentes de papieren overlast van folders beu zijn en in het openbaar folders uitdelen verbieden.
Lees meer