Pijnlijke keuzes verzachten met inkomsten uit buitenreclame

‘Ravijnjaar 2026’

Vanaf 2026 krijgen gemeenten onvoldoende geld van het rijk om hun taken uit te voeren. Het kabinet kort het gemeentefonds dan met maar liefst € 2,4 miljard. Meerdere partijen melden dat 75% van de gemeenten in de rode cijfers terecht komt.

Hoewel het gemeentefonds elk jaar groeit om de groei van de bevolking en de gestegen lonen en prijzen op te kunnen vangen, werkt de korting vanaf 2026 structureel door. Dit belemmert gemeenten om plannen te maken voor de toekomst en investeringen te doen die hard nodig zijn.

De gevolgen zullen groot zijn: minder woningbouw, ontoegankelijke zorg, afbrokkelende veiligheid, verschraling van voorzieningen en minder steun voor wie dit juist het hardst nodig heeft.

Het realiseren van extra inkomsten is een van de mogelijkheden voor gemeenten om pijnlijke keuzes te verzachten. Buiten het verhogen van de belastingen zijn er niet veel mogelijkheden om extra inkomsten te realiseren.

NABB constateert dat er nog steeds veel gemeenten zijn die kunnen gaan werken aan het optimaliseren van de inkomsten uit reclame op gemeentegrond. Hoewel de budgets van adverteerders niet oneindig zijn, is buitenreclame de laatste jaren het snelst groeiende medium. Er liggen bij veel gemeenten kansen op korte en middellange termijn meer geld binnen te halen door nieuwe producten toe te laten en/ of een andere afweging te maken welke reclamevormen toegestaan worden.

Al sinds 2004 werkt NABB voor meer dan 175 gemeenten om buitenreclame concessies te optimaliseren. Het vakgebied staat nooit stil, daarom nodigen wij u uit om -vrijblijvend vanzelfsprekend- contact op te nemen met ons voor een oriënterend gesprek (info@nabb.nl). We zijn op dit moment al met meerdere gemeenten in gesprek om extra inkomsten te realiseren. Mogelijk zijn er kansen die wij graag verder voor gemeenten in kaart brengen.

Bronnen:

https://vng.nl/artikelen/gemeenten-vallen-in-financieel-ravijn

https://www.binnenlandsbestuur.nl/financien/gemeenten-komen-voor-pijnlijke-keuzes-te-staan