Sterk eerste kwartaal 2026 voor buitenreclame

In het eerste kwartaal van 2026 laat de Out of Home (OOH)-markt een bijzonder positieve ontwikkeling zien met een groei van +27% ten opzichte van het eerste kwartaal 2025. Er werd een netto-omzet gerealiseerd van € 78 miljoen.

De omzetgroei is te verklaren door meerdere factoren. Naast een inflatie-effect en het relatief zwakke vergelijkingskwartaal in 2025, zorgden campagnes rondom een vroege Pasen en de gemeenteraadsverkiezingen voor een extra impuls. Belangrijker is echter de onderliggende ontwikkeling in de markt. Adverteerders wisten OOH steeds beter te vinden en bestaande adverteerders vergrootten hun inzet. Op basis van de beschikbare cijfers is niet vast te stellen in hoeverre deze groei additioneel is of verschuift vanuit andere mediumtypen.

Analoge buitenreclame groeide met 20% naar € 33 miljoen, terwijl de omzet van DOOH met 32% toenam tot ca. € 45 miljoen. Het aandeel digitaal binnen OOH groeit hiermee verder door van 54% in Q1 2025 naar 57% in Q1 2026. Retail media vormt een onderdeel van deze groei en kwam uit op € 7,3 miljoen, een stijging van 12% ten opzichte van vorig jaar (€ 6,5 miljoen). Van de totale digitale omzet wordt inmiddels circa 30% programmatic ingekocht.

Het totaal aantal objecten blijft relatief stabiel, maar het aantal digitale objecten neemt in vergelijking met vorig jaar toe met 6% bij klein formaat en 12% bij grotere formaten. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.

Volgens Sita Bakker, directeur Outreach, past de groei in het verwachtingspatroon voor 2026, maar wijst ze ook op onzekerheden: “OOH is één van de weinige mediakanalen die zo frequent en transparant inzicht geeft in marktontwikkeling. Dat is een kracht, maar vraagt ook om zorgvuldige duiding. De groei onderstreept dat OOH als zichtbaar en flexibel medium wordt gewaardeerd. Tegelijkertijd is het belangrijk deze ontwikkeling in perspectief te plaatsen, gezien de macro-economische onzekerheden en de verschillende dynamieken binnen de markt.”

Bron: www.outreach.nl