OOH groeide 20% in eerste halfjaar 2026

De buitenreclamemarkt blijft een ongekend sterke groei doormaken. In de eerste helft van 2026 groeide de omzet met 20% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De omzet kwam uit op € 171 miljoen, waarvan 60% naar digitale buitenreclame ging. De positieve ontwikkeling is in alle segmenten van de markt zichtbaar. Het mag duidelijk zijn: OOH wint weer marktaandeel ten opzichte van de meeste andere media.

Digitale buitenreclame (DOOH) groeit de afgelopen jaren onstuimig. Adverteerders benutten steeds vaker de voordelen van DOOH, met doelgroepgericht inkopen, flexibiliteit, data-integratie en koppeling met digitale campagnes, waarbij DOOH een social- of videocampagne versterkt.

Een sterke groei zien we specifiek ook bij retailmedia, hoewel door Outreach geen details over dit segment vrijgegeven worden. Dit segment betreft schermen in de pui en bij de ingang van winkels, waarvan er inmiddels ruim 7.500 worden meegeteld in de omzetberekeningen. Nieuwe netwerken zoals HEMA en Kruidvat zorgen voor een groei van het aantal schermen en omzet. Een deel van de groei komt dus door toevoegen van schermen die daarvoor niet geregistreerd werden.

Opvallend is dat traditionele buitenreclame (posters) ook flink gestegen is. De omzet nam in de eerste helft van 2026 toe met 9% en kwam uit op € 68 miljoen. De gestegen omzet werd gerealiseerd met nagenoeg hetzelfde aantal vlakken als in dezelfde periode vorig jaar. Dat betekent dat de gemiddelde omzet per vlak is toegenomen.

Sita Bakker, directeur Outreach, zegt over de ontwikkelingen: “Deze cijfers laten zien dat buitenreclame zich heeft ontwikkeld tot een veelzijdig medium binnen de mediamix. De kracht van OOH ligt in de combinatie van massaal bereik, zichtbaarheid en impact op specifieke locaties. Juist de samenhang tussen digitale innovatie en de sterke basis van traditioneel buitenformaat maakt OOH relevanter dan ooit voor adverteerders.”

Bron: outreach.nl