Tilburg scherpt buitenreclamebeleid aan: gezondheid en duurzaamheid centraal

De Gemeente Tilburg heeft haar reclamebeleid herzien. Het beleid uit 2012 is aangepast om beter aan te sluiten bij actuele ambities op het gebied van gezondheid, duurzaamheid en leefkwaliteit in de openbare ruimte.

De aanleiding voor deze herziening waren meerdere moties vanuit de gemeenteraad die aandrongen op het niet meer mogelijk maken van reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis en alcohol in de openbare ruimte. Na een zorgvuldig proces, met betrokkenheid van diverse stakeholders, is het nieuwe beleid eind 2025 vastgesteld. Ruim 60% van de raad stemde vóór.

De gemeente vindt het belangrijk dat buitenreclame niet alleen geld oplevert, maar ook bijdraagt aan een prettige leefomgeving. Reclame heeft invloed op wat mensen kopen en doen. Daarom is gekozen voor regels die bijdragen aan gezondheid en duurzaamheid.

Wat gaat er veranderen?

• Geen reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis, gokken en alcohol
  Reclame voor fossiele brandstoffen, vlees, vis, gokken en alcohol wordt bij nieuwe contracten niet meer toegestaan. Bestaande contracten blijven gerespecteerd. Vanaf 2032 wil de gemeente deze regels via de APV gemeentebreed laten gelden.
• Onderzoek naar ongezonde voeding
  Binnen vijf jaar onderzoekt de gemeente of ook reclame voor ongezonde voeding wordt beperkt.
• Ruimte voor digitale buitenreclame
  Digitale objecten blijven toegestaan, met duidelijke randvoorwaarden voor licht, verkeersveiligheid en locatie.
• Gebruik van duurzame materialen
  Reclameborden moeten zoveel mogelijk van circulaire en herbruikbare materialen gemaakt worden.

Waarom dit relevant is?

Uit onderzoek blijkt dat een groot deel van de Tilburgers minder reclame voor ongezonde en milieubelastende producten wil. Tegelijkertijd blijft buitenreclame een belangrijk communicatiemiddel voor overheden, culturele instellingen en commerciële partijen.

Het Tilburgse beleid laat zien hoe gemeenten zoeken naar een balans tussen maatschappelijke doelen en een economisch gezonde buitenreclamemarkt.

Voor andere gemeenten en marktpartijen biedt dit beleid inzicht in hoe maatschappelijke doelstellingen juridisch en praktisch kunnen worden vertaald naar buitenreclame.

Wanneer gaat het beleid in?

Het beleid is ingegaan vanaf besluitvorming door de raad (15-12-2025). De reclameverboden worden geëffectueerd bij nieuwe contracten. De gemeente heeft gemeld de inwoners op de hoogte te houden van de stappen.

Alle documenten zijn te vinden via de volgende link:

https://tilburg.notubiz.nl/modules/19/Raadsvoorstellen/1097493

Nationaal Adviesbureau Buitenreclame

NABB heeft de gemeente van beleidsvorming tot vaststelling geadviseerd over juridische, markt- en uitvoeringsaspecten van het nieuwe reclamebeleid.