Kijk, een artikel met zo’n titel kunnen we natuurlijk niet ongemerkt laten passeren. Op het weblog Mensmerk.nl schrijft Erwin van Lun een interessant artikel over steden zonder buitenreclame. Mooi? Haalbaar? NABB moest natuurlijk wel reageren.
Hierbij de link naar het artikel en de reacties:
Het einde van buitenreclame
Een wereldstad. 11 miljoen inwoners. Reclamevrij. Zelfs in de vroegere Sovjet Unie bleek dit niet mogelijk (Stalin en Lenin werden als flinke steigerdoeken ingezet), maar het gemeentebestuur van het Brazilaanse Sao Paolo heeft besloten (stemmenverhouding 45 tegen 1) dat in de gehele stad geen billboard, lichtreclame, elektronische borden etc te zien mogen zijn. Vanaf 1 januari 2007. De reacties van het publiek zijn enthousiast, wellicht niet vreemd als we op de foto zien tot welk een woud aan reclame het gebrek aan regels geleid heeft.
Lees meer
Niet alle media zijn geschikt om ook geur een rol in de beleving mee te geven. We hebben in het verleden kranten gezien die ruiken naar kerstbomen en koffie, tijdschriften maken er regelmatig gebruik van. Maar buitenreclame is natuurlijk ook buitengewoon geschikt hiervoor. In juni van dit jaar werden op Franse vliegvelden parfum van Azzaro verspreid via mupi’s van JCDecaux. Veel aandacht krijgt nu een inmiddels al verwijderde campagne in bushokjes in San Francisco.
Lees meer
OutdoorAdNet is een bedrijf in Amerika dat gebruik maakt van Google Maps en andere vrij toegankelijke data.
OutdoorAdNet zorgt ervoor dat het kopen en verkopen van outdoor volledig online geschiedt. Het bedrijf meldt dat het “the industry’s first map-driven interactive website that focuses exclusively on the buying and selling of outdoor advertising” is.
De website laat buitenreclame objecten zien op een interactieve kaart, welke gecombineerd wordt met demografische gegevens. Het bedrijf is overigens alleen nog in Californië actief, maar naar onze mening is dit wel een interessante toepassing die we in Nederland ook wel eens kunnen gaan zien. De mogelijkheden van Google Maps zijn onbegrensd, zo lijkt (hoe staat het object geplaatst ten opzichte van de weg etc etc).
Kortom OutdoorAdNet is een Google mashup, de internet terminologie voor een website of web applicatie die naadloos content van meerdere bronnen integreert in een totaal oplossing
Om te tonen hoe de ondergrondse eruit zal komen te zien na de geplande digitale revolutie, heeft Viacom Outdoor die op ware grootte nagebouwd. Ook is een spectaculaire virtuele tour gemaakt door het toekomstige metrostelsel. Het is een prachtige film over de digitale mogelijkheden die Viacom Outdoor in de komende jaren beschikbaar gaat stellen.
Kijk voor meer informatie op de site van Viacom Outdoor.
De gemeente Madrid heeft besloten alle 120.000 neon lichtreclames in het oude centrum te gaan verbieden. Dit is besloten om de stad een betere uitstraling te geven, energie te besparen en tevens nachtelijke lichtvervuiling tegen te gaan.
Lees meer
Uit de recente publicatie van het Carat Mediafeitenboekje 2006 hebben wij als NABB een analyse gemaakt van het marktaandeel van de Out-of-Home bestedingen.
De totale Out-of-Home markt in de Europese Gemeenschap (plus Noorwegen en Zwitserland) bedraagt circa 7 miljard (bruto mediabestedingen). De Out-of-Home bestedingen bedragen gemiddeld 7% van het totaal, in Nederland liggen de bestedingen lager dan gemiddeld, namelijk 4,8%.
totaal 7,0%
1 Frankrijk 13,5%
2 Zwitserland 12,0%
3 Ierland 10,1%
4 Belgie 9,0%
5 Engeland 8,4%
6 Italie 8,2%
7 Oostenrijk 7,4%
8 Spanje 7,2%
9 Portugal 6,9%
10 Denemarken 5,3%
11 Nederland 4,8%
12 Zweden 4,7%
13 Noorwegen 4,1%
14 Finland 3,7%
15 Duitsland 3,2%
Lees meer
In Nederland wordt al veelvuldig gebruik gemaakt van programma’s als ‘Opsporing Verzocht’ om verdachten van misdrijven op te sporen. Posters zien we alleen nog in de politiebureaus. In Amerika (Miami) wordt nu ook gebruik gemaakt van levensgrote billboards om een potentiele kinderverkrachter te arresteren.
Lees meer
Op 12 mei publiceerden wij al dat Viacom Outdoor het contract met de London Underground weer zou gaan verlengen. Dat is inmiddels definitief en er zijn wat meer interessante details bekend geworden, onder meer het verdwijnen van ‘wet posting’ en de introductie van vele digitale formaten.
Lees meer
In Nederland hebben we er nog niet veel voorbeelden van gezien, maar in Engeland heeft een anti Clear Channel actiegroep opgeroepen om hun eigen posters in de abri op te hangen. Via een ‘Allen Key’, een soort inbussleutel die bij elke gereedschapswinkel te verkrijgen is, kan de posterbak geopend worden.
Lees meer
De grootste leverancier van straatmeubilair en tevens buitenreclame-exploitant JCDecaux is door Brussel verkozen om de stad te voorzien van Cyclocity. Dit is een fietsenplan van JCDecaux dat via zelfservice 24 uur per dag, 7 dagen in de week fietsen beschikbaar stelt op meerdere locaties in de stad.
Lees meer
Hoewel de finale onderhandelingsronde nog moet volgen, heeft de eigenaar van de London Underground (TfL) bekend gemaakt dat contractbesprekingen alleen nog gevoerd worden met Viacom Outdoor voor de exploitatie in de komende 8 jaar. Viacom Outdoor was al exploitant van dit prestigieuze buitenreclame contract. Na een uitgebreid tenderproces, waarin onder meer JCDecaux, Clear Channel, Primesight (Schotland), Cemusa (Spaans) en Maiden (sinds recent in handen van het Amerikaanse Titan Outdoor) deelnamen, lijkt dus nu de keus gevallen op Viacom Outdoor. Het contract heeft een jaarlijkse waarde (voor TfL) van meer dan € 146 miljoen per jaar.
In de afgelopen jaren is het Nederlandse buitenreclamelandschap langs snelwegen al ingrijpend veranderd door de komst van de vele hoge reclamemasten. Met name Interbest, maar ook Hillenaar en JCDecaux spelen een belangrijke rol. Het voormalige Outdoor Places (vorig jaar verkocht aan Interbest) timmert nu flink aan de weg in Duitsland, waar al circa 10 grote masten geplaatst zijn. Dat het nog groter en fantastischer kan bewijst JCDecaux in Engeland:
Lees meer
Clear Channel, in Nederland vertegenwoordigd door Hillenaar Outdoor Advertising, heeft het prestigieuze contract gewonnen voor de plaatsing van nieuwe abri’s in Rome (Italië).
Lees meer
In Nederland zijn we altijd een beetje trots op de mooie Sloggi buitenreclame campagnes, maar ze lijken wel op de rand te balanceren – mag het wel of mag het niet in het straatbeeld. Op dit moment hangt er in Parijs een interessante campagne voor een nachtclub (Stringfellows – geen lingeriemerk!) met daarop ‘lantaarnpaal dansende dames’. Wel mooi, maar wat vinden wij daar nu van?
Lees meer
We horen veel over internationale initiatieven die Nederland bereiken, maar relatief weinig is er bekend over Nederlandse outdoor bedrijven met succes in het buitenland. Faster Media uit Utrecht is in Nederland al jarenlang actief op het gebied van vervoersreclame (met name taxi’s en vrachtwagens), maar heeft net ook een eerste campagne gehad in België: 40 taxi’s voor het kledingmerk Lee (campagne van 2 weken). We zijn benieuwd of het medium ook in België gaat aanslaan.
In Zuid-Afrika heeft reclamebureau TBWA het idee ontwikkeld om gebruikt billboard vinyl om te zetten in kleurige en krachtige schooltassen. De Adbags (niet te verwarren met het bedrijf Adbags, die gewoon tassen verkopen) bieden dus een manier om de milieu onvriendelijke materialen te hergebruiken zodat de plastic tassen die het Zuid-Afrikaanse landschap (net als in zoveel derde wereld landen) verpesten, verminderd worden.
Lees meer
JCDecaux heeft na een tender het buitenreclamecontract met Barcelona voor nog eens 10 jaar verlengd. Het contract omvat onder meer het renoveren van het bestaande straatmeubilair, de plaatsing van 700 nieuwe abri’s, 1.100 haltepalen, 250 nieuwe Citylight panels (mupi’s) en 15 stadstoiletten.
In Oostenrijk is grote ophef ontstaan over een kunsttentoonstelling die te zien is op billboards. Het beeld waar bijna heel Oostenrijk over valt laat de Franse president Chirac, de Amerikaanse president Bush en de Engelse Queen Elizabeth II zien in een copulerende houding.
Lees meer
In 2005 heeft het Britse onderzoeksbureau TNS in opdracht van Viacom Outdoor een grote gedragsstudie gedaan naar de Londense reiziger in het openbaar vervoer. Hoewel we allemaal weten dat Britten soms van een andere planeet lijken te komen, zijn de resultaten van dit onderzoek ook interessant voor Nederland.
Een paar interessante conclusies:
> 87% van de ondervraagden prefereert reclame in de ondergrondse boven een metrobuis zonder reclame (bij de meeste andere mediumtypen zien we een omgekeerd beeld)
> Forensen gebruiken de reclame-uitingen om oogcontact te vermijden
> Vrouwen denken twee keer zo vaak als mannen aan hun seksleven (in de metro)
Wellicht een reden om de Nederlandse metrostations te gaan verfraaien met buitenreclame?
Lees meer
©NABB