Op vrijdag 20 oktober 2017 is de gemeente Rotterdam de openbare aanbesteding gestart voor de Lichtbakken en Banieren.
Ruim 10 jaar geleden werd dit project aanbesteed, waarbij de exploitant (NPB Media) te maken heeft gehad met een flinke daling in het aantal verhuurde lichtbakken. Door de economische crisis en het toegenomen mediaaanbod is er – net als in de meeste andere steden – minder interesse van adverteerders. Toch zien we overal in Nederland dat de daling zich stabiliseert en blijkt het medium lichtmastreclame nog steeds zeer aantrekkelijk voor het lokale bedrijfsleven: lichtmastreclame werkt zeer goed voor bewegwijzering en naamsbekendheid.
De komst van digitale lichtmastreclames zal het medium waarschijnlijk een extra boost geven, omdat hiermee ook ingespeeld kan worden op de actualiteit en geeft het de exploitant meer commerciele mogelijkheden. In Rotterdam hangen nu als pilot vier digitale lichtbakken (foto rechts) en het is de bedoeling dat deze pilot verder uitgebreid kan worden.
Onderdeel van de aanbesteding betreft ook het recht om Banieren in winkelstraten te exploiteren.
De aanbesteding wordt mede begeleid door NABB.