De vijf sterke punten van buitenreclame

/in /door

Outdoor Media Centre vertegenwoordigt de Engelse buitenreclame exploitanten. Deze organisatie heeft een mooie website gemaakt, waarin ze vijf grote voordelen van de inzet van buitenreclame benadrukken:

  1. Het juiste publiek: met buitenreclame bereik je een jong, stedelijk, mobiel, betrokken publiek. Het zijn niet alleen de mensen die buitenreclame het meest opmerken, maar ook het meest genegen zijn om actie te ondernemen.
  2. De juiste omgeving: mensen die onderweg zijn, bevinden zich in een actieve modus. Ze nemen informatie op die relevant voor hun is. Buitenreclame geeft goede suggesties voor producten precies op weg naar het point-of-sale. In andere woorden: hoe meer ze zien, hoe meer ze zullen kopen.
  3. Blijvende indrukken: visuele indrukken op de juiste plek en op het juiste moment. Als we de boodschap echt zien, zal deze ook daadwerkelijk opgenomen wordt door ons brein. Deze indrukken blijven bij ons, vaak voor langere tijd.
  4. Versterkt de inzet van andere media: in combinatie met andere media (zoals televisie, print, radio) werkt buitenreclame nog beter. De inzet van buitenreclame levert meer mobiele zoekopdrachten op dan elk ander medium. Deze mensen praten over de campagne, via social media en mond-tot-mondreclame.
  5. Innovatie. Buitenreclame verandert de stedelijke omgeving en hoe steden eruit zien. Nieuwe technologieën maken het mogelijk voor merken om andere communicatieve wegen in te slaan, waarbij directe interactie met het publiek centraal komt te staan.
NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Centercom versterkt positie in A0-markt

/in , /door

Het faillissement van Azero Outdoor heeft geleid tot een andere marktverhouding: het marktleiderschap (qua aantal concessiesteden) is overgenomen door Centercom Buitenreclame. Met ingang van 1 januari 2014 heeft dit bedrijf haar positie als volgt versterkt:

  • Gemeente Enschede (hernieuwd contract)
  • Gemeente Hengelo
  • Gemeente Borne
  • Gemeente Leeuwarden (hernieuwd contract)
  • Gemeente Súdwest-Fryslân (62 dorpen)

Met deze groei zijn ruim 800 displays aan het netwerk van Centercom Buitenreclame toegevoegd. Centercom Buitenreclame biedt het A0-reclameformaat inmiddels aan in 70 gemeenten steden via driehoeksborden, (dubbelzijdige) displays en frames.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

blowUP media: THE WOW (Rotterdam)

/in /door

thewow550
 

Rotterdam liet vorig jaar al zien voorop te lopen met grotere digitale schermen in de openbare ruimte, begin 2014 voegt blowUP media daar weer een nieuwe dimensie aan toe. Recht tegenover het Centraal Station is een digitaal scherm met een oppervlakte van 170m2 gerealiseerd. blowUP media claimt dat de modernste technologie gebruikt is. Iedere passant zal dat beamen, het scherm heeft een enorme helderheid en de impact is gigantisch.
Lees meer
NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale billboards & verkeersveiligheid

/in , , /door

eyesontheroad
Hoewel we ons in dit artikel concentreren op de effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid geeft bovenstaande uiting wel mooi het dilemma aan waarin we ons bevinden. Studenten van de Syracuse University creëerden (2011) bovenstaande uiting als een voorbeeld hoe afleidend reclame kan werken (er werd gewerkt met een 3D-effect). En natuurlijk werd er door passanten bezwaar aangetekend tegen deze uiting waar de exploitant gehoor aan gaf.
Al vele jaren is er een discussie gaande over de mogelijke effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid. Twee recente studies (VS en Zweden) hebben tegenovergestelde meningen – een goede reden om wat dieper in deze materie te duiken. Het zal duidelijk worden dat onderzoek gefinancierd door de industrie niet wordt ondersteund door partijen die juist tegen billboards zijn. En ja: billboards staan er natuurlijk wel om op te vallen.
Verkeersveiligheid wordt beïnvloed door een groot aantal factoren zoals:

  • de snelheid
  • drukte op de weg
  • weersomstandigheden
  • ervaring van de bestuurder
  • aandacht van de bestuurder:

> vermoeidheid, ziekte
> afleiding in de auto (passagiers, radio, telefoon)
> omgevingsfactoren (omgeving, ongelukken, reclame-uitingen)
> creativiteit van de reclame-uiting
Wij zijn van mening dat goed onderzoek altijd meer duidelijkheid kan geven over (digitale) reclame-uitingen langs wegen. Maar we moeten beseffen dat waarschijnlijk meer dan 99% van verkeersveiligheid bepaald wordt door andere factoren. En om deze ene procent goed te onderzoeken, zal zeer grootschalig onderzoek nodig zijn.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van busreclame?

/in , /door

williebus
 
Nieuwe vormen van digital-out-of-home dienen zich continu aan. Voor wat betreft reclame op reclame en bussen zien we op dit moment al voorbeelden in Londen met digitale schermen. Het zal hierbij niet blijven. Het concept Willie Bus is een voorbeeld van hoe openbaar vervoer in combinatie met buitenreclame eruit zou kunnen komen te zien. Namelijk de hele bus als rijdende digitale reclamezuil. “Willie Bus” bestaat uit LED-schermen die interactief zijn en communiceren met andere devices van bijvoorbeeld reizigers. In combinatie met je smartphone of Google Glass kun je persoonlijke boodschappen ontvangen.
De Willie Bus zal daarom niet alleen geschikt zijn als reclamezuil, maar kan veel meer informatie weergeven. Maar goed, het is een concept. In het Amsterdamse straatbeeld lijkt een dergelijke bus toch voorlopig niet haalbaar……
Bron: www.maxposure.nl

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale billboards signaleren vliegtuigen

/in , /door

ba-550
Een campagne van British Airways op twee locaties (Piccadilly Circus en langs de rondweg) in Londen heeft in november 2013 nogal wat aandacht getrokken. Via de zogenaamde ‘surveillance techniek’ worden de vliegtuigen gesignaleerd die boven de billboards vliegen.
Het systeem volgt het vliegtuig en onderbreekt het billboard scherm op het moment dat het vliegtuig passeert. Een kind wijst op dat moment naar het vliegtuig en dat wordt gecombineerd met het vluchtnummer en de vertrek bestemming.
Bijvoorbeeld , kan het scherm te lezen : “Look, it’s Flight BA431 from Amsterdam”  gevolgd door een boodschap met betrekking tot die vlucht (city trip, laagst beschikbare tarief, temperatuur etc).
Richard Tams van BA meldde: “Soms vergeten we hoe magisch vliegen kan zijn. De eerste keer dat iemand vliegt is een onvergetelijke ervaring en we willen onze klanten te herinneren aan dat gevoel.”
De campagne is ontwikkeld door British Airways in samenwerking met Ogilvy.
Klik hier voor een link met een film van het billboard op Piccadilly Circus.
Met dank aan: SignPro.nl en Travelmole.com

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

TV Makelaar en buitenreclame

/in , /door

tvmakelaar
Het succesvolle RTL programma ‘TV Makelaar’ is op dinsdag 7 januari gestart met een nieuwe reeks afleveringen waarin media van exploitant Clear Channel worden ingezet om de verkoop van onverkoopbare huizen te bevorderen. Buitenreclame wordt door makelaars ingezet, maar dan als de bekende borden in de tuin. Via deze weg wordt een groter publiek aangesproken en wordt gebruik gemaakt van de kracht van buitenreclame.
Presentatrice Evelyn Struik ‘TV Makelaar: Mission Impossible’van het programma ontfermt zich over mensen waarvan het huis niet wordt verkocht omdat het eigenzinnig gebouwd is of de inrichting extreem is. Een team van deskundigen, waaronder bouwkundig adviseur Bob Sikkes, de verkopend makelaar en een financieel adviseur, gaan aan de slag om het huis of de situatie net die draai te geven waardoor de verkoopkansen toenemen.
Om de volledig opgeknapte huizen bij een groot publiek onder de aandacht te brengen, zet het woonprogramma de buitenreclame panelen van Clear Channel in. In Eindhoven, Venlo, Almere en Zeewolde is gebruik gemaakt van Abri’s. In Heerenveen schittert een gerestylede woning op een Billboard en op een Reclamemast in Tiel is een gemetamorfoseerde woning te bewonderen.
In de eerste uitzending staat het onverkoopbare huis van de kleurrijke Nellie en Matty in Best centraal. Bijna alles is van hout, zowel het huis als hun interieur. Het staat inmiddels al ruim drie jaar te koop waardoor hun grote droom om de wereld in te trekken met hun camper om mensen te helpen in duigen dreigt te vallen. Wat is het probleem, waarom komt er niemand kijken en wat kunnen zij doen om het houten paleis verkoopbaar te maken? De experts van ‘TV Makelaar: Mission Impossible’ gaan aan de slag om te helpen. Het huis wordt flink onder handen genomen wat resulteert in een indrukwekkende metamorfose.